發(fā)揮優(yōu)勢(shì)：讓紅色文化正能量變成大流量——新四軍紀(jì)念館創(chuàng)新傳播的實(shí)踐和思考
摘要：革命博物館、紀(jì)念館、黨史館、烈士陵園等紅色場(chǎng)館對(duì)傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈發(fā)揮著不可替代的作用。本文結(jié)合近年來(lái)新四軍紀(jì)念館對(duì)紅色文化傳播創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的探索實(shí)踐提出，讓紅色資源活起來(lái)，紅色文化傳播準(zhǔn)起來(lái)，傳播渠道多起來(lái)，使紅色文化傳播更具深度和影響力。
關(guān)鍵詞：新四軍紀(jì)念館；紅色文化傳播；創(chuàng)新傳播
2023年12月3日，習(xí)近平總書(shū)記在江蘇省鹽城市考察新四軍紀(jì)念館時(shí)強(qiáng)調(diào)“這是開(kāi)展革命傳統(tǒng)教育、愛(ài)國(guó)主義教育的生動(dòng)教材，要用好這一教材”。紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)先進(jìn)分子與人民群眾在革命、建設(shè)和改革偉大實(shí)踐中創(chuàng)造與積累的精神文化產(chǎn)物，是最寶貴的精神財(cái)富。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給紅色文化傳播帶來(lái)新的挑戰(zhàn)和歷史機(jī)遇。著眼讓紅色文化在新時(shí)代綻放出新的光芒，本文結(jié)合近年來(lái)新四軍紀(jì)念館（以下簡(jiǎn)稱“該館”）對(duì)紅色文化傳播創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的探索實(shí)踐提出，讓紅色資源活起來(lái)、紅色文化傳播準(zhǔn)起來(lái)、傳播渠道多起來(lái)，以期為提高紅色文化傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、變“我說(shuō)你聽(tīng)”為“為您服務(wù)”，讓紅色歷史資源活起來(lái)
紅色資源是開(kāi)展革命傳統(tǒng)教育、愛(ài)國(guó)主義教育的生動(dòng)教材。全媒體時(shí)代，轉(zhuǎn)變理念、拓展內(nèi)容、創(chuàng)新形式，變板著臉的“我說(shuō)你聽(tīng)”為“為您服務(wù)”，讓沉睡的紅色資源活起來(lái)，滿足不斷提升的受眾口味要求，是提高紅色文化傳播質(zhì)效的應(yīng)有之義。該館對(duì)此進(jìn)行了有益探索。
（一）理念轉(zhuǎn)變，突出紅色場(chǎng)館教育傳播功能
作為全國(guó)唯一的新四軍題材全史館，該館近年來(lái)不斷明確自身傳播文化、教育受眾的媒介定位。他們以受眾為主導(dǎo)，優(yōu)化提升展陳，創(chuàng)新開(kāi)展各類工作，邁上以收藏保護(hù)中心、研究利用中心、展示傳播高地為主的高質(zhì)量發(fā)展之路。特別是聯(lián)合地方宣傳部共同打造“五個(gè)一”（即一次會(huì)師—八路軍新四軍白駒獅子口會(huì)師、一場(chǎng)戰(zhàn)斗—?jiǎng)⒗锨f戰(zhàn)斗、一件旗袍—魯藝學(xué)生王海紋的旗袍、一塊石碑—宋公紀(jì)功碑、一種精神—新四軍革命精神）紅色故事，并通過(guò)創(chuàng)新傳播吸引更多受眾，年均接待游客百余萬(wàn)人次，成為宣傳弘揚(yáng)新四軍革命精神的重要陣地。2023年，該館入選全國(guó)熱搜紀(jì)念館及革命類博物館百?gòu)?qiáng)館。
