國產(chǎn)電視動畫片“減產(chǎn)”
新京報訊 （記者江楠）昨日，《動漫藍皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2013）》新聞發(fā)布會在京舉行。
發(fā)布會上，《動漫藍皮書》的主編之一牛興偵說目前中國動漫行業(yè)的市場機制嚴重扭曲，動漫的版權、播出權很低很低，導致動漫內容無法很好表達，“如果持續(xù)這樣下去，將對這個行業(yè)造成很大傷害?！?/p>
動畫播出費僅有制作成本的10%
關于牛興偵提到的國產(chǎn)動畫播出費的問題，《動漫藍皮書》提供了一組數(shù)據(jù)。其中寫到，以目前的行情計算，每分鐘國產(chǎn)電視動畫片的成本在1.2萬-2萬元，但現(xiàn)實中動畫播出費最多只有制作費即成本的1/10。以湖南金鷹卡通頻道為例，2010年，該頻道引進動畫片將近2萬分鐘，可具體價格僅為每分鐘50-300元。
電視臺如此低廉的收購價格，讓國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)陷入了一個惡性循環(huán)：收入越低，投資越低，制作越粗糙，觀眾越缺乏。牛興偵認為如果不能形成良性的運行機制，行業(yè)就不能長期發(fā)展，而這也會衍生出新的問題，比如套取政府資金，“只有把根本問題修正了，讓正常的市場機制運行起來，這些問題才可能得到糾偏?！?/p>
盜版嚴重導致衍生產(chǎn)品難以開發(fā)
而另一主編盧斌認為,美國、日本的動漫行業(yè)之所以能夠形成巨大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，實際是依靠動漫產(chǎn)品原創(chuàng)版權所帶來的衍生產(chǎn)品，“衍生產(chǎn)品開發(fā)的收益甚至超過了動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟收益的80%”。
2007年盧斌隨文化部去日本參加“中日韓三國動漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇”，順便拜訪了日本最大的動漫企業(yè)東映動畫，“我問了他們總裁三個問題，一個是一年的產(chǎn)值收益，一個是一年經(jīng)營管理創(chuàng)作的成本，一個是一年中依靠院線、電視臺播出的收入。”盧斌得到3個數(shù)字，260億日元、45億日元、40億日元。這讓盧斌得出一個結論，即如果東映動畫只依靠播出平臺來賺取收益，同樣面臨虧損的局面，“作為一個經(jīng)濟效益非常豐厚的動畫企業(yè)，它的收益80%以上來自于品牌授權的衍生產(chǎn)品。東映動畫的總裁還告訴我，他們這個企業(yè)以往創(chuàng)作的有自主版權的動畫品牌，到現(xiàn)在為止都還在源源不斷地創(chuàng)造收益?！?/p>
盧斌認為動漫產(chǎn)品價值來自于版權保護期內衍生產(chǎn)品的開發(fā)，而中國知識產(chǎn)權保護意識薄弱，版權流失、盜版問題嚴重，“這個問題不解決，我們根本沒法和那些動漫大國競爭?！?/p>
新聞延展
報告顯示，2012年，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度減緩，總產(chǎn)值759.94億元人民幣，較2011年增長22.23%。而國產(chǎn)電視動畫片正逐步由注重產(chǎn)量、規(guī)模向注重質量、效益方向轉變。2012年，全年國產(chǎn)電視動畫片備案數(shù)量和制作生產(chǎn)數(shù)量同比分別下降4.3%和14.7%，這是21世紀以來國產(chǎn)電視動畫片制作生產(chǎn)數(shù)量的首次減產(chǎn)。
新形勢
成人動漫市場升溫
少年兒童人口持續(xù)減少，成人動漫市場開始升溫
少年兒童人口數(shù)量的持續(xù)下降將會直接導致兒童動漫消費市場的萎縮……與此同時國內成人動漫消費市場開始升溫，以“時尚漫畫”為辦刊理念、針對都市成年讀者的高端漫畫雜志《Vista鋒繪》自2011年創(chuàng)刊以來表現(xiàn)強勁，在2012年改版為半月刊；現(xiàn)代出版社也在2012年10月創(chuàng)刊了成人漫畫連載出版物《現(xiàn)代派中國成人漫畫志》，以情感、職場、生活和社會四大板塊內容針對成人漫畫閱讀需求。
網(wǎng)絡新興媒體加速發(fā)展，形成新的動漫傳播格局
根據(jù)新浪和騰訊等主要微博平臺發(fā)展統(tǒng)計，漫畫家蔡志忠、貓小樂、阿桂、顏開……的粉絲數(shù)量均已達到百萬級，著名漫畫家朱德庸的粉絲數(shù)量更是達到了千萬級別，微博已經(jīng)成為國產(chǎn)動漫開展互動營銷的得力工具。
在蘋果應用商店和Google Play商店中，動漫類APP應用超過了上千款，人氣度比較高的APP應用包括布卡漫畫、有妖氣漫畫……傳統(tǒng)動漫書刊出版發(fā)行業(yè)務和有線電視視頻業(yè)務面臨著來自網(wǎng)絡動漫傳播平臺的強勁競爭壓力。
摘自《動漫藍皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2013）》
