緊貼戰(zhàn)場(chǎng)：賦予“三個(gè)更強(qiáng)”新的時(shí)代內(nèi)涵——提升新質(zhì)軍事傳播力論析
摘 要：服務(wù)備戰(zhàn)打仗是軍事新聞傳播的根本職能，在戰(zhàn)爭(zhēng)形態(tài)發(fā)生深刻變化的今天，首要的是提高對(duì)新質(zhì)戰(zhàn)斗力的貢獻(xiàn)率。要緊貼戰(zhàn)場(chǎng)，借助人工智能等新技術(shù)，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，提升新質(zhì)軍事傳播力，把習(xí)近平主席視察解放軍報(bào)社時(shí)提出的“政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)”落到實(shí)處，賦予新的時(shí)代內(nèi)涵。
關(guān)鍵詞：備戰(zhàn)打仗；新質(zhì)軍事傳播力；建設(shè)路徑
強(qiáng)軍之路的“強(qiáng)”，根本的就是戰(zhàn)斗力“強(qiáng)”?！巴苿?dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力同新質(zhì)戰(zhàn)斗力高效融合、雙向拉動(dòng)”“充分解放和發(fā)展新質(zhì)戰(zhàn)斗力”……習(xí)近平主席始終高度重視人民軍隊(duì)的戰(zhàn)斗力建設(shè)，在出席十四屆全國(guó)人大二次會(huì)議解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)全體會(huì)議時(shí)，圍繞新質(zhì)戰(zhàn)斗力建設(shè)提出了一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，指明了我軍戰(zhàn)斗力建設(shè)的根本方向和能力標(biāo)準(zhǔn)，給軍事新聞傳播如何提升新質(zhì)軍事傳播力、提高對(duì)新質(zhì)戰(zhàn)斗力的貢獻(xiàn)率提供了根本遵循。
海灣戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)的歷次戰(zhàn)爭(zhēng)證明，輿論戰(zhàn)場(chǎng)作為軍事戰(zhàn)場(chǎng)之外的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”日趨凸顯，媒體對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的“轟炸”，如同美軍對(duì)伊拉克的地毯式轟炸，穿透之快、覆蓋之廣、滲透之強(qiáng)，史無(wú)前例。新質(zhì)軍事傳播力正是在這一背景下悄然出現(xiàn)的。軍事強(qiáng)國(guó)往往也是輿論強(qiáng)國(guó)，我軍要如期實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)，軍隊(duì)硬實(shí)力和軍事文化軟實(shí)力都要達(dá)到世界一流，既能用新質(zhì)戰(zhàn)斗力“制服”“壓服”對(duì)手，更能用新質(zhì)軍事傳播力“壓服”“說(shuō)服”對(duì)手，實(shí)現(xiàn)“不戰(zhàn)而屈人之兵”。服務(wù)備戰(zhàn)打仗是軍事新聞傳播的根本職能，在戰(zhàn)爭(zhēng)形態(tài)發(fā)生深刻變化的今天，首要的是提高對(duì)新質(zhì)戰(zhàn)斗力的貢獻(xiàn)率。要緊貼戰(zhàn)場(chǎng)，借助人工智能等新技術(shù)，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，提升新質(zhì)軍事傳播力，把習(xí)主席視察解放軍報(bào)社時(shí)提出的“政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)”落到實(shí)處，賦予新的時(shí)代內(nèi)涵。
一、清醒認(rèn)識(shí)新質(zhì)軍事傳播力的時(shí)代內(nèi)涵
新質(zhì)軍事傳播力是現(xiàn)代科技發(fā)展的產(chǎn)物，有其豐富的時(shí)代內(nèi)涵。
