俄羅斯戰(zhàn)時國際傳播策略研究——兼談對我未來戰(zhàn)時國際傳播工作的啟示
摘?要：烏克蘭危機中，俄羅斯面對美西方在信息領域的全面制裁和封鎖，官方機構和媒體協(xié)同配合，構建多元傳播渠道，多點發(fā)力，積極創(chuàng)新內容傳播形式，加強國際輿論博弈，在引導國際輿論走向、爭取國際社會支持等方面發(fā)揮了重要作用，其實踐值得我們深入研究，加以借鑒。
關鍵詞：烏克蘭危機；俄羅斯；國際傳播；啟示
國際傳播是表達國家意志的重要途徑。烏克蘭危機中，俄羅斯在美西方“捂嘴禁聲”背景下，調動國家整體傳播力量，多點探尋破封對策，適應戰(zhàn)爭傳播形態(tài)變化，創(chuàng)新戰(zhàn)時國際傳播機制和內容表現形式，與美西方展開了輿論斗爭。本文分析烏克蘭危機中俄羅斯國際傳播的主要做法和相關策略，以期為提升我未來戰(zhàn)時國際傳播能力提供借鑒參考。
一、注重國家整體傳播力量運用，各部門各領域緊密協(xié)同聯(lián)動
俄羅斯近年來通過打擊媒體寡頭、修訂新聞傳播法規(guī)、整合調整國家傳媒機構、建設發(fā)展網絡傳播平臺和力量等舉措，奠定了較為堅實的國際傳播能力基礎，從而得以在美西方全面制裁的情況下，仍然能夠向全世界發(fā)出自己的聲音。
發(fā)揮國防部“主力軍”作用。俄國防部官網是俄羅斯國家層面用來公布軍方各項活動及相關事宜的主要途徑，代表俄官方表態(tài)和俄軍方的主要意志。俄國防部官網每日高頻率發(fā)布軍事行動簡報，公布俄軍最新戰(zhàn)況戰(zhàn)果，不僅針對不同國家和地區(qū)提供不同語言版本，還在VK、電報等社交媒體平臺設立官方賬號，同步發(fā)布重要信息。通過這些手段，俄國防部將其官方網站及賬號打造成為“特別軍事行動”最權威的信息源。
發(fā)揮政府機構“聯(lián)盟軍”作用。俄政府機構及高級官員經常第一時間針對局勢作出反應、發(fā)聲表態(tài)，引領塑造輿論走勢。俄外交部注重利用不同外交場合和組織平臺積極發(fā)聲，以外長為首開展多樣外交活動，尋求國際社會支持；俄常駐聯(lián)合國代表團、俄駐美大使館等駐外機構積極發(fā)布相關信息，擴大輿論影響力；俄聯(lián)邦委員會、聯(lián)邦安全局等機構針對美在烏建立生物實驗室等開展調查、評估和訴訟及揭批等，制造輿論熱點；俄國家杜馬根據形勢發(fā)起調查舉證和向國際組織提出申訴，引導大眾認清美西方非法行徑。
發(fā)揮重要媒體“國家隊”作用。近年來俄對新聞媒體機構進行了多次合并擴大體量，俄新社、塔斯社、衛(wèi)星通訊社、《消息報》等媒體在俄國內及境外均具備較強的發(fā)聲能力。這些媒體目前均開設“特別軍事行動”專欄，及時跟進官方表態(tài)，轉載國防部發(fā)布的最新新聞，通過多平臺傳播來提升軍事新聞發(fā)布的“音量”。這些媒體還向前線派出記者，跟進報道俄軍一線部隊作戰(zhàn)情況，高頻率從前方發(fā)回一手照片和視頻。
