阿里巴巴集團(tuán)入股恒大足球俱樂(lè)部讓國(guó)內(nèi)體壇為之一振。江蘇舜天、中信國(guó)安、泰達(dá)股份等足球關(guān)聯(lián)股票５日集體飆漲。ＩＴ巨鱷以資本模式介入足球產(chǎn)業(yè)，也讓不少互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士驚呼，網(wǎng)絡(luò)和體育的互動(dòng)是否迎來(lái)革命性飛躍？

一邊是電商巨賈，一邊是房產(chǎn)大亨，雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合有太多可能性供人暢想。如何讓阿里旗下各種“平臺(tái)寶”與足球聯(lián)姻引發(fā)業(yè)內(nèi)無(wú)限猜想。無(wú)論怎樣揣度，馬云所謂的“新玩法”注定和傳統(tǒng)意義上的“網(wǎng)體”聚合方式不同。但互聯(lián)網(wǎng)和體育能否發(fā)生新的化學(xué)反應(yīng)，引領(lǐng)深耕體育模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，業(yè)內(nèi)還未達(dá)成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。

新浪體育頻道總監(jiān)陸洋接受新華社記者采訪時(shí)介紹說(shuō)，傳統(tǒng)意義上講，互聯(lián)網(wǎng)與體育是內(nèi)容服務(wù)的關(guān)系，商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與體育賽事也大多是媒體合作關(guān)系?！安还苁俏淖謭D片發(fā)布，還是賽事視頻直播，網(wǎng)絡(luò)媒體始終做的是資訊。阿里巴巴的特長(zhǎng)是平臺(tái)和渠道，它與足球的契合點(diǎn)一定不是內(nèi)容。至于是什么，現(xiàn)在還看不清?！?/p>

虎撲體育戰(zhàn)略市場(chǎng)部總監(jiān)鄒游表示，網(wǎng)絡(luò)與體育互動(dòng)的傳統(tǒng)模式還依靠網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和人群聚合?；渚鸵宰龌@球論壇起家，現(xiàn)在項(xiàng)目資訊擴(kuò)大，但社區(qū)人群的主打營(yíng)銷(xiāo)模式?jīng)]有變。

“網(wǎng)絡(luò)媒體在線上的部分主要是品牌、廣告以及多媒體互動(dòng)?！编u游說(shuō)，“很多互聯(lián)網(wǎng)媒體在線下也會(huì)策劃、組織、執(zhí)行、推廣一些活動(dòng)和賽事。但像馬云這樣直接以入股俱樂(lè)部的方式介入體育產(chǎn)業(yè)，在ＩＴ圈子里確實(shí)起到‘第一個(gè)吃螃蟹’的轟動(dòng)效果，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)模式可能會(huì)突破現(xiàn)有的網(wǎng)體關(guān)系。”

樂(lè)視網(wǎng)副總裁雷振劍對(duì)記者表示，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如果與某支球隊(duì)合作，可能僅限于內(nèi)容層面的互相滿(mǎn)足。而如今很多網(wǎng)絡(luò)媒體在向上游資源靠近，包括運(yùn)營(yíng)賽事，以及職業(yè)球隊(duì)的深度介入等方式。

“比如樂(lè)視可打造專(zhuān)款智能硬件、定制版可穿戴設(shè)備和超級(jí)電視，建立官方滾動(dòng)頻道，生產(chǎn)定制紅酒，衍生品有電商入口。甚至球員可以在公司出品的電影里擔(dān)任主角，成為樂(lè)視綜藝節(jié)目的嘉賓，從原來(lái)的單一產(chǎn)業(yè)模式直接發(fā)展到立體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)?！崩渍駝φf(shuō)。

樂(lè)視體育副總監(jiān)張磊分析說(shuō)，阿里入股恒大足球是雙方利益訴求一致性的表現(xiàn)。合作既是資本層面的相互滲入，也是互聯(lián)網(wǎng)思維的落地行為。單從兩者受眾群的重合度可對(duì)馬云進(jìn)軍中國(guó)職業(yè)足壇做出直觀判斷：一舉拿到線上人群和線下人群的強(qiáng)有力結(jié)合點(diǎn)。

張磊認(rèn)為，阿里巴巴從資本層面介入俱樂(lè)部，進(jìn)而獲得在其平臺(tái)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)形態(tài)的開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)。由于阿里巴巴集團(tuán)的業(yè)務(wù)線涉及全社會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)手地產(chǎn)資本后必然形成新的生態(tài)體系。

也有業(yè)內(nèi)分析人士指出，阿里巴巴開(kāi)始介入足球領(lǐng)域無(wú)需過(guò)分解讀，只要體量做到足夠大，資本足夠充裕，掌門(mén)人若有意愿，任何一個(gè)行業(yè)里，或跨行業(yè)的商業(yè)并購(gòu)都不稀奇。

“無(wú)需過(guò)分強(qiáng)調(diào)阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)屬性，它絕不是單純的ＩＴ企業(yè)，它的業(yè)務(wù)足夠多元化?！编u游說(shuō)。

ＰＰＴＶ體育中心總監(jiān)周亮甚至認(rèn)為，許家印和馬云的聯(lián)手無(wú)非是兩個(gè)有錢(qián)人的游戲?！昂芏嘈袠I(yè)人士對(duì)這件事反應(yīng)有點(diǎn)過(guò)于激烈，互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)、金融、電商、足球等行業(yè)不會(huì)因此而迅速轉(zhuǎn)變?！敝芰琳f(shuō)，“足球運(yùn)動(dòng)的商業(yè)屬性沒(méi)有變，阿里巴巴也不會(huì)做出和非互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)雇主有太多差異的玩法。如馬云所說(shuō)，他在經(jīng)營(yíng)和享受快樂(lè)?！?/p>

周亮說(shuō)，許家印和馬云都是各自行業(yè)的佼佼者，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，賺錢(qián)的方式有千萬(wàn)種，不缺俱樂(lè)部這一種?！八麄冃枰蠓秶某删秃蜐M(mǎn)足感，于是找到了牽動(dòng)億萬(wàn)國(guó)人的足球。足球沒(méi)那么復(fù)雜，玩得起就有樂(lè)趣，讓更多人熱愛(ài)足球就成功了?！?/p>

周亮表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體現(xiàn)階段的主要任務(wù)是發(fā)揮傳播功能和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合版權(quán)資源，把體育市場(chǎng)做起來(lái)?！爱?dāng)體育市場(chǎng)成熟時(shí)，購(gòu)買(mǎi)和經(jīng)營(yíng)俱樂(lè)部才具有商業(yè)意義。在中國(guó)目前的體育市場(chǎng)里，這樣的并購(gòu)并不是行業(yè)利益驅(qū)使，示范引領(lǐng)效應(yīng)多于參考借鑒意義?！?/p>