緊抓“三度”：實(shí)現(xiàn)軍事新聞傳播引流——從解放軍新聞傳播中心獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)相關(guān)作品談軍事演訓(xùn)報(bào)道創(chuàng)新
摘要：演訓(xùn)報(bào)道是展示軍隊(duì)實(shí)力的重要手段，是提升部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力、增強(qiáng)公眾認(rèn)知和推動(dòng)軍事外交的有力工具，在軍事新聞中占據(jù)關(guān)鍵位置。本文結(jié)合解放軍新聞傳播中心近年來(lái)獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的演訓(xùn)報(bào)道的傳播實(shí)踐提出，確保站位高度、增強(qiáng)傳播力度、提升報(bào)道溫度，在新聞?shì)浾擄L(fēng)暴中打造“定海神針”，實(shí)現(xiàn)軍事新聞傳播破圈引流。
關(guān)鍵詞：中國(guó)新聞獎(jiǎng)；演訓(xùn)報(bào)道；輿論塑勢(shì)；傳播實(shí)踐
伴隨著世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，我國(guó)安全環(huán)境、軍事斗爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、我軍使命任務(wù)、現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)形態(tài)等都發(fā)生深刻變化，人民軍隊(duì)實(shí)戰(zhàn)化演訓(xùn)成為常態(tài)。創(chuàng)新演訓(xùn)報(bào)道是推進(jìn)部隊(duì)備戰(zhàn)打仗走深走實(shí)、展示軍隊(duì)實(shí)力的重要手段，也是增強(qiáng)公眾認(rèn)知、推動(dòng)軍事外交的有力工具，是軍事新聞傳播的一道重要課題。2022年和2023年，解放軍新聞傳播中心推出的兩篇實(shí)戰(zhàn)化演訓(xùn)報(bào)道《我軍在臺(tái)島周邊?？沼虺晒εe行實(shí)戰(zhàn)化聯(lián)合演訓(xùn)》《東部戰(zhàn)區(qū)組織環(huán)臺(tái)島戰(zhàn)備警巡和“聯(lián)合利劍”演習(xí)》，以獨(dú)家的信息、堅(jiān)定的立場(chǎng)、形象的表達(dá)，匯聚強(qiáng)大傳播勢(shì)能，被業(yè)界譽(yù)為既是新聞報(bào)道佳作，又是輿論斗爭(zhēng)重劍，有力傳遞人民軍隊(duì)捍衛(wèi)國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整的堅(jiān)強(qiáng)決心，起到了對(duì)“臺(tái)獨(dú)”分裂勢(shì)力謀“獨(dú)”行徑進(jìn)行懲戒，對(duì)外部勢(shì)力干涉挑釁進(jìn)行警告的作用，分獲第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)和第34屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)。本文結(jié)合其傳播實(shí)踐提出，確保站位高度、增強(qiáng)傳播力度、提升報(bào)道溫度，實(shí)現(xiàn)軍事新聞傳播破圈引流。
一、把準(zhǔn)政治方向和輿論導(dǎo)向，確保站位高度
政治站位決定新聞內(nèi)容的基本方向和立場(chǎng)，影響新聞價(jià)值的判斷和選擇，對(duì)傳播效果有著直接影響。實(shí)戰(zhàn)化演訓(xùn)不僅是練兵備戰(zhàn)的“風(fēng)向標(biāo)”，也是輿論塑勢(shì)的發(fā)力點(diǎn)，必須確保高站位。
（一）戰(zhàn)略角度出發(fā)，打好政治軍事主動(dòng)仗
