全媒體時(shí)代軍事媒體人的大眾視野探析
摘?要：媒體人的大眾視野，決定著媒體在大眾中的形象。軍隊(duì)媒體承擔(dān)著為強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍提供良好輿論支持的職責(zé)，除了服務(wù)備戰(zhàn)打仗外，還必須有緊貼時(shí)代的大眾視野。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》“雙擁視界”版采編實(shí)踐提出，樹立信息篩選的受眾意識(shí)、聚力跨界屬性的拓展延伸、聚合服務(wù)功能的新聞發(fā)現(xiàn)，培養(yǎng)軍事媒體人的大眾視野。
關(guān)鍵詞：軍事媒體人；大眾視野；《解放軍報(bào)》
大眾眼中的媒體是什么？媒體的工作僅僅是傳遞信息嗎？
毋庸置疑，在我們國(guó)家，媒體是大眾的風(fēng)向標(biāo)，是社會(huì)的瞭望員，是信息的采集者和傳輸者……從這個(gè)意義上講，媒體人的大眾視野，從某種程度上決定了媒體在大眾中的形象。當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，我軍面臨的外部環(huán)境發(fā)生了深刻變化，給軍事新聞傳播提出了新的更高要求。軍事媒體人除了要有穿透戰(zhàn)爭(zhēng)迷霧的視野，知曉新軍事革命前沿理論，洞悉未來戰(zhàn)場(chǎng)最新變化，揭示未來戰(zhàn)爭(zhēng)的發(fā)展方向等外，還要承擔(dān)塑造主流軍事輿論新格局、為強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍提供良好輿論支持的職責(zé)，因此，必須要有緊貼時(shí)代的大眾視野。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》“雙擁視界”版（以下簡(jiǎn)稱“該版”）采編實(shí)踐提出，要樹立信息篩選的受眾意識(shí)、聚力跨界屬性的拓展延伸、聚合服務(wù)功能的新聞發(fā)現(xiàn)，培養(yǎng)軍事媒體人的大眾視野。
一、信息篩選的受眾意識(shí)
全媒體時(shí)代，相比報(bào)紙期刊，信息可以通過網(wǎng)絡(luò)更快捷、海量、便宜地傳播，各門戶網(wǎng)站橫空出世。海量的信息讓受眾變得“挑剔”，搜索引擎因此而崛起。
由此可見，“篩選”主動(dòng)權(quán)一直掌握在受眾的手中，看什么不看什么，聽什么不聽什么，由受眾說了算。作為軍隊(duì)報(bào)紙能不能通過篩選優(yōu)質(zhì)信息，以優(yōu)質(zhì)選題策劃揚(yáng)長(zhǎng)避短、揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，以新的優(yōu)勢(shì)吸引受眾呢？
答案是肯定的。這就要求軍事媒體人把篩選信息作為一天24小時(shí)的“必修課”。該版主動(dòng)適應(yīng)全媒體時(shí)代的“互動(dòng)”特質(zhì)，重視信息篩選的受眾意識(shí)，選題策劃恪守三個(gè)原則：以同向傳播的執(zhí)著，強(qiáng)化受眾正確的雙擁理念；以異質(zhì)傳播的追求，修正受眾錯(cuò)誤的雙擁理念；以同向+異質(zhì)合成后順向傳播的嘗試，糾正受眾偏頗的雙擁理念。
實(shí)踐證明，不管哪一類傳統(tǒng)媒體，只有樹牢受眾意識(shí)，對(duì)受眾既“投其所好”，強(qiáng)調(diào)順應(yīng)；又不一味迎合，而是加強(qiáng)“引導(dǎo)塑造”，才能著力凸顯媒體特質(zhì)的“不一樣”，努力實(shí)現(xiàn)政治意識(shí)和社會(huì)責(zé)任的統(tǒng)一。
二、跨界屬性的拓展延伸
傳統(tǒng)主流媒體從業(yè)者大多奉為金科玉律的是“內(nèi)容為王”。新媒體運(yùn)營(yíng)者創(chuàng)造了一種全新規(guī)則，有的認(rèn)為“技術(shù)為王”，有的認(rèn)為“渠道為王”，有的認(rèn)為“用戶為王”。傳統(tǒng)主流媒體一旦經(jīng)歷過諸多探索嘗試，更能認(rèn)同《衛(wèi)報(bào)》專欄作家梅塞德斯·寶姿的一個(gè)說法：“事實(shí)上，我們并沒有失去讀者—只是他們橫向分散了?！痹鯓影选皺M向分散”的讀者“縱向聚合”起來？辦法可能有很多，跨界屬性的拓展延伸必不可少。
