找準(zhǔn)“三點(diǎn)”：擦亮重大軍事行動報(bào)道之“眼”——全媒體時(shí)代重大軍事行動報(bào)道標(biāo)題制作探析
摘要：標(biāo)題是文章之“眼”，其優(yōu)劣直接影響著報(bào)道的傳播質(zhì)效。本文結(jié)合軍隊(duì)主流媒體重大軍事行動報(bào)道標(biāo)題制作實(shí)踐，在分析重大軍事行動報(bào)道標(biāo)題制作面臨的挑戰(zhàn)、需把握的原則的基礎(chǔ)上，圍繞抓住“焦點(diǎn)”、關(guān)注“熱點(diǎn)”、發(fā)掘“亮點(diǎn)”三個(gè)層面，探討做好重大軍事行動報(bào)道標(biāo)題的理論和實(shí)踐問題。
關(guān)鍵詞：標(biāo)題制作；重大軍事行動報(bào)道；采編實(shí)踐
標(biāo)題是文章主題、立意、內(nèi)涵之“眼”，往往決定著受眾對一篇新聞的取舍?；仨臆娭卮筌娛滦袆有麄鳎度嗣窠夥跑姲偃f大軍橫渡長江》《誰是最可愛的人》《被人們歡呼“萬歲”的部隊(duì)》等名篇佳作，都有著獨(dú)樹一幟的標(biāo)題，或氣勢恢宏，或飽含深情，或充滿懸念，給讀者留下難以磨滅的時(shí)代記憶。近年來，我軍遂行多樣化任務(wù)越來越頻繁，涉及演習(xí)演練、國際維和、抗洪搶險(xiǎn)、抗震救災(zāi)等內(nèi)容的重大軍事行動報(bào)道日趨常態(tài)化。隨著受眾對重大軍事行動的關(guān)注度不斷提升，重大軍事行動報(bào)道標(biāo)題的作用愈發(fā)凸顯，其優(yōu)劣直接影響報(bào)道的傳播質(zhì)效。本文結(jié)合軍隊(duì)主流媒體重大軍事行動報(bào)道標(biāo)題制作實(shí)踐，在分析重大軍事行動報(bào)道標(biāo)題制作面臨的挑戰(zhàn)、需把握的原則的基礎(chǔ)上，圍繞抓住“焦點(diǎn)”、關(guān)注“熱點(diǎn)”、發(fā)掘“亮點(diǎn)”三個(gè)層面，探討做好重大軍事行動報(bào)道標(biāo)題的理論和實(shí)踐問題。
一、重大軍事行動報(bào)道標(biāo)題制作面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，全時(shí)段、全方位、全覆蓋的海量信息席卷網(wǎng)絡(luò)，受眾閱讀呈現(xiàn)淺表化、碎片化、快捷化等特點(diǎn)，給重大軍事行動報(bào)道的標(biāo)題制作提出了新挑戰(zhàn)。
（一）來自全媒體傳播手段的挑戰(zhàn)
由于全媒體時(shí)代傳播手段豐富多元、受眾的注意力極易分散，那些呈現(xiàn)形式單一、平鋪直敘缺乏新意的新聞標(biāo)題，很難使受眾產(chǎn)生閱讀興趣。由于重大軍事行動的特殊性，其新聞宣傳的政治性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、受眾關(guān)注度高，要想實(shí)現(xiàn)有效傳播，必須在尊重新聞?wù)鎸?shí)性、準(zhǔn)確性和客觀性的基礎(chǔ)上，根據(jù)受眾的閱讀口味制作新穎別致的標(biāo)題，精準(zhǔn)把握受眾、吸引受眾。比如，中國軍號2024年10月9日推出的軍事紀(jì)實(shí)短視頻《海外華僑時(shí)隔七年與“和平方舟”再續(xù)前緣竟是因?yàn)椤罚?1個(gè)字的標(biāo)題形象地表達(dá)了新聞事實(shí)，“時(shí)隔七年”“再續(xù)前緣”等關(guān)鍵詞充滿故事性，省略號的運(yùn)用更是讓標(biāo)題充滿懸念，勾起受眾的好奇心。這樣的標(biāo)題既遵循了全媒體傳播規(guī)律，也避免了報(bào)道內(nèi)容的“營養(yǎng)流失”。
（二）來自網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”“震驚體”的挑戰(zhàn)
