跳出“高冷”：讓航天報(bào)道與受眾貼得更近——從《解放軍報(bào)》等主流媒體航天報(bào)道實(shí)踐談增強(qiáng)軍事新聞?dòng)H和力
摘?要：航天報(bào)道是軍事科技報(bào)道的有機(jī)組成部分，在航天知識(shí)普及、航天精神文化傳承、航天創(chuàng)新成果推廣、全民航天素養(yǎng)提升等方面發(fā)揮著重要作用。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》等主流媒體航天報(bào)道實(shí)踐，從創(chuàng)新敘事方式、豐富呈現(xiàn)形式、強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)三個(gè)層面，探討增強(qiáng)航天報(bào)道親和力的理論和實(shí)踐問題，以期為提高軍事新聞傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：航天報(bào)道；親和力；貼近性；創(chuàng)新傳播
“要堅(jiān)持面向部隊(duì)、面向基層、面向官兵，堅(jiān)持以廣大官兵為中心，結(jié)合部隊(duì)強(qiáng)軍實(shí)踐，講好強(qiáng)軍故事”“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”……習(xí)近平主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)圍繞新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ魈岢龅囊幌盗行滤枷胄掠^點(diǎn)新論斷啟示我們，對(duì)一些專業(yè)性很強(qiáng)的新聞報(bào)道，必須強(qiáng)化受眾思維，在傳遞權(quán)威信息的同時(shí)，不斷增強(qiáng)親和力。以航天報(bào)道為例，其作為軍事科技報(bào)道的有機(jī)組成部分，在航天知識(shí)普及、航天精神文化傳承、航天創(chuàng)新成果推廣、全民航天素養(yǎng)提升等方面發(fā)揮著重要作用。由于航天報(bào)道具有政治性強(qiáng)、專業(yè)性強(qiáng)、保密性強(qiáng)等特點(diǎn)，往往自帶“神秘面紗”，給受眾“高冷”之感。全媒體時(shí)代，如何讓航天報(bào)道貼近受眾成為新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的重要課題。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》等主流媒體航天報(bào)道實(shí)踐，從創(chuàng)新敘事方式、豐富呈現(xiàn)形式、強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)三個(gè)層面，探討增強(qiáng)航天報(bào)道親和力的理論和實(shí)踐問題，以期為提高軍事新聞傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、創(chuàng)新敘事方式，讓受眾“讀懂”航天
全媒體時(shí)代，航天報(bào)道要?jiǎng)?chuàng)新敘事方式，從小切口、小人物、小細(xì)節(jié)入手，以小見大，展現(xiàn)航天事業(yè)的宏大主題、深厚情懷、深刻內(nèi)涵，引導(dǎo)受眾“讀懂”航天。
以小切口彰顯大主題。航天報(bào)道的對(duì)象往往是足以載入史冊(cè)的重要事件，涉及政治、經(jīng)濟(jì)等關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的重要問題，如何讓硬新聞軟著陸，需要在報(bào)道角度上下功夫。比如，神舟十七號(hào)載人飛行任務(wù)期間，酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心東風(fēng)電視臺(tái)以我國(guó)首次載人飛行任務(wù)成功20周年為切入點(diǎn)，策劃制作電視新聞長(zhǎng)消息《我國(guó)首次載人飛行任務(wù)成功20周年，從神五到神十六：中國(guó)載人飛天夢(mèng)圓二十年?載人航天事業(yè)闊步前進(jìn)》，記者選擇“航二代”嚴(yán)昊和奮戰(zhàn)航天一線28年的“航天老將”李兵作為采訪對(duì)象，通過他們的親身經(jīng)歷生動(dòng)講述了20年來載人航天事業(yè)的發(fā)展成就，在央視播出后引起強(qiáng)烈反響。其實(shí)踐表明，航天報(bào)道要把握時(shí)代脈搏，利用發(fā)射紀(jì)念日、中國(guó)航天日等重要節(jié)點(diǎn)，主動(dòng)策劃選題；要從大處著眼、小處著手，以小切口反映載人航天、探月工程等重大航天活動(dòng)的宏大主題；要站在全局高度、宏觀視野下思考微觀問題，讓報(bào)道充滿時(shí)代感和親和力。