其中關(guān)鍵的關(guān)鍵，還是要從全媒體時(shí)代的實(shí)際出發(fā)。全媒體時(shí)代，最顯著的特征就是跨界。從傳統(tǒng)到創(chuàng)新，從東方到西方，從行業(yè)到個(gè)人，跨界之風(fēng)潮愈演愈烈。有學(xué)者敏銳地指出，“人們要打破思維的界限，丟掉經(jīng)驗(yàn)的包袱，才能真正做到跨界。”
作為傳統(tǒng)主流軍事媒體的紙媒專版，該版首先從題材上實(shí)現(xiàn)跨界，在選題策劃上深入開掘，“三位一體”重塑編輯、作者、受眾的雙擁理念，固本開新，確立與新時(shí)代相適應(yīng)的雙擁新理念，不斷走出認(rèn)識(shí)誤區(qū)：走訪慰問中有新聞，但并非所有走訪慰問都是新聞；雙擁總結(jié)可能有新聞，但經(jīng)驗(yàn)材料不是新聞；領(lǐng)導(dǎo)重視有利于推出雙擁新聞，但不是雙擁新聞的借口；單位需要有利于發(fā)現(xiàn)雙擁新聞，但絕不是雙擁新聞本身。
（一）挖掘軍營(yíng)里的社會(huì)新聞，帶動(dòng)更多人了解軍營(yíng)、敬佩軍人
什么是軍營(yíng)里的社會(huì)新聞，一篇舊聞也許可以作出回答。
1993年2月16日新華社以《將軍夫人澡堂工》為題播發(fā)電訊稿，報(bào)道原成都軍區(qū)一位副司令員的家庭故事：丈夫當(dāng)將軍，夫人管澡堂。現(xiàn)在看來，這條舊聞與當(dāng)下加強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè)、正風(fēng)肅紀(jì)反腐的大氣候很吻合。如此說來，好新聞非但不是“易碎品”，反而能穿越歷史時(shí)空更具現(xiàn)實(shí)指向性。我們從中可以得到啟發(fā)：所謂“軍營(yíng)里的社會(huì)新聞”，與熱點(diǎn)或公眾普遍關(guān)心的事情相關(guān)，發(fā)生在軍營(yíng)之中，新聞主體通常是軍隊(duì)或軍人。
“讓神秘的軍營(yíng)不再神秘，讓可愛的人更加可敬?！眱赡甓嘣诮?00期專版中，該版選題策劃注重貫徹這一理念，推出了一些頗具自身特色的專版，帶動(dòng)更多人了解軍營(yíng)、敬佩軍人，進(jìn)而引導(dǎo)營(yíng)造“雙擁在基層、關(guān)愛在末端”的濃厚氛圍。
2022年3月19日該版稿件《士官公寓的笑聲》，以軍營(yíng)即景的形式，選取“新晉軍嫂”喜探營(yíng)、關(guān)愛士官“準(zhǔn)媽媽”、“媽媽士官”一身輕、來隊(duì)軍嫂說變化四個(gè)場(chǎng)景，從不同角度反映軍營(yíng)新變化：擁軍公交車開進(jìn)基層部隊(duì)、連鎖超市入駐軍營(yíng)等等，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果惠及軍人軍屬，在專版中時(shí)時(shí)有體現(xiàn)，處處能看到。
這樣的專版讓更多人意識(shí)到：擁軍不完全是傳統(tǒng)的“豬啊羊啊送到哪里去？送給咱親人解放軍”，不再是單一的過節(jié)走訪慰問……而帶有更多時(shí)代特色的“軍營(yíng)里的社會(huì)新聞”，正是新媒體所樂意轉(zhuǎn)發(fā)的，也是受眾更關(guān)注的。
（二）聚焦社會(huì)中的軍事新聞，激發(fā)更多人愛國(guó)擁軍行動(dòng)的熱情
這是一張令人熱淚盈眶的“全家?！?。
廣東省揭陽市井都鎮(zhèn)下南村軍屬姚大媽可算是個(gè)十里八鄉(xiāng)聞名的“新聞人物”，她的四個(gè)兒子全當(dāng)兵，分別在陸軍、海軍、空軍和武警部隊(duì)服役，全都入了黨、立了功、提了干。遺憾的是，兒子們?cè)诓筷?duì)工作忙，很少回家，十多年了沒拍成一張團(tuán)圓照。
《解放軍報(bào)》幫他們圓了夢(mèng)。1993年8月31日《解放軍報(bào)》在一版刊發(fā)消息《兒子全當(dāng)兵 姚媽媽好光榮 陸海空武警 四兄弟都過硬》，并配發(fā)了一張合成的“全家?！?。
