三個堅持：讓新時代強軍文化號聲更加激昂嘹亮——中央廣播電視總臺“八一”特別節(jié)目《向著勝利》傳播實踐帶給我們的思考和啟示
摘要：軍事文化只有與時代同頻，才能把握時代、反映時代。軍事文化傳播只有貼近受眾需求，才能為能打仗打勝仗提供不竭精神動力。本文結(jié)合中央廣播電視總臺“八一”特別節(jié)目《向著勝利》傳播實踐提出，堅持把準(zhǔn)坐標(biāo)定位、堅持恪守內(nèi)容為王、堅持不斷創(chuàng)新表達，讓新時代強軍文化號聲更加激昂嘹亮。
關(guān)鍵詞：強軍文化；《向著勝利》；傳播實踐
黨的二十大報告強調(diào)，繁榮發(fā)展強軍文化，強化戰(zhàn)斗精神培育。一支強大的軍隊所迸發(fā)出的戰(zhàn)斗力，一定是軍事力量“硬實力”與強軍文化“軟實力”共同催生出的“制勝力”。黨的二十屆三中全會對持續(xù)深化國防和軍隊改革作出全面部署，凝聚思想輿論共識、匯聚強軍正能量，要求強軍文化提供強大的精神支撐和充沛的動力源泉。
2023年金秋，習(xí)主席對宣傳思想文化工作作出重要指示指出，宣傳思想文化工作事關(guān)黨的前途命運，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力，是一項極端重要的工作。對于軍隊來說，繁榮發(fā)展支撐打贏制勝的強軍文化，既是歷史傳承、時代所需，也是強軍事業(yè)的召喚。全媒體時代，軍事文化的生產(chǎn)機制格局、產(chǎn)品傳播方式等發(fā)生了深刻變化。發(fā)揮強軍文化為戰(zhàn)育人、助力強軍的價值功能，就要以更為深邃的視野、更為貼切的表達、更為開放的格局，努力生產(chǎn)和傳播更多為官兵所認(rèn)可的文化產(chǎn)品，展現(xiàn)軍事文化更加強大的價值引導(dǎo)力、文化凝聚力、精神推動力。
在中國人民解放軍建軍97周年之際，中央廣播電視總臺推出“八一”特別節(jié)目《向著勝利》（以下簡稱“該節(jié)目”）。該節(jié)目以鮮明的思想主題、濃郁的戰(zhàn)斗氣息和新穎的表現(xiàn)形式，不僅為官兵送去了節(jié)日慰問，也收到了良好傳播效果，節(jié)目總觸達人次約1.8億。本文結(jié)合其傳播實踐提出，堅持把準(zhǔn)坐標(biāo)定位、堅持恪守內(nèi)容為王、堅持不斷創(chuàng)新表達，讓新時代強軍文化號聲更加激昂嘹亮。
一、堅持把準(zhǔn)坐標(biāo)定位，找到新時代強軍文化的時代方位
軍事文化體現(xiàn)著軍隊及社會對待軍事的價值取向、觀念意識和精神風(fēng)尚，更深刻影響著民族和國家對于安全威脅的因應(yīng)方式。從戰(zhàn)火硝煙中孕育出的我軍軍事文化，歷來是時代最剛強的音符。新征程上更好發(fā)揮強軍文化礪志鑄魂作用，必須堅持把準(zhǔn)坐標(biāo)定位，緊跟時代步伐，發(fā)揮好強軍文化的思想引領(lǐng)作用，賦予人民軍隊自信自強、奮進奮發(fā)的精神氣質(zhì)。
（一）在歷史進程中找準(zhǔn)定位
