多措并舉：凸顯軍事新聞通稿的特殊功能——從新華社近年軍事新聞通稿傳播實(shí)踐談軍事新聞傳播創(chuàng)新
摘?要：軍事新聞通稿是軍事新聞傳播的重要組成部分，具有權(quán)威、及時(shí)、準(zhǔn)確等特點(diǎn)，在服務(wù)國防和軍隊(duì)建設(shè)中起著不可替代的作用。本文結(jié)合新華社近年軍事新聞通稿傳播實(shí)踐，在闡述軍事新聞通稿的內(nèi)涵和特性、面臨的挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，圍繞保持內(nèi)容定力、突出導(dǎo)向作用、強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)三個(gè)層面，探討軍事新聞傳播創(chuàng)新的相關(guān)理論和實(shí)踐問題。
關(guān)鍵詞：軍事新聞通稿；輿論引導(dǎo)；傳播實(shí)踐
2023年10月，習(xí)主席對宣傳思想文化工作作出重要指示，提出“七個(gè)著力”重要要求，明確要求“著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力”，凸顯新聞輿論工作在黨和國家工作全局中的關(guān)鍵地位。軍事新聞傳播是黨的新聞輿論工作的重要組成部分，是塑造主流軍事輿論新格局的重要一環(huán)。作為傳遞軍事信息、講好強(qiáng)軍故事的重要渠道，軍事新聞通稿因具有內(nèi)容準(zhǔn)確、服務(wù)媒體、導(dǎo)向可控、傳播效率高等優(yōu)勢，既得到新聞發(fā)布方的青睞，又受到記者和新聞媒體的歡迎，在開展重大活動(dòng)或發(fā)生重大事件時(shí)被廣為采用，在服務(wù)國防和軍隊(duì)建設(shè)中起著不可替代的作用。
新聞通稿，通常指通訊社采寫發(fā)布的供給媒體采用的新聞產(chǎn)品。本文所指軍事新聞通稿是新華社作為國家通訊社發(fā)出的、供媒體使用的稿件。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，軍事新聞通稿也在媒體采用率、受眾觸達(dá)率、傳播影響力等方面遇到新問題。本文結(jié)合新華社近年軍事新聞通稿傳播實(shí)踐，在闡述軍事新聞通稿的內(nèi)涵和特性、面臨的挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，圍繞保持內(nèi)容定力、突出導(dǎo)向作用、強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)三個(gè)層面，探討軍事新聞傳播創(chuàng)新的相關(guān)理論和實(shí)踐問題。
一、軍事新聞通稿的內(nèi)涵和特性
當(dāng)前，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域交鋒日趨激烈、涉軍輿情焦點(diǎn)不斷，軍事新聞通稿在軍事新聞傳播中的職責(zé)更加清晰明確，作用不可替代。
軍事新聞通稿是重要軍事信息發(fā)布的“擴(kuò)音器”。權(quán)威發(fā)布是軍事新聞通稿的重要職能和傳統(tǒng)優(yōu)勢。黨的十八大以來，軍事新聞通稿始終堅(jiān)持把做好習(xí)主席重大時(shí)政活動(dòng)報(bào)道和習(xí)近平強(qiáng)軍思想宣傳作為首要政治任務(wù)，以最高標(biāo)準(zhǔn)做好核心報(bào)道，做好重要信息權(quán)威發(fā)布。從陸軍領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)、火箭軍、聯(lián)勤保障部隊(duì)、信息支援部隊(duì)等成立，到全軍黨的建設(shè)工作會(huì)議、全軍政治工作會(huì)議、中央軍委改革工作會(huì)議、中央軍委軍事訓(xùn)練會(huì)議、中央軍委人才工作會(huì)議等召開；從我國第一艘國產(chǎn)航空母艦交付海軍到海軍三型主戰(zhàn)艦艇集中交接入列，從我國宣布劃設(shè)東海防空識(shí)別區(qū)到中國人民解放軍駐吉布提保障基地成立……軍事新聞通稿記錄、反映著新時(shí)代國防和軍隊(duì)建設(shè)的成就和變革，成為受眾獲取重要軍事信息的權(quán)威窗口。