這條30多年前的舊聞啟示我們：所謂“社會(huì)中的軍事新聞”，是發(fā)生在軍營(yíng)之外的涉軍新聞，新聞主體通常并不是軍人，但聚焦社會(huì)中的軍事新聞，多角度、多層次反映時(shí)代變化的擁軍惠軍新氣象，謳歌具有新時(shí)代特點(diǎn)的愛國(guó)擁軍模范人物，可以“讓軍人軍屬的尊崇感更接地氣，讓人民群眾這個(gè)永遠(yuǎn)的靠山更加可靠”。
2021年11月27日該版稿件《追蹤一百七十三枚軍功章》，對(duì)山東省新泰籍現(xiàn)役官兵“功臣群體”現(xiàn)象透視，讓很多軍地讀者感到驚訝，新媒體紛紛予以轉(zhuǎn)載：109 戶父子兵、祖孫三代兵，“功臣之家”遍新泰；17 名功臣與人武部功臣登臺(tái)亮相，軍功章“光耀全城”；17 萬注冊(cè)志愿者傾心擁軍，“公益項(xiàng)目”暖兵心。
2022年7月9日該版稿件《教育擁軍“趕路人”》，以寫真形式再現(xiàn)河北省邯鄲市“全國(guó)愛國(guó)擁軍模范”高英的感人事跡。她走訪慰問革命“五老”，領(lǐng)悟教育擁軍的好；進(jìn)入大學(xué)工作，扛起教育擁軍的旗；當(dāng)上人大代表，不忘教育擁軍的事；退休之后創(chuàng)業(yè)，蹚出教育擁軍的路。同樣，全國(guó)主流媒體旗下新媒體、邯鄲市主流媒體所屬新媒體紛紛關(guān)注和轉(zhuǎn)載高英教育擁軍的事跡。
新聞在首次傳播后，通過不同的媒介或途徑繼續(xù)傳播，就是“二次傳播”；各類不同媒介共同參與，導(dǎo)致傳播效果產(chǎn)生“裂變式”效應(yīng)，就是“疊加傳播”。實(shí)踐證明，社會(huì)中的軍事新聞是傳統(tǒng)主流媒體與新興媒體實(shí)現(xiàn)“縱向聚合”的題材優(yōu)選項(xiàng)，能夠把“橫向分散”的受眾聚攏在一起，進(jìn)而增強(qiáng)專版閱讀量和新媒體瀏覽量，實(shí)現(xiàn)“二次傳播”與“疊加傳播”的有效增殖。
（三）拓寬兩者之間的轉(zhuǎn)化通道，為傳統(tǒng)主流媒體的蝶變賦能
“軍營(yíng)里的社會(huì)新聞”與“社會(huì)中的軍事新聞”，有一個(gè)相同的質(zhì)的規(guī)定性：攸關(guān)軍地雙方的切身利益。這一相同的質(zhì)的規(guī)定性決定了兩者之間可以相互轉(zhuǎn)化生成，轉(zhuǎn)化生成的同一座橋梁：戰(zhàn)略眼光。
站在國(guó)家戰(zhàn)略高度，聚焦軍營(yíng)里的社會(huì)新聞，其社會(huì)新聞屬性猶如擺在放大鏡下，倍增效應(yīng)隨之產(chǎn)生，進(jìn)而轉(zhuǎn)化生成為社會(huì)中的軍事新聞。譬如，2023年3月1日該版稿件《家鄉(xiāng)農(nóng)田興 戰(zhàn)士心田暖》，無論戰(zhàn)士家中土地流轉(zhuǎn)效益倍增，還是調(diào)整耕作方式；無論軍嫂創(chuàng)辦家庭農(nóng)場(chǎng)，還是退役老兵返鄉(xiāng)興農(nóng)，每一條線索都在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的視角下把控，整個(gè)專版的基調(diào)由此一目了然：鄉(xiāng)村添活力，軍民同受益。
站在強(qiáng)軍戰(zhàn)略高度，聚焦社會(huì)中的軍事新聞，其軍事新聞屬性好似置于顯微鏡下，促使放大效應(yīng)延伸，進(jìn)而轉(zhuǎn)化生成為軍營(yíng)里的社會(huì)新聞。譬如，2023年6月24日該版稿件《三個(gè)村莊和一支部隊(duì)的雙擁情》，“第一碗餃子”敬先烈的新年俗，見證了生死關(guān)頭軍民命運(yùn)一體的生死情緣；子弟兵送來“致富經(jīng)”的傾情幫扶，展示了從助力精準(zhǔn)脫貧到助力鄉(xiāng)村振興這一特殊戰(zhàn)場(chǎng)上的特殊考驗(yàn)；“環(huán)保紀(jì)律”助民護(hù)綠，詮釋了軍民共建共享生態(tài)文明的科學(xué)內(nèi)涵。
