以入圈求出圈：讓強(qiáng)軍聲音“飛入尋常百姓家”——從思想解讀類融媒體片《淬火》熱播談提高軍事影視紀(jì)錄片傳播質(zhì)效
摘要：軍事影視紀(jì)錄片是受眾了解軍事文化的重要渠道，是展示人民軍隊(duì)形象的重要窗口。本文結(jié)合思想解讀類融媒體片《淬火》的傳播實(shí)踐，在分析其熱播原因的基礎(chǔ)上，從理論和實(shí)踐層面探討提高軍事影視紀(jì)錄片傳播質(zhì)效要處理好的三個(gè)關(guān)系和三個(gè)著力點(diǎn)，以期為講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：《淬火》；軍事影視；強(qiáng)軍故事；創(chuàng)新傳播
軍事影視?是指以軍事為主題的影視作品，包括電影、電視劇、紀(jì)錄片等，主要涉及軍事歷史、戰(zhàn)爭場面、軍事訓(xùn)練等內(nèi)容。作為軍事影視重要組成部分的紀(jì)錄片，是受眾了解軍事文化的重要渠道，是展示人民軍隊(duì)形象的重要窗口。全媒體時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，一度被受眾追捧的軍事影視紀(jì)錄片不同程度受到冷遇。如何讓軍事影視紀(jì)錄片煥發(fā)生機(jī)，成為一道重要課題。2024年9月，經(jīng)中央軍委批準(zhǔn)，由中央軍委政治工作部、中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺聯(lián)合出品的思想解讀類融媒體片《淬火》（以下簡稱“該片”）一經(jīng)上線便火爆出圈，全網(wǎng)閱讀量、觸達(dá)量超53億次，僅微博話題閱讀量就超過11億，在國內(nèi)外引起廣泛關(guān)注，成為繼《追光》《逐夢》之后的又一力作。其成功經(jīng)驗(yàn)給全媒體時(shí)代軍事影視紀(jì)錄片創(chuàng)新傳播帶來了諸多思考和啟示。本文結(jié)合該片的傳播實(shí)踐，在分析其熱播原因的基礎(chǔ)上，從理論和實(shí)踐層面探討提高軍事影視紀(jì)錄片傳播質(zhì)效要處理好的三個(gè)關(guān)系和三個(gè)著力點(diǎn)，以期為講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事提供借鑒參考。
一、《淬火》熱播原因分析
該片共6集，分別為《軍旗下的誓言》《向戰(zhàn)為戰(zhàn)練精兵》《榮光照耀新征程》《步調(diào)一致向前進(jìn)》《中流擊水勇?lián)?dāng)》《同心奮進(jìn)創(chuàng)一流》，聚焦打好實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)攻堅(jiān)戰(zhàn)，進(jìn)行式呈現(xiàn)全軍官兵在習(xí)近平強(qiáng)軍思想引領(lǐng)下，貫徹落實(shí)新時(shí)代政治建軍方略，為強(qiáng)軍事業(yè)艱苦奮斗、頑強(qiáng)奮斗、不懈奮斗的昂揚(yáng)風(fēng)貌。其熱播充分彰顯了習(xí)近平強(qiáng)軍思想的真理力量，同時(shí)也為提高軍事影視紀(jì)錄片傳播質(zhì)效提供了借鑒。
（一）立足時(shí)代回答廣大受眾關(guān)切
縱觀該片，傳播內(nèi)容與受眾信息需求同頻共振是實(shí)現(xiàn)有效傳播的基礎(chǔ)。該片圍繞“忠誠”“紀(jì)律”“擔(dān)當(dāng)”“奮斗”等多個(gè)主題展現(xiàn)人民軍隊(duì)的現(xiàn)代化進(jìn)程，傳遞實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍目標(biāo)、奔向世界一流的決心，正面回應(yīng)公眾對于人民軍隊(duì)是否能打仗打勝仗的關(guān)切。在第一集《軍旗下的誓言》播出的同時(shí)，就有眾多網(wǎng)友在線留言表達(dá)對黨、國家和人民軍隊(duì)的熱愛。究其原因，很重要的一點(diǎn)是該片在傳播中強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)思維，立足時(shí)代回答受眾關(guān)切。