當(dāng)前，社會(huì)需求的發(fā)展讓紅色場(chǎng)館從以收藏、展示、研究為主旨的公共場(chǎng)所逐漸轉(zhuǎn)化為一個(gè)教育傳播的媒介。這就要求其展覽、解說(shuō)等活動(dòng)要圍繞教育傳播效果展開(kāi)，要明晰自身傳播發(fā)起者、內(nèi)容生產(chǎn)者和信息發(fā)布重要渠道的職責(zé)，同時(shí)還要確定以受眾為中心的觀念，改變工作方式，調(diào)動(dòng)受眾熱情，讓他們關(guān)注、參與和融入到紀(jì)念館教育活動(dòng)中。
（二）科技賦能，精心辦展吸引受眾“走進(jìn)來(lái)”
走進(jìn)該館，歷史的烽煙撲面而來(lái)：多媒體場(chǎng)景再現(xiàn)劉老莊戰(zhàn)斗中新四軍將士頑強(qiáng)戰(zhàn)斗的場(chǎng)景；幻影成像還原新四軍新軍部成立大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)……大量科技手段的運(yùn)用，使展示內(nèi)容與形式融于一體，讓觀眾沉浸其中。該館還運(yùn)用VR全景技術(shù)建起線上虛擬館，完成“紅色基因庫(kù)新四軍紀(jì)念館實(shí)景漫游及數(shù)字化信息展示系統(tǒng)”項(xiàng)目，“沒(méi)有圍墻的紅色展館”讓紅色文化傳播突破時(shí)間空間局限，吸引著更多受眾走進(jìn)精神殿堂，感悟紅色力量。
全媒體時(shí)代，紅色文化傳播面臨“去中心化”“碎片化”“邊緣化”挑戰(zhàn)，而借助科技賦能，可以喚醒人們的紅色記憶，增強(qiáng)政治認(rèn)同，賡續(xù)紅色血脈，傳承奮斗精神。為此，紅色場(chǎng)館一方面要通過(guò)設(shè)計(jì)展廳內(nèi)的光線、音效、色彩等元素，運(yùn)用VR互動(dòng)、3D投影、多媒體場(chǎng)景、微縮景觀、視頻動(dòng)漫等現(xiàn)代展陳手段，增強(qiáng)參觀者的沉浸感，拉近受眾與紅色文化的情感聯(lián)結(jié)；另一方面，要借助紅色文化與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合重構(gòu)智能傳播方式，完善線上虛擬館建設(shè)，形成紅色資源大數(shù)據(jù)庫(kù)，提高展覽的信息傳遞效率，實(shí)現(xiàn)信息傳播與受眾的多向交流互動(dòng)。
（三）找準(zhǔn)抓手，創(chuàng)新傳播讓新四軍故事“走出去”
2024年元旦，該館推出《新四軍的十個(gè)新年》研學(xué)和《一切為了人民—新四軍歷史展》臨展，讓假期的紅色場(chǎng)館再一次成為熱點(diǎn)。找準(zhǔn)抓手，讓新四軍故事“走出去”是該館創(chuàng)新傳播的又一探索。教師節(jié)組織青少年走近新四軍里的教員，進(jìn)行時(shí)空對(duì)話；七夕推出《七夕到，來(lái)新四軍紀(jì)念館尋找愛(ài)的表達(dá)》，用老照片和文物講述葉挺與李秀文、粟裕與楚青、彭雪楓與林穎等革命伉儷的愛(ài)情故事……系列活動(dòng)，提高紅色文化“吸引力”“曝光率”，讓新四軍故事走出場(chǎng)館，實(shí)現(xiàn)從聚流量向聚人心跨越。
傳播中講求“貼近性”，人們對(duì)與自己心理、地域、趣味等越接近的信息越感興趣。全媒體時(shí)代，要讓紅色文化信息在信息汪洋中脫穎而出，必須找準(zhǔn)受眾興趣與紅色文化的“接口”。要挖掘紅色文化資源寶庫(kù)，推出更多有思想、有溫度的網(wǎng)絡(luò)話題，讓紅色故事常講常新，讓英雄人物真實(shí)立體；要把握重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)策劃，形成傳播疊加效應(yīng)；要發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，提高傳播辨識(shí)度，找準(zhǔn)紅色文化傳播的切入點(diǎn)和突破口。