以小人物折射大情懷。馬克思主義新聞?dòng)^認(rèn)為，新聞活動(dòng)是人類求生存、圖發(fā)展的需要，人物是新聞的核心要素。航天事業(yè)是萬人一桿槍的事業(yè)，航天報(bào)道要聚焦每一個(gè)平凡的小人物，挖掘其身上的大情懷。比如，嫦娥六號(hào)返回任務(wù)期間，《解放軍報(bào)》于2024年6月27日刊發(fā)深度報(bào)道《接力守護(hù)“嫦娥”回家》，另辟蹊徑選取氣象分隊(duì)、地面分隊(duì)、測(cè)量分隊(duì)、通信分隊(duì)的工作人員為報(bào)道對(duì)象，以一個(gè)個(gè)小人物的故事，展現(xiàn)接力守護(hù)“嫦娥”返回地球的艱辛和不易，折射出航天人追逐夢(mèng)想、勇于探索、協(xié)同攻堅(jiān)、合作共贏的探月精神，讓讀者深受觸動(dòng)。由此可見，人是時(shí)代的縮影。航天報(bào)道要把“人”擺在突出位置，要關(guān)注航天員、零號(hào)指揮員等公眾人物，通過典型人物展現(xiàn)航天人的別樣風(fēng)采；要聚焦默默無聞的小人物，用見微知著的“小”，唱響時(shí)代旋律的“大”；要挖掘鮮活的人物故事，通過具象的表達(dá)展現(xiàn)抽象的意義，進(jìn)而形成航天大事件的“家國(guó)記憶”。
以小細(xì)節(jié)反映大內(nèi)涵。著名記者穆青曾說：“有時(shí)，一個(gè)細(xì)節(jié)比千言萬語生動(dòng)得多、深刻得多、有力得多。”細(xì)節(jié)是吸引受眾關(guān)注的重要因素，尤其對(duì)于航天報(bào)道而言，細(xì)節(jié)里蘊(yùn)藏著航天人的精神內(nèi)涵。比如，神舟十四號(hào)載人飛行任務(wù)期間，央視軍事頻道推出微紀(jì)錄片《飛天鑄夢(mèng)人》，在采訪拍攝酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心氣象室主任楊靜儉過程中，編導(dǎo)敏銳捕捉到主人公每天早上起來習(xí)慣性打開窗戶“看天”這一細(xì)節(jié)，正是這個(gè)看似不經(jīng)意的細(xì)節(jié)，讓觀眾真切感受到氣象預(yù)報(bào)員高度的職業(yè)責(zé)任心，成為該紀(jì)錄片的一大亮點(diǎn)。這啟示我們，航天報(bào)道要從細(xì)節(jié)著手，發(fā)現(xiàn)和捕捉貼近航天人職業(yè)特點(diǎn)、生活狀態(tài)、內(nèi)心變化的小細(xì)節(jié)，以細(xì)節(jié)見全貌、顯情懷、表主題；要善于把大主題凸顯在小細(xì)節(jié)里，讓受眾更加直觀地了解航天精神和航天文化的時(shí)代內(nèi)涵；要走近基層一線，走進(jìn)航天人的內(nèi)心，從而讓報(bào)道具有打動(dòng)人、感染人、鼓舞人的力量。
二、豐富呈現(xiàn)形式，讓受眾“融入”航天
全媒體時(shí)代，AR/VR、AI、5G、4K等新技術(shù)手段賦能航天報(bào)道更多呈現(xiàn)形式，全景展現(xiàn)新時(shí)代航天事業(yè)發(fā)展，帶給受眾身臨其境的“真實(shí)”體驗(yàn)。
全方位直播營(yíng)造在場(chǎng)感。對(duì)于普通受眾來說，鮮有機(jī)會(huì)親臨火箭發(fā)射場(chǎng)，而直播的出現(xiàn)解決了這個(gè)問題。航天報(bào)道通過可視化的技術(shù)手段，不僅能直觀地闡釋航天技術(shù)原理，更能營(yíng)造真實(shí)的在場(chǎng)感，點(diǎn)燃受眾對(duì)航天事業(yè)的關(guān)注和熱情，提高航天報(bào)道傳播質(zhì)效。比如，在神舟十八號(hào)載人飛行任務(wù)航天員出征儀式直播中，央視直播團(tuán)隊(duì)采用一鏡到底形式呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)畫面，讓身在各地的觀眾通過鏡頭和航天員共赴太空。在航天員登艙時(shí)，直播團(tuán)隊(duì)采用實(shí)景航拍與數(shù)字動(dòng)畫“無縫銜接”，讓觀眾通過第一視角感受登艙過程。