國家出臺一系列扶持中國動漫政策，推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但是在中國動漫產(chǎn)業(yè)市場化道路上，橫亙在原創(chuàng)動漫從作品轉(zhuǎn)換為商品之間的，是被人們探討了無數(shù)次的中國動漫產(chǎn)業(yè)困局。僅憑動漫人理想主義式的個人堅(jiān)守，難以在“燒錢”與堅(jiān)守的博弈中突圍。

一個月前，常州資深動漫人余洛屹在資金鏈斷裂無法實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)動漫夢想，拖欠了員工近兩年的工資后，以自殺的方式結(jié)束了動漫創(chuàng)業(yè)生涯。這起事件給剛剛發(fā)展的中國動漫業(yè)蒙上了一層陰影。很多人說這只是個案的同時(shí)，更多的人認(rèn)為，這起個人悲劇，在動漫界具有一定的代表性，反映了原創(chuàng)動漫令人堪憂的現(xiàn)狀。

《中國文化品牌發(fā)展報(bào)告（2012）》指出，目前動漫企業(yè)有85%處于虧損狀態(tài)。雖然2012年全國制作完成的國產(chǎn)動畫片共395部超過20萬分鐘，但在表象的繁榮之下，優(yōu)秀作品太少、播映收入過低、衍生產(chǎn)品開發(fā)不足等問題嚴(yán)重困擾本土動漫企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

即使是賀歲動畫大片《喜羊羊和灰太狼》連續(xù)四部的成功，也不能代表這個行業(yè)的樂觀走向。

美國動漫有嚴(yán)格的質(zhì)量定價(jià)制度，基本是靠發(fā)行回收成本和盈利；日本動漫則通過漫畫書、動畫片、衍生品這一條能夠把控風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)遞增效益的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)收益。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)卻兩邊不靠，把高投入高風(fēng)險(xiǎn)的動畫片置于產(chǎn)業(yè)鏈的最前端。產(chǎn)業(yè)鏈缺失，迫使國內(nèi)原創(chuàng)動漫在沒有觀眾基礎(chǔ)的情形下，要用大量資金打開市場缺口。

由于國內(nèi)廣告商不認(rèn)同動畫片的收視價(jià)值，電視臺無法通過動畫片實(shí)現(xiàn)廣告收益，因此收購動畫片的價(jià)格幾乎等同“白菜價(jià)”。國內(nèi)原創(chuàng)動漫一分鐘的制作成本約為1.5萬元~3萬元，電視臺收購價(jià)卻低到50~200元/分鐘不等。雖然政府對能夠在電視臺播出的原創(chuàng)動漫有政策性補(bǔ)貼，但相對于投入，也是杯水車薪。并且是播出后才補(bǔ)助，于前期制作無濟(jì)于事。

國內(nèi)動漫片在電視臺播出，完全就是賠本賺吆喝。之所以在如此懸殊的價(jià)格面前還要蜂擁往電視上擠，也是因?yàn)橹挥幸揽侩娨暤膹?qiáng)勢傳媒手段，才有可能樹立動漫形象，為后續(xù)的衍生品開發(fā)蹚出一條道。

目前，動漫企業(yè)的盈利只能靠衍生品的開發(fā)。這樣一來，就給資金造成了巨大壓力。一來在漫長的制作過程中，企業(yè)只有投入，沒有產(chǎn)出；二來如果制作的動漫沒有形成品牌影響力，那么企業(yè)注定血本無歸。

原創(chuàng)動漫在業(yè)內(nèi)被視為“燒錢快”回報(bào)慢的行業(yè)，鮮有能夠像《喜羊羊和灰太狼》投入2000多萬元咬牙堅(jiān)持5年終于熬出頭的成功例子。更多規(guī)模不大、資金欠缺的動漫公司，因?yàn)橘Y金問題半道上就“熄火”了。

現(xiàn)實(shí)是殘酷的?！傲粝碌亩际钦鎼邸?，一聲嘆息后，轉(zhuǎn)型做代工，做網(wǎng)游做軟件，做商業(yè)項(xiàng)目，用這一部分的盈利來帶動夢想的齒輪，是尚在堅(jiān)持的動漫人的不二選擇。

最近，一個3D動漫短片《入學(xué)考試》火爆網(wǎng)絡(luò)。7分23秒的短片，講述了三只小老鼠為了向太極鼠大師學(xué)習(xí)偷吃之道，顯出各種功夫終于通過考試的故事。媲美皮克斯動畫的特效，把這個來源于中國民間的傳統(tǒng)故事表達(dá)得既古香古色，又特有國際范兒。掛在網(wǎng)上一個月，就引發(fā)3萬余次的轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友驚呼，秒殺現(xiàn)有絕大多數(shù)國產(chǎn)3D動畫，可進(jìn)軍好萊塢！

讓人汗顏的是，這部短片是一對小夫妻用5臺舊電腦、耗費(fèi)15個月慢慢“磨”出來的，兩人一個學(xué)化學(xué)一個學(xué)醫(yī)，都不是科班。讓人悲催的是，這對小夫妻曾擁有一個70多名員工的動漫公司。就在26集動畫片還有兩集就能交活的當(dāng)口，耗干了所有資金，無奈只好解散親手帶了5年的團(tuán)隊(duì)。

近兩三年來，常有原創(chuàng)動漫短片在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，受人追捧，顯現(xiàn)了國內(nèi)動漫人的創(chuàng)作才華，并且有將創(chuàng)意轉(zhuǎn)換為動漫形象的能力。因?yàn)闆]有商業(yè)壓力，反倒能最大程度釋放創(chuàng)作者的個人才華。而當(dāng)滿懷激情的創(chuàng)作者進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域后，精品創(chuàng)作和資金回報(bào)的沖突越演越烈，這就導(dǎo)致原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)另一種怪象——要么精品出不來，要么出來的不是精品。高產(chǎn)低質(zhì)的唏噓聲不絕于耳。

國家出臺一系列動漫扶持政策，推動本土動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但是在市場化道路上，橫亙在原創(chuàng)動漫從作品轉(zhuǎn)換為商品之間的，是被人們探討了無數(shù)次的產(chǎn)業(yè)困局——產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式、融資渠道、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、扶持政策、創(chuàng)作內(nèi)容等等。僅憑動漫人理想主義式的個人堅(jiān)守，難以在“燒錢”與堅(jiān)守的博弈中突圍。