全程融合：加強全媒體傳播體系建設(shè)的有益嘗試 ——武警部隊政治工作部宣傳文化中心“武警全媒體走邊疆”系列活動的探索與思考
摘?要：加強全媒體傳播體系建設(shè)，是塑造主流輿論新格局的基礎(chǔ)，也是主流媒體應(yīng)對新傳播格局下的新挑戰(zhàn)、提高傳播質(zhì)效的現(xiàn)實路徑。全媒體傳播體系建設(shè)需從機制、內(nèi)容、平臺等多方面發(fā)力。2023年，武警部隊政治工作部宣傳文化中心組織“武警全媒體走邊疆”系列活動，其全程融合探索，對新時代軍事新聞創(chuàng)新傳播具有啟示意義。
關(guān)鍵詞：“武警全媒體走邊疆”；媒體融合；創(chuàng)新傳播
黨的二十大報告明確提出，加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。這一戰(zhàn)略部署既為加強和改進軍事新聞傳播工作指明了方向，也為推進媒體融合向縱深發(fā)展、塑造軍事主流輿論新格局提供了根本遵循。全媒體傳播體系建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，不僅需要以整體思維、協(xié)同思想貫穿全程，更要探索化無形思想為有形路徑有效招式的具體辦法，需要暢通體制機制，從內(nèi)容、平臺、技術(shù)等多方面發(fā)力。2023年下半年，武警部隊政治工作部宣傳文化中心組織“武警全媒體走邊疆”系列活動（以下簡稱“該系列活動”），90多家媒體參與其中，創(chuàng)作各類作品近300件，全網(wǎng)點擊量達2.8億，在軍內(nèi)外產(chǎn)生良好反響。其全程融合創(chuàng)設(shè)新機制、尋求新方法、用好新平臺的探索實踐，對新時代軍事新聞創(chuàng)新傳播具有積極啟示作用。
一、探索新機制，重塑采編流程，讓全媒體采訪高效有序
全媒體時代，讓新聞生產(chǎn)更有效率、更符合時代特點、更好地滿足受眾需求，進而提升媒體影響力傳播力是軍隊主流媒體改革創(chuàng)新傳播的題中應(yīng)有之義。該系列活動積極探索新機制，重塑采編流程，為全媒體傳播走深走實打牢組織基礎(chǔ)。
組織指揮“統(tǒng)”起來。打贏重大活動新聞宣傳戰(zhàn)役離不開科學的組織指揮。該系列活動策劃階段，武警部隊政治工作部宣傳文化中心統(tǒng)籌組建由人民武警報社、網(wǎng)絡(luò)輿情室、文化服務(wù)站以及基層選拔的新聞和文藝創(chuàng)作骨干等組成的記者隊，設(shè)立總指揮、前方記者隊和后方保障組，完善制度機制，明確責任分工，暢通溝通鏈路。集中統(tǒng)一、高效快速的指揮機構(gòu)提高了宣傳效率、保障了信息共享、提升了決策水平，讓全媒體新聞策劃和施行更為順暢，確保了第一次武警全媒聯(lián)合行動、第一次武警全媒體走邊疆、第一次全程開展多平臺直播的順利推進。
力量使用“合”起來。統(tǒng)一用兵攥指成拳是提高宣傳報道傳播質(zhì)效的基礎(chǔ)。該系列活動覆蓋廣西、云南等9個?。ㄗ灾螀^(qū)）的10個總隊16個任務(wù)點，設(shè)置多個專題，要求新媒體實時報道每日更新、廣播電視報道覆蓋每個點位、深度報道定期在《人民武警報》刊出，時間緊任務(wù)重。為此，前方記者隊統(tǒng)籌整合力量，重塑采編流程。他們根據(jù)任務(wù)分工劃分采訪創(chuàng)作組和網(wǎng)絡(luò)直播組，采訪創(chuàng)作組包含文字記者、電視記者、新媒體記者和文藝創(chuàng)作員，同時受訪單位還安排2至3名新聞骨干配合；前方記者隊每日通過碰頭會策劃選題、合力創(chuàng)作、共同攻堅，產(chǎn)品完成后先由領(lǐng)隊審核把關(guān)，再發(fā)至后方各媒體平臺按程序送審刊發(fā)；專業(yè)力量集中發(fā)力實現(xiàn)了前方與后方、總部與基層、平臺與平臺的全鏈路暢通，提升了宣傳效果。