當(dāng)天，央視神舟十八號(hào)載人飛行任務(wù)直播平均收視率達(dá)到0.59%，較常態(tài)提升119%，形成明顯的收視高峰。這啟示我們，航天報(bào)道要多采用現(xiàn)場(chǎng)直播方式，結(jié)合轉(zhuǎn)運(yùn)、加注、發(fā)射等重要任務(wù)節(jié)點(diǎn)發(fā)布最新消息，提高受眾的關(guān)注度；要在直播過程中，通過采訪技術(shù)專家，配合使用三維動(dòng)畫解讀技術(shù)難點(diǎn)，讓受眾更好理解航天任務(wù)流程及技術(shù)原理；要借助新技術(shù)手段打破時(shí)空隔離，從不同角度展現(xiàn)航天人在軌工作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，拉近與受眾距離。
虛擬演播室營(yíng)造真實(shí)感。航天報(bào)道中經(jīng)常涉及月球、火星、空間站等太空?qǐng)鼍?，借助虛擬技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)天地雙畫面完美整合，讓受眾有機(jī)會(huì)“走”進(jìn)太空。比如，嫦娥六號(hào)發(fā)射任務(wù)期間，央視團(tuán)隊(duì)依照真實(shí)場(chǎng)景建模，設(shè)計(jì)了海南文昌航天發(fā)射場(chǎng)的虛擬場(chǎng)景。當(dāng)火箭起飛時(shí)，整個(gè)演播室隨著火箭“一同起飛”，伴飛全程。通過空間感官的改變，受眾能真實(shí)感受到火箭飛行的速度以及龐大的月球從虛擬太空演播室擦身而過的情景。此外，央視團(tuán)隊(duì)還通過AI智能生成月球的虛擬環(huán)境，制作了《月球上的嫦娥之路》短片，讓受眾在月球上看發(fā)射，感受星際穿越的浪漫。這啟示我們，航天報(bào)道要充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行知識(shí)科普，讓“高冷”的航天變得“生動(dòng)”起來；要借助AI技術(shù)模擬還原月球、火星等太空?qǐng)鼍埃x予航天報(bào)道鮮活的生命力；要注重場(chǎng)景還原、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，滿足受眾的好奇心和求知欲。
創(chuàng)意短視頻營(yíng)造沉浸感。全媒體時(shí)代，航天報(bào)道趨向視覺化，對(duì)短視頻的需求量激增。尤其是具有創(chuàng)意的短視頻，不僅能夠在短時(shí)間內(nèi)形成新聞爆點(diǎn)，還可進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大報(bào)道的影響力。比如，神舟十八號(hào)載人飛行任務(wù)期間，央視新聞新媒體推出短視頻《獨(dú)家視角！揭秘神十八發(fā)射直播幕后》，采用平行蒙太奇的剪輯手法，呈現(xiàn)航天科技人員和新聞媒體工作人員在同一時(shí)間不同空間緊張工作的場(chǎng)景，帶給網(wǎng)友全新的觀看體驗(yàn)。其中，攝制組使用4K技術(shù)拍攝的神舟十八號(hào)點(diǎn)火升空瞬間，帶給觀眾沉浸式感受，一度登上微博話題榜，取得了較好的傳播效果。此外，該發(fā)射過程還被剪輯成動(dòng)圖進(jìn)行傳播，使用率也很高。由此可見，航天報(bào)道要強(qiáng)化融合思維，突破傳統(tǒng)文字報(bào)道框架，形成圖片、文字、短視頻、動(dòng)圖聯(lián)合的傳播新模式；要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，通過獨(dú)特的視角、新穎的剪輯手法等呈現(xiàn)多元內(nèi)容，讓報(bào)道出圈出彩；要強(qiáng)化視覺體驗(yàn)，通過沉浸式、戲劇化、故事化的視覺語言表達(dá)，延長(zhǎng)報(bào)道的熱度周期。
三、強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)，讓受眾“參與”航天
全媒體時(shí)代，溝通的交互性是提高新聞報(bào)道傳播質(zhì)效的重要途徑之一。航天報(bào)道要加強(qiáng)情感連接、構(gòu)建虛擬“人設(shè)”、策劃創(chuàng)意活動(dòng)，讓受眾在互動(dòng)中參與航天事業(yè)發(fā)展。