新質(zhì)軍事傳播力目前尚未發(fā)現(xiàn)權(quán)威定義，從研究的角度，我們不妨通過(guò)對(duì)新質(zhì)戰(zhàn)斗力的理解嘗試著給其作一個(gè)概述。按照當(dāng)前軍事研究領(lǐng)域的普遍認(rèn)知，新質(zhì)戰(zhàn)斗力是各種新型武器裝備綜合作用而產(chǎn)生的作戰(zhàn)能力，它集綜合感知、實(shí)時(shí)指控、精確打擊、全維防護(hù)、聚焦保障等于一體，是戰(zhàn)斗力構(gòu)成要素改變所產(chǎn)生的新生戰(zhàn)斗力，是信息化條件下戰(zhàn)斗力的基本形態(tài)。根據(jù)前述筆者引申為，新質(zhì)軍事傳播力是全媒體時(shí)代報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏等平臺(tái)綜合作用而產(chǎn)生的傳播能力，它集綜合認(rèn)知、實(shí)時(shí)傳播、精準(zhǔn)傳播、全維輿論引導(dǎo)和攻防及反饋等于一體，既是新質(zhì)戰(zhàn)斗力的重要組成部分，又是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的傳播體系，是媒體深度融合發(fā)展凸顯出的新型傳播形態(tài)。與傳統(tǒng)傳播力相比，新質(zhì)軍事傳播力有其鮮明特征。
融合性。作為新質(zhì)戰(zhàn)斗力的重要組成部分，新質(zhì)軍事傳播力最典型的是在戰(zhàn)爭(zhēng)中表現(xiàn)出與新質(zhì)戰(zhàn)斗力的互為依存，甚至融為一體，對(duì)軍事戰(zhàn)場(chǎng)產(chǎn)生深刻影響；作為相對(duì)獨(dú)立的傳播體系，新質(zhì)軍事傳播力體現(xiàn)的是傳播主體如何充分利用各種手段實(shí)現(xiàn)有效傳播，這一過(guò)程體現(xiàn)的不僅是傳播硬件和軟件的融合，還包括傳播效力和效果的融合等；作為媒體深度融合發(fā)展凸顯出的新型傳播形態(tài)，其融合采制宣推，實(shí)現(xiàn)了報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏等平臺(tái)的“多軍兵種聯(lián)合作戰(zhàn)”。如解放軍新聞傳播中心2020年8月開(kāi)始持續(xù)推出的“在習(xí)近平強(qiáng)軍思想指引下·我們?cè)趹?zhàn)位報(bào)告”全媒體系列專(zhuān)題報(bào)道即是例證，推出的50余組近400篇（個(gè)）深度報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品形態(tài)重塑，達(dá)到了規(guī)模傳播效應(yīng)，獲評(píng)第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。
創(chuàng)新性。新質(zhì)軍事傳播力不僅是一種質(zhì)的提升，更是一種發(fā)展方向和態(tài)勢(shì)。信息傳播史上，先后經(jīng)歷過(guò)的四次信息傳播革命和現(xiàn)正進(jìn)入的第五次信息傳播革命，都是新技術(shù)推動(dòng)的結(jié)果。第一次：語(yǔ)言的使用；第二次：文字的創(chuàng)造；第三次：印刷術(shù)的發(fā)明；第四次：電報(bào)、電話、廣播、電視的發(fā)明和普及應(yīng)用；第五次：計(jì)算機(jī)應(yīng)用的普及、計(jì)算機(jī)與現(xiàn)代通信技術(shù)的結(jié)合。這就意味著新質(zhì)軍事傳播力的“新”，具有前瞻性和顛覆性，是傳播平臺(tái)、形態(tài)、對(duì)象等的全新革命。解放軍新聞傳播中心近年來(lái)連續(xù)在全國(guó)兩會(huì)期間推出的“全息軍報(bào)”、打造的超寫(xiě)實(shí)虛擬數(shù)字記者“穆蘭”等成果，從某種意義上說(shuō)，是新質(zhì)軍事傳播力的具體體現(xiàn)。
超越性。新質(zhì)軍事傳播力特別強(qiáng)調(diào)的是信息的權(quán)威性、準(zhǔn)確性、時(shí)效性及其傳播的廣度和深度，即整體效能上超越了傳統(tǒng)軍事傳播力。如前所述的媒體對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的“轟炸”史無(wú)前例，從某種程度上說(shuō)，折射出的正是新質(zhì)軍事傳播力的超越性。
綜上所述，新質(zhì)軍事傳播力很容易成為一個(gè)國(guó)家和一支軍隊(duì)的“阿喀琉斯之踵”。和軍事戰(zhàn)場(chǎng)一樣，輿論戰(zhàn)場(chǎng)的戰(zhàn)機(jī)稍縱即逝。提升新質(zhì)軍事傳播力，可謂箭在弦上！