實(shí)戰(zhàn)化演訓(xùn)受眾關(guān)注度高，在報(bào)道中既要把握好“時(shí)”，搶占輿論先機(jī)，避免不實(shí)信息和謠言滋生；更要把握好“度”，在滿足受眾知情權(quán)的同時(shí)，不泄露軍事機(jī)密；同時(shí)，起到凝聚社會(huì)共識(shí)、營(yíng)造有利輿論環(huán)境的“效”。為此，戰(zhàn)略角度的準(zhǔn)確把握是關(guān)鍵。2022年8月5日《我軍在臺(tái)島周邊?？沼虺晒εe行實(shí)戰(zhàn)化聯(lián)合演訓(xùn)》稿件刊發(fā)之時(shí)，正處美國(guó)眾議院院長(zhǎng)佩洛西竄訪中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)前后，社會(huì)輿論面眾說(shuō)紛紜；《東部戰(zhàn)區(qū)組織環(huán)臺(tái)島戰(zhàn)備警巡和“聯(lián)合利劍”演習(xí)》一稿則在2023年4月，時(shí)任中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人蔡英文以“過(guò)境”為名竄美、臺(tái)獨(dú)挑釁和海外勢(shì)力干涉的敏感時(shí)刻推出。有專(zhuān)家指出，兩篇稿件的權(quán)威發(fā)布，穩(wěn)定了國(guó)內(nèi)輿論走向，向國(guó)際社會(huì)表明了我軍的立場(chǎng)態(tài)度，傳遞了清晰明確的政治軍事信號(hào)，效果良好。由此可見(jiàn)，實(shí)戰(zhàn)化演訓(xùn)報(bào)道必須站在國(guó)家戰(zhàn)略和軍隊(duì)建設(shè)全局的高度，準(zhǔn)確把握政治軍事斗爭(zhēng)形勢(shì)，打好政治軍事主動(dòng)仗。要深刻領(lǐng)會(huì)黨中央和中央軍委的決策部署，確保報(bào)道內(nèi)容符合國(guó)家戰(zhàn)略意圖和軍隊(duì)發(fā)展方向；要密切關(guān)注國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，及時(shí)反映部隊(duì)訓(xùn)練成果，展示強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力和堅(jiān)定的意志決心；要堅(jiān)持政治性與新聞性相統(tǒng)一，在新聞?shì)浾擄L(fēng)暴中體現(xiàn)主流媒體的“定海神針”作用。
（二）強(qiáng)化外宣思維，展示軍隊(duì)形象
實(shí)戰(zhàn)化演訓(xùn)報(bào)道是全方位、多角度、立體式展示人民軍隊(duì)的有效載體，更是對(duì)敵攻心奪志、對(duì)外爭(zhēng)取輿論支持的有力武器。如前所述兩則報(bào)道均通過(guò)文字、照片、視頻相結(jié)合的方式，全景式展示演訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)：先進(jìn)戰(zhàn)機(jī)、艦艇等裝備蓄勢(shì)待發(fā)，以及多軍兵種協(xié)同作戰(zhàn)畫(huà)面，向外界直觀地展示我軍實(shí)力和決心；官兵嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鲬?zhàn)姿態(tài)、規(guī)范的操作流程和高效的協(xié)同配合等細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，則凸顯中國(guó)軍隊(duì)專(zhuān)業(yè)形象；通過(guò)展示演訓(xùn)的規(guī)范性、可控性，傳遞出中國(guó)軍隊(duì)的行動(dòng)是為了維護(hù)地區(qū)和平穩(wěn)定也能夠保障地區(qū)和平穩(wěn)定的信息。這啟示我們，實(shí)戰(zhàn)化演訓(xùn)往往是公眾和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，相關(guān)報(bào)道更要注重強(qiáng)化外宣思維。要提升報(bào)道格局，制定外宣目標(biāo)，搶占輿論話語(yǔ)權(quán)；要精選報(bào)道內(nèi)容，深入挖掘部隊(duì)在演訓(xùn)中的先進(jìn)典型和鮮活鏡頭，展示我軍威武之師、文明之師、勝利之師的良好形象。2022年8月新華社發(fā)布的新聞?wù)掌稏|部戰(zhàn)區(qū)繼續(xù)在臺(tái)島周邊?？沼蜷_(kāi)展實(shí)戰(zhàn)化聯(lián)合演訓(xùn)》即為范例。照片中，解放軍戰(zhàn)士筆直挺拔的身姿、近在咫尺的臺(tái)島、銹跡斑斑的臺(tái)艦同框呈現(xiàn)，以直觀的畫(huà)面和具體的場(chǎng)景，構(gòu)建起突破語(yǔ)言和文化障礙的、具有強(qiáng)烈說(shuō)服力的敘事體系，被國(guó)內(nèi)外800多家媒體采用，有效展示塑造我軍能力和形象。