該節(jié)目策劃之初即思考節(jié)目的定位問題。2024年是中國人民解放軍建軍97周年，距離如期實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)只剩3年。實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)是黨的意志決心和人民的熱切期盼，也是每一名軍人的使命職責(zé)。該節(jié)目將主題確定為“向著勝利”，并打破編年體敘事模式，按照品味勝利、渴望勝利、追求勝利的邏輯依次展開。有觀眾表示，整臺節(jié)目讓人充滿激情充滿希望。由此可見，新時代強軍文化要以維護國家利益為出發(fā)點和落腳點，通過堅定地傳播國家意識和國家情感，激勵官兵為實現(xiàn)黨在新時代的強軍目標(biāo)披荊斬棘；要以人民軍隊的核心價值觀為內(nèi)核，貫徹忠誠、務(wù)實、創(chuàng)新等價值理念，為培養(yǎng)戰(zhàn)斗力強、作風(fēng)優(yōu)良的現(xiàn)代化軍隊服務(wù)；要緊跟時代步伐，借鑒先進文化理念和經(jīng)驗，提高強軍文化影響力、滲透力，不僅為戰(zhàn)斗力建設(shè)凝聚精神力量，也為弘揚中國精神、引領(lǐng)社會風(fēng)尚提供精神滋養(yǎng)。
（二）從時代發(fā)展中把握定位
2016年11月，習(xí)主席在中國文聯(lián)十大、中國作協(xié)九大開幕式上的講話中強調(diào)，一個時代有一個時代的文藝，一個時代有一個時代的精神。該節(jié)目緊緊圍繞強軍興軍這一主題，分為《青春戰(zhàn)歌》《山河銘刻》《逐夢強軍》3個篇章，既突出展現(xiàn)新時代人民軍隊團結(jié)奮斗的昂揚風(fēng)貌，又集中體現(xiàn)官兵在強軍新征程中的生動實踐。以開場為例，選定具有強烈時代感的龍年春晚歌曲《決勝》作為開場曲目，伴隨著歌聲，無人機、無人車等和全副武裝的戰(zhàn)士共同展現(xiàn)人民軍隊探索新域新質(zhì)作戰(zhàn)力量建設(shè)的“智勝”之路和嶄新風(fēng)貌，場內(nèi)外掌聲雷動。這啟示我們，鮮明的時代性是提升強軍文化吸引力傳播力的關(guān)鍵。繁榮發(fā)展強軍文化，要緊貼時代，面向戰(zhàn)場、面向部隊、面向未來，打造富有時代特色的文化產(chǎn)品與服務(wù)；要轉(zhuǎn)變作風(fēng)，深入基層，在強軍實踐中捕捉創(chuàng)新靈感，深刻反映時代的歷史巨變，描繪時代的精神圖譜，為時代畫像、為時代立傳、為時代明德；要打造精品，用鼓舞軍心士氣、兵味戰(zhàn)味濃厚的精品力作激勵官兵精武強能。
（三）從使命任務(wù)中把握定位
高爾基說，人是文化的創(chuàng)造者，也是文化的宗旨。該節(jié)目堅持發(fā)揮文化育人核心功能，旨在讓官兵在文化熏陶浸潤中由感性升華到理性、從外在滲透到內(nèi)在，立起中國軍隊、中國軍人好樣子。以歌曲節(jié)目為例，集中展示我軍各個歷史階段的經(jīng)典軍歌，讓官兵感受到一代代革命軍人不同的使命和不變的初心。節(jié)目中，主持人還以部隊正在開展的“新時代奮斗觀”大討論為繩，串聯(lián)起青年官兵只爭朝夕、攻堅克難的奮斗足跡，把“祖國放心，強軍有我”的奮斗觀濃墨重彩地體現(xiàn)在節(jié)目中，進一步點燃了革命軍人的血性豪氣。該節(jié)目生產(chǎn)傳播實踐表明，優(yōu)秀的強軍文化要聚焦官兵，發(fā)揮激勵人、鼓舞人、教育人、引導(dǎo)人的作用。
二、堅持恪守內(nèi)容為王，講好新時代強軍故事
文化就是講故事。一方面，故事是文化傳承的載體，通過生動的故事，人們能夠理解和記住文化中的價值觀、信仰和歷史；另一方面，故事是文化認(rèn)同和社會傳播的強大工具，通過故事，文化得以跨越時空，連接過去與未來、個體與群體，傳遞和理解深層次精神內(nèi)涵。因此，繁榮發(fā)展強軍文化，要用更多更好的新時代強軍故事激發(fā)官兵斗志、抒發(fā)官兵心聲、溫潤官兵心靈。