標(biāo)題的吸引力決定著新聞的點(diǎn)擊率。在“流量至上”的價(jià)值觀沖擊下，利用受眾獵奇“偏好”應(yīng)運(yùn)而生的“標(biāo)題黨”“震驚體”類標(biāo)題充斥網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)重影響受眾的價(jià)值判斷?！皹?biāo)題黨”是指在網(wǎng)絡(luò)傳播中用夸張、情色、唬人、怪異等各種聳人聽聞的手法來制作標(biāo)題，“震驚體”常常把“重磅消息”“轉(zhuǎn)瘋了”“令人震驚”等詞語放在標(biāo)題開頭，但文章內(nèi)容卻與之相差甚遠(yuǎn)。比如，曾經(jīng)引起負(fù)面影響的標(biāo)題《重大消息！海上大閱兵圓滿結(jié)束，后方卻傳來不幸消息：又一國寶級巨匠隕落》，為制造噱頭和所謂的“猛料”，刻意將并無任何關(guān)聯(lián)的海上大閱兵與我國著名飛機(jī)氣動力專家李天離世的消息雜糅到一起，以此博取受眾關(guān)注。這警示我們，重大軍事行動報(bào)道要堅(jiān)決摒棄網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”類新聞標(biāo)題，在確保真實(shí)性的基礎(chǔ)上，以專業(yè)性、權(quán)威性來提升報(bào)道公信力。
（三）來自涉軍信息負(fù)面炒作的挑戰(zhàn)
當(dāng)前，意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭日趨尖銳復(fù)雜，編造謠言、惡意炒作成為一些敵對勢力攻擊抹黑人民軍隊(duì)的重要手段。有的在部隊(duì)展開重大軍事行動時(shí)趁機(jī)造謠，進(jìn)行攻擊抹黑；有的故意放大涉軍細(xì)節(jié)、歪曲事實(shí)真相；還有的抓住事件中的涉軍因素，以偏概全、以假亂真，或無中生有、夸大其詞。比如，2024年9月6日，“邊境發(fā)生沖突”“我軍犧牲6人”等多條涉軍謠言充斥網(wǎng)絡(luò)，西部戰(zhàn)區(qū)微信公眾號及時(shí)發(fā)布辟謠推文《網(wǎng)絡(luò)不是法外之地！制作傳播涉軍謠言當(dāng)止！》，標(biāo)題簡明扼要、擲地有聲、直擊要害，兩個(gè)感嘆號的運(yùn)用表明了嚴(yán)正立場，第一時(shí)間擊破謠言。由此可見，重大軍事行動報(bào)道要時(shí)刻擦亮眼睛，仔細(xì)辨別披上偽裝的“低級紅”“高級黑”現(xiàn)象。在制作標(biāo)題時(shí)，既要用事實(shí)表達(dá)立場和觀點(diǎn)，又要一針見血地指出問題關(guān)鍵，表明立場傾向，用權(quán)威聲音擊破謠言。
二、重大軍事行動報(bào)道標(biāo)題制作要處理好的關(guān)系
重大軍事行動報(bào)道標(biāo)題制作是理論性和實(shí)踐性很強(qiáng)的問題，要處理好相關(guān)關(guān)系。綜合來看，主要是處理好政治性與新聞性相統(tǒng)一、精準(zhǔn)性與藝術(shù)性相統(tǒng)一、思想性與故事性相統(tǒng)一的關(guān)系。
（一）凸顯軍味戰(zhàn)味，堅(jiān)持政治性與新聞性相統(tǒng)一
重大軍事行動具有高度政治敏感性，對鞏固黨的執(zhí)政地位、維護(hù)國家利益、保衛(wèi)人民生命財(cái)產(chǎn)安全、維護(hù)世界和平、展示我軍良好形象等，起著至關(guān)重要的作用。其宣傳報(bào)道要與國家政策相統(tǒng)一，與國防戰(zhàn)略相一致，在標(biāo)題制作上要堅(jiān)持政治性與新聞性相統(tǒng)一的原則。比如，《解放軍報(bào)》獲評第33屆中國新聞獎一等獎的消息《我軍在臺島周邊?？沼虺晒εe行實(shí)戰(zhàn)化聯(lián)合演訓(xùn)》，標(biāo)題用簡潔明了的語言傳遞新聞事實(shí)，又充滿軍味戰(zhàn)味?！皩?shí)戰(zhàn)化聯(lián)合演訓(xùn)”表明信息化條件下我軍多軍兵種聯(lián)合作戰(zhàn)、體系作戰(zhàn)的恢弘氣勢；而“在臺島周邊?？沼颉边@一事關(guān)國家主權(quán)和領(lǐng)土安全的敏感?？沼颍旧砭腕w現(xiàn)出很強(qiáng)的政治性；“成功”一詞則充分展示了我軍高昂的戰(zhàn)斗意志和過硬的作戰(zhàn)能力，表明我軍完全有決心有辦法有能力維護(hù)祖國統(tǒng)一、捍衛(wèi)國家主權(quán)和領(lǐng)土完整，給受眾留下深刻印象。由此可見，重大軍事行動報(bào)道標(biāo)題制作既要牢牢把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，堅(jiān)定不移傳播黨中央和中央軍委的聲音，又要保持客觀公正的新聞標(biāo)準(zhǔn)，向受眾傳遞最新鮮、重要的信息。