（三）體系策劃籌劃，加大傳播攻勢(shì)
演訓(xùn)報(bào)道只有注重體系籌劃才能實(shí)現(xiàn)傳播最大化。例如，繼《我軍在臺(tái)島周邊?？沼虺晒εe行實(shí)戰(zhàn)化聯(lián)合演訓(xùn)》刊發(fā)后，《解放軍報(bào)》連續(xù)兩周推出《新型導(dǎo)彈方陣鑄就大國(guó)長(zhǎng)劍》等稿件，報(bào)道多軍兵種加速推動(dòng)戰(zhàn)略能力提升的訓(xùn)練實(shí)踐，被媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。實(shí)踐表明，提高實(shí)戰(zhàn)化演訓(xùn)報(bào)道傳播質(zhì)效，要把它作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程來(lái)策劃。一方面要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，明確報(bào)道的重點(diǎn)和方向；另一方面要注重資源整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，充分利用各種媒體平臺(tái)和傳播渠道，多域同向發(fā)力、一個(gè)聲音對(duì)外，形成全方位、多層次的報(bào)道格局和強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)，擴(kuò)大宣傳效果。
二、扭住關(guān)鍵和節(jié)點(diǎn)，增強(qiáng)傳播力度
全媒體時(shí)代，注意力成為稀缺資源，有效的傳播策略要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究方法。實(shí)戰(zhàn)化演訓(xùn)報(bào)道扭住關(guān)鍵和節(jié)點(diǎn)，不僅可增強(qiáng)吸引力，也是擴(kuò)大傳播范圍、有效引導(dǎo)輿論的基礎(chǔ)。
（一）深入一線，抓住行動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)
真實(shí)性是新聞的生命。實(shí)戰(zhàn)化演訓(xùn)報(bào)道涉及軍事意圖傳遞和軍隊(duì)形象塑造，確保真實(shí)性更是重中之重。如前所述兩則報(bào)道，以時(shí)間為軸詳細(xì)描述東部戰(zhàn)區(qū)陸軍、海軍、空軍、火箭軍等兵力的具體行動(dòng)；視頻中，伴隨著記者出鏡口播“我現(xiàn)在所在位置是海軍徐州艦……正巡航在祖國(guó)寶島臺(tái)灣以東的海域”等關(guān)鍵信息，演練現(xiàn)場(chǎng)直觀展示，引起強(qiáng)烈反響。這充分說(shuō)明，真實(shí)性是實(shí)戰(zhàn)化演訓(xùn)報(bào)道的靈魂。軍事記者要沉到一線，捕捉關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)信息，及時(shí)報(bào)道所見(jiàn)所聞；要在遵守保密要求的前提下，盡可能詳細(xì)地描述行動(dòng)過(guò)程，滿足受眾信息需求；要注重運(yùn)用圖片和視頻呈現(xiàn)，通過(guò)視覺(jué)證據(jù)進(jìn)一步提升報(bào)道的生動(dòng)性和真實(shí)性；要注重報(bào)道更新，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)演訓(xùn)不同階段的不同重點(diǎn)，以持續(xù)報(bào)道凸顯真實(shí)性，提升報(bào)道吸引力和傳播力。
（二）注重反饋，回應(yīng)受眾關(guān)切點(diǎn)