獨特優(yōu)勢“亮”出來。軍事新聞向來自帶流量，是受眾較為關(guān)注的熱點。軍隊主流媒體在軍事新聞生產(chǎn)傳播中擁有獨特的資源優(yōu)勢，通過加強媒體協(xié)作引流，這些優(yōu)勢可轉(zhuǎn)化為傳播的強勢。該系列活動歷時60天、行程3.5萬公里，活動期間新聞和美術(shù)產(chǎn)品除實時刊發(fā)在《人民武警報》、“人民武警”新媒體矩陣的16個平臺及內(nèi)部網(wǎng)站外，他們還爭取了央廣、央視、中國新聞網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等媒體，以及抖音、快手、微博等平臺支持，構(gòu)建起多維立體傳播格局，提升了傳播效果，成為深入宣傳武警部隊學習貫徹黨的二十大精神的生動實踐和新時代邊關(guān)建設(shè)成就、戍邊軍人風采的一場集中展示。
該系列活動的成功實踐表明，全媒體時代，創(chuàng)新傳播方式，對傳播資源進行適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維的重新布局，把主流媒體的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，是主流媒體搶抓新聞信息傳播主動權(quán)主導權(quán)，占領(lǐng)信息傳播制高點，構(gòu)建輿論引導新格局的必然選擇。軍隊主流媒體要發(fā)揮制度、機制和資源優(yōu)勢，以資源共享、優(yōu)勢互補、注重實效為原則，凝聚各類傳播主體，協(xié)同各類傳播平臺，形成認知傳播鏈；要改變新舊媒體“兩張皮”、各媒體各單位各自為戰(zhàn)的局面，借鑒類似人民日報中央廚房“融媒體工作室”等模式，打破平臺限制、破除專業(yè)分割，推進跨部門組合、項目制施工，統(tǒng)一用兵、聯(lián)合用兵、精準用兵；要融合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容積淀與新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢，綜合運用多種符號、多種傳播手段，全方位、立體化地展示傳播內(nèi)容，追求內(nèi)容的多落點、多形態(tài)發(fā)布，以求投入最小、傳播最優(yōu)、效果最大。
二、尋求新方法，創(chuàng)新形式內(nèi)容，讓全媒體采訪適應(yīng)傳播需要
全媒體時代呈現(xiàn)出信息傳播即時化、主體多元化、載體移動化等特征，提升軍事主流輿論傳播效果，需要更新觀念、創(chuàng)新方法，從新聞采訪源頭開始，順應(yīng)媒體環(huán)境的發(fā)展變化。
選題視角從全媒體受眾審美出發(fā)。全媒體時代，對新聞產(chǎn)品的選擇權(quán)和評判權(quán)都在受眾手中，新聞產(chǎn)品只有接地氣才能有靈氣，契合群眾才能擁有受眾。為此，該系列活動全程貫穿用戶思維，以新鮮具體的內(nèi)容和生動活潑的形式吸引受眾關(guān)注、引起受眾共鳴、引導受眾認知。一是聚焦受眾興趣點篩選報道對象。在遵守保密規(guī)定的前提下，注重涵蓋不同類型，推出《這條最高海拔5072米的巡邏路，他們每天都要走一次！》《守衛(wèi)核電安全，哨兵最深的感受都在這里！》《除了有蛇蟲鼠蟻還有詩和遠方》等產(chǎn)品，反映守護青藏鐵路、核電站、邊境線等不同點位官兵訓練生活，揭開武警部隊神秘面紗，被軍地媒體廣泛轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)。