這同時(shí)啟示我們，講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事要主動了解受眾信息需求，設(shè)置相關(guān)議題，做到及時(shí)發(fā)聲，敢于亮劍；要持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新內(nèi)容，通過內(nèi)容的創(chuàng)新來增強(qiáng)故事的影響力感染力；要注重二次傳播，善用社交媒體的互動屬性，及時(shí)收集意見和反饋，了解社會反響，引導(dǎo)受眾圍繞主題進(jìn)行深度探討，擴(kuò)大傳播范圍，實(shí)現(xiàn)有效傳播。
（二）關(guān)注熱點(diǎn)展示人民軍隊(duì)形象
緊跟時(shí)代脈搏，堅(jiān)持對時(shí)效性的追求是做好軍事影視紀(jì)錄片的關(guān)鍵，也是該片成功的又一重要原因。該片以紀(jì)實(shí)的手法介紹了多個(gè)近年展開的軍事行動和多款先進(jìn)的武器裝備，讓國內(nèi)外受眾看到了一場中國軍隊(duì)的“戰(zhàn)力檢閱”。實(shí)戰(zhàn)化演訓(xùn)展現(xiàn)部隊(duì)一體化聯(lián)合作戰(zhàn)能力；無偵-7高空無人偵察機(jī)、殲-20等先進(jìn)武器裝備的亮相彰顯大國威嚴(yán)……眾多軍迷直呼“厲害”“過癮”。這充分說明，緊跟時(shí)代脈搏記錄人民軍隊(duì)發(fā)展的步伐，不僅可起到鼓舞士氣、激勵(lì)斗志、戰(zhàn)略威懾等作用，也能找到與受眾關(guān)注同頻共振的契合點(diǎn)，吸引更多受眾、放大傳播效果。這就要求軍事影視工作者要始終保持高度敏銳，時(shí)刻關(guān)注黨、國家和軍隊(duì)的重大方針政策以及各國軍事動態(tài)，注意捕捉熱點(diǎn)信息，眼觀六路耳聽八方，做到關(guān)鍵時(shí)刻不失語，重大問題不缺位，在輿論場中牢牢把握話語權(quán)和主動權(quán)。
（三）貼近受眾講述成長故事
轉(zhuǎn)變話語姿態(tài)，始終貼近受眾是提高傳播質(zhì)效的法寶，也是該片成功的關(guān)鍵。該片在對各主題進(jìn)行呈現(xiàn)時(shí)將鏡頭聚焦于人，注重對官兵內(nèi)心世界的挖掘，同時(shí)舍棄了常規(guī)的解說詞，在場景轉(zhuǎn)換時(shí)加入戰(zhàn)士聲音，讓官兵用自己的話講自己的故事，增強(qiáng)了貼近性和說服力。例如，“千萬不要害怕，全班都在下面等你呢”“面對強(qiáng)勁對手，腰桿子不能彎，腿不能抖”，等等，特殊語境下口語的表達(dá)讓受眾產(chǎn)生身臨其境的親近感，實(shí)現(xiàn)了“深”思想的“輕”傳播。其成功經(jīng)驗(yàn)表明，講人民群眾聽得懂、聽得進(jìn)的話語，才能在保持思想高度的同時(shí)，確保新聞傳播接地氣有效果。這就要求軍事影視工作者要主動轉(zhuǎn)變話語姿態(tài)，將鏡頭聚焦人民群眾的所見、所感、所思、所想，讓政治高度、視野廣度、思想深度與情感溫度、人文厚度相融合，用受眾喜聞樂見的方式表達(dá)立場、傳輸信息，將作品從平面轉(zhuǎn)為立體，從說教變?yōu)閷υ?，講出“官兵味道”“時(shí)代味道”，最終實(shí)現(xiàn)主流話語的有效輸出。
二、軍事影視紀(jì)錄片創(chuàng)新傳播要處理好的三個(gè)關(guān)系
全媒體時(shí)代，受眾信息獲取呈現(xiàn)淺表化、碎片化、情感化特征。而作為一部思想解讀類融媒體片，幫助受眾理解習(xí)近平強(qiáng)軍思想的內(nèi)涵、意義、發(fā)展脈絡(luò)等是該片主旨。為了讓“硬”思想“軟”著陸“深”觸達(dá)，該片在處理好三個(gè)關(guān)系上下功夫。
（一）處理好思想性與吸引力的關(guān)系，以故事化敘事實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一