現代戰(zhàn)爭中，國際輿論已成為各方博弈的一個重要戰(zhàn)場，強國際傳播就是強戰(zhàn)斗力。俄羅斯的實踐啟示我們，提升戰(zhàn)時國際輿論場影響力，要全面貫徹落實黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體原則，進一步鞏固和完善黨領導軍事新聞傳播的體制機制；要著眼戰(zhàn)略全局加強國家整體傳播力量的建設，總體布局，整體推進；要把頂層設計與具體實踐相結合，推動形成戰(zhàn)時平時兼容、網上網下一體、內宣外宣聯(lián)動的主流輿論新格局。
二、完善傳播機制明確職責分工，打造與軍事行動緊密結合的發(fā)布鏈路
烏克蘭危機中，俄國防部創(chuàng)新完善國際傳播機制，確保及時、準確發(fā)布軍事信息，為軍事行動的順利進行提供了堅實的輿論保障。
官網開設“特別軍事行動”信息專欄。該專欄是俄國防部官網公布特殊事件信息的特色窗口，此前曾開設的相似專欄有“敘利亞行動”“國際軍事技術論壇”等。俄國防部官網在“特別軍事行動”發(fā)起后的第一時間，便在主頁明顯位置開設了“特別軍事行動”專欄，并分設簡報、新聞、多媒體、英雄Z多個板塊。
定期發(fā)布例行戰(zhàn)場簡報。俄國防部官網每日發(fā)布關于“特別軍事行動”的圖片版簡報，確保外界能準確了解俄軍最新戰(zhàn)況等。根據需要，由俄國防部發(fā)言人在國家防務指揮中心錄制視頻版簡報。視頻版簡報最早為每日發(fā)布，后優(yōu)化為每周定時發(fā)布。簡報大量使用戰(zhàn)場拍攝的一手視頻，同時又將官兵面孔做了模糊處理，既做到了生動直觀，又很好遵循了保密原則。
不斷增加部隊集群發(fā)布源?！疤貏e軍事行動”發(fā)起初期，俄軍前線作戰(zhàn)信息由國防部統(tǒng)一發(fā)布，信息傳播主體來源相對單一。隨后俄軍中部、南部、東部、西部等各作戰(zhàn)方向的部隊集群力量開設的賬號陸續(xù)上線，各部隊集群的新聞中心也紛紛走到臺前。這些賬號大幅擴展了軍事新聞發(fā)布的信息源，構建了“國防部+部隊集群”的發(fā)布矩陣。各部隊集群的新聞發(fā)言人負責定期發(fā)布自己責任方向的作戰(zhàn)簡報，及時向外界傳遞前線最新戰(zhàn)況。這樣不僅提升了俄軍事信息發(fā)布的頻率，有助于對外第一時間傳遞前線戰(zhàn)況，而且增強了信息的真實感和可信度，有利于俄在國際信息傳播中占據主動地位。
部門專職領域信息發(fā)布。除俄國防部新聞與大眾傳媒司負責發(fā)布部隊前線戰(zhàn)況外，關于人道主義、生物威脅、征兵政策等多個專業(yè)領域的信息發(fā)布分別由俄羅斯專司各領域的部門負責。例如，俄軍三防部隊司令基里洛夫負責發(fā)布核生化領域的信息，多次披露美在烏建立生物實驗室并從事軍事生物活動等情況；俄羅斯武裝力量總參謀部動員總局局長齊姆良斯基負責發(fā)布關于征兵工作的信息，詳細解釋新兵征召、入伍待遇等一系列政策……各部門分工明確，進一步豐富了俄羅斯國際傳播的力量體系。
及時、準確發(fā)布軍事信息是戰(zhàn)時國際傳播贏得主動的關鍵。俄羅斯的實踐說明，提升戰(zhàn)時國際輿論場影響力，要使產品由單一渠道與單一形態(tài)向多元渠道與多元形態(tài)轉變，實現統(tǒng)一組織下的多元化生產、多樣化發(fā)布、多渠道傳播；要確立與全媒體時代相適應的時效意識，先聲奪人，快速發(fā)聲；要為不同需求的用戶同步提供適配各類終端的產品，實現產品的全方位覆蓋。