二、變“大水漫灌”為“精準(zhǔn)滴灌”，讓傳播準(zhǔn)起來(lái)
全媒體時(shí)代，兼容性、海量性、交互性、即時(shí)性和共享性等傳播特征，使受眾取向趨于多元化。該館采用精準(zhǔn)直通的傳播策略，更好地助力紅色文化傳播與價(jià)值實(shí)現(xiàn)。
（一）貼近受眾講好紅色故事
走進(jìn)該館，在一張名為“1938年新四軍在皖浙贛邊堅(jiān)持南方三年游擊戰(zhàn)爭(zhēng)的部分同志合影”的老照片前，講解員總會(huì)介紹照片主人公之一江天輝和女兒的一場(chǎng)對(duì)話—“女兒?jiǎn)柛赣H：3年游擊戰(zhàn)，最艱難的是什么？江天輝只回答了4個(gè)字：找不到黨……”故事講到這里，聞?wù)邿o(wú)不動(dòng)容，在“嘆缺糧，三月肉不嘗”的艱苦條件下，革命先輩對(duì)初心使命的堅(jiān)守，聽(tīng)黨指揮的意志深深感染受眾。類似貼近受眾講紅色故事的方式在該館還有很多。比如，在新四軍軍長(zhǎng)葉挺在獄中寫的詩(shī)歌、書(shū)信等手稿前，掃描二維碼了解皖南事變后葉挺被國(guó)民黨無(wú)理扣押囚禁的生活和不屈抗?fàn)幍慕?jīng)歷；又如，在王海紋烈士穿過(guò)的旗袍下，聽(tīng)講解員訴說(shuō)魯藝師生遭侵華日軍包圍后寧死不屈、投河殉國(guó)的故事……泛黃的照片、卷刃的大刀、滿是補(bǔ)丁的軍服，每一件文物、史料用不同方式將其背后故事娓娓道來(lái)，紅色歷史更真實(shí)生動(dòng)地走進(jìn)受眾腦海。
講故事是最好的傳播。而講好紅色故事，不應(yīng)只是宏大題材的展現(xiàn)、數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)、材料的堆砌，還應(yīng)把故事具體化、聚焦化、細(xì)微化；要注重把紅色敘事轉(zhuǎn)化為生活化視角和網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)，吸引更多人；要深入挖掘紅色文化的歷史價(jià)值、時(shí)代元素、地域特色，用心提煉、用情講述、用智表達(dá)，幫助受眾更深地了解紅色歷史知識(shí)、理解紅色文化。
（二）區(qū)分受眾特點(diǎn)提供多樣服務(wù)
針對(duì)不同的參觀對(duì)象，提供4套不同版本的講解詞，分層、分級(jí)、分類開(kāi)展講解；新增鐵軍主題郵局、大小會(huì)議室，滿足不同群體的實(shí)際需要；建設(shè)“智享”新四軍紅色文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，讓更多文物史料走向大眾……該館近年加強(qiáng)配套軟硬件建設(shè)之舉廣受好評(píng)，不少觀眾表示，到館均能有獲得感、親切感。
受眾在哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。針對(duì)越來(lái)越多元的思想觀念、越來(lái)越多樣的受眾需求，探索分眾化、差異化傳播方式是紅色場(chǎng)館提高傳播質(zhì)效的重要選擇。要變“大水漫灌”為“精準(zhǔn)滴灌”，給不同的用戶提供定制化傳播內(nèi)容和形式，如為中老年人推送紀(jì)錄片、小視頻，為青少年推送Vlog、打卡等，實(shí)現(xiàn)有效傳播；要生產(chǎn)提供紅色文化網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、在線閱讀、互動(dòng)游戲等融媒體產(chǎn)品和服務(wù)，營(yíng)造可視、可聽(tīng)、可互動(dòng)的步入式場(chǎng)景，讓紅色文物動(dòng)起來(lái)；要以受眾為主體，通過(guò)受眾體驗(yàn)、感受等增強(qiáng)紅色資源表現(xiàn)力、傳播力、影響力、感染力，生動(dòng)傳播紅色文化。