軍事新聞通稿是重大軍事新聞傳遞的“定音錘”。新聞輿論工作處于意識(shí)形態(tài)斗爭的最前沿，輿論引導(dǎo)能力關(guān)乎意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。當(dāng)前，隨著我國綜合國力不斷增強(qiáng)，國際影響日漸增大，重大軍事新聞在國內(nèi)外引發(fā)廣泛關(guān)注。2024年9月，火箭軍向太平洋海域成功發(fā)射洲際彈道導(dǎo)彈，軍事新聞通稿以高度的政治敏銳性、新聞專業(yè)性，通過百余字，全面、客觀、準(zhǔn)確描述新聞事實(shí)，有力回應(yīng)關(guān)切，被海內(nèi)外1300余家媒體采用。在應(yīng)對復(fù)雜嚴(yán)峻輿論斗爭的時(shí)刻，軍事新聞通稿始終站在最前沿，發(fā)出強(qiáng)有力的聲音。在2022年美國眾議院議長佩洛西竄訪中國臺(tái)灣地區(qū)、2023年蔡英文“過境”竄美、2024年臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人賴清德所謂“雙十”講話發(fā)出謀“獨(dú)”挑釁危險(xiǎn)信號(hào)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，軍事新聞通稿以中英文圖文等多種形式打出“快準(zhǔn)深”組合拳，有力展示我軍進(jìn)行軍事演訓(xùn)行動(dòng)、軍事懾壓行動(dòng)，精準(zhǔn)向國際社會(huì)闡明對任何形式“臺(tái)獨(dú)”分裂行徑絕不容忍姑息的堅(jiān)決態(tài)度和嚴(yán)正立場，在國際社會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。
軍事新聞通稿是國防和軍隊(duì)建設(shè)成就的“展示窗”。黨的十八大以來，軍事新聞通稿始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，努力在全社會(huì)營造凝心聚氣、固本培元的輿論氛圍。例如，習(xí)主席領(lǐng)導(dǎo)推進(jìn)新時(shí)代軍事訓(xùn)練紀(jì)實(shí)、全軍在習(xí)近平強(qiáng)軍思想指引下推進(jìn)人才工作創(chuàng)新發(fā)展綜述、黨中央和習(xí)主席領(lǐng)導(dǎo)指揮深化國防和軍隊(duì)改革綜述等平均被1000余家媒體采用，形成“鎮(zhèn)版刷屏”之效。又如，每年中國人民解放軍建軍節(jié)來臨之際等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出的重點(diǎn)稿件，全面、生動(dòng)展示國防和軍隊(duì)改革取得的歷史性成就和廣大官兵勇?lián)姑鼕^斗強(qiáng)軍的昂揚(yáng)風(fēng)貌，一經(jīng)推出即被全網(wǎng)置頂。
二、全媒體時(shí)代軍事新聞通稿面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，社交媒體、短視頻平臺(tái)等新興媒體形態(tài)層出不窮，全媒體傳播體系呈現(xiàn)出復(fù)雜輿論場景的全連接性、融合性、智能性特征，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域面臨更為嚴(yán)峻復(fù)雜的形勢。在這樣的輿論環(huán)境下，軍事新聞通稿面臨著主流媒體受眾流失、主流輿論聲音弱化、受眾需求個(gè)性化、輿論失控等一系列挑戰(zhàn)。
多元媒體對注意力的搶奪使主流媒體失去受眾優(yōu)勢。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，主流媒體與自媒體、商業(yè)媒體對注意力資源與流量數(shù)據(jù)爭奪趨于白熱化，自媒體、商業(yè)媒體以即時(shí)性、低門檻、碎片化搶占注意力資源。對于長久以來以主流媒體為主陣地的軍事新聞通稿而言，傳統(tǒng)的觸達(dá)優(yōu)勢不再明顯。特別是隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新型技術(shù)手段應(yīng)用發(fā)展，直接影響用戶信息獲取自由以及新聞媒體的內(nèi)容分發(fā)權(quán)，被立體化的信息繭房所包裹的受眾難以走出認(rèn)知局限。若軍事新聞通稿不能有效吸引受眾注意力，則難以在新媒體平臺(tái)保持傳播優(yōu)勢。