（一）彰顯新時代革命軍人精氣神
魯迅先生曾說，我們需要用新的形、新的色來表現(xiàn)中國人、中國事以及中國向來的魂靈。該節(jié)目以海軍81艦和516艦為背景，參演人員大多為軍人，節(jié)目創(chuàng)作素材也源自演訓(xùn)一線，彰顯新時代革命軍人精武強能的拼搏精神和逐夢強軍的使命擔(dān)當(dāng)，既真實自然又充滿時代感。不少觀眾評價，節(jié)目展示了千千萬萬人民子弟兵保家衛(wèi)國的雄心壯志和使命擔(dān)當(dāng)，讓人振奮、震撼，給人帶來滿滿的安全感。這啟示我們，軍人的精氣神是強軍故事的思想內(nèi)核，講好新時代強軍故事，首要的就是要反映新時代革命軍人的精神風(fēng)貌，向廣大官兵和全社會傳遞忠誠、血性、責(zé)任等價值理念；要緊扣強軍興軍的時代脈搏，著力塑造新時代革命軍人形象；要以豐富多元的藝術(shù)手法，立體呈現(xiàn)官兵堅定的理想信念、旺盛的戰(zhàn)斗意志、嚴(yán)明的作風(fēng)紀(jì)律，凸顯永葆忠誠奉獻的軍人品質(zhì)。
（二）把鏡頭對準(zhǔn)基層官兵
古羅馬詩人賀拉斯認(rèn)為，向生活和習(xí)俗里去找真正的范本，并且從那里吸收忠于生活的語言。這是其對藝術(shù)創(chuàng)新方法的總結(jié)，對于提高強軍文化吸引力傳播力有啟示作用。該節(jié)目策劃之初，將重心下移，把鏡頭對準(zhǔn)基層官兵。節(jié)目沒有專門的舞美道具，軍港、甲板、訓(xùn)練場、駐訓(xùn)地等都是舞臺，官兵的戎裝即為演出服，道具也都來自日常訓(xùn)練生活。前期調(diào)研時，導(dǎo)演組偶然聽聞一位當(dāng)了12年偵察兵的軍士提起，軍旅歌曲《三層皮》的每一句歌詞都是他和戰(zhàn)友海訓(xùn)生活的實錄，于是帶著攝制組來到海訓(xùn)場，記錄官兵海訓(xùn)日常作為歌曲背景，節(jié)目播出時引起官兵共鳴。由此可見，兵寫兵、兵演兵、兵唱兵，是軍隊文化工作的光榮傳統(tǒng)。講好新時代強軍故事，要從火熱的訓(xùn)練場和官兵之中提取真情，講官兵真正能共鳴共情的故事，給觀眾呈現(xiàn)真實質(zhì)樸能夠打動人心的產(chǎn)品。
（三）把故事講新講活
生動、有溫度的故事最能吸引人、感染人。該節(jié)目中小品《生日》改編自武警“獵鷹突擊隊”野戰(zhàn)生存訓(xùn)練中的真實故事。講述新兵第一次在軍營過生日，恰巧趕上“魔鬼周”訓(xùn)練，而這場“重生之旅”讓這個生日有了更深的意味—“勇士誕生之日就是戰(zhàn)士生日”，這句血性陽剛充滿戰(zhàn)火硝煙味的臺詞，很快成為臺前幕后官兵口口相傳的“金句”。有觀眾留言，真實鮮活的軍營生活、質(zhì)樸熱烈的軍人情感、新穎多彩的藝術(shù)呈現(xiàn)，讓人領(lǐng)略到作品中蘊含的獨特魅力。其實踐表明，準(zhǔn)確反映新時代官兵的精神世界，是當(dāng)代軍事文化創(chuàng)作的著力點。把新時代強軍故事講新講活，要求我們在講好先進典型故事的同時，還要講好廣大官兵的故事，把那些看起來習(xí)以為常的日常工作和生活真實呈現(xiàn)給受眾，在潤物無聲中感染人、打動人。
三、堅持創(chuàng)新表達，不斷擴大主流價值的影響力版圖
