來源：《光明日?qǐng)?bào)》 發(fā)布：2019-04-15 13:16:33
加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展的著力點(diǎn)
作者：蔡頌（湖南省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員）
黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展。在今年3月16日出版的第6期《求是》雜志刊發(fā)的《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》一文中，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持”。近年來，我國(guó)媒體融合在實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”的過程中，廣泛運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，先后涌現(xiàn)一批新型主流媒體和新型媒體集團(tuán)，黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力獲得顯著提升。同時(shí)，新時(shí)代在推動(dòng)媒體融合發(fā)展過程中仍面臨著一些挑戰(zhàn)，亟須從導(dǎo)向引領(lǐng)、資源共享、生產(chǎn)創(chuàng)新、開放發(fā)展等方面著手，推進(jìn)新時(shí)代媒體深度融合發(fā)展。
強(qiáng)化導(dǎo)向思維，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。習(xí)近平總書記指出，“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”。新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷提升和移動(dòng)智能終端的普及，使我國(guó)的輿論環(huán)境處于前所未有的復(fù)雜格局之中。因此，在推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的過程中，必須進(jìn)一步強(qiáng)化導(dǎo)向思維，在復(fù)雜的輿論環(huán)境中，主流媒體要起到正本清源的作用，要敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo)，原則問題要旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定。要堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持做到“各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向”。這既需要主流媒體在融合發(fā)展中不斷搶占網(wǎng)絡(luò)輿論陣地制高點(diǎn)，鞏固和壯大主流思想輿論；也需要進(jìn)一步強(qiáng)化各級(jí)各類電臺(tái)電視臺(tái)、報(bào)刊、新媒體等在組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作各環(huán)節(jié)中的導(dǎo)向思維。要堅(jiān)持“以人民為中心”的工作導(dǎo)向不動(dòng)搖，堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)黨性和人民性相統(tǒng)一。一方面借助適應(yīng)媒體深度融合發(fā)展的新手段、新形式，將黨的理論和路線方針政策進(jìn)行準(zhǔn)確生動(dòng)傳達(dá)；另一方面重視對(duì)自媒體輿論環(huán)境的監(jiān)測(cè)與引導(dǎo)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)報(bào)道關(guān)乎群眾切身利益的現(xiàn)實(shí)問題，確保新時(shí)代媒體深度融合的發(fā)展始終在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，沿著正確的輿論導(dǎo)向行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
強(qiáng)化共享思維，實(shí)現(xiàn)媒體發(fā)展真融合。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”。時(shí)至今日，智能互聯(lián)、融合共享已成為新時(shí)代媒體深度融合發(fā)展的突出特點(diǎn)。主流媒體應(yīng)在推動(dòng)新時(shí)代媒體深度融合發(fā)展中強(qiáng)化共享思維，從組織管理、信息溝通、隊(duì)伍建設(shè)等方面著手，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。首先要積極整合組織結(jié)構(gòu)。從根本上扭轉(zhuǎn)媒體深度融合發(fā)展初期出現(xiàn)的“多頭管理”“分片包干”等組織結(jié)構(gòu)問題，注重一手抓融合、一手抓管理，在黨委的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下落實(shí)好意識(shí)形態(tài)責(zé)任制，始終將社會(huì)效益放在新時(shí)代媒體深度融合發(fā)展的首位。其次要積極實(shí)現(xiàn)信息共通。主流媒體要運(yùn)用好大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的信息交流壁壘，在信息共通的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體資源的整合與共享。最后，積極推進(jìn)隊(duì)伍建設(shè)。推動(dòng)新時(shí)代媒體深度融合發(fā)展與人才隊(duì)伍建設(shè)緊密相關(guān)，應(yīng)著力建設(shè)一支既理解新聞傳播規(guī)律，又熟練掌握新媒體技術(shù)，“政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心”的全媒型、專家型融媒體人才隊(duì)伍。
強(qiáng)化創(chuàng)新思維，打造信息傳播新平臺(tái)。習(xí)近平總書記指出：“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)?！蔽磥?，應(yīng)在完善現(xiàn)有新媒體布局的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化創(chuàng)新思維，打造出自主可控、傳播力強(qiáng)的信息傳播新平臺(tái)。這一新平臺(tái)要具備完善的技術(shù)創(chuàng)新能力，一方面瞄準(zhǔn)技術(shù)研發(fā)前沿，加強(qiáng)對(duì)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的研發(fā)投入，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字技術(shù)、人工智能等互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的自主研發(fā)；另一方面不斷拓展傳播矩陣，在完善“PC端”“兩微一端”信息傳播平臺(tái)的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)布局線上信息產(chǎn)品與線下信息載體，形成立體化的信息傳播格局。同時(shí)，這一新平臺(tái)要具備強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)新能力，習(xí)近平總書記指出，“對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”，因此，真正借助好新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，不能僅從新技術(shù)、新手段著手，更應(yīng)將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容人才優(yōu)勢(shì)與新媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)緊密融合，不斷推出符合全媒體傳播需要的精品。
強(qiáng)化國(guó)際思維，不斷提升對(duì)外傳播效果。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話語權(quán)”。在新時(shí)代推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的過程中，主流媒體要把握國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，在構(gòu)建對(duì)外傳播話語體系上下功夫，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，及時(shí)、準(zhǔn)確、專業(yè)地講好中國(guó)故事，不斷提升對(duì)外傳播效果。要積極推進(jìn)國(guó)際傳播平臺(tái)建設(shè)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，把握國(guó)外受眾接受習(xí)慣，打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響力的外宣旗艦媒體。