二、精準(zhǔn)把握好提升新質(zhì)軍事傳播力的底層邏輯
全媒體時(shí)代，媒體融合發(fā)展是篇大文章。提升新質(zhì)軍事傳播力必須緊盯科技前沿和傳播領(lǐng)域新動(dòng)態(tài)，精準(zhǔn)把握好其中的底層邏輯。
精準(zhǔn)把握好創(chuàng)新這個(gè)驅(qū)動(dòng)力。以需求驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，以智能化為重點(diǎn)，探索AI語(yǔ)音、虛擬主播、元宇宙等應(yīng)用，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭算法，全面提高輿論引導(dǎo)能力。充分利用5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和量子通信等信息技術(shù)革命性成果，依托云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等平臺(tái)，改進(jìn)創(chuàng)新涉軍網(wǎng)絡(luò)治理方式，提升涉軍網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)水平。綜合運(yùn)用新技術(shù)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，將介質(zhì)、手段、渠道優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。以科技創(chuàng)新“復(fù)活”傳統(tǒng)媒體成果，實(shí)現(xiàn)“老樹(shù)發(fā)新芽”。如解放軍新聞傳播中心近年推出的《星火燎原》全新再版工程，配套制作了二維碼、微視頻、沙畫(huà)和動(dòng)漫、AR、H5等系列融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了線上線下閱讀和紙質(zhì)媒體與新媒體同步傳播的多樣式、廣覆蓋格局。
精準(zhǔn)把握好全媒體傳播體系建設(shè)的重點(diǎn)。全面貫徹落實(shí)黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體原則，進(jìn)一步鞏固和完善黨領(lǐng)導(dǎo)軍事新聞傳播的制度。把頂層設(shè)計(jì)與具體實(shí)踐相結(jié)合，從軍隊(duì)新聞單位融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀出發(fā)，推動(dòng)形成戰(zhàn)時(shí)平時(shí)兼容、網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論新格局。依托多元渠道、多元空間、多元場(chǎng)景全媒體傳播體系融合，充分發(fā)揮軍事新聞傳播戰(zhàn)時(shí)肩負(fù)對(duì)內(nèi)凝魂聚氣、對(duì)敵攻心奪志、對(duì)外爭(zhēng)取輿論主動(dòng)的特殊功能。探索適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求的管理體制，進(jìn)一步激發(fā)軍事媒體人的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，增強(qiáng)媒體內(nèi)人才和信息交流，提升全媒體傳播體系的運(yùn)營(yíng)效率。
精準(zhǔn)把握好新質(zhì)軍事傳播力潛能轉(zhuǎn)化的路徑。緊盯戰(zhàn)場(chǎng)和對(duì)手，把新質(zhì)軍事傳播力的巨大潛質(zhì)轉(zhuǎn)化為實(shí)戰(zhàn)能力。一方面要統(tǒng)籌推進(jìn)輿論斗爭(zhēng)各方向各領(lǐng)域準(zhǔn)備，保持戰(zhàn)略全局平衡與穩(wěn)定。著眼實(shí)戰(zhàn)需要從難從嚴(yán)訓(xùn)練媒體，堅(jiān)持仗怎么打兵就怎么練，加強(qiáng)與軍事行動(dòng)融為一體聯(lián)合訓(xùn)練，抓好輿論斗爭(zhēng)檢驗(yàn)性對(duì)抗性訓(xùn)練等，在近似實(shí)戰(zhàn)環(huán)境下摔打鍛煉媒體；探索和平時(shí)期輿論斗爭(zhēng)新路徑，科學(xué)組織非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)輿論斗爭(zhēng)等，促進(jìn)軍隊(duì)媒體輿論斗爭(zhēng)能力全面提升。