（二）創(chuàng)新表達(dá)方式，堅(jiān)持精準(zhǔn)性與藝術(shù)性相統(tǒng)一
一個(gè)好標(biāo)題是閱讀的開始。平淡無奇的標(biāo)題或許同樣能夠表達(dá)新聞事實(shí)，但是讀者不愛讀、觀眾不愛看、網(wǎng)友不愛點(diǎn)，就無法提高新聞作品的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。重大軍事行動報(bào)道在擬制標(biāo)題時(shí)，既要注重站在全局視角看問題，凸顯真實(shí)性、權(quán)威性，又要努力創(chuàng)新表達(dá)方式，堅(jiān)持精準(zhǔn)性與藝術(shù)性相統(tǒng)一。比如，《“陸航雄鷹”飛向聯(lián)合戰(zhàn)場》《“大國鯤鵬”奮飛萬里蒼穹》兩則新聞標(biāo)題，均出自第32屆中國新聞獎二等獎獲獎作品“在習(xí)近平強(qiáng)軍思想指引下·我們在戰(zhàn)位報(bào)告”系列報(bào)道，陸航部隊(duì)恰似“雄鷹”，融入全軍聯(lián)合作戰(zhàn)體系，成為讓陸軍“飛起來”的關(guān)鍵力量；把運(yùn)-20比作“鯤鵬”，將“鯤鵬”二字放入標(biāo)題，能形象展現(xiàn)運(yùn)-20航程遠(yuǎn)、載重大、速度快等特點(diǎn)。標(biāo)題中比喻、借代等修辭手法的靈活運(yùn)用，不僅展示了我軍加快新型作戰(zhàn)力量建設(shè)的成果，更賦予兩個(gè)飛行部隊(duì)鮮明的形象特征，凸顯了特有的陽剛美。這啟示我們，重大軍事行動報(bào)道標(biāo)題在精準(zhǔn)表述新聞事實(shí)的同時(shí)，要活用修辭手法、結(jié)構(gòu)技巧、表達(dá)方式等，巧妙組合蓄勢聚氣的詞語，烘托重大軍事行動驚天動地的氣勢，以充滿藝術(shù)性的“神來之筆”撥動受眾心弦。
（三）注重情感傳遞，堅(jiān)持思想性與故事性相統(tǒng)一
情感是人類共通的語言。兼具思想性與故事性的重大軍事行動報(bào)道標(biāo)題宛如一把打開受眾情感閥門的鑰匙，總能“用昨天的故事打動今天的戰(zhàn)士”。比如，《解放軍報(bào)》2023年8月19日刊登的稿件《“吾將吾身獻(xiàn)吾黨”》，直接引用抗洪烈士周昆訓(xùn)的原話為標(biāo)題，短短7個(gè)字就把中國軍人一心為民的初心本色和流淌在血脈里的家國情懷表現(xiàn)得淋漓盡致，令受眾肅然起敬。又如，2021年2月至今，軍地主流媒體持續(xù)推出的新時(shí)代衛(wèi)國戍邊英雄群體先進(jìn)事跡報(bào)道，《解放軍報(bào)》刊登的稿件《英雄屹立喀喇昆侖—走近新時(shí)代衛(wèi)國戍邊的英雄官兵》，將衛(wèi)國戍邊的駐守之地“喀喇昆侖”、飽含情感的詞語“屹立”引入標(biāo)題，自然特征與人物形象融為一體，閃耀著崇高的理想光芒；新華社報(bào)道《清明節(jié)，烈士陳祥榕的墓前擺上了一盒喜糖……》，充滿溫情又滿是懸念的標(biāo)題，使人迫不及待想知道喜糖背后的故事，再度勾起受眾對烈士的緬懷和敬意。由此可見，重大軍事行動報(bào)道標(biāo)題要堅(jiān)持思想性與故事性相統(tǒng)一，或設(shè)置懸念、或巧借引語、或發(fā)人哲思，觸動受眾的靈魂。
三、做好重大軍事行動報(bào)道標(biāo)題要把握好的關(guān)鍵點(diǎn)
提高重大軍事行動報(bào)道標(biāo)題的吸引力和內(nèi)涵價(jià)值，在處理好標(biāo)題制作關(guān)系的基礎(chǔ)上，還要把握好幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。從實(shí)踐中看，主要是抓住“焦點(diǎn)”，凸顯權(quán)威；關(guān)注“熱點(diǎn)”，回應(yīng)關(guān)切；發(fā)掘“亮點(diǎn)”，以“新”引人。
