日前召開(kāi)的中央政治局會(huì)議在部署今年下半年經(jīng)濟(jì)工作時(shí)明確要求，深挖國(guó)內(nèi)需求潛力，拓展擴(kuò)大最終需求，有效啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)，多用改革辦法擴(kuò)大消費(fèi)。這既是保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中求進(jìn)的客觀需要，更是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、不斷滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的內(nèi)在要求。

今年上半年，作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”之一，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)60.1%，明顯高于資本形成總額及貨物和服務(wù)凈出口對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，繼續(xù)成為保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，高質(zhì)量發(fā)展寓意豐富，不僅意味著轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力，也意味著不斷滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益依靠消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用時(shí)，消費(fèi)的作用越大，越有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式由外需驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向內(nèi)需特別是消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，越有利于不斷滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。一個(gè)近14億人口的大國(guó)，隨著人均國(guó)民總收入即將邁入1萬(wàn)美元大關(guān)，自然蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力。雖然近幾年我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，但與發(fā)達(dá)國(guó)家高達(dá)80%至90%的消費(fèi)率相比，還有很大提升空間。因此，深挖消費(fèi)潛力，將之轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)消費(fèi)，進(jìn)一步激活消費(fèi)市場(chǎng)，找到合適的切入點(diǎn)就顯得十分必要。

眼下，在消費(fèi)領(lǐng)域有兩個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注：一是下沉市場(chǎng)，二是“夜經(jīng)濟(jì)”。所謂下沉市場(chǎng)，一般是指三線(xiàn)以下城市及農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)。消費(fèi)規(guī)模與增長(zhǎng)潛力巨大、高質(zhì)量供給相對(duì)欠缺、居民消費(fèi)需求遠(yuǎn)未被滿(mǎn)足，是這類(lèi)市場(chǎng)的基本特征。作為我國(guó)人口基數(shù)最大、面積最大的市場(chǎng)之一，下沉市場(chǎng)可謂潛力巨大、商機(jī)無(wú)限。而“夜經(jīng)濟(jì)”，是將休閑與消費(fèi)結(jié)合起來(lái)，包括了餐飲、購(gòu)物、觀影、旅游等在內(nèi)的多元夜間消費(fèi)活動(dòng)，幾乎涵蓋了餐飲業(yè)、商業(yè)、影視業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等所有第三產(chǎn)業(yè)。商務(wù)部一份城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，有60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天晚上18時(shí)至22時(shí)的銷(xiāo)售額占比超過(guò)全天的50%?？梢?jiàn)，無(wú)論是下沉市場(chǎng)，還是“夜經(jīng)濟(jì)”，都不僅孕育著巨大商機(jī)，也充分展現(xiàn)出我國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的活力和動(dòng)力。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)消費(fèi)需求正從實(shí)物消費(fèi)轉(zhuǎn)向?qū)嵨锵M(fèi)與服務(wù)消費(fèi)并重，從追求數(shù)量型消費(fèi)轉(zhuǎn)向追求高品質(zhì)消費(fèi)，從模仿式、排浪式消費(fèi)轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多元化消費(fèi)。無(wú)論是下沉市場(chǎng)，還是“夜經(jīng)濟(jì)”，雖然定位或許有些不同，但都是從百姓日常生活出發(fā)，滿(mǎn)足不同層次的多元消費(fèi)需求，也切合了當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)的變化，體現(xiàn)了細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)和細(xì)分消費(fèi)者。

以下沉市場(chǎng)所在的廣大三線(xiàn)以下城市及農(nóng)村地區(qū)為例，與大城市比起來(lái)，這些地區(qū)商業(yè)設(shè)施還不發(fā)達(dá)，商品種類(lèi)不夠豐富，服務(wù)消費(fèi)相對(duì)滯后，消費(fèi)需求得不到有效滿(mǎn)足。瞅準(zhǔn)這一商機(jī)，電商龍頭企業(yè)紛紛布局下沉市場(chǎng)，以網(wǎng)絡(luò)零售催生下沉市場(chǎng)爆發(fā)。就“夜經(jīng)濟(jì)”而言，著眼于推動(dòng)城市消費(fèi)格局的變遷，近來(lái)不少城市出臺(tái)了繁榮“夜經(jīng)濟(jì)”的政策措施。如《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》推出十三項(xiàng)具體舉措，意在打造具有全球知名度的“夜京城”消費(fèi)品牌；上海市頒布《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，推出“夜間區(qū)長(zhǎng)”“夜生活首席執(zhí)行官”等統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的專(zhuān)職職位。

以下沉市場(chǎng)或“夜經(jīng)濟(jì)”為切入點(diǎn)，深挖國(guó)內(nèi)需求潛力，擴(kuò)大消費(fèi)并促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，除了著力需求側(cè)，也需要在供給側(cè)發(fā)力，以高質(zhì)量供給帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)。故而，在充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的基礎(chǔ)上，應(yīng)注重發(fā)揮政府的有為作用，在工商管理、商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、食品衛(wèi)生安全、公共交通等方面給予消費(fèi)者更多的便利感、安全感、滿(mǎn)足感，為商家開(kāi)拓更多市場(chǎng)、把握更多商機(jī)創(chuàng)造有利條件。

總之，打造良好的營(yíng)商環(huán)境，給各種業(yè)態(tài)充分的生長(zhǎng)空間，通過(guò)高質(zhì)量供給，不僅可以不斷滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，也可以進(jìn)一步激活國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。這對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)運(yùn)行在合理區(qū)間和保持穩(wěn)中向好、長(zhǎng)期向好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)，同樣具有十分重要的意義。（作者張德勇系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員）