2017年是中國人民解放軍建軍90周年，從中央到地方，社會各界開展了各種形式的慶祝、紀(jì)念活動。我們看到，在新媒體傳播環(huán)境中，多種媒介表現(xiàn)、渠道傳播形成的立體輿論，為建軍90周年聚焦關(guān)注度、凝聚話語導(dǎo)向、激發(fā)正能量發(fā)揮了聚合效應(yīng)。

正在“愛奇藝”連續(xù)播出的《百戰(zhàn)成軍》即是“宏大敘事微傳播”的代表案例。所謂“微傳播”，從三個方面觀察，一是傳播渠道；二是制作體量；三是內(nèi)容表現(xiàn)手法，我們從中可以看到制作方對于傳播渠道、受眾目標(biāo)的明確定位，并采取了相應(yīng)的內(nèi)容策略。

《百戰(zhàn)成軍》表述的內(nèi)容是“中國人民解放軍軍史”，屬于“宏大敘事”，制作方瞄準(zhǔn)的受眾群也很明確——網(wǎng)生代年輕人群。

從傳播渠道看，主托網(wǎng)絡(luò)：以大型視頻網(wǎng)站為基地，向各種視頻終端發(fā)散?；ヂ?lián)朋友圈的“微傳播”是被制作方看重并希望深耕細(xì)作的“微輿論場”，而這種輿論場聚合起來產(chǎn)生的巨大效應(yīng)正是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代越來越不可忽視的資源和力量。

為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播高頻、高量，碎片化傳播的特點，在制作體量上，制作方華夏傳記（北京）文化發(fā)展有限公司和北京萬焰文化傳媒有限責(zé)任公司選擇了單集微篇幅、延展系列化的設(shè)置，每集片長不超過3分鐘，每集設(shè)置一個小主題，既小巧靈活，又可積點成面，形成規(guī)模效應(yīng)。

在節(jié)目內(nèi)容過程中，制作方專門邀請了中國人民解放軍軍事科學(xué)院和中央黨史研究室的軍史、黨史專家對內(nèi)容把關(guān)審核。

《百戰(zhàn)成軍》的制作方顯然希望將“軍史”硬知識轉(zhuǎn)化為“90后”、“00后”以至“10后”等伴隨著互聯(lián)網(wǎng)生長起來的網(wǎng)生代的集體流行話語，即網(wǎng)感話語，以吸引年輕群體的關(guān)注和傳播。

網(wǎng)感，是互聯(lián)網(wǎng)傳播場域中不斷被強調(diào)但又沒有準(zhǔn)確內(nèi)涵和外延的概念，似乎只能是一種如煙似霧的感覺，抓不牢固，但置身其中的人又能感受到其無處不在。從《百戰(zhàn)成軍》已在“愛奇藝視頻”上線的幾集片子來看，制作方確實置身于網(wǎng)感之中，可以判斷，具體的創(chuàng)作制作成員應(yīng)多屬于網(wǎng)生代。

在此舉一個印象較深的例子：《百戰(zhàn)成軍》第二集的題名為《南昌起義紅領(lǐng)巾》，以南昌起義時共產(chǎn)黨軍隊項間佩戴的紅領(lǐng)巾設(shè)置問題，切入知識點。這種“大事化小”“去宏觀化、去中心化”的小興趣、微切入即是網(wǎng)感之一，其實背后不乏見微知著的意愿，但先要“輕裝上陣”提起興趣，才有之后深度傳播的可能。

至于歷史資料與二次元動畫特效結(jié)合、網(wǎng)絡(luò)語感饒舌解說、動感背景音樂等網(wǎng)感特色，觀眾自會在觀看過程中具象體會。3分鐘其實整合了不小的信息量，創(chuàng)作成員在確保硬知識準(zhǔn)確的同時，在表現(xiàn)形式上也開了不少“腦洞”。

《百戰(zhàn)成軍》在建軍90周年之際，如一顆“超新星”在網(wǎng)絡(luò)空間閃爍，可能其光亮還不足與大星體相比，但其內(nèi)部蘊含的能量也會給觀察者帶來不盡的想象空間。

《百戰(zhàn)成軍》在互聯(lián)網(wǎng)傳播如火如荼之時，拿捏話語表現(xiàn)之度，獲得量變質(zhì)變之效，依然在風(fēng)口站立得住。對于創(chuàng)作人員來說，走在溝通幾個代際意識話語的路程上，勇氣、智慧、信念都是面臨挑戰(zhàn)、堅持下去不可或缺的裝備。