“晉江經(jīng)驗(yàn)”觀察：一雙鞋啟示一條路 | 慶祝改革開放40年

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“觸摸”標(biāo)桿

在東南沿海貧困落后的小漁村，一群祖祖輩輩以種田捕魚為生的農(nóng)民，憑借“一雙鞋子”闖天下，打造了一個年產(chǎn)值逾千億元的制鞋產(chǎn)業(yè)基地，安踏、361°、特步等上百個運(yùn)動品牌都誕生于此……

這座曾安心生產(chǎn)“貼牌鞋”的“中國鞋都”，在亞洲金融危機(jī)后的產(chǎn)業(yè)大洗牌中轉(zhuǎn)型做品牌、重金請明星代言，終于浴火重生。晉江已連續(xù)17年躋身全國百強(qiáng)縣市前10位，為中國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一個鮮活樣本

“不做中國的耐克，要做世界的安踏”

晉江品牌之旅：從冒牌貨到名牌鞋的嬗變

新華每日電訊記者劉荒、李坤晟

“中國鞋都”折冠封都的角逐，是從福建晉江開始的。

晉江人稱，即便2001年未被中國皮革和制鞋工業(yè)研究院等機(jī)構(gòu)評為“中國鞋都”，年產(chǎn)16億雙運(yùn)動休閑鞋、占據(jù)國內(nèi)40%的市場份額的晉江，也有資格扛起這塊金字招牌。

彼時，鞋業(yè)歷史悠久、生產(chǎn)體系完整的浙江溫州鞋商抱怨“自己煮熟的鴨子卻飛到晉江人的鍋里”。半年后，溫州終于從中國輕工業(yè)聯(lián)合會及中國皮革工業(yè)協(xié)會，爭回一頂官方色彩更濃的“中國鞋都”桂冠。

然而，“封都之戰(zhàn)”并未偃旗息鼓，后來又在廣州、成都、重慶等地輪番上演。

晉江品牌已是體育用品賣場的主角之一。（圖片由受訪者提供）

相較于“中國鞋都”這個半官方的城市名片，人們似乎對安踏、361°、特步、喬丹等體育品牌更加熟悉。由孔令輝、李永波、周杰倫等文體明星代言的“安踏，我選擇、我喜歡”“361°，多一度熱愛”和“Deerway，on the way”等品牌廣告，激發(fā)了人們對晉江這座千年古城的好奇。

一群祖祖輩輩以種田捕魚為生的農(nóng)民，憑借“一雙鞋子”闖天下，將這片東南沿海貧困落后的小漁村，打造成年產(chǎn)值逾千億元、培育上百個運(yùn)動品牌的制鞋產(chǎn)業(yè)基地，連續(xù)17年躋身全國百強(qiáng)縣市前10位。

從冒牌到貼牌再到品牌，晉江鞋業(yè)識時通變、浴火重生，為中國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一個鮮活樣本。

晉江鞋材市場“中國鞋都”未來或被國際鞋紡城取代。記者李坤晟 攝