受眾反饋影響傳播效果，決定受眾黏性。以2022年8月環(huán)臺(tái)島實(shí)戰(zhàn)化聯(lián)合演訓(xùn)系列報(bào)道為例，演練本身就是對(duì)受眾關(guān)切的國(guó)家主權(quán)與領(lǐng)土完整問(wèn)題的回應(yīng)，消息《我軍在臺(tái)島周邊?？沼虺晒εe行實(shí)戰(zhàn)化聯(lián)合演訓(xùn)》在副標(biāo)題中即開(kāi)宗明義“展示了我軍高昂的戰(zhàn)斗意志和過(guò)硬的作戰(zhàn)能力，表明我軍完全有決心有辦法有能力維護(hù)祖國(guó)統(tǒng)一、捍衛(wèi)國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整”。不僅如此，軍隊(duì)主流媒體根據(jù)受眾反饋，推出《反制美臺(tái)挑釁，東風(fēng)快遞員聞令而動(dòng)》等短視頻，官兵快速集結(jié)等熱血鏡頭引來(lái)如潮點(diǎn)贊，閱讀量達(dá)1500多萬(wàn)，登上微博熱搜。這啟示我們，注重反饋、及時(shí)回應(yīng)受眾關(guān)切可滿足受眾知情權(quán)參與權(quán)，增強(qiáng)報(bào)道影響力。實(shí)戰(zhàn)化演訓(xùn)報(bào)道既要注重首因效應(yīng)，率先發(fā)聲引領(lǐng)輿論，也要根據(jù)受眾需求及時(shí)調(diào)整傳播策略，波次發(fā)聲強(qiáng)化認(rèn)知效應(yīng)；既要圍繞受眾關(guān)切布局策劃打造新聞爆款，也要站在傳播風(fēng)口，圍繞熱點(diǎn)問(wèn)題深入挖掘，以權(quán)威獨(dú)特的視角帶動(dòng)下游信息，提高傳播質(zhì)效。
（三）抓住時(shí)機(jī)，深化輿論聚焦點(diǎn)
緊盯輿論聚焦點(diǎn)，選對(duì)宣傳報(bào)道時(shí)機(jī)對(duì)于傳播效果具有重要影響。在環(huán)臺(tái)島實(shí)戰(zhàn)化聯(lián)合演訓(xùn)系列報(bào)道中，主流媒體不僅注重戰(zhàn)場(chǎng)信息的實(shí)時(shí)傳播，還緊盯重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)投放多種延伸產(chǎn)品。例如，2023年環(huán)臺(tái)島戰(zhàn)備警巡和“聯(lián)合利劍”演習(xí)引起強(qiáng)烈反響。當(dāng)年中秋節(jié)，東部戰(zhàn)區(qū)發(fā)布主題MV《月滿海峽》、東部戰(zhàn)區(qū)融媒體中心與中央廣播電視總臺(tái)軍事節(jié)目中心發(fā)布微視頻《圓》，在傳遞兩岸同胞盼團(tuán)圓的美好愿望的同時(shí)，展現(xiàn)解放軍堅(jiān)守戰(zhàn)位畫(huà)面，傳遞解放軍“一直在守護(hù)”與“時(shí)刻準(zhǔn)備著”的態(tài)度立場(chǎng)。有情有理、態(tài)度堅(jiān)定，在軍事和政治層面?zhèn)鬟f信息，在文化和情感層面與公眾產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)了公眾對(duì)國(guó)家統(tǒng)一和領(lǐng)土完整的認(rèn)同感。其實(shí)踐表明，提升實(shí)戰(zhàn)化演訓(xùn)報(bào)道質(zhì)效，要注重把握社會(huì)熱點(diǎn)、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和輿情走向，將實(shí)戰(zhàn)化演訓(xùn)報(bào)道與社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，深化輿論聚焦點(diǎn)，形成強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)。
三、著眼受眾需求，提升報(bào)道溫度
全媒體時(shí)代，有溫度的新聞更能引發(fā)共鳴，讓受眾自發(fā)分享，擴(kuò)大傳播范圍和影響力。注重可視表達(dá)、創(chuàng)新共情語(yǔ)態(tài)和把控細(xì)節(jié)符號(hào)是提升演訓(xùn)報(bào)道溫度的有效途徑。
（一）注重可視表達(dá)
因具有全感官、低門(mén)檻、跨文化、易接受的傳播特性，全媒體時(shí)代，可視化信息在報(bào)道中扮演著越來(lái)越重要的角色。如前所述兩篇獲獎(jiǎng)稿件不約而同地選擇突出可視表達(dá)：一方面，消息寫(xiě)作時(shí)注重抓取細(xì)節(jié)場(chǎng)景，句子結(jié)構(gòu)和段落布局富有節(jié)奏和張力；另一方面，不吝版面強(qiáng)化配圖作用，呈現(xiàn)陸?？占盎鸺姸嗖筷?duì)鏡頭；與此同時(shí)，嵌入二維碼，讀者手機(jī)掃描即可觀看演訓(xùn)視頻，立體呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，延伸和豐富閱讀體驗(yàn)。