群眾路線：軍事短視頻傳播提質(zhì)增效路徑
摘?要：全媒體時(shí)代，軍事短視頻受眾范圍廣、社會(huì)影響力強(qiáng)，但與此同時(shí)，面臨著泛娛樂化、內(nèi)容同質(zhì)化、質(zhì)量良莠不齊等問題和挑戰(zhàn)。本文提出在軍事短視頻傳播中走好群眾路線，通過群眾辦“報(bào)”、服務(wù)群眾、開門辦“報(bào)”，提高軍事短視頻傳播質(zhì)效的策略建議。
關(guān)鍵詞：群眾路線；軍事短視頻；傳播質(zhì)效
短視頻以用戶體量大、創(chuàng)作門檻低、擴(kuò)散速度快等特點(diǎn)，成為人們生活學(xué)習(xí)工作交流的重要媒介。軍事短視頻主要是以軍隊(duì)媒體為傳播主體、以軍事題材為主要內(nèi)容的短視頻。它是軍事文化的重要載體，呈現(xiàn)出素材資源稀缺、內(nèi)容權(quán)威專業(yè)、用戶黏性較強(qiáng)等特點(diǎn)。全媒體時(shí)代，軍事短視頻受眾范圍廣、社會(huì)影響力強(qiáng)，但也面臨著泛娛樂化、內(nèi)容同質(zhì)化、質(zhì)量良莠不齊等問題和挑戰(zhàn)。
黨的群眾路線是我們黨的生命線和根本工作路線，主要體現(xiàn)在一切為了群眾、一切依靠群眾，從群眾中來，到群眾中去，把黨的正確主張變成群眾的自覺行動(dòng)，歷來是主流媒體的立身之本。在黨的新聞事業(yè)百年輝煌歷程中，群眾路線既是一整套以群眾觀點(diǎn)為核心的價(jià)值觀、認(rèn)識(shí)論，同時(shí)也是展開新聞實(shí)踐的路線圖、方法論。全媒體時(shí)代為新聞工作貫徹群眾路線提供了新渠道、新空間、新載體、新次元，群眾路線的內(nèi)蘊(yùn)不斷得到豐富和延展。本文提出在軍事短視頻傳播中走好群眾路線，通過群眾辦“報(bào)”、服務(wù)群眾、開門辦“報(bào)”，提高軍事短視頻傳播質(zhì)效。
一、群眾辦“報(bào)”，讓新聞產(chǎn)品更接地氣有溫度
群眾辦“報(bào)”，為軍事短視頻生產(chǎn)注入“源頭活水”，讓新聞產(chǎn)品更接地氣有溫度。
（一）加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，鞏固壯大主流思想輿論
截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)到10.67億，占網(wǎng)民整體的97.7%。作為一種新興視聽業(yè)態(tài)，短視頻成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)、輿論宣傳、信息傳播、文化建設(shè)和廣受人民群眾歡迎的新媒介，影響力不斷彰顯。與此同時(shí)，其生產(chǎn)傳播中也出現(xiàn)了“向俗而生”、傳播失序、內(nèi)容虛假、導(dǎo)向錯(cuò)誤等問題。軍事短視頻要避免低俗化、庸俗化問題，提高傳播質(zhì)效，必須堅(jiān)持“全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)”。
1948年，毛澤東同志在《對晉綏日報(bào)編輯人員的談話》中強(qiáng)調(diào)，“我們的報(bào)紙也要靠大家來辦，靠全體人民群眾來辦，靠全黨來辦，而不能只靠少數(shù)人關(guān)起門來辦?！薄叭h辦報(bào)、群眾辦報(bào)”強(qiáng)調(diào)媒體黨性和人民性的統(tǒng)一，只有具備黨性，明確黨對新聞事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，才能更好地代表以群眾為歷史主體力量的前進(jìn)方向；只有具備人民性，才能更好地發(fā)揮人民群眾的積極性創(chuàng)造性，鞏固黨的領(lǐng)導(dǎo)。全媒體時(shí)代，軍事短視頻生產(chǎn)傳播中同樣要加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，提高政治站位，緊緊圍繞人民軍隊(duì)的使命任務(wù)，講好中國軍隊(duì)故事、傳播好中國軍隊(duì)聲音，在全社會(huì)營造關(guān)心國防、熱愛軍隊(duì)、尊崇軍人的良好氛圍，增強(qiáng)全民國防意識(shí)。
