在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記鄭重提出做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。這為新時期宣傳思想工作明確了方向目標，提供了基本遵循。其中，“聚民心，就是要牢牢把握正確輿論導向，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強主流思想輿論，把全黨全國人民士氣鼓舞起來、精神振奮起來，朝著黨中央確定的宏偉目標團結一心向前進”。民心是最大的政治，“聚民心”則是宣傳思想工作的關鍵處，必須在堅持人民立場、注重理論的徹底性、運用大眾化傳播等方面下功夫，助力推進黨的宣傳思想工作。
宣傳思想工作“聚民心”首要的是堅持人民立場，樹立以人民為中心的宣傳思想工作導向。船的力量在帆上，人的力量在心上。宣傳思想工作必須自覺把人心放在至關重要的位置，將服務人民、扎根人民、引導人民的工作落細落小落實。首先，必須自覺把人民對美好生活的向往作為使命擔當，服務人民群眾。讀懂民眾的需求，既解決思想問題也解決實際問題。特別是要根據(jù)人民群眾需求多樣、思想觀念多元的狀況，積極借鑒當代傳播分眾化、差異化的趨勢，加快構建全方位、多層次的主流輿論矩陣，在精準施策中滿足人民群眾的個性化期待，讓宣傳思想工作真正與民眾的美好生活向往同心同向同行，進而提升宣傳思想工作聚民心的能力。其次，宣傳思想工作者必須扎根人民，扎根人民的生活實踐。樹立群眾觀點，重心下移，學會做調查研究，既有網(wǎng)上的“鍵對鍵”，更要有網(wǎng)下的“面對面”“心連心”。要善于將整體概貌把握與具體個案分析結合起來，多問、多聽、多看、多思考，腳力、眼力、腦力、筆力綜合并舉，真正了解人民群眾的真實思想狀況和實際生活問題，做到人在哪里，聚民心的重點工作就開展到哪里。最后，宣傳思想工作還應發(fā)揮正確輿論導向的功能，引導人民群眾追逐人生夢想，將個人的奮斗自覺融入到新時代國家富強、民族振興、人民幸福的偉大實踐中。用心用情用功書寫人民美好生活，不斷挖掘人民群眾中蘊藏的思想智慧“富礦”，將富有田野氣息、生活溫度、家國情懷的人物事跡和精神標識進行提煉概括，將優(yōu)秀的身邊案例和模范團體進行宣傳報道，主動講好中國人民追夢圓夢的精彩故事，弘揚主旋律、傳播正能量，凝聚起引領人民、共同奮斗的最強音。這樣，以人民為中心的導向才能轉化為實實在在的群眾路線，才能在工作實踐中勁往一處使，共同繪就統(tǒng)一思想、凝聚力量的最大同心圓。
宣傳思想工作“聚民心”必須注重理論的徹底性，在學思傳道中提升宣傳思想工作的說服力。正如馬克思所言，理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人。必須抓住宣傳思想工作的根本，將馬克思主義精髓把握到位，注重理論的徹底性。這就要求宣傳思想工作者必須加強學習、勤于思考、善于問道，真正成為信念堅定、本領高超、讓人信服的行家里手。在當代中國，宣傳思想工作者既要加強對馬克思主義經(jīng)典原著和基本原理的學習和研究，做到正本清源、信于立道；更要認真學習和深刻領會習近平新時代中國特色社會主義思想，做到與時俱進、心中弘道。要把學習原著、原理和思想作為人生必修課，當作一種精神追求和生活習慣，用以涵養(yǎng)正氣、淬煉思想、升華境界。同時，要把學習與思考有機結合起來，帶著問題學、聯(lián)系實際學，將所學理論知識轉化為思考問題與解決問題的馬克思主義立場、觀點和方法；在學以致思中提高學以致用的水準，在通情達理中統(tǒng)一思想，在解決問題中凝聚人心，在指導實踐中真正展現(xiàn)科學思想理論的精神價值力量。更為重要的是，宣傳思想工作者還要在人民群眾中傳播馬克思主義，傳播當代中國鮮活的馬克思主義，讓這一占據(jù)真理和道義制高點的理論說服人、滋養(yǎng)人，切實讓習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心，激發(fā)昂揚向上的干勁，凝聚起同心實現(xiàn)中國夢的磅礴偉力。
宣傳思想工作“聚民心”必須實現(xiàn)傳播的大眾化，在巧傳善言中提升宣傳思想工作親和力。要在傳播手段和話語方式創(chuàng)新上做文章，做到巧傳善言，打通基層宣講工作的“最后一公里”。在傳播手段上，既要利用好節(jié)日儀式、宣講會議、培訓活動、報紙報告等傳統(tǒng)手段，將黨的創(chuàng)新理論、治國理政的思想、奮斗圓夢的故事融入其中，體現(xiàn)在思想輿論的方方面面；也要善于利用微博、微課、微信公眾號、電子屏、展覽會、博物館等各種新型網(wǎng)絡和現(xiàn)代傳播渠道，展現(xiàn)當代中國發(fā)展進步和國人精神風貌，充分發(fā)揮好“互聯(lián)網(wǎng)+”等現(xiàn)代傳播的增量效應。同時，要加大各種縣級融媒體中心建設，整合“報、臺、網(wǎng)、微、端、屏”等媒體資源，全方位對接大眾的信息接收渠道。在話語方式上，既要入情入理，更要入鄉(xiāng)隨俗。要多采用人民群眾容易接受的話語方式，多貼近人民群眾的生活實際，善于轉換話語方式，學會把抽象的概念、艱深的理論轉化為具象的表達、通俗易懂的道理，學會把政治文件語言、學術高大上的“大道理”用日常生活話語來表達和呈現(xiàn)。這就要求宣傳思想工作者俯下身子扎根基層，向群眾學習本領，錘煉語言風格，做到既能“陽春白雪”也能“下里巴人”，提高“宏大敘事”與“生活敘事”之間相互轉化、相互促進的本領。同時，還應善于將潛藏在民眾生活中的俗文俚語、典故故事、詩文隱喻運用起來，創(chuàng)造對接大眾的親近性宣傳文本，跳出“概念漂浮”和“話語空轉”的陷阱，在同群眾無縫對接的“接地氣”話語交流中提升宣傳思想工作的親和力。
宣傳思想工作“聚民心”還必須協(xié)作聯(lián)動，將宣傳思想工作與各個領域的管理工作緊密結合起來，形成協(xié)調融合、系統(tǒng)發(fā)力的戰(zhàn)略格局。只有這樣，才能匯聚更多民心力量，奮力開創(chuàng)新時代宣傳思想工作的新局面。
（作者：龍柏林，系中山大學馬克思主義學院副院長）