另一方面要牢固樹(shù)立戰(zhàn)斗力這個(gè)唯一的根本的標(biāo)準(zhǔn)，大力營(yíng)造研究軍事、研究戰(zhàn)爭(zhēng)、研究打仗的濃厚理論和輿論氛圍。要廣泛推廣部隊(duì)“科技+”“網(wǎng)絡(luò)+”等訓(xùn)練方法路子，引導(dǎo)官兵提升基于網(wǎng)絡(luò)信息體系的實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練水平；要廣泛宣傳部隊(duì)堅(jiān)持體系建設(shè)、體系運(yùn)用的經(jīng)驗(yàn)做法，引導(dǎo)官兵補(bǔ)齊短板弱項(xiàng)，推動(dòng)作戰(zhàn)體系整體升級(jí)，充分解放和發(fā)展新質(zhì)戰(zhàn)斗力。
三、緊緊抓住提升新質(zhì)軍事傳播力的主要矛盾
“凡事有其要，執(zhí)其要者事成。” 提升新質(zhì)軍事傳播力是一項(xiàng)復(fù)雜系統(tǒng)工程，必須前瞻布局、久久為功，緊緊抓住主要矛盾。
（一）創(chuàng)新發(fā)展軍事新聞理論，為搶占輿論戰(zhàn)場(chǎng)制高點(diǎn)提供理論先導(dǎo)
世界軍事革命的競(jìng)爭(zhēng)，首先表現(xiàn)在軍事理論創(chuàng)新能力的競(jìng)爭(zhēng)。提升新質(zhì)軍事傳播力，迫切需要以新的軍事新聞理論為先導(dǎo)。
創(chuàng)新發(fā)展軍事新聞指導(dǎo)理論。把學(xué)習(xí)和研究馬克思主義新聞?dòng)^，同學(xué)習(xí)研究新聞基礎(chǔ)理論、新聞實(shí)踐理論及新軍事理論聯(lián)系起來(lái)，與研究新情況新問(wèn)題聯(lián)系起來(lái)，自覺(jué)地運(yùn)用其分析和解決問(wèn)題，全面推進(jìn)軍事新聞指導(dǎo)理論的創(chuàng)新發(fā)展。
創(chuàng)新發(fā)展軍事新聞基礎(chǔ)理論。不斷充實(shí)和發(fā)展信息化智能化戰(zhàn)爭(zhēng)新聞?shì)浾搼?zhàn)基礎(chǔ)理論中有關(guān)新聞信息、新聞本體、新聞媒介、新聞事業(yè)、新聞受眾、新聞?shì)浾?、新聞文化等理論?/p>
創(chuàng)新發(fā)展軍事新聞應(yīng)用理論。探索信息化智能化戰(zhàn)爭(zhēng)新聞?shì)浾搼?zhàn)的特點(diǎn)規(guī)律，科學(xué)回答其本質(zhì)、規(guī)律、指導(dǎo)思想、主要原則以及基本戰(zhàn)法等重大問(wèn)題，探索其與聯(lián)合作戰(zhàn)指揮、體制、戰(zhàn)法、訓(xùn)練、保障等問(wèn)題，深入研究我軍一體化聯(lián)合作戰(zhàn)中的輿論戰(zhàn)理論，建立和完善相關(guān)理論體系；根據(jù)新時(shí)代軍事戰(zhàn)略方針?biāo)_定的新的作戰(zhàn)任務(wù)和作戰(zhàn)指導(dǎo)思想，深入研究信息化條件下人民戰(zhàn)爭(zhēng)中的新聞?shì)浾搼?zhàn)等；針對(duì)媒體深度融合發(fā)展，研究輿論戰(zhàn)指揮體制和指揮平臺(tái)建設(shè)、組織系統(tǒng)和信息系統(tǒng)的綜合集成、媒體一體化訓(xùn)練、綜合技術(shù)保障等問(wèn)題；加強(qiáng)涉軍網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)研究，盡快構(gòu)建新的軍事網(wǎng)絡(luò)理論體系。
（二）打造新平臺(tái)建立新機(jī)制，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)夯實(shí)基礎(chǔ)
美國(guó)防務(wù)媒體局大樓能同時(shí)容納1500人辦公，最大特點(diǎn)是集戰(zhàn)時(shí)輿論戰(zhàn)指導(dǎo)、管理和平時(shí)實(shí)施軍隊(duì)宣傳及技術(shù)培訓(xùn)等為一體。這警示我們，提升新質(zhì)軍事傳播力要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)夯實(shí)基礎(chǔ)。