倘若從傳媒進(jìn)化論的角度看，可以得出一個(gè)普適性更強(qiáng)、可供廣泛應(yīng)用的結(jié)論：傳統(tǒng)主流媒體也好，新興媒體也罷，只要善于強(qiáng)化選題素材的跨界融合，就能為媒介形態(tài)的跨界融合提供優(yōu)質(zhì)樣板和可靠基礎(chǔ)。這才是真正意義上的媒體融合—軍隊(duì)主流媒體因吸取新媒體特質(zhì)而更加輕快時(shí)尚，帶有更多新媒體特質(zhì)；新媒體因汲取傳統(tǒng)媒體營(yíng)養(yǎng)而走向權(quán)威和厚重，具備更多傳統(tǒng)主流媒體特征。
三、聚合服務(wù)功能的新聞發(fā)現(xiàn)
新聞就像多棱鏡，全媒體時(shí)代的軍事媒體人要善于把握多棱鏡的那一道棱。習(xí)近平主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)明確提出，要善于觀察，在眾多材料中發(fā)現(xiàn)好材料，找到反映時(shí)代精神、反映官兵面貌、能夠引起廣泛共鳴的材料。具體而言，作者主要任務(wù)是在眾多事件、材料中發(fā)現(xiàn)哪一條是新聞，其艱苦細(xì)致就像沙里淘金；而編輯主要任務(wù)則是在眾多稿件中發(fā)現(xiàn)哪一篇是好稿，可加工價(jià)值有多大，其慧眼識(shí)珠猶如工匠選材。
信息篩選的受眾意識(shí)與跨界屬性的延伸拓展，統(tǒng)一于媒體服務(wù)功能的聚合?！盀榉瞰I(xiàn)者奉獻(xiàn)”“為服務(wù)者服務(wù)”是該版一貫秉承的編輯理念。邁向更理想的境界則是，用新的新聞發(fā)現(xiàn)引領(lǐng)受眾的需求甚至創(chuàng)造受眾的需求。
關(guān)注平時(shí)與著眼應(yīng)急猶如一體兩翼，恰恰也是軍隊(duì)主流媒體助力新聞發(fā)現(xiàn)的兩個(gè)重要維度。
其一，關(guān)注平時(shí)，及時(shí)提供擁軍服務(wù)動(dòng)態(tài)和惠軍服務(wù)信息。尤其注重把各地、各行業(yè)擁軍服務(wù)動(dòng)態(tài)、惠軍服務(wù)信息上升為現(xiàn)象級(jí)分析，用符合專版特點(diǎn)規(guī)律的形式加以呈現(xiàn)。像該版稿件《支前保障新跨越—南方六省（區(qū)）軍供站的探索實(shí)踐》《你守護(hù)祖國(guó) 我傳遞愛心》等，新聞傳遞具象生動(dòng)，現(xiàn)象分析切中肯綮，微觀宏觀結(jié)合有述有評(píng)，法規(guī)解讀精準(zhǔn)有理有據(jù)，助力行業(yè)擁軍成果廣為人知、深入人心。
其二，著眼應(yīng)急，助力基層部隊(duì)全力以赴投入搶險(xiǎn)救災(zāi)行動(dòng)。災(zāi)難有時(shí)不亞于一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，搶險(xiǎn)救災(zāi)猶如戰(zhàn)場(chǎng)打仗。一位老軍人曾以“壯膽、壓邪、救人”對(duì)人民子弟兵的特殊作用作出經(jīng)典概括：群眾一看解放軍來了，就有了主心骨，這叫“壯膽”；這個(gè)時(shí)候，常常有壞人造謠，流言四起，擾亂人心，軍隊(duì)來了就能壓住陣腳，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，用老百姓的話說，就叫“壓邪”；大災(zāi)大難，人命關(guān)天，哪里危險(xiǎn)，解放軍就往哪里趕，救人第一，這叫“救人”。諸如該版稿件《軍民攜手，防災(zāi)減災(zāi)護(hù)家園》《共繪雪域高原新圖景》等，緊扣“壯膽、壓邪、救人”布局謀篇，既反映部隊(duì)搶險(xiǎn)救災(zāi)“猶如打仗”的頑強(qiáng)作風(fēng)，又體現(xiàn)軍事新聞工作者“全天候記者”的新聞素養(yǎng)。
“要看銀山拍天浪，推窗放入大江來?！眰鹘y(tǒng)媒體與新興媒體之間的良性互動(dòng)，需要三個(gè)方面不懈努力才能真正形成：內(nèi)容權(quán)威，信息獨(dú)家，同時(shí)又有自身的美學(xué)追求。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：張和蕓