有意義的思想要通過有意思的形式來展示才能吸引受眾。作為思想解讀類融媒體片，該片在內(nèi)容呈現(xiàn)上并不是一味地說教輸出，而是通過巧妙采用柔性的故事化敘事手法，將歷史事件或者人物故事娓娓道來，在塑造可親可愛、有血有肉的軍人形象的同時(shí)，讓思想觀念悄然被受眾所理解接受。例如，在第四集《步調(diào)一致向前進(jìn)》中，鏡頭跟隨著上海解放親歷者譚志明的回憶，再現(xiàn)上海解放時(shí)“勝利之師睡馬路”的感人場景，通過對歷史事件的可視化、故事化敘事，折射出我軍紀(jì)律嚴(yán)明的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)。由此可見，故事化敘事作為一種非直接的表達(dá)方式，有助于塑造鮮明角色，實(shí)現(xiàn)記憶留存，幫助受眾理解并接受特定的文化傳統(tǒng)和價(jià)值觀念，進(jìn)而提高傳播的深度和說服力。這就要求軍事影視工作者在生產(chǎn)中要始終圍繞講故事下功夫，會找故事、能講故事、講好故事。一方面，要有一雙善于發(fā)現(xiàn)故事、發(fā)現(xiàn)美的眼睛，找到普通卻不平凡的基層官兵故事；另一方面，也要善講故事，通過掌握各類講故事的技巧，如設(shè)置懸念、展現(xiàn)矛盾沖突、刻畫細(xì)節(jié)等來講好故事。
（二）處理好宏大敘事與貼近性的關(guān)系，以情感化表達(dá)拉近距離
貼近性影響傳播力。該片通過選擇典型人物，從微觀視角切入個(gè)體與國家相聯(lián)的共同議題，用情感化表達(dá)將習(xí)近平強(qiáng)軍思想的宏大敘事與受眾生活、情感進(jìn)行有機(jī)融合，拉近與受眾的心理距離。例如，在第一集《軍旗下的誓言》中，該片以新時(shí)代衛(wèi)國戍邊英雄陳祥榕烈士的新兵班長陳華強(qiáng)的敘述、該團(tuán)戰(zhàn)士卡布力·卡米力追隨英烈足跡的心聲，以及陳祥榕的戰(zhàn)友張國奇追憶“睡在我上鋪的兄弟”等共同講述邊防軍人的誓言和擔(dān)當(dāng)，為受眾帶來了一場情感上的洗禮，巧妙激發(fā)了家國情懷，實(shí)現(xiàn)了情感共鳴。由此可見，情感是內(nèi)容創(chuàng)作的核心，是連接受眾和傳播內(nèi)容的一座橋梁。提高軍事影視紀(jì)錄片傳播質(zhì)效，要以多樣化的情感表達(dá)技巧、細(xì)膩的筆觸和生動的畫面展現(xiàn)鮮活立體的人物形象，讓產(chǎn)品更具有溫度和感染力，與受眾建立共情基礎(chǔ)，為情感共鳴和情感認(rèn)同提供內(nèi)在動力，從而實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。
（三）處理好藝術(shù)感染與真實(shí)性的關(guān)系，以紀(jì)實(shí)美學(xué)提高感染力
實(shí)踐證明，真實(shí)性是軍事影視紀(jì)錄片的靈魂，而貼近時(shí)代審美的表達(dá)和展現(xiàn)方式則是開啟受眾心靈之門的鑰匙。例如，該片中第一代核潛艇艇員范喜德與新一代艇員的精神傳承，通過平行剪輯的手法，跨越時(shí)空感人至深；對抗演習(xí)中，從戰(zhàn)術(shù)設(shè)置到現(xiàn)場畫面，堪比大片，讓人腎上腺素飆升。特別是攝影師對于鏡頭角度、景別和鏡頭運(yùn)動等要素的專業(yè)把握，使該片整體呈現(xiàn)出節(jié)奏感和呼吸感；剪輯師利用遮擋轉(zhuǎn)場、相似畫面轉(zhuǎn)場和疊化轉(zhuǎn)場等轉(zhuǎn)場方式使該片更加流暢，更具有藝術(shù)感染力，等等。電影級的視聽語言和技術(shù)運(yùn)用為該片的思想引領(lǐng)進(jìn)行了賦能和加持，不僅有效傳達(dá)主題和意圖，更給受眾帶來真切的現(xiàn)場感和更好的審美體驗(yàn)。其實(shí)踐表明，軍事影視工作者只有不斷探索增強(qiáng)內(nèi)容表達(dá)生動性和吸引力的方式方法，才能讓產(chǎn)品煥發(fā)新生。要通過先進(jìn)的影像技術(shù)讓受眾看到從未見過的世界；要以巧妙的敘事手段引發(fā)受眾從未有過的思考；要以獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格喚醒受眾深藏于心的情感，令受眾耳目一新，進(jìn)而提高產(chǎn)品的影響力和感染力。
三、提高軍事影視紀(jì)錄片傳播質(zhì)效的著力點(diǎn)