（二）調(diào)動(dòng)官兵創(chuàng)作積極性，發(fā)掘基層鮮活素材
截至2024年7月22日，中國軍號(hào)抖音賬號(hào)共發(fā)布作品4517部，主要圍繞官兵備戰(zhàn)訓(xùn)練、執(zhí)行任務(wù)和日常生活展開，其中產(chǎn)生了不少爆款。如反映武警特戰(zhàn)隊(duì)員據(jù)槍訓(xùn)練的《直戳人心！“魔鬼”教頭的金句教程》，點(diǎn)贊量超過1676萬；展現(xiàn)中國儀仗兵英姿的《禮炮齊鳴，軍刀出鞘，壯我國威！》獲得超過1320萬點(diǎn)贊……這兩個(gè)產(chǎn)品素材都是來自基層來自一線。全媒體時(shí)代，媒介形態(tài)在發(fā)展，群眾辦“報(bào)”形式也在拓展。短視頻生產(chǎn)門檻相對低，幾乎所有人都可以成為生產(chǎn)主體，用戶觀看短視頻時(shí)還可以實(shí)時(shí)留言或發(fā)彈幕，有的精彩評論能贏得共鳴、收獲大量點(diǎn)贊，這種開放互動(dòng)構(gòu)成了短視頻生產(chǎn)的良性循環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，發(fā)布過自制短視頻的用戶比例從28.2%攀升至46.9%，我國有近4.75億短視頻用戶不同程度參與了內(nèi)容生產(chǎn)。軍事短視頻既要鼓勵(lì)軍隊(duì)主流媒體的編輯記者多下基層，多拍攝一手鮮活資料，生產(chǎn)更貼近基層、貼近官兵的作品；又要吸引廣大基層官兵，激發(fā)他們的參與熱情，為生產(chǎn)更多類型作品提供可能。
（三）加強(qiáng)軍地聯(lián)合創(chuàng)作，拓展多樣種類風(fēng)格
2024年1月，黑龍江旅游火熱出圈。1月16日央視國防軍事頻道“軍事紀(jì)實(shí)”欄目推出《北緯53度的堅(jiān)守》節(jié)目，其中一個(gè)片段講述的是關(guān)于堅(jiān)守的故事：在黑龍江漠河的祖國最北哨位上，執(zhí)勤哨兵在零下數(shù)十?dāng)z氏度的氣溫中紋絲不動(dòng)，被游客一度以為是“仿真人”。一名退役軍人向哨兵敬禮，兩位哨兵立即摘下手套向老兵回禮，目睹這一幕的游客既敬佩又心疼。節(jié)目播出后，人民日報(bào)等新媒體敏銳捕捉到這段富有感染力的視頻片段所蘊(yùn)含的傳播價(jià)值，將之濃縮制作成20余秒的短視頻《當(dāng)哨兵脫下手套敬禮的那一刻，忍不住淚目！致敬！》等作品進(jìn)行發(fā)布，迅速引發(fā)全網(wǎng)裂變式傳播。原本傳統(tǒng)電視節(jié)目素材中的一個(gè)片段，被二次加工后產(chǎn)生現(xiàn)象級轟動(dòng)效應(yīng)，與生產(chǎn)者的創(chuàng)意、匠心密切相關(guān)。目前，部分軍隊(duì)短視頻賬號(hào)還是立足“自產(chǎn)”、面向“內(nèi)銷”，處于一種“低活性循環(huán)”狀態(tài)，這容易導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化、傳播低效化。提高軍事短視頻的影響力、傳播好中國軍隊(duì)聲音，要開門辦“報(bào)”博采眾長。在做好保密審查等工作的前提下，加強(qiáng)軍地協(xié)作。一方面，可將一些非涉密軍事信息素材與地方主流媒體的新媒體賬號(hào)分享，特別是一些軍地結(jié)合部的征兵、雙擁、軍人家庭等開放性話題作品，主動(dòng)提供給地方新媒體賬號(hào)再生產(chǎn)，為其注入新的風(fēng)格；另一方面，可與地方建立人員交流合作與培訓(xùn)學(xué)習(xí)機(jī)制，如定期指派采編人員赴地方新媒體部門崗位實(shí)習(xí)鍛煉，開拓視野、積累經(jīng)驗(yàn)；還可與地方新媒體進(jìn)行重點(diǎn)作品的聯(lián)合生產(chǎn)、聯(lián)合發(fā)布，在交流合作中更新創(chuàng)作理念、提升生產(chǎn)技能。
二、服務(wù)群眾，細(xì)分受眾需求加強(qiáng)互動(dòng)反饋
較之傳統(tǒng)媒體，短視頻用戶規(guī)模大、分布廣、變化快，必須實(shí)時(shí)定位用戶特點(diǎn)，細(xì)分受眾需求，考慮平臺(tái)和時(shí)段等多種因素，契合受眾才能提高傳播質(zhì)效。