（一）抓住“焦點(diǎn)”，凸顯權(quán)威
信息爆炸的全媒體時(shí)代，受眾更渴望從權(quán)威媒體獲知重大軍事行動的真實(shí)信息。作為黨和軍隊(duì)的喉舌，軍隊(duì)主流媒體在重大軍事行動報(bào)道標(biāo)題制作時(shí)要抓住“焦點(diǎn)”，第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，滿足受眾需求。比如，《解放軍報(bào)》2024年9月26日刊登的消息《火箭軍向太平洋海域成功發(fā)射1發(fā)洲際彈道導(dǎo)彈》，引起國內(nèi)外高度關(guān)注。文章以凝練精到的標(biāo)題告訴讀者“何地（何人）發(fā)生了何事”，直接呈現(xiàn)了我軍武器裝備性能和部隊(duì)訓(xùn)練水平的核心內(nèi)容，不僅有效展示了我軍實(shí)力，更在第一時(shí)間向受眾提供了權(quán)威信息。由此可見，一個(gè)標(biāo)題就是一條硬新聞，重大軍事行動報(bào)道標(biāo)題只有找到新聞的閃光點(diǎn)、聚焦點(diǎn)，才能凸顯權(quán)威，贏得主動，激發(fā)受眾閱讀興趣。
（二）關(guān)注“熱點(diǎn)”，回應(yīng)關(guān)切
在海量信息中，受眾判斷一篇文章是否值得看的標(biāo)準(zhǔn)往往是“是否與我有關(guān)”?；谶@一規(guī)律，抓普遍關(guān)心的問題、觸及有待解決的問題，將最新最熱的新聞元素體現(xiàn)在標(biāo)題上，是重大軍事行動報(bào)道引人入勝的一種技巧。比如，2020年除夕夜，新冠肺炎疫情暴發(fā)的危急時(shí)刻，中國軍網(wǎng)刊發(fā)消息《除夕夜，陸?？杖娷娽t(yī)大學(xué)醫(yī)療隊(duì)緊急出征馳援武漢》，標(biāo)題真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確地表達(dá)了新聞事實(shí)，突出熱點(diǎn)新聞要素，及時(shí)滿足了受眾的信息需求，充分展現(xiàn)了人民軍隊(duì)為人民的優(yōu)良傳統(tǒng)，第一時(shí)間給處在焦慮和擔(dān)憂中的全國人民吃下了“定心丸”，提升了戰(zhàn)勝疫情的信心和勇氣，也向世界人民展示了中國速度和中國精神。由此可見，重大軍事行動報(bào)道標(biāo)題制作要以熱點(diǎn)問題提升新聞的關(guān)注度，及時(shí)回應(yīng)社會關(guān)切，旗幟鮮明地展現(xiàn)黨、國家和軍隊(duì)的愛民情懷、為民使命。
（三）發(fā)掘“亮點(diǎn)”，以“新”引人
新聞標(biāo)題的角度，往往影響受眾的認(rèn)知。重大軍事行動報(bào)道制作標(biāo)題時(shí)，要善于發(fā)掘“冰點(diǎn)”，以“新”引人，巧用逆向思維、求異思維，于標(biāo)新立異中深化主題、創(chuàng)新表達(dá)，起到令人豁然開朗、眼前一亮的效果。比如，第29屆中國新聞獎三等獎獲獎作品《13名軍長首次接受戰(zhàn)役指揮能力大考》，標(biāo)題所反映的事實(shí)與人們的基本認(rèn)知截然不同，不免令人心生好奇：軍長為啥從考官變成了考生？首次大考都考點(diǎn)啥？一連串的疑問，必然會吸引受眾讀下去。又如，東部戰(zhàn)區(qū)微信公眾號2024年5月27日發(fā)布的推文《近近近近！“聯(lián)合利劍-2024A”演習(xí)精彩瞬間呈現(xiàn)之—近距同框篇》，主標(biāo)題用四個(gè)疊字營造我軍不同凡響的氣勢，節(jié)奏感明顯，朗朗上口，增強(qiáng)了報(bào)道的敘事氣場，給受眾帶來一種視覺沖擊力。由此可見，重大軍事行動報(bào)道標(biāo)題制作要別出心裁、求新求變，巧用數(shù)字設(shè)置懸念，運(yùn)用詩詞韻律增強(qiáng)節(jié)奏感，借反常事實(shí)激發(fā)受眾好奇心，用差異化邏輯突出新聞主體，等等，賦予標(biāo)題鮮活的生命力。
（作者單位：解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：唐曉詩