二是緊跟社會熱點擴大傳播力。2023年8月，話題＃命運的齒輪開始轉(zhuǎn)動＃沖上熱門話題，全網(wǎng)爆火，該系列活動隨即推出《嘿，戰(zhàn)友！是啥讓你“命運的齒輪開始轉(zhuǎn)動”》分享官兵作出從軍選擇的瞬間：或是觀看大閱兵時的震撼，或是目睹官兵搶險逆行的感動，等等，引起官兵共鳴。三是年輕態(tài)網(wǎng)感化表達提升親和力。該系列活動產(chǎn)品從選題、標題到內(nèi)容、包裝都積極融入新語態(tài)新表達，通過感嘆句、問句以及具有情緒濃度和故事感的標題打開流量入口，《直擊“夢之隊”“獵殺時刻”》《熊出沒！武警執(zhí)勤點初見：熊發(fā)呆、熊爬桿、熊吃羊……》《在“火洲”訓練，頭等大事竟然是這個！》等產(chǎn)品收獲不俗流量。
采訪方法與全媒體傳播相匹配。全媒體傳播意味著媒介傳播邊界的消解，報社不再僅僅只有報紙，電臺也不再僅僅只有廣播，媒介不再成為媒體的另一個符號。因而在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)之初，就要注重傳播資源的全掌握。為此，該系列活動以鍛煉武警部隊全媒體記者隊伍能力素質(zhì)為出發(fā)點，要求記者更新思維、革新技術(shù)、創(chuàng)新視角、刷新能力、出新成效。每到一個點位，記者都要采拍一到兩篇反映部隊光榮歷史、建設(shè)成果的主題報道，完成一篇反映基層優(yōu)秀官兵風采的人物報道，數(shù)條展示部隊生活和官兵感人故事的短視頻和圖文報道，同時根據(jù)采訪點位特點，制作MV、海報、漫畫、微訪談等產(chǎn)品，并組織一次展示該部隊任務(wù)特點和官兵成長故事的網(wǎng)絡(luò)直播。這樣不僅立體展示出在執(zhí)勤、戰(zhàn)備、訓練、救援等不同戰(zhàn)位上的官兵樂守邊關(guān)、精武強能、富有時代特色的感人事跡，也為后期生產(chǎn)不同新聞及文化產(chǎn)品積累了豐富的素材。
采訪全程遵循全媒體生產(chǎn)規(guī)律。全媒體全程、全息、全員、全效的特點，意味著新聞傳播突破傳統(tǒng)時空、渠道、主體、功能等限制，新聞生產(chǎn)不能再像過去一樣“鐵路警察—各管一段”，而要將事后報道向?qū)崟r播報拓展，由特定載體向“萬物皆媒”拓展。該系列活動過程中，記者上高原、走戈壁、穿密林，進哨所、進班排、進操場，每到達一個采訪點，直播組、新媒體組、文字組同時開工，首先根據(jù)新聞特性選擇最合適的報道方式，根據(jù)內(nèi)容及現(xiàn)場情況選擇合適的報道工具，按照全媒體生產(chǎn)規(guī)律完成新聞產(chǎn)品采制后，根據(jù)不同媒體刊發(fā)節(jié)奏和篇幅科學統(tǒng)籌發(fā)稿。
實踐證明，無論媒介形態(tài)如何發(fā)展變化，采訪都是獲取新聞的主要方式，而采訪的方式方法和視角也只有跟上時代步伐才能提高傳播質(zhì)效。軍隊主流媒體要樹立全媒體意識，在新聞采訪中更加重視以聚合和互動為重點的全媒體整合；要突出記者能力素質(zhì)培養(yǎng)，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和全媒體決策能力，提升包括采寫攝錄編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作在內(nèi)的綜合素質(zhì)和在有限時間內(nèi)、緊張環(huán)境中隨采隨發(fā)、快節(jié)奏生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的能力；要突出開拓創(chuàng)新，結(jié)合受眾特點調(diào)整內(nèi)容制作、表達呈現(xiàn)形式，創(chuàng)新話語體系，擴大主流媒體傳播聲量。
