“冒牌鞋”：沒有品牌的“品牌危機”
也許是傳承千年的移民基因，塑造了晉江人愛拼敢贏的性格。
史載，西晉時期為避戰(zhàn)亂逃難而來的中原士族，因懷念舊朝故國，遂將其遷徙棲居水域改名晉江。明代以來大批乘桴浮?！跋履涎蟆钡臅x江人，族源意識強烈，又將晉江變成著名的“僑鄉(xiāng)”。當地人有一種說法，稱晉江本土生活著100萬晉江人，海外卻有300萬晉江人。
晉江鞋業(yè)的興起，源于改革開放與“僑鄉(xiāng)”特色的奇妙結合：沒有穿著時尚的華僑回鄉(xiāng)，當地人不會把注意力放在鞋子服裝這些“小洋貨”上；沒有國家鼓勵的“三來一補”經營模式，他們也沒有現(xiàn)成的條件學會做鞋制衣。
1979年3月，晉江縣陳埭鎮(zhèn)洋埭村村民林土秋等14人，以人均2000元標準“聯(lián)戶集資”，創(chuàng)辦了“洋埭服裝鞋帽廠”，敲出第一雙“晉江鞋”。
由于手工制鞋技術門檻低、資金投入少，村村戶戶都興起小作坊。村民們把僑胞饋贈或走私過來的鞋子當樣品，連心疼帶算計地拆開模仿。不足39平方公里的陳埭鎮(zhèn)，很快就聚集了上千家大大小小的制鞋小作坊。這支由錘子、剪刀和縫紉機裝備起來的陳埭農民制鞋大軍，點燃了烏邊港兩岸制造業(yè)的星星之火。
由于短缺經濟造成供應嚴重不足，沒有商標的“晉江鞋”照樣不愁銷路。僑鄉(xiāng)獨有的信息優(yōu)勢，使這些“國產小洋貨”在外形設計、制造技術上更有競爭力。這些“目不識標”的草根創(chuàng)業(yè)者，似乎只關心賺到自己手里的錢，并不在乎穿在別人腳上的鞋，更遑論鞋子的品牌。
新華每日電訊記者在晉江市檔案局查閱到，1984年晉江縣(含后來析置的石獅市)共核準注冊商標5個，此前幾年均無注冊記錄?？梢?，商標起步之晚、品牌意識之弱。
由于材料、技術和工藝不過關，有的鞋子沒穿幾天就脫幫穿底；特別是賣到北方市場后，因空氣干燥、氣溫低而開裂的現(xiàn)象比比皆是，被消費者怒斥為“三天鞋”“過街鞋”。
一無品牌、二無品質的“晉江鞋”，開始遭遇沒有品牌的“品牌危機”。市場萎縮、產品滯銷，消費者投訴不斷。一度頗受追捧的“晉江鞋”，變成質量低劣“殘次品”的代名詞。
“最難過那段日子，客戶一聽說銷售員是晉江來的，二話沒說，扭頭就走。”這段慘痛的經歷，晉江邦威體育用品發(fā)展公司創(chuàng)始人蔡金輦至今記憶猶新。
無獨有偶，此時沿海北上逾500公里的浙江溫州，也因制售假冒偽劣的“星期鞋”“紙板鞋”而聲名狼藉，深陷產品信譽危機。
痛定思痛，敏銳的晉江人幡然醒悟：劣質低價的“三天鞋”長不了，賣得越多，死得越快。他們開始對品牌價值有了更直觀的認識：有牌子的鞋比沒牌子的鞋價格高，洋牌子鞋比國產鞋價格更高。
原來，“三天鞋”主要是膠水質量不過關，加上很多農民不懂皮革和塑料的用膠不同，只要是膠水就往鞋上涂，造成膠水開膠、鞋底脫落等質量問題。
蔡金輦和許多鄉(xiāng)親一樣，終于弄懂“沒有質量就沒有市場”這個道理。在保證膠水質量前提下，他還采用老師傅過去做布鞋的方法，用線繩把鞋底縫得結結實實。
雖然在別人看起來，這樣做既費工夫又加成本，這位村黨支部書記卻算明白另一筆賬：產品質量好了，顧客信心來了，鞋價會跟著質量一起漲上來。
為了與市場上的劣質鞋區(qū)分開，蔡金輦給自家鞋子取了一個響亮的名字叫“信得過”，并將這三個字的拼音字母印在鞋上。
“這是我家的第一雙品牌鞋!”說話時，他的眼里流露出一絲得意的神情。
然而，并不是給產品起一個好聽的名字就叫品牌。對于這些剛剛放下鋤頭、收起漁網的農民來說，品牌建設持續(xù)的智力投入，無疑是個天大的難題，遠非一些專家學者闡述理論時那樣輕松。
與其繼續(xù)仿制飽受市場詬病的“三無產品”，不如索性做連商標和包裝都齊全的“冒牌鞋”。一些熱衷于投機的鞋商找到了搶占市場的“秘密武器”。市場上開始充斥大量的“冒牌貨”。
1991年9月，一家香港公司在國內注冊的“MOHAWK”鞋商標遭到侵權，晉江工商部門順藤摸瓜，一舉查獲制售假冒商標標識和產品的各類鞋企47家，其中涉及“MOHAWK”商標的38家；1992年8月，陳埭鎮(zhèn)召開查假治劣大會，當場銷毀偽劣假冒商品6700件，冒牌商標標識15萬件。
“當時主要抓典型案例教育大多數群眾，引導企業(yè)自創(chuàng)品牌走正路”，已逾古稀之年的林樹榜，自1984年從部隊轉業(yè)任晉江縣縣工商局長以來，在這個職位上一干就是17年。
“我們工商部門不是要管死，而是要管活!”他至今講起話來仍然底氣十足。
