一次話題設置的“腦洞大開”

互聯網是年輕人的舞臺。中國7億多網民中，30歲以下網民占55%，應征的主要對象——19歲以下網民占23%。獲取年輕一代的關注、轉發(fā)，并對他們進行正確引導，是每一家媒體都在努力實現的目標。

征兵宣傳就要抓住那雙盯住手機屏幕的眼睛。如何吸引這些出生于網絡時代的年輕人？“部隊整容學院”用年輕人覺得“很酷”的方式去打動他們：在部隊受的苦和累，會變成結實的肌肉；條令條例的約束，會塑造軍人的帥氣。

此次話題，讓粉絲自己把圖片“曬”出來，一圖勝千言，視覺比文字更有說服力；讓粉絲把征兵口號喊出來：“我原來是殺馬特，是部隊治好了我！”讓過來人現身說法、有圖有真相，為話題火爆貢獻了關鍵的助推力。

“曬圖”契合了年輕人的表達愿望。新媒體時代，張揚個性、樂于表達、敢秀，是網友的顯著特征?！安筷犝輰W院”話題恰好滿足了這些需求。網友們紛紛曬出入伍前的照片，雖然有的照片網友自嘲“不忍直視”，但大家卻曬得“很歡樂”。因為每一張照片其實都是一段青春，不少參與“部隊整容學院”話題討論的網友都有共同的感受：原來，照片里真的有成長！在會心一笑中，許多人完成了“致青春”。

從2014年的“殺馬特”話題到此次的“整容學院”話題，口語化的表達和年輕人的語態(tài)，使“官微”和粉絲的距離感消弭于無形。從“使用了洪荒之力”“整容效果我很滿意”的“傅園慧體”，到“馬甲線”“A4腰”這些網絡熱詞，軍報微博微信的標題和內容活潑而有親和力，這也是年輕人心口相傳、樂于轉發(fā)的原因之一。

從年輕一代的喜好出發(fā)來做新媒體內容，他們就會熱情地擁抱你。軍報與讀者的距離被拉近，網友則在熱情的討論與轉發(fā)之中，主動聆聽強軍故事。