微言大義：在網(wǎng)絡涉軍輿論場高揚主旋律——解放軍報微博“軍微快評”欄目的探索實踐與啟示
摘?要：全媒體時代信息爆炸式增長，網(wǎng)絡涉軍輿論場噪音雜陳，如何高揚主旋律、有效引導輿論走向成為軍隊新媒體建設(shè)發(fā)展的一道重要課題。本文結(jié)合解放軍報微博“軍微快評”欄目的探索實踐，探討軍隊新媒體微評論應遵循的原則和要處理好的關(guān)系，以期為提高軍事新聞傳播質(zhì)效、提升軍隊新媒體輿論引導力提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：“軍微快評”；網(wǎng)絡涉軍輿論場；主旋律；創(chuàng)新傳播
黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》強調(diào)指出，“構(gòu)建適應全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革”“深化網(wǎng)絡管理體制改革，整合網(wǎng)絡內(nèi)容建設(shè)和管理職能，推進新聞宣傳和網(wǎng)絡輿論一體化管理”。全媒體時代，人人都有“麥克風”，作為網(wǎng)絡內(nèi)容建設(shè)的重要組成部分，網(wǎng)絡評論在整個思想輿論領(lǐng)域起著舉足輕重的作用，是建設(shè)網(wǎng)絡強國的重要抓手，也是提升網(wǎng)絡輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的關(guān)鍵陣地之一。2019年1月，習近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學習時的講話中指出，網(wǎng)絡空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間，并明確要求，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務人民的傳播制高點。2020年，解放軍報微博正式上線的“軍微快評”微評論欄目（以下簡稱“該欄目”），立足于微博平臺傳播特點，始終高揚主旋律，對社會熱點新聞、軍事新聞進行解讀和點評，微而不輕、快而精準、短而有力，以敏銳的政治識別力、犀利的觀點表現(xiàn)力、真摯的情理感染力，在網(wǎng)絡涉軍輿論場引起廣泛關(guān)注，取得閱讀量達10億+的成果，成為新媒體平臺廣受歡迎的欄目之一。本文結(jié)合其探索實踐，探討軍隊新媒體微評論應遵循的原則和要處理好的關(guān)系，以期為提高軍事新聞傳播質(zhì)效、提升軍隊新媒體輿論引導力提供借鑒參考。
一、軍隊新媒體加強網(wǎng)評建設(shè)的重要性
“無評論，不社交”“無跟帖，不新聞”。全媒體時代，媒體競爭的焦點從新聞事實的比拼發(fā)展到觀點態(tài)度的角逐，網(wǎng)絡評論成為吸引受眾、引導輿論的有效利器和重要手段。這也讓軍隊新媒體加強網(wǎng)評建設(shè)成為當務之急。
（一）引導輿論導向所需
評論是媒體的聲音，更是媒體的靈魂，及時有力的評論可有效引導輿論導向。如2022年7月22日，針對南京玄奘寺供奉侵華日軍戰(zhàn)犯牌位事件，該欄目發(fā)布微評《可恥！可惡！可恨！》，全文僅227字，直指事件核心，給出鮮明觀點，迅速登上微博、抖音等多家平臺熱搜，并被上百家媒體引用轉(zhuǎn)載，閱讀量單日達兩億。其實踐表明，當前，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，認識世界發(fā)展大勢，跟上時代潮流，主流媒體必須有所作為。同時，國際輿論場的格局之變、話語之變、攻守之變正在深度演進，在眾聲喧嘩中堅守輿論陣地并有效引領(lǐng)輿論是主流媒體義不容辭的職責和使命。網(wǎng)絡新聞評論具有傳播方式靈活、互動性強、受眾廣泛等特點，在輿論引導中可發(fā)揮獨特作用。軍隊新媒體要準確識變、科學應變、主動求變，用好這一利器，生產(chǎn)出更多適應時代要求、滿足受眾需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更好地讓主流聲音覆蓋移動端、主導互聯(lián)網(wǎng)、觸達年輕人，不斷擴大主流價值影響力版圖。
（二）塑造軍事主流輿論新格局所需