輿論碎片化、多元化使主流聲音弱化。全媒體時(shí)代輿論的生成與傳播方式發(fā)生深刻改變，各種價(jià)值觀相互交融和沖突，使得社會(huì)共識(shí)變得愈發(fā)難以形成和維護(hù)。碎片化、多元化的意見發(fā)表減弱了受眾對單一聲音的關(guān)注程度。當(dāng)群體意見形成一定聲勢，軍事新聞通稿的聲音面臨被淹沒危險(xiǎn)。同時(shí)，因軍事領(lǐng)域有著較高的專業(yè)門檻，在大眾傳播過程中信息不對稱的程度更深，從而給負(fù)面輿論更多可乘之機(jī)，甚至被別有用心之人歪曲、抹黑，導(dǎo)致輿情次生危害不斷發(fā)生，對軍事新聞通稿的輿論引導(dǎo)造成負(fù)面影響。
傳播語態(tài)難以滿足受眾個(gè)性化需求。全媒體時(shí)代的受眾更多傾向于接受通俗隨意、具有個(gè)性化親和力甚至相對夸張的表達(dá)方式。而軍事新聞通稿具有單向宣傳色彩濃厚、框架性強(qiáng)、內(nèi)容嚴(yán)肅等特點(diǎn)，表達(dá)上更關(guān)注精準(zhǔn)規(guī)范，一些相對“板著臉”的官方語態(tài)難以與受眾產(chǎn)生情感共鳴，甚至?xí)屖鼙姰a(chǎn)生抵觸心理，打上情緒標(biāo)簽，逐步被剝離出受眾視野。
傳播速度快使輿論失控風(fēng)險(xiǎn)增加。全媒體時(shí)代信息傳播的速度達(dá)到前所未有的高度，而軍事新聞傳播是一項(xiàng)政治工作，面對突發(fā)軍事事件和重大軍事活動(dòng)，軍事新聞通稿往往是“謀定而后動(dòng)”，對時(shí)效性的追求要放在大局中統(tǒng)一考量，必要時(shí)需讓位于政治原則和保密優(yōu)先等重大原則性問題。而在各媒體對注意力的激烈爭奪中，一些自媒體、商業(yè)網(wǎng)站片面追求速度，造成信息不準(zhǔn)確、不全面，有些甚至不惜以新聞的真實(shí)性客觀性為代價(jià)，顛倒黑白、制造熱點(diǎn)、博取眼球、收割流量，從而導(dǎo)致謠言泛濫，讓軍事新聞通稿在輿論引導(dǎo)上陷入被動(dòng)。
三、全媒體時(shí)代軍事新聞通稿創(chuàng)新的著力點(diǎn)
全媒體視域下的新聞傳播是一項(xiàng)艱巨復(fù)雜且變數(shù)頗多的浩大工程。面對紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境，更需要軍事新聞通稿發(fā)揮其權(quán)威性、指導(dǎo)性、服務(wù)性優(yōu)勢，主動(dòng)適應(yīng)新的媒介環(huán)境，于變局中開新局，持續(xù)提升輿論引導(dǎo)能力，鞏固軍事新聞通稿在軍事新聞傳播中不可替代的作用。
保持內(nèi)容定力，穩(wěn)健中見權(quán)威。2020年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)時(shí)，面對焦慮恐慌的社會(huì)情緒，一篇篇反映軍隊(duì)醫(yī)療隊(duì)馳援武漢、軍隊(duì)全力支援地方打好疫情防控阻擊戰(zhàn)等的軍事新聞通稿及時(shí)跟進(jìn)，傳遞權(quán)威信息，傳播權(quán)威聲音，凝聚了共克時(shí)艱的信心力量。由此可見，環(huán)境越是復(fù)雜，越要保持定力。無論媒體環(huán)境如何變化，無論以什么樣的形式發(fā)出聲音，軍事新聞通稿都必須符合黨中央大政方針政策的精神，始終堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，堅(jiān)定維護(hù)國家利益和人民軍隊(duì)形象。與此同時(shí)，保密原則始終是軍事新聞通稿必須堅(jiān)持的原則。全媒體時(shí)代，軍事新聞通稿在確保穩(wěn)妥的同時(shí)，應(yīng)不斷探索更加科學(xué)的新聞生產(chǎn)和傳播管理機(jī)制，既遵守軍事新聞通稿的政治原則、保密紀(jì)律，又更加具有效率。此外，要堅(jiān)持用時(shí)度效標(biāo)尺檢驗(yàn)工作水平，黨的新聞輿論工作必須按照規(guī)律辦事。軍事新聞通稿是黨的新聞輿論工作的重要組成，不管是權(quán)威發(fā)布、突發(fā)事件報(bào)道，還是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，都要符合新聞規(guī)律，體現(xiàn)時(shí)度效要求。