打造與我軍使命任務(wù)相適應(yīng)的全媒體傳播平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)里，有關(guān)某一軍事新聞的文字、圖片、音視頻素材等將統(tǒng)一進(jìn)入一個(gè)綜合數(shù)據(jù)庫(kù)，不同的部門(mén)將根據(jù)所屬媒介的特點(diǎn)，對(duì)原材料進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)加工、差異化傳播，使各類(lèi)新聞信息實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體不同平臺(tái)上有序發(fā)布，立體呈現(xiàn)。
建立與我軍使命任務(wù)相適應(yīng)的全媒體運(yùn)行機(jī)制。2018年組建成立的解放軍新聞傳播中心，整合了報(bào)刊、通訊社、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版等軍隊(duì)主要媒體資源，目前體制優(yōu)勢(shì)也逐漸變成傳播優(yōu)勢(shì)。如前所述，該中心在組織“在習(xí)近平強(qiáng)軍思想指引下·我們?cè)趹?zhàn)位報(bào)告”全媒體系列專(zhuān)題報(bào)道時(shí)，統(tǒng)籌所屬平臺(tái)對(duì)該系列報(bào)道實(shí)施矩陣發(fā)布，總傳播量超10億次。其實(shí)踐證明，提升新質(zhì)軍事傳播力，要建立采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，統(tǒng)籌采訪、編輯和技術(shù)力量，實(shí)現(xiàn)全媒體采集、生成、傳播一體化工作格局；要拆除單位壁壘、行業(yè)壁壘，推動(dòng)各類(lèi)媒體在深度融合上下功夫；重要工作堅(jiān)持策劃上通盤(pán)考慮、資源上融通共享、力量上統(tǒng)一指揮、實(shí)施上整體聯(lián)動(dòng)，努力形成整體傳播合力 。
（三）打造新型人才方陣，培養(yǎng)能打勝仗的軍事媒體人
媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。提升新質(zhì)軍事傳播力，要做好人才培養(yǎng)大文章。
加強(qiáng)教育引導(dǎo)，打牢勝戰(zhàn)根基。強(qiáng)化黨性觀念，確保任何情況下保持清醒頭腦，不折不扣準(zhǔn)確傳遞黨中央、中央軍委聲音；強(qiáng)化戰(zhàn)斗意志和精品意識(shí)，用優(yōu)秀作品反映官兵英勇頑強(qiáng)、無(wú)私奉獻(xiàn)的精神和奮勇?tīng)?zhēng)先、精武強(qiáng)能的風(fēng)采；鼓勵(lì)爭(zhēng)當(dāng)集文字、攝影（像）和現(xiàn)場(chǎng)錄音等能力于一身的全媒體軍事媒體人，并為其運(yùn)用多媒體寫(xiě)作、驗(yàn)證過(guò)濾信息等創(chuàng)造條件。
加強(qiáng)實(shí)踐引導(dǎo)，不斷破解難題。新聞傳播的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程要求軍事媒體人必須邊行動(dòng)邊破解難題。如怎樣把軍事戰(zhàn)略思想糅入作品中，使官兵能準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)精神實(shí)質(zhì)和豐富內(nèi)涵，形成思戰(zhàn)謀戰(zhàn)務(wù)戰(zhàn)濃厚氛圍；如何發(fā)揮軍事讀物在輿論戰(zhàn)中的作用；等等。
建立“管為戰(zhàn)”機(jī)制，提升實(shí)戰(zhàn)能力。美軍戰(zhàn)前像訓(xùn)練部隊(duì)官兵一樣培訓(xùn)戰(zhàn)地記者的做法值得我們借鑒。通過(guò)培訓(xùn)，使我軍軍事媒體人政治素質(zhì)更過(guò)硬、戰(zhàn)略視野更開(kāi)闊、新聞素養(yǎng)更厚實(shí)，熟悉戰(zhàn)場(chǎng)環(huán)境，懂得基本軍事理論、掌握特殊條件下生存及自救互救方法等；將軍事媒體人“嵌入”參戰(zhàn)部隊(duì)，通過(guò)親歷、調(diào)研和采訪等捕捉“活魚(yú)”；嚴(yán)格管理措施，確保軍事媒體人嚴(yán)守宣傳紀(jì)律和戰(zhàn)場(chǎng)紀(jì)律等。
（作者單位：解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：張和蕓