三、多點發(fā)力突破西方封鎖，以靈活傳播策略構建多元傳播渠道
烏克蘭危機中，俄羅斯以靈活傳播策略構建多元傳播渠道，突破西方輿論封鎖。
充分發(fā)揮多平臺融合的增效作用。俄國防部官網和新媒體賬號是軍事新聞發(fā)布的“第一窗口”，平時負責發(fā)布演習演訓、高層會議等信息，戰(zhàn)時側重發(fā)布作戰(zhàn)進展、宣揚英雄事跡等。俄國防部機關報《紅星報》大量報道前線作戰(zhàn)動態(tài)及官兵的突出表現等。在俄對新聞媒體機構改革重塑后，俄新社、塔斯社、衛(wèi)星通訊社、《消息報》等主流媒體在俄國內及境外均具備較強的發(fā)聲能力，戰(zhàn)時第一時間轉載國防部發(fā)布的信息，通過多平臺傳播來提升傳播力。值得一提的是，俄傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合，豐富了傳播形態(tài)，有利于形成信息傳播強勢。
積極發(fā)揮社交媒體等新興渠道擴散作用。俄官方機構和媒體均在VK、電報等多個社交媒體平臺上建立了賬號，第一時間對國防部發(fā)布的信息進行轉載。對官方發(fā)布的重磅消息，俄各大主流媒體、職能機構以及軍政要員的社交賬號也會積極轉載，進行點贊、評論，促進信息擴散。俄還鼓勵本國網民到世界各大社交媒體平臺注冊個人賬戶，對官方發(fā)布的信息進行轉發(fā)和二次加工后傳播。這些社交媒體賬號會根據社交媒體傳播的特點，對官方發(fā)布的內容進行提煉、改編，突出其中的亮點、爆點，與官網發(fā)布的內容呈現出明顯的差異性傳播特征，避免了同質化，使得俄方信息達成更好的傳播效果。
廣泛拓展親俄及中立國家媒體平臺的擴音作用。針對美西方的“捂嘴禁聲”，俄在非美西方掌控的社交平臺大量開設賬號。例如，俄在我國的微博、抖音、B站等社交媒體平臺均開設了大量賬號，借助“今日俄羅斯”、俄衛(wèi)星通訊社等媒體品牌對外傳播。俄還著力加強英語以外的語種內容投放。俄國防部網站設置了英語、法語、西班牙語、阿拉伯語多種語言版本，俄衛(wèi)星通訊社的國外賬號大量轉載俄國防部發(fā)布的視頻，并為這些視頻配置了不同國家和地區(qū)的語言字幕，便于不同國家的民眾觀看。
綜上所述，多元傳播渠道是全媒體時代的必然選擇。這啟示我們，提升戰(zhàn)時國際傳播能力要充分發(fā)揮權威媒體特殊功能，在關鍵時刻發(fā)出權威聲音；要善用社交媒體等新興渠道，擴大傳播覆蓋面；要善于借力，助我發(fā)力。
四、適應戰(zhàn)爭傳播形態(tài)變革，積極創(chuàng)新內容傳播形態(tài)
烏克蘭危機中，俄羅斯官方不斷創(chuàng)新內容傳播形態(tài)以提升傳播力。
披露翔實數據強化客觀性。俄國防部發(fā)布的“特別軍事行動”每日簡報，公布前一日各個方向部隊行動信息，通報戰(zhàn)場形勢和最新戰(zhàn)果，并結合作戰(zhàn)態(tài)勢地圖，將一些具體的作戰(zhàn)行動進行直觀呈現，為其信息發(fā)布的真實性、可信度提供強大的數據支撐。俄人道主義應急響應跨部門協(xié)調指揮部每日同步發(fā)布“信息公報”，通報人道主義救援、清除交戰(zhàn)區(qū)域爆炸物以及基礎設施重建等詳細數據，并對各類數據進行可視化處理，力求直觀簡明。