突出導(dǎo)向作用，客觀中見魄力。2021年10月，美國海軍“康涅狄格”號(hào)核潛艇在南海海域發(fā)生碰撞事故后刻意拖延和隱瞞事故詳情，不負(fù)責(zé)任、遮遮掩掩。我外交部、國防部率先發(fā)聲，軍事新聞通稿緊跟官方表態(tài)，發(fā)布系列時(shí)評(píng)《美國是南海地區(qū)安全的最大禍源》等，揭批美方卑劣行徑，指出美方才是南海軍事化的最大推手，對美核潛艇碰撞事故定調(diào)，在輿論交鋒中贏得了主動(dòng)權(quán)。其實(shí)踐表明，在堅(jiān)持黨性原則、嚴(yán)守黨和軍隊(duì)政治紀(jì)律的前提下，軍事新聞通稿應(yīng)積極爭奪輿論引導(dǎo)話語權(quán)，主動(dòng)設(shè)置議題，當(dāng)好輿論引導(dǎo)的“橋頭堡”?！跋热霝橹鳌笔莻鞑W(xué)的一個(gè)重要觀點(diǎn)，任何一個(gè)新聞事件的主導(dǎo)框架一旦確立，就會(huì)為后續(xù)傳播提供一個(gè)評(píng)估、詮釋意義的主導(dǎo)結(jié)構(gòu)，除非有顛覆性的事實(shí)，否則很難被打破。面對近乎透明的輿論環(huán)境，軍事新聞通稿必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)傳播理念，變被動(dòng)為主動(dòng)，對一些可以公開報(bào)道的涉軍事件，在堅(jiān)持真實(shí)準(zhǔn)確的前提下，積極確立主導(dǎo)框架，第一時(shí)間闡明立場，避免“真相還在穿鞋子，謠言已經(jīng)跑遍世界”的被動(dòng)局面。這就要求軍事新聞通稿要積極確立主導(dǎo)框架。軍事新聞通稿對敘事框架的構(gòu)建，需要充分考慮復(fù)雜媒介環(huán)境可能造成的影響，始終站在大局中把握，放在全局中認(rèn)識(shí)，準(zhǔn)確把握基調(diào)，拿捏好分寸，為后續(xù)的傳播、復(fù)創(chuàng)、解構(gòu)建立牢固的話語體系。
強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，全面中見博大。近年來，軍事新聞通稿面向全社會(huì)開展軍隊(duì)條例條令頒布、政策制度改革報(bào)道，積極組織海軍艦艇開放活動(dòng)、空軍航空開放活動(dòng)等報(bào)道，全面展示我軍加快建成世界一流軍隊(duì)的階段性成果，為廣大受眾提供全方位信息，滿足廣大受眾的知情權(quán)，受到軍內(nèi)外廣泛關(guān)注和好評(píng)。這充分說明，在軍事新聞通稿更加開放、多元的語態(tài)下，越來越多的受眾接受并主動(dòng)關(guān)注相關(guān)信息。例如，全軍首次實(shí)行文職人員統(tǒng)一招考、2020年起義務(wù)兵征集實(shí)行一年兩次征兵兩次退役、海軍首次面向碩士研究生選拔艦載機(jī)飛行學(xué)員……近年來，軍事新聞通稿立牢服務(wù)導(dǎo)向，及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布軍隊(duì)人力資源制度調(diào)整改革信息，吸引更多有志青年投身國防和軍隊(duì)建設(shè)。由此可見，軍事新聞通稿只有始終堅(jiān)持服從服務(wù)于黨和國家的工作大局、軍隊(duì)建設(shè)的發(fā)展全局，并不斷適應(yīng)新的傳播方式和國內(nèi)外受眾接受信息方式的變化，強(qiáng)化服務(wù)于更多受眾的理念，才能減少生硬宣傳，把想表達(dá)的意思說清楚、講明白，把受眾想了解的情況說透徹、回應(yīng)好。全媒體時(shí)代語境本身帶有話語解構(gòu)特性，這就要求軍事新聞通稿要適應(yīng)“全面發(fā)聲”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，一方面要保證權(quán)威性，另一方面要積極探索語態(tài)多樣、情感多樣、主題多樣的表達(dá)方式，改變傳統(tǒng)信息傳播的單向流動(dòng)思維，建立雙向互動(dòng)思維，逐漸與受眾建立深層次的情感連接，形成更堅(jiān)固的輿論基礎(chǔ)。同時(shí)，軍事新聞通稿要充分考慮可能發(fā)生的輿情，做好積極引導(dǎo)和預(yù)警方案，摒棄封、堵、刪等思維定式，加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，更好地引導(dǎo)受眾、服務(wù)受眾。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心新華社解放軍分社）
責(zé)任編輯：張和蕓