（一）創(chuàng)新表達(dá)方式，做好政策宣傳
《開軍車的第1天和開軍車的第1年……》是中國軍網(wǎng)抖音賬號(hào)熱度較高的作品之一。這部28秒的作品在呈現(xiàn)汽車兵開軍車第1天、1個(gè)月、1年的不同訓(xùn)練場景時(shí)，分別采用幽默、絲滑、勁爆3段不同節(jié)奏質(zhì)感的配樂，汽車兵不同階段的駕駛水平和訓(xùn)練狀態(tài)直觀生動(dòng)躍然屏上，收到了超過1229萬點(diǎn)贊和近25萬條留言。其成功經(jīng)驗(yàn)啟示我們，在短視頻傳播中，要不斷借鑒運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行的包裝理念，在創(chuàng)意表達(dá)上多下功夫，嘗試使用蒙太奇手法、動(dòng)畫特效加工、背景音樂應(yīng)用等多樣化敘事方式，增強(qiáng)作品的感染力。既要及時(shí)宣傳黨、國家和軍隊(duì)的方針政策，也要立足大政方針準(zhǔn)確把握廣大官兵的具體關(guān)切，開展有針對性的軍事短視頻傳播，把政策宣講、服務(wù)官兵、凝聚力量等功能融合在一起，更好地解疑釋惑、統(tǒng)一思想。
（二）緊盯熱點(diǎn)難點(diǎn)，回應(yīng)輿論關(guān)切
全媒體時(shí)代，新聞信息數(shù)量急劇增加，軍事短視頻要抓取受眾關(guān)注，必須在自身特點(diǎn)優(yōu)勢上做文章。當(dāng)前，國際形勢波譎云詭，軍事熱點(diǎn)事件頻出，周邊環(huán)境復(fù)雜敏感，“西強(qiáng)我弱”的國際傳播格局沒有得到根本改變。與此同時(shí)，人民軍隊(duì)忠誠履行使命，為鞏固中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)主義制度提供戰(zhàn)略支撐，為捍衛(wèi)國家主權(quán)、統(tǒng)一、領(lǐng)土完整提供戰(zhàn)略支撐，為維護(hù)國家海外利益提供戰(zhàn)略支撐，為促進(jìn)世界和平與發(fā)展提供戰(zhàn)略支撐。軍隊(duì)主流媒體要緊跟熱點(diǎn)軍事問題，通過新聞報(bào)道、形勢解讀、嘉賓訪談或其他適當(dāng)方式，第一時(shí)間發(fā)聲占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)；同時(shí)可建立專門品牌欄目，長期跟蹤觀察各國最新軍事動(dòng)態(tài)，以短平快的軍事新聞報(bào)道、專家訪談、記者專題隨訪等形式及時(shí)播報(bào)。在及時(shí)回應(yīng)輿論關(guān)切的同時(shí)，引領(lǐng)輿論方向，疏解輿論焦慮情緒，爭取輿論共情。
（三）緊抓反向設(shè)置，貼近受眾需求
反向設(shè)置是受眾對議程設(shè)置的反向影響，即受眾可以通過自身的反饋和選擇行為，影響媒介對議程設(shè)置的調(diào)整和改變。反向設(shè)置本質(zhì)上是傳播過程中的一種互動(dòng)現(xiàn)象，體現(xiàn)了受眾在傳播過程中的主動(dòng)性和參與性。比如，中國軍視網(wǎng)2023年1月15日發(fā)布賀年產(chǎn)品，有網(wǎng)友留言“今年直接不出裝備了？”獲較多點(diǎn)贊。該平臺(tái)隨即于1月20日發(fā)布《新年換新裝！這個(gè)禮物太硬核》，呈現(xiàn)的是新型裝甲車授裝儀式，很好呼應(yīng)了受眾的關(guān)切。其實(shí)踐表明，全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)讓互動(dòng)更便捷實(shí)時(shí)，傳播主客體溝通交流更快捷高效，反饋周期大大縮短。為此，應(yīng)注重從受眾的留言反饋中捕捉遴選新的話題，同時(shí)對各種涉軍話題要靈敏感知、科學(xué)研判，對具有重要價(jià)值和廣泛影響的可設(shè)置形成新的議程，將其轉(zhuǎn)化為主流媒體的話題展開討論，提高軍隊(duì)主流媒體對涉軍話題的統(tǒng)攝力和把控力。
三、開門辦“報(bào)”，運(yùn)用新技術(shù)新手段提高傳播力影響力