文化發(fā)展的一條重要的內(nèi)在規(guī)律，是必須適應(yīng)時代和實踐的發(fā)展變化。新時代繁榮發(fā)展強軍文化，必須遵循文化發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，把握全媒體時代輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，以全新的理念、豐富的資源、健全的機制，推動強軍文化與使命任務(wù)適應(yīng)、與強軍實踐呼應(yīng)、與官兵需求對接、與部隊實際統(tǒng)一。
（一）通過雅俗兼具強化親民特征
為了讓節(jié)目更貼近基層官兵，該節(jié)目導(dǎo)演組不僅將歌曲、舞蹈、樂器演奏、情景互動融為一體，而且打破舞臺局限，讓演員走到官兵中間，把畫面延伸至火熱的練兵備戰(zhàn)一線，在增強節(jié)目兵味戰(zhàn)味、拉近與官兵距離的同時，強化了演出的整體感與觀賞性。與此同時，精準(zhǔn)提煉出“拉歌”和“軍號”等軍營特有意象符號，利用軍營文化中最常見的形式，既展示了軍人的氣質(zhì)，也體現(xiàn)了節(jié)目的互動性、群眾性。這啟示我們，強軍文化需要高雅，也需要通俗。一方面，我們要緊貼提升文化自信、繁榮發(fā)展強軍文化需要，精心打造具有豐富內(nèi)涵、反映時代精神、彰顯強軍力量的專業(yè)性文化精品；另一方面，要適應(yīng)時代要求和青年官兵特點，大力創(chuàng)作反映和表現(xiàn)廣大官兵的生活及情感，易于接受、引發(fā)共鳴的群眾性文化作品，使強軍文化雅俗共賞、寓教于樂，深入人心、傳承久遠。
（二）通過年輕表達實現(xiàn)破圈效應(yīng)
策劃節(jié)目期間，正值電視劇《海天雄鷹》在央視熱播，節(jié)目組邀請該劇主演現(xiàn)場演繹詩朗誦《戰(zhàn)士與祖國》。同時，邀請軍旅歌手、影視演員、網(wǎng)絡(luò)歌手等共同構(gòu)成青春組合，用流行音樂演繹經(jīng)典軍旅歌曲，吸引了更多年輕觀眾。其實踐表明，一個受官兵歡迎的強軍文化產(chǎn)品，除了要深挖思想內(nèi)核，還要聚焦時代熱度，提高“好看指數(shù)”。要積極吸收時尚因子、藝術(shù)手法，努力將藝術(shù)創(chuàng)造力、時尚引領(lǐng)力與文化價值融合，提升強軍文化的認(rèn)同度、接受度和轉(zhuǎn)化度。
（三）通過深度運營打造傳播矩陣
該節(jié)目播出后，總觸達人次約1.8億，除電視端外，相關(guān)視頻、圖文等新媒體產(chǎn)品在各平臺賬號傳播總量超1.4億。亮眼成績單的取得，一方面靠節(jié)目自身的高質(zhì)量，另一方面也是媒體融合共同發(fā)力的結(jié)果。該節(jié)目播出前，央視軍事微博等新媒體就密集展開宣傳，為節(jié)目預(yù)熱：發(fā)布“給人民子弟兵送祝?！惫?jié)目征集令；發(fā)布《軍港之夜原型老兵，時隔44年重聚》短視頻；開展“向著勝利75厘米正步走挑戰(zhàn)”活動，等等。節(jié)目播出當(dāng)天，各軍兵種新媒體平臺同步直播，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”“新媒體+”“智能+”等傳播優(yōu)勢，凸顯話題性、互動性，有效打破信息繭房，占領(lǐng)官兵朋友圈。這啟示我們，在移動互聯(lián)網(wǎng)流量之爭日趨激烈的當(dāng)下，提高強軍文化傳播力影響力，主流媒體必須將好的內(nèi)容與好的運營相結(jié)合，強化渠道傳播上的矩陣思維，突破圈層，創(chuàng)造裂變，從而促進平臺與用戶互通共融。
（作者單位：中央廣播電視總臺軍事節(jié)目中心）
責(zé)任編輯：張和蕓