發(fā)布前線視頻提升可信度。俄國防部每天發(fā)布幾十條新聞信息，除了簡報和聲明外，其余大多數新聞都附有相關視頻，且大多運用的是戰(zhàn)場實況視頻，大幅提升了信息的可信度。俄軍前線對目標打擊視頻能夠被有效記錄并迅速回傳至后方，這也從側面體現了俄軍在戰(zhàn)場取證方面具備較強能力。
改進信息形式增加直觀性。作戰(zhàn)信息內蘊強烈沖突，本身就具備強大的吸引力，適當的形式支撐更能提升其傳播力。俄方不局限于傳統(tǒng)“文字+圖片”“文字+視頻”等報道方式，而是大量運用視頻、海報等，增加信息傳播的直觀性。俄還經常在社交媒體平臺大量發(fā)布以裝備、人物為底板的海報以及帶有戰(zhàn)斗事跡的海報，配上鮮明的文字，宣傳俄軍前線官兵的事跡，并向外界展示其主戰(zhàn)裝備的作戰(zhàn)性能，被網友廣泛轉載。
媒體形態(tài)的變化引發(fā)了戰(zhàn)爭傳播形態(tài)的變化。俄羅斯的實踐說明，戰(zhàn)時國際傳播必須緊密結合時代特點，求新求變。要針對不同國家、民族、文化、語言等，用受眾易于接受和理解的方式傳播；要多說、主動說，把解疑釋惑做在前面，力避“別人出題我們答”“被人牽著鼻子走”；要選擇最有利的“出擊”時機，依托某種受眾普遍關注的事實，順其自然擴大影響。
五、注重國際輿論對抗，堅持“以我為主”加強輿論引導
烏克蘭危機中，俄羅斯特別注重人文關懷和正面報道，以增強輿論引導力。
大力宣揚官兵英勇作戰(zhàn)事跡。俄在國防部官網“特別軍事行動”板塊中專門開設有“英雄Z”專欄，用于刊登戰(zhàn)斗中犧牲、受傷以及榮立重大功勛的官兵事跡等。該專欄在制作中注重用簡練的事實講述英雄的故事，有時也以官兵自述戰(zhàn)斗經歷的視頻形式傳播。
始終堅持以正面宣傳為主。俄通過發(fā)布視頻等形式，大量展現俄開辟人道主義走廊、投放人道主義物資場景，以正面、翔實的報道有力反駁涉俄負面信息。俄善于結合正面戰(zhàn)場態(tài)勢，不定期發(fā)布重大行動視頻，大力宣傳武器裝備優(yōu)越性能，報道標志性階段性戰(zhàn)果，展示俄軍強大戰(zhàn)斗力和高精尖武器技術優(yōu)勢，增強國內凝聚力，動搖敵方抵抗意志，鞏固俄大國形象和國際地位。
精心策劃開展輿論對抗。針對美西方對俄羅斯的輿論攻擊，俄緊密結合作戰(zhàn)進程，利用相關事件進行精心策劃，與美西方進行了一場場激烈的輿論對抗。主要包括：揭露美西方在烏建立生物實驗室、譴責炸毀“北溪”管道和克里米亞大橋等非人道主義行動，等等。俄還加大演習演訓、閱兵、軍民關系報道比例，努力展現國內穩(wěn)定運行、井然有序的景象。上述舉措對于爭取國際社會同情和支持、穩(wěn)定民心、提振士氣具有重要作用。
戰(zhàn)時國際傳播的主要目的是搶占國際軍事話語權。俄羅斯的實踐啟示我們，戰(zhàn)時國際傳播必須強化目標意識，注重人文關懷和正面報道，引導軍民團結一心，同仇敵愾；瓦解敵方斗志，動搖軍心；爭取政治主動，瓦解敵對國軍事同盟。
（作者單位：國防大學軍事文化學院、中國傳媒大學國際傳媒教育學院、國防大學軍事文化學院）
責任編輯：姜興華