阿里巴巴集團入股恒大足球俱樂部讓國內體壇為之一振。江蘇舜天、中信國安、泰達股份等足球關聯(lián)股票５日集體飆漲。ＩＴ巨鱷以資本模式介入足球產業(yè)，也讓不少互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士驚呼，網(wǎng)絡和體育的互動是否迎來革命性飛躍？

一邊是電商巨賈，一邊是房產大亨，雙方的強強聯(lián)合有太多可能性供人暢想。如何讓阿里旗下各種“平臺寶”與足球聯(lián)姻引發(fā)業(yè)內無限猜想。無論怎樣揣度，馬云所謂的“新玩法”注定和傳統(tǒng)意義上的“網(wǎng)體”聚合方式不同。但互聯(lián)網(wǎng)和體育能否發(fā)生新的化學反應，引領深耕體育模式的轉型升級，業(yè)內還未達成統(tǒng)一的認識。

新浪體育頻道總監(jiān)陸洋接受新華社記者采訪時介紹說，傳統(tǒng)意義上講，互聯(lián)網(wǎng)與體育是內容服務的關系，商業(yè)門戶網(wǎng)站與體育賽事也大多是媒體合作關系。“不管是文字圖片發(fā)布，還是賽事視頻直播，網(wǎng)絡媒體始終做的是資訊。阿里巴巴的特長是平臺和渠道，它與足球的契合點一定不是內容。至于是什么，現(xiàn)在還看不清?！?/p>

虎撲體育戰(zhàn)略市場部總監(jiān)鄒游表示，網(wǎng)絡與體育互動的傳統(tǒng)模式還依靠網(wǎng)絡社區(qū)和人群聚合?；渚鸵宰龌@球論壇起家，現(xiàn)在項目資訊擴大，但社區(qū)人群的主打營銷模式沒有變。

“網(wǎng)絡媒體在線上的部分主要是品牌、廣告以及多媒體互動。”鄒游說，“很多互聯(lián)網(wǎng)媒體在線下也會策劃、組織、執(zhí)行、推廣一些活動和賽事。但像馬云這樣直接以入股俱樂部的方式介入體育產業(yè)，在ＩＴ圈子里確實起到‘第一個吃螃蟹’的轟動效果，未來的營銷模式可能會突破現(xiàn)有的網(wǎng)體關系?！?/p>

樂視網(wǎng)副總裁雷振劍對記者表示，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺如果與某支球隊合作，可能僅限于內容層面的互相滿足。而如今很多網(wǎng)絡媒體在向上游資源靠近，包括運營賽事，以及職業(yè)球隊的深度介入等方式。

“比如樂視可打造?？钪悄苡布⒍ㄖ瓢婵纱┐髟O備和超級電視，建立官方滾動頻道，生產定制紅酒，衍生品有電商入口。甚至球員可以在公司出品的電影里擔任主角，成為樂視綜藝節(jié)目的嘉賓，從原來的單一產業(yè)模式直接發(fā)展到立體的產業(yè)形態(tài)?！崩渍駝φf。

樂視體育副總監(jiān)張磊分析說，阿里入股恒大足球是雙方利益訴求一致性的表現(xiàn)。合作既是資本層面的相互滲入，也是互聯(lián)網(wǎng)思維的落地行為。單從兩者受眾群的重合度可對馬云進軍中國職業(yè)足壇做出直觀判斷：一舉拿到線上人群和線下人群的強有力結合點。

張磊認為，阿里巴巴從資本層面介入俱樂部，進而獲得在其平臺進行全產業(yè)形態(tài)的開發(fā)機會。由于阿里巴巴集團的業(yè)務線涉及全社會產業(yè)鏈，聯(lián)手地產資本后必然形成新的生態(tài)體系。

也有業(yè)內分析人士指出，阿里巴巴開始介入足球領域無需過分解讀，只要體量做到足夠大，資本足夠充裕，掌門人若有意愿，任何一個行業(yè)里，或跨行業(yè)的商業(yè)并購都不稀奇。

“無需過分強調阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)屬性，它絕不是單純的ＩＴ企業(yè)，它的業(yè)務足夠多元化?！编u游說。

ＰＰＴＶ體育中心總監(jiān)周亮甚至認為，許家印和馬云的聯(lián)手無非是兩個有錢人的游戲。“很多行業(yè)人士對這件事反應有點過于激烈，互聯(lián)網(wǎng)、房地產、金融、電商、足球等行業(yè)不會因此而迅速轉變。”周亮說，“足球運動的商業(yè)屬性沒有變，阿里巴巴也不會做出和非互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)雇主有太多差異的玩法。如馬云所說，他在經營和享受快樂。”

周亮說，許家印和馬云都是各自行業(yè)的佼佼者，對他們來說，賺錢的方式有千萬種，不缺俱樂部這一種?！八麄冃枰蠓秶某删秃蜐M足感，于是找到了牽動億萬國人的足球。足球沒那么復雜，玩得起就有樂趣，讓更多人熱愛足球就成功了。”

周亮表示，中國互聯(lián)網(wǎng)媒體現(xiàn)階段的主要任務是發(fā)揮傳播功能和平臺優(yōu)勢，整合版權資源，把體育市場做起來?！爱旙w育市場成熟時，購買和經營俱樂部才具有商業(yè)意義。在中國目前的體育市場里，這樣的并購并不是行業(yè)利益驅使，示范引領效應多于參考借鑒意義?！?/p>