不少網(wǎng)友留言，“漂亮”“解放軍太威武了”！實(shí)踐表明，可視表達(dá)不僅能賦予新聞更鮮活的生命力，同時(shí)更能有效觸及受眾內(nèi)心，增加報(bào)道的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。提升實(shí)戰(zhàn)化演訓(xùn)報(bào)道質(zhì)效，軍隊(duì)主流媒體要重視可視表達(dá)，把實(shí)戰(zhàn)化演訓(xùn)中最精彩的畫(huà)面和瞬間展示給受眾。要深入一線，拍攝有沖擊力、具代表性的新聞圖片，直觀呈現(xiàn)關(guān)鍵場(chǎng)景與細(xì)節(jié)；要善于運(yùn)用技術(shù)，例如AI、AR/VR等，給受眾帶來(lái)跨越時(shí)空的視覺(jué)盛宴，提升觀賞體驗(yàn)；要適應(yīng)受眾接收信息渠道、審美趣味變化，以短視頻等受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將深度內(nèi)容通過(guò)多樣化形式變得通俗易懂。
（二）創(chuàng)新共情語(yǔ)態(tài)
共情語(yǔ)態(tài)指在溝通和傳播過(guò)程中，站在他人的角度去感受和理解其情緒與處境。在傳播中，共情語(yǔ)態(tài)能夠增強(qiáng)信息的吸引力和說(shuō)服力，使信息傳遞更加有效。實(shí)戰(zhàn)化演訓(xùn)報(bào)道創(chuàng)新共情語(yǔ)態(tài)，可提高信息的接受度和影響力。消息《我軍在臺(tái)島周邊?？沼虺晒εe行實(shí)戰(zhàn)化聯(lián)合演訓(xùn)》，開(kāi)篇排比、氣勢(shì)恢宏，從地面、空中、海上三個(gè)角度描寫(xiě)現(xiàn)場(chǎng)，畫(huà)面感強(qiáng)、激情滿滿；《東部戰(zhàn)區(qū)組織環(huán)臺(tái)島戰(zhàn)備警巡和“聯(lián)合利劍”演習(xí)》一稿語(yǔ)言凝練、表述精準(zhǔn)，具有鮮明軍事報(bào)道特色，配圖上，官兵整齊排列，手握鋼槍、高舉右拳、眼神堅(jiān)定，震天的口號(hào)似乎要沖破畫(huà)面。有專(zhuān)家指出，富有情感的文字和圖片語(yǔ)態(tài)引發(fā)受眾情感共鳴。這啟示我們，創(chuàng)新語(yǔ)態(tài)不僅能夠增強(qiáng)報(bào)道的親和力，更有助于傳播意圖的抵達(dá)。軍隊(duì)主流媒體要適應(yīng)不同報(bào)道需求和受眾偏好，綜合使用多種語(yǔ)態(tài)，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力；要用共情語(yǔ)態(tài)，憑借情感化表達(dá)，給受眾強(qiáng)烈代入感；要用接地氣、口語(yǔ)化的語(yǔ)態(tài)，拉近與受眾距離；要適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)熱詞等貼合年輕受眾的表達(dá)，激發(fā)年輕受眾參與熱情，增強(qiáng)新聞的社交屬性和互動(dòng)性。
（三）把控細(xì)節(jié)符號(hào)
在新聞報(bào)道中，細(xì)節(jié)往往能夠傳遞出更加豐富的信息和情感，從而讓報(bào)道更加生動(dòng)鮮活，增強(qiáng)受眾對(duì)于報(bào)道的認(rèn)同感和共鳴感。在環(huán)臺(tái)島實(shí)戰(zhàn)化聯(lián)合演訓(xùn)系列電視報(bào)道中，飛行員俯瞰海岸線和中央山脈的畫(huà)面讓很多受眾記憶猶新、印象深刻。很多網(wǎng)友表示，他們不僅感動(dòng)于解放軍官兵保衛(wèi)祖國(guó)的決心信心，更因飛行員在采訪中將“中國(guó)臺(tái)灣”表達(dá)為“祖國(guó)寶島”而心生敬意與自豪。這說(shuō)明，把控細(xì)節(jié)，同樣的意思轉(zhuǎn)變表達(dá)方式，可以讓受眾心理產(chǎn)生漣漪。這種符號(hào)式、標(biāo)簽化的信息傳播，極大促進(jìn)了傳播質(zhì)效的提升。由此可見(jiàn)，在全媒體時(shí)代，把控細(xì)節(jié)、創(chuàng)新符號(hào)，可有效擴(kuò)大傳播效果、推升傳播熱度，使實(shí)戰(zhàn)化演訓(xùn)報(bào)道更具“穿透力”。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：張和蕓