三、用好新平臺，優(yōu)化傳播介質(zhì)，讓全媒體傳播優(yōu)勢最大化
全媒體是一種多形態(tài)、多手段、多平臺的開放傳播系統(tǒng)，該系列活動探索運用更多媒體和平臺構(gòu)建更大報道體系，實現(xiàn)傳播力和影響力的最大化。
一魚多吃，全媒傳播。好的作品需要好的傳播，采訪內(nèi)容的多端呈現(xiàn)是提高傳播質(zhì)效的最直接路徑?；顒又校嗣裎渚旅襟w矩陣聚合主流媒體力量，邀請中國軍號、央廣軍事、央視軍事等多家網(wǎng)絡(luò)媒體平臺參與，聯(lián)合推出《北部灣畔，核電哨兵的海訓初體驗》《那坡那兵的休閑時光》《沉浸式體驗生命禁區(qū)巡邏路》《雪域之巔，武警官兵熱血守護生命線》《華夏東極，我把太陽迎進祖國》《鴨綠江畔，特別的軍營燒烤生日會》等6場次直播，總時長達1416分鐘。僅反映西藏阿里武警第二機動總隊某部官兵日常任務(wù)和奮斗故事的《雪域之巔，武警官兵熱血守護生命線》直播，就有487萬人次收看，“向高原武警致敬”的留言刷屏，收獲346萬條次點贊。每場直播結(jié)束，他們還將視頻制作成電視新聞產(chǎn)品，在央視國防軍事頻道“軍事報道”“國防軍事早報”“正午國防軍事”欄目播出，一魚多吃，小屏聯(lián)動大屏，新興媒體與傳統(tǒng)媒體達成素材共享，實現(xiàn)傳播效果擴容。
區(qū)分對象，精準傳播。全媒體時代，信息的爆炸式增長讓公眾的注意力成為稀缺資源。有針對性、有策略的精準傳播成為彌補傳統(tǒng)傳播方式可能面臨的傳播力偏弱、觸達率不佳等困境的選擇。精準傳播既包括差異化信息生產(chǎn)，又包括點對點的信息分發(fā)。該系列活動中，他們注重針對不同媒體平臺受眾特點，精準匹配投放內(nèi)容。在以軍人、軍迷等為主要受眾的中國軍網(wǎng)、央廣軍事等設(shè)置“哨位”“巡邏”“反恐”“愛民”“軍營”5個專題，系統(tǒng)呈現(xiàn)官兵學習強軍思想、建功強軍事業(yè)的新氣象新風貌；在面向普通受眾的新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等PC端投放《武警官兵成功處置青藏鐵路意外險情》等新聞性、時效性更強的事件類新聞報道產(chǎn)品；在武警內(nèi)部報刊網(wǎng)絡(luò)開設(shè)專題專欄，版塊式展示官兵風采。同時，大量制作發(fā)布微訪談、精美海報、手繪漫畫、MV等產(chǎn)品，受到網(wǎng)友歡迎。
轉(zhuǎn)變角色，互動傳播。全媒體時代，傳播生態(tài)呈現(xiàn)出鮮明的互動性與大眾參與性，為此，該系列活動設(shè)計大量互動環(huán)節(jié)，放大傳播聲量，提升受眾體驗，增強用戶黏性。在廣西邊境那坡中隊《那坡那兵的休閑時光》直播中，設(shè)置了網(wǎng)友點歌互動環(huán)節(jié)，線上線下同唱《南山南》等歌曲，官兵與網(wǎng)友在交流和互動過程中產(chǎn)生情感共鳴。同時，在每場直播中設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)，將評論區(qū)精彩留言匯集成文在第二天的人民武警公眾號中發(fā)布，并為網(wǎng)友寄送專屬文創(chuàng)產(chǎn)品……一連串的在線互動，不僅讓該系列活動保持了持續(xù)的熱度，也拉近了媒體與受眾的距離。
（作者單位：武警部隊政治工作部宣傳文化中心）
責任編輯：張和蕓