球星退賽 關(guān)注度降低 需要嘗試和改變

都是全明星CBA還要學(xué)什么？

韋德采訪詹姆斯

NBA全明星新秀賽昨日在紐約開打，與往年不同，今年新秀賽是美國新秀與國際新秀的交鋒，最后國際新秀以121比112擊敗了美國新秀，加拿大球員維金斯拿到了最有價值球員。新秀賽無疑只是全明星周末的一個前奏，今明兩天開始的單項賽與正賽，必定會使得全明星的熱度進(jìn)一步升溫。

客觀地講，NBA全明星再熱鬧、吸引眼球，歸根結(jié)底它是別人家的全明星。其實，在這些年中CBA全明星向NBA學(xué)了不少東西，從全明星周末的環(huán)節(jié)設(shè)置，到與觀眾的互動，再到在全明星期間球星們參加公益活動等，但很顯然CBA在學(xué)習(xí)NBA的過程中有不少遺漏或是學(xué)習(xí)并不到位的地方。

退賽球星不會輕易缺席

無論是在NBA全明星還是CBA，在開始前總會有一些大腕們退出，這在一定程度上會對全明星周末有些影響，畢竟這些球星都是球迷、教練與媒體選出來的球員，如果說球員傷退是客觀事實無法改變的話，那么能做的是如何將不利影響降到最低，這一點CBA需要借鑒NBA的相關(guān)經(jīng)驗。

一個比較具有代表性的例子是，熱火隊的韋德是全明星東部隊的替補球員，但因為傷病“閃電俠”打不了，可他沒有在全明星期間留在邁阿密休息，而是到了紐約為全明星造勢。昨日韋德就臨時客串了NBATV的記者，在圓桌采訪時與老友詹姆斯來了一段有趣的對話，韋德問詹姆斯：“這么多年了你可從來沒參加過全明星扣籃大賽，你是咋想的呀？大家可都希望在扣籃大賽上看到你呢?！闭材匪孤犕旯貥妨?，他馬上解釋說：“其實我更喜歡在比賽中扣籃。至于參加扣籃大賽，有幾年是我不在乎，有幾年是我想?yún)⒓?，但最后都沒成行?！?/p>

大牌球星即使不打全明星仍然到場，因為這是一種回饋球迷的方式，也是一種職業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)，會使得全明星的人氣保持原有的高漲。對比今年CBA全明星周末，也有部分球星傷退的情況，但CBA并沒有像NBA那樣讓這些傷退的球星也來到現(xiàn)場，中國籃協(xié)相關(guān)部門也認(rèn)為可以在日后改進(jìn)。

圓桌采訪CBA沒學(xué)到位

NBA很懂得宣傳的力量，因而他們在服務(wù)媒體上做得非常到位。圓桌采訪就是個典型案例。顧名思義，圓桌采訪就是每名球星都坐在一個圓桌前，有需求的記者可以圍過去采訪。其實今年CBA全明星周末期間也有類似的環(huán)節(jié)設(shè)置，只是在細(xì)節(jié)上還做得不夠好。

多年采訪NBA全明星賽的籃球記者張正就對記者透露，NBA圓桌采訪的每個球員身邊都有一個類似“新聞官”的NBA工作人員，他會給球星說明什么時間接受提問，具體在圓桌采訪上要做些什么，并負(fù)責(zé)與媒體溝通。這樣一方面不用球星去操心與采訪有關(guān)的事情，另一方面媒體也知道何時如何去完成采訪。

在今年CBA全明星圓桌采訪并沒有這樣的“新聞官”存在，這些球星只是在座位上接受記者的采訪，場面混亂，而且也不是所有首發(fā)球員都參加了圓桌采訪，像易建聯(lián)、馬布里等球員都缺席了圓桌采訪。中國籃協(xié)負(fù)責(zé)媒體對接的公關(guān)公司也承認(rèn)相關(guān)經(jīng)驗不足，但他們在事后主動與記者溝通，尋找需要改進(jìn)的地方。

CBA全明星需要改變與嘗試

今年CBA全明星周末無論是新秀賽還是正賽都被球迷、媒體吐槽。新秀賽的看臺空空蕩蕩，正賽前表演的冗長、比賽質(zhì)量不高等問題，在自媒體時代被進(jìn)一步放大。

其實NBA也知道新秀賽歷來都是精彩和激烈程度都不足，但他們積極地探索能吊起球迷胃口的辦法。從東西部新秀對抗，到一年級新秀與二年級對抗，直到今年的美國新秀與國際新秀的交鋒，試圖用榮譽感來增強新秀賽的比賽競爭性。先不說效果如何，至少證明NBA在探索解決問題的辦法。

與之相似的是扣籃大賽。這些年NBA在扣籃大賽的賽制上改變了很多，最初是參賽選手扣兩輪，得分高者晉級，到模仿巨星的扣籃動作，再到東西部扣將對抗，以上種種都是NBA為這個賽事能持續(xù)吸引人做出的努力。

CBA扣籃大賽也面臨NBA同樣的問題：球員能做出的扣籃動作創(chuàng)新近乎枯竭，那么如何將賽事繼續(xù)下去并玩出新意？而今年CBA扣籃大賽更是乏善可陳，由于沒有外援參加，這項賽事真就如同白開水沒有一點味道。中國籃協(xié)也在思考，以后能否在扣籃大賽上引入國內(nèi)球員與外援對抗等比賽形式。

只是希望CBA能像NBA一樣，不僅停留在想法上，而是真正去嘗試與探索，付諸行動。

（《北京青年報》2015年02月15日 A11版）