來源：人民日報-本報評論部 發(fā)布：2019-01-30 14:13:56
讓主流媒體成為“全媒體”（人民觀點）
——回答好媒體融合發(fā)展的時代課題②
互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展，重塑著媒體的產業(yè)形態(tài)，再造著用戶的心理和習慣，重構著新聞的生產與風格
如何成為輿論壓艙石、社會黏合劑、價值風向標，考驗著主流媒體推動深度融合發(fā)展的能力
全媒體時代更需做好內容供給側改革，丟掉了這個根本，就只會在追逐各種新技術的過程中失去自我
“羅馬不是一天建成的，我的背包也不是一天就塞滿的?！痹谝淮窝葜v中，一位記者展示了自己的背包：以前只有本和筆，現(xiàn)在則多了手持云臺、數(shù)碼單反、錄音筆、筆記本電腦和無線網(wǎng)卡。其實，更多更先進的設備也正在被記者裝進背包：衛(wèi)星電話、無人機、VR設備……媒介技術每前進一步，記者的背包就增重一分，技能要求就抬高一階。
1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時，深刻詮釋了“全媒體”的概念：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。記者的背包，正是全媒體的一個生動注腳：互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展，重塑著媒體的產業(yè)形態(tài)，再造著用戶的心理和習慣，也重構著新聞的生產與風格。媒體界限此消彼融，時空覆蓋之全，受眾涵蓋之廣，生產主體之多樣，傳播渠道之多元，比以往任何一個時代的媒體圖景都更復雜。
從傳播的角度看，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明是繼文字、印刷術、電信技術之后的又一次革命，各種有形介質都數(shù)字化，實現(xiàn)了多種媒體技術的整合?！叭獭?，突破了時空尺度，零時差、“五加二”、“白加黑”，傳播隨時隨地都可以發(fā)生；“全息”，突破了物理尺度，所有信息都可以變成數(shù)據(jù)，用一個手機就可以獲得；“全員”，突破了主體尺度，從“我說你聽”的一對多傳播，變成了多對多傳播，互動性也大大增強；“全效”，突破了功能尺度，集成了內容、信息、社交、服務等各種功能，成為“信息一條街”。這樣的全媒體，讓信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。
縱覽近年來的全媒體發(fā)展，從具有社交鏈接屬性的微博、微信應運而生，到以資訊聚合分發(fā)為特征的今日頭條、一點資訊風生水起，從直播平臺映客、斗魚受到關注，到短視頻平臺快手、抖音快速崛起……媒體版圖變化的一個結果是，主流媒體的“輿論主場”，現(xiàn)在變成了眾多跨界者涌入的“輿論廣場”。如何成為輿論壓艙石、社會黏合劑、價值風向標，考驗著主流媒體推動深度融合發(fā)展的能力。
應該說，在媒體融合上，主流媒體已挺進深水區(qū)。然而也要看到，雖然網(wǎng)上點擊過億的現(xiàn)象級產品大多出自主流媒體，但優(yōu)質內容依然供給不足；有的媒體融合還是“物理捆綁”，尚未產生“化學反應”；有的從業(yè)者還停留在舒適區(qū)，沒按下“全媒人”的轉型快進鍵……媒體融合短板尚存，需要主流媒體加速進入“我就是你、你就是我”的全媒體階段。
讓主流媒體成為全媒體，需要在技術上從“為我所用”的跟跑轉向“自主創(chuàng)新”的領跑。一直以來，技術都是主流媒體的軟肋。但回頭看看，新技術風口迭出，不斷為主流媒體進行技術賦能。如人民日報新媒體中心的“人民號”，不斷優(yōu)化算法推薦技術，形成主流價值導向的“黨媒算法”。面向“萬物互聯(lián)”的未來，我們要具備更強的技術敏感，按照習近平總書記“將人工智能運用在新聞采集、生產、分發(fā)、接收、反饋中”的要求，探索智能化技術創(chuàng)新，為媒體深度融合發(fā)展注入智能動力。
也要看到，不管技術如何演變，媒體屬性不會變化，未來新聞工作者還要靠優(yōu)質內容、思想觀點去強信心、聚民心、暖人心、筑同心。全媒體時代更需要我們做好內容的供給側改革，丟掉了這個根本，就只會在追逐各種新技術的過程中失去自我，正如習近平總書記所說，內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內容創(chuàng)新是根本的。如果被“流量思維”誘導，放棄“質量思維”主導，難免落入標題黨、浮夸體、洗稿文的陷阱。唯有堅守調查與監(jiān)督的深度、記錄與見證的厚度、觀察與思考的高度，才能真正占據(jù)媒體融合發(fā)展的制高點。
一個時代有一個時代的故事，新時代的精彩故事需要精彩表達。因勢而謀、應勢而動、順勢而為，激發(fā)媒體深度融合的力量，才能讓正能量更強勁、主旋律更高昂，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。