軍事領(lǐng)域，新聞有著專門化的需求市場。該欄目以“關(guān)注軍隊和社會，傳遞權(quán)威聲音”為定位，4年多以600余篇及時、有力的言論傳遞社會正能量、強軍好聲音：2022年新年開訓，推出《時刻準備戰(zhàn)斗，才能懾戰(zhàn)止戰(zhàn)》；福建艦下水，推出《風勁帆滿海天闊，巨龍入海正當時》，等等，垂直化、分眾化的解讀，廣泛凝聚起奮力強軍實踐的思想共識。這啟示我們，新聞評論最大價值在于幫助受眾“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”。全媒體時代，軍隊新媒體要緊跟時代發(fā)展、緊跟強國建設(shè)、緊跟強軍實踐，堅定不移傳播黨中央和中央軍委聲音，塑造軍事主流輿論新格局；要結(jié)合自身定位、自身特點，抓住“移動優(yōu)先”這個關(guān)鍵，給予受眾表面信息之外更能引發(fā)深層次思考的信息增量；要把握好“全方位”和“主戰(zhàn)場”的關(guān)系，鮮明傳達提倡什么、反對什么，更好地引導人、凝聚人、激勵人。
（三）媒體自身創(chuàng)新發(fā)展所需
習主席在視察解放軍報社時要求，新聞輿論工作必須堅持“創(chuàng)新為要”。創(chuàng)新是新聞媒體開創(chuàng)工作新局面、實現(xiàn)事業(yè)新發(fā)展的必由之路。評論作為媒體旗幟，更成為媒體創(chuàng)新發(fā)展的重中之重，各主流媒體不約而同聚力打造新型評論欄目，如人民日報官方微博開設(shè)“人民微評”“微議錄”、央視新聞開設(shè)“主播說聯(lián)播”，等等，在輿論場構(gòu)筑強有力的主流敘事。2022年6月，河北省唐山市發(fā)生暴力毆打他人事件，中國婦女報官方微博推出評論《在打人狂徒，觸碰底線；依法嚴懲，以儆效尤》。這篇238字的網(wǎng)評被各大媒體及平臺廣泛轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)閱讀量超10億。其實踐表明，信息爆炸式增長讓受眾對建設(shè)性、共鳴性的新聞觀點需求凸顯，觀點和思想的穿透力正成為媒體的核心競爭力，深耕新媒體觀點性欄目，是其提升傳播品質(zhì)、品牌價值和輿論引導影響力的有效路徑。這值得軍隊新媒體借鑒。
二、軍隊新媒體評論應遵循的原則
軍隊媒體的特殊職能和使命，決定了軍隊新媒體網(wǎng)絡微評論要把握政治性、權(quán)威性、服務性等原則。
（一）注重政治性，凸顯“軍”字特點
選題在很大程度上決定著文章成敗。該欄目緊貼使命任務找選題，從2020年除夕夜子弟兵奔赴武漢一線時的零點發(fā)聲《逆行的方向，看不清他們的模樣，卻帶來生命的希望》，到烈士親屬接過英雄的槍《續(xù)寫清澈的愛，我們從未遺忘》；從部隊參與應急救援時《沖鋒是軍人永遠的姿態(tài)》，到臺島周邊聯(lián)合演習的《“以武謀獨”只有死路一條！》，等等。每一次重大軍事行動都有鮮明的態(tài)度，每一個重要時刻都有筆端直擊，營造出走進新時代、擔當新使命、奮進新征程，激濁揚清的濃厚思想輿論氛圍。由此可見，選擇高關(guān)注度的新聞話題是傳播的基礎(chǔ)，而深刻的思想性和政治性是傳播的關(guān)鍵。軍隊新媒體評論要圍繞和服務人民軍隊有效履行黨和人民賦予的新時代使命任務，實現(xiàn)黨在新時代的強軍目標這個中心和大局展開；要兼顧受眾的關(guān)注度與新聞本身的重要性；評論內(nèi)容要以軍隊建設(shè)為主，關(guān)注官兵關(guān)心之事。
（二）突出權(quán)威性，確?！拔ⅰ倍蝗?/p>
權(quán)威性是主流媒體特質(zhì)和優(yōu)勢的重要體現(xiàn)。2020年，該欄目推出《自詡“人權(quán)衛(wèi)士”的美國都干了些什么》等“這就是美國”系列評論6篇并配以圖片海報視頻，揭批美國自詡所謂“人權(quán)衛(wèi)士”對別國橫加干涉的丑惡嘴臉，被網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。這啟示我們，全媒體時代，信息質(zhì)量參差不齊、觀點多元化情緒化，受眾信息擇取和價值甄別困難，更需要一針見血、一錘定音的觀點。軍隊新媒體要感受時代的脈動、把準時代的脈搏，以及時權(quán)威的闡釋發(fā)揮舉旗定向作用；要以理論的厚度和邏輯的力量，實現(xiàn)權(quán)威性、精準性、及時性、可讀性的有機統(tǒng)一；要找到與眾不同的角度，讓評論有高度、有深度、有溫度、有銳度，從而吸引人、感染人、影響人。
（三）強化服務意識，讓聲音傳得快更傳得廣
思想深度、觀點銳度、發(fā)聲速度決定評論的分量，而讓受眾愿意讀、讀得懂影響傳播的廣度。該欄目強化服務意識，找準切口，讓聲音傳得快更傳得廣。2024年清明前夕，軍地10部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“鑄魂?2024?清明祭英烈”主題宣傳教育活動的通知》，該欄目推出《對英烈的每一次仰望，都是一場跨越時空的傳承》，點出活動主旨，讓更多人加入到宣講英烈故事活動中。這啟示我們，提高微評論傳播質(zhì)效，軍隊新媒體要以獨立思考、獨特見解回應公眾關(guān)切，引導公眾理性思考，推動社會的進步和發(fā)展；在社會熱點話題傳播中，要及時跟進第一落點，找準最能凝聚共識的關(guān)鍵詞，充分承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，真正實現(xiàn)“以一言而立骨”。