軍事短視頻主要由軍隊(duì)新聞單位進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)制作發(fā)行，以權(quán)威性吸引和贏得受眾，但用群眾路線的觀點(diǎn)來衡量，還有許多可拓展的空間。
（一）強(qiáng)化多渠道分發(fā)，放大對外傳播聲量
人民陸軍公眾號(hào)2021年10月1日發(fā)布《來自海拔“5592”的Vlog?—人民陸軍融媒體記者帶你走進(jìn)崗巴營》。這一記錄邊防官兵日常訓(xùn)練生活的短視頻產(chǎn)品被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國軍網(wǎng)等軍地媒體轉(zhuǎn)發(fā)后，影響力倍增。這啟示我們，全媒體時(shí)代，信息爆炸，“好酒也怕巷子深”，提高軍事短視頻傳播質(zhì)效首先要讓它被“看見”。要進(jìn)一步探索與不同類型媒體平臺(tái)的合作機(jī)制，將一些有代表性的軍事短視頻作為公益類文化產(chǎn)品進(jìn)行全網(wǎng)投放，根據(jù)不同類型平臺(tái)拓展完善對應(yīng)的傳播渠道，構(gòu)建起包括綜合類、新聞?lì)?、社交類、娛樂類、體育類等在內(nèi)的涵蓋網(wǎng)站、App、小程序等多類型平臺(tái)的全覆蓋體系。
（二）深化全平臺(tái)合作，構(gòu)建軍民融合模式
抖音、嗶哩嗶哩、微信視頻號(hào)、快手等諸多短視頻平臺(tái)擁有數(shù)量眾多的黨政軍企等官方賬號(hào)，如人民日報(bào)、新華社等。這些賬號(hào)受眾覆蓋面廣、影響力大，可與這些媒體賬號(hào)建立常態(tài)化合作機(jī)制，一些重點(diǎn)產(chǎn)品在軍方首發(fā)后迅速由這些優(yōu)質(zhì)賬號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享。也可與實(shí)體機(jī)構(gòu)單位合作，將軍事短視頻內(nèi)容以影像、圖像、語音、文字、二維碼等形式呈現(xiàn)在這些媒體當(dāng)中，延伸軍事短視頻的傳播觸角。
（三）優(yōu)化跨界域技術(shù)應(yīng)用，提高有效傳播能力
近幾年，計(jì)算機(jī)視覺、語音識(shí)別、自然語言處理、數(shù)據(jù)挖掘、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)得到廣泛應(yīng)用。如人工錄入新聞稿件后智能匹配畫面生成短視頻，再由AI虛擬角色完成新聞播報(bào)。在人工智能協(xié)助下，短視頻新聞可實(shí)現(xiàn)全天候、不間斷播報(bào)，大大提高了新聞傳播的時(shí)效。早在2018年，國內(nèi)就開發(fā)出MAGIC智能平臺(tái)，俄羅斯世界杯足球賽期間，該平臺(tái)31天內(nèi)生產(chǎn)短視頻新聞37581條，其中最快一條生產(chǎn)耗時(shí)僅6秒，并在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了1.17億次播放。2023年11月，解放軍新聞傳播中心推出的全軍首位超寫實(shí)虛擬數(shù)字軍人穆蘭，受到軍地受眾歡迎。軍隊(duì)主流媒體要借鑒這些經(jīng)驗(yàn)，大膽創(chuàng)新，盡快形成專屬欄目和品牌效應(yīng)，也可運(yùn)用AR/VR、XR等技術(shù)手段拓展短視頻的視聽空間，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的可觀賞性、可體驗(yàn)性，達(dá)到沉浸式場景效果，在給受眾提供內(nèi)容的同時(shí)引發(fā)共情?？蓢L試與其他行業(yè)的跨界域合作，如借助音樂、動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)劇等產(chǎn)品，將軍事短視頻的核心內(nèi)容要素嵌入產(chǎn)品之中，或?qū)⑵渌缬蚝线m的內(nèi)容運(yùn)用到軍事短視頻生產(chǎn)過程中，吸引潛在用戶、傳播軍事文化、鞏固國防教育陣地，進(jìn)一步增強(qiáng)軍事短視頻的傳播力。
（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）
責(zé)任編輯：張和蕓