全媒體時(shí)代，融合是時(shí)代所需、大勢所趨，思想解讀類融媒體片本身就是融合的一個(gè)探索。該片根據(jù)傳播內(nèi)容、目的和平臺等因素，考慮受眾心理需求和體驗(yàn)需求，以紀(jì)錄片的形式，采用“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的傳播理念和大小屏互動的傳播方式，全面展示我國國防科研的發(fā)展成果、人民軍隊(duì)的實(shí)戰(zhàn)水平和革命軍人的血性擔(dān)當(dāng)，取得良好傳播效果。
（一）科技賦能打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
新技術(shù)的引入賦能內(nèi)容創(chuàng)作，滿足受眾多樣化的審美需求。該片制作團(tuán)隊(duì)采用先進(jìn)的技術(shù)手段進(jìn)行節(jié)目攝制，為受眾帶來不一樣的視聽盛宴。例如，高速攝影技術(shù)讓受眾對軍事訓(xùn)練和武器操作看得更清楚；航拍技術(shù)的應(yīng)用全方位展示軍事演習(xí)、儀式舉行等宏大場面；AI技術(shù)的應(yīng)用修復(fù)了歷史影像資料，再現(xiàn)“勝利之師睡馬路”等背后的故事等，吸引了更多年輕受眾。這啟示我們，全媒體時(shí)代，軍事影視工作者要主動擁抱新技術(shù)為內(nèi)容創(chuàng)作賦能，提升自身數(shù)智素養(yǎng)。要始終精益求精，堅(jiān)持深耕內(nèi)容；要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，為受眾帶來有思想、有價(jià)值、有深度的產(chǎn)品；要以新技術(shù)為加持，滿足受眾多樣化的審美需求。
（二）多平臺推廣構(gòu)建全媒體矩陣
該片傳播實(shí)踐中，抖音、微博、微信等各類型社交媒體的加入，搭建了全方位、多層次的傳播矩陣，這不僅拓寬了紀(jì)錄片的傳播范圍，也使得傳受雙方的互動性增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)。值得借鑒的是，該片在利用網(wǎng)絡(luò)平臺傳播時(shí)，不是將原視頻直接搬運(yùn)，而是根據(jù)不同平臺的傳播特點(diǎn)進(jìn)行了拆條和二次創(chuàng)作，提高內(nèi)容的可發(fā)現(xiàn)性和可傳播性。以中國軍號抖音賬號為例，經(jīng)剪輯后形成的第一個(gè)短視頻作品《假如戰(zhàn)斗打響，這就是我們的回答》，展現(xiàn)人民軍隊(duì)向戰(zhàn)為戰(zhàn)、維護(hù)國家安全的決心，引起廣泛關(guān)注。其實(shí)踐表明，提高軍事影視紀(jì)錄片傳播質(zhì)效需要多媒并進(jìn)，增加傳播渠道，打造全媒體矩陣；要根據(jù)各平臺的不同功能特性和受眾偏好，制作、發(fā)布不同的內(nèi)容進(jìn)行傳播，提升內(nèi)容的傳播力度和覆蓋廣度；要注重與受眾溝通互動，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體信息單向傳輸?shù)娜秉c(diǎn)，調(diào)整下一步傳播策略，確保傳播的持續(xù)性。
（三）拼盤化敘事順應(yīng)受眾閱讀需求
該片制作團(tuán)隊(duì)采用紀(jì)錄片的藝術(shù)形式，將每集時(shí)長控制在20分鐘以內(nèi)，在敘事結(jié)構(gòu)上采用非線性的表達(dá)方式，利用拼盤化敘事完成主題表達(dá)。這使得節(jié)目整體呈現(xiàn)出簡短精練的鮮明風(fēng)格，與當(dāng)下受眾的碎片化閱讀習(xí)慣相契合，幫助受眾在快節(jié)奏的生活間隙和零散的娛樂時(shí)間中快速完成內(nèi)容接收。這啟示我們，提高軍事影視紀(jì)錄片傳播質(zhì)效，既要圍繞特定主題進(jìn)行深度挖掘、深層分析，又要結(jié)合受眾碎片化的閱讀需求，將內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)投放；既要避免各種碎片內(nèi)容割裂沖突甚至損害事實(shí)原貌，又要增加內(nèi)容的豐富性和更新頻率；既要始終圍繞特定主題整合相關(guān)內(nèi)容，又要為受眾呈現(xiàn)出立體、真實(shí)、豐富的現(xiàn)實(shí)世界。
（作者單位：空軍研究院）
責(zé)任編輯：張和蕓