三、提高軍隊新媒體微評論傳播質(zhì)效要處理好的幾個關(guān)系
軍微快評，“軍”是媒體特點，“微”與“快”是新媒體特質(zhì)，“評”是體裁類別。以成為主流新媒體引導輿論的“定海神針”和“門面擔當”為目標，該欄目進行了認真探索。
（一）要戰(zhàn)斗風格也要春風化雨
新聞評論具有戰(zhàn)斗性才能有吸引力進而有傳播力。所謂戰(zhàn)斗性，即見人所未見、發(fā)人所未發(fā)、言人所未言、言人所不能言，振聾發(fā)聵，直抵人心。如前所述的《可恥！可惡！可恨！》定向、定調(diào)、更定心。與此同時，評論的目的在于啟發(fā)、引導和說服，因此，既要有嚴密充分辯證的說理，又要有迸發(fā)的激情；既要說服人，更要打動人。該欄目2024年推出的《優(yōu)待是鮮明態(tài)度，更是具體行動！》即為范例。評論以使用“三屬優(yōu)待證”乘車被質(zhì)疑12歲烈屬毛豆受邀赴青島參觀艦艇為由頭，鮮明提出“每一張‘三屬優(yōu)待證’的背后都代表了一份犧牲、一種付出”“愿‘三屬優(yōu)待證’為更多人所‘看見’，把他們的親人照顧好，我們每一個人都可以努力作答。”有網(wǎng)友留言，感動，溫暖。由此可見，全媒體時代，提高軍隊新媒體評論傳播質(zhì)效，要練就抓問題的眼光、犀利的視角，既要敢碰熱點、亮態(tài)度，旗幟鮮明回應公眾關(guān)切，在突發(fā)公共事件面前不失語，也要善用有溫度、接地氣、冒熱氣、帶感情的話語暖人心；既要敢于引導、善于疏導，原則問題旗幟鮮明、立場堅定、態(tài)度明晰，也要用好用足用活新媒體平臺，在最熱網(wǎng)絡空間及時凝聚共識。
（二）要搶占高地也要互動傳情
相對于傳統(tǒng)媒體評論，新媒體評論最大的特點就是交互性強、穿透力大。該欄目一方面注重盯熱點、搶時效，及時發(fā)聲爭取輿論引導的“第一落點”；另一方面時刻關(guān)注受眾留言、跟帖、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等反饋，傾聽聲音，生產(chǎn)更多直抵人心、引發(fā)共鳴的產(chǎn)品，搶占網(wǎng)絡傳播主場。如2023年11月，針對智能電視收費及操作繁瑣問題，該欄目推出微評論《“套娃式”收費當休矣》，網(wǎng)友留言：“你就是我的嘴替?！边@啟示我們，新聞的目的是實現(xiàn)傳受雙方的對話，是在傳者與受者之間尋求共識，觀點與態(tài)度絕不會在自說自話的單向度運行中傳播，更不能被動接受或認同。提高軍隊新媒體評論傳播質(zhì)效，要多關(guān)注受眾留言，知道受眾心中所想，了解輿論風向；要對受眾所關(guān)心的問題及時有效地“快評”，引領(lǐng)輿論，培養(yǎng)用戶黏合度，形成品牌的二次傳播；要變“我說你聽”為“共說互聽”，促成觀點的傳播與受眾之間潤物無聲的“共情”，抓鐵有痕、雁過留聲。
（三）要自成一體也要聯(lián)合作戰(zhàn)
著力打造一批新型主流媒體是黨中央的戰(zhàn)略部署。新型主流媒體既包括新型媒體的主流化，也指主流媒體的新型化，核心是提升主流媒體在網(wǎng)絡空間的輿論引導能力。該欄目汲取母媒養(yǎng)分，強化深度融合，有效放大聲量。2024年“七七事變”87周年紀念日，《解放軍報》刊發(fā)評論《筑牢歷史記憶?鍛造英雄軍隊》，該欄目及時推出微評論《宛平城墻上的斑駁彈痕是我們民族的傷痕！》并配以海報，報網(wǎng)互動形成合力，擴大了宣傳覆蓋面，放大了主流輿論聲音。由此可見，全媒體時代，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，要加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。軍隊新媒體要借力網(wǎng)絡話語體系的開放性，以話語體系的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化鑄就黨媒評論的話語傳播力、話語穿透力、話語生命力；構(gòu)建帶有時代感的敘述風格，力求熔鑄適合“看不見的宣傳”和“看得見的傳播”的新話語；要針對新聞評論進行漫畫創(chuàng)作、海報呈現(xiàn)、視頻解讀等，全方位滿足受眾需求。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡部）
責任編輯：張和蕓