加強(qiáng)情感連接。從“閱讀航天”到“體驗(yàn)航天”，從“信息主體”到“情感主體”，受眾的信息接收方式和傳播地位都發(fā)生了較大變化。航天報(bào)道從“入眼入耳”走向“入腦入心”，就要豐富受眾情感體驗(yàn)，建立情感連接。比如，在神舟十七號(hào)載人飛船返回前，新華社記者面對(duì)鏡頭與網(wǎng)友親切對(duì)話，打卡東風(fēng)航天城的詩意路牌，“我在東風(fēng)，為你守候每個(gè)春夏秋冬”“樹把根扎在土壤，我把根扎在東風(fēng)”“向太空許愿，在東風(fēng)相見”……一個(gè)個(gè)富有詩意的路牌與記者飽含深情的講述完美融合，短視頻推出后很快刷屏了航天人的朋友圈。這啟示我們，傳播是價(jià)值觀的輸出，也是思想心靈的交融。航天報(bào)道要以情動(dòng)人，挖掘能夠引起受眾情感共鳴的內(nèi)容，以情感深度提升作品溫度；要轉(zhuǎn)變文風(fēng)，說真話、寫真情，用受眾喜愛的個(gè)性化、詩意化的生動(dòng)語言傳遞中國(guó)航天人的浪漫情懷；要心系受眾，以受眾的關(guān)注點(diǎn)為落腳點(diǎn)，形成持久穩(wěn)定的情感連接，增強(qiáng)報(bào)道的感染力、影響力、吸引力。
構(gòu)建虛擬“人設(shè)”。航天新聞的科學(xué)性、專業(yè)性濃厚，面對(duì)科技素養(yǎng)水平、專業(yè)文化層次都不盡相同的受眾，要多用通俗化、大眾化的創(chuàng)意方式拉近距離，構(gòu)建虛擬“人設(shè)”是一個(gè)與受眾進(jìn)行長(zhǎng)期、深度互動(dòng)的方法。比如，隨著嫦娥六號(hào)完成世界首次月球背面采樣和起飛，“嫦娥六號(hào)月球探測(cè)器”微博在2024年6月3日以第一人稱發(fā)表了第一條推文：“大家好，我是嫦娥六號(hào)，現(xiàn)在我正在月球挖土?！蓖谕恋拇蚬と诵蜗笏查g博得了受眾的好感，數(shù)萬網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言“你努力挖土，我努力搬磚，我們頂峰相見”，與“嫦娥六號(hào)”積極互動(dòng)。僅2天時(shí)間，“嫦娥六號(hào)月球探測(cè)器”微博粉絲量就增加了10萬人，轉(zhuǎn)評(píng)贊逾50萬次。由此可見，航天報(bào)道要跳出“高冷”的藩籬，就要走近受眾，與受眾平等對(duì)話，為受眾答疑解惑，向受眾提供知識(shí)服務(wù)；要利用社交平臺(tái)的互動(dòng)屬性，引導(dǎo)受眾主動(dòng)參與航天敘事；要搭建情感交流的空間，以“朋友”等擬人形象吸引受眾注意力，以趣味化的表達(dá)提升網(wǎng)感，增強(qiáng)受眾黏性。
策劃創(chuàng)意活動(dòng)。當(dāng)前，信息傳播形成了多向、立體、交叉的流動(dòng)狀態(tài)，渠道更為豐富多元。航天報(bào)道要以互聯(lián)網(wǎng)思維設(shè)置主題，策劃創(chuàng)意活動(dòng)，打造線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速擴(kuò)散，激發(fā)受眾的廣泛參與和討論。比如，在嫦娥六號(hào)發(fā)射任務(wù)的宣傳報(bào)道中，央視“空天逐夢(mèng)”團(tuán)隊(duì)以“月亮之上”為主題，設(shè)計(jì)了線下“航天主題派對(duì)”地?cái)偦顒?dòng)，與線上新媒體直播遙相呼應(yīng)，用輕松的方式傳播航天文化、弘揚(yáng)航天精神。在淇水灣海灘活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和豐富的互動(dòng)體驗(yàn)吸引眾多用戶關(guān)注，一度成為社交媒體上的熱門話題，全網(wǎng)直播總播放量超872萬次，極大地提升了央視“空天逐夢(mèng)”品牌的知名度。由此可見，航天報(bào)道不僅要靠自身發(fā)力，更要學(xué)會(huì)“借力打力”，形成用戶與媒體、用戶與用戶之間的良性互動(dòng)。要強(qiáng)化互動(dòng)傳播，精心策劃線上線下活動(dòng)，激發(fā)受眾對(duì)航天話題的關(guān)注熱情；要緊跟時(shí)代潮流步伐，挖掘獨(dú)具特色的中國(guó)航天元素，勾起受眾對(duì)航天文化的強(qiáng)烈興趣；要強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，準(zhǔn)確把握不同場(chǎng)景下用戶的信息需求，提高內(nèi)容與用戶的匹配度，從而觸達(dá)更多用戶，形成傳播裂變效應(yīng)。
（作者單位：酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心）
責(zé)任編輯：唐曉詩