（三）沉浸傳播提升紅色文化感染力度
2023年6月20日，鹽城市“四儀”教育青春儀式示范觀摩活動(dòng)在該館舉行?？赐鹾＜y烈士穿過(guò)的旗袍，觀《戰(zhàn)火青春—一件旗袍》情景劇，讓剛剛邁入青春之門的中學(xué)生對(duì)青春對(duì)人生對(duì)責(zé)任有了新的認(rèn)識(shí)和反思。同樣的思考出現(xiàn)在第三屆“紅色基因代代傳”百宮千館萬(wàn)校少年兒童講述紅色故事活動(dòng)中，在該館組織下，學(xué)生們重新演繹“劉老莊戰(zhàn)斗”，與消防救援人員共同體悟和傳承新四軍精神。不少學(xué)生表示，這樣的活動(dòng)沉浸感、氛圍感十足，讓人印象深刻。
這啟示我們，隨著時(shí)代的發(fā)展和現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用，沉浸式傳播可以成為紅色文化傳播的重要途徑。要充分運(yùn)用各種媒介，用技術(shù)還原感官的“在場(chǎng)”，用內(nèi)容營(yíng)造情緒的“在場(chǎng)”，用創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)交互的“在場(chǎng)”，讓受眾在身臨其境中代入情感，產(chǎn)生“共情”和思想上的啟迪。
三、變“單打獨(dú)斗”為“聯(lián)合作戰(zhàn)”，讓渠道多起來(lái)
全媒體時(shí)代，信息傳播日益呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播特征。該館著眼創(chuàng)新傳播，構(gòu)建全媒體傳播新格局。
（一）擴(kuò)展傳播隊(duì)伍
“我是紅領(lǐng)巾講解員，歡迎來(lái)到新四軍紀(jì)念館。”節(jié)假日走進(jìn)該館，迎接參觀者的常常是“小鐵釘”志愿講解服務(wù)隊(duì)員。“小鐵釘”成立5年，注冊(cè)志愿者已有437名，遍布鹽城市各校。與此同時(shí)，該館還與鹽城市政府、鹽城軍分區(qū)常態(tài)舉辦志愿講解員培訓(xùn)班，在微信公眾號(hào)分享講解員訓(xùn)練計(jì)劃和技巧，開(kāi)展紅色故事宣講比賽等，系列活動(dòng)擴(kuò)展了傳播者隊(duì)伍。志愿講解員的加入不僅緩解了該館講解隊(duì)伍不足的缺口，各具風(fēng)格的講解也滿足了受眾多元化需求，講解員們還把宣講帶回學(xué)校、單位，帶進(jìn)親友圈、網(wǎng)上朋友圈，成為傳播紅色文化的“火種”。這啟示我們，在“人人為媒”的全媒體時(shí)代，傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈，要因時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為，變“單打獨(dú)斗”為“聯(lián)合作戰(zhàn)”，紅色場(chǎng)館可以通過(guò)兼職、招募志愿者等形式，積極吸納包括黨史軍史、教育學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等領(lǐng)域的人才加入宣講隊(duì)伍，滿足青少年研學(xué)課程開(kāi)發(fā)、黨性教育等多種需求，使紅色文化傳播由單一單向轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣嘞颉?/p>
（二）豐富傳播內(nèi)容形式
該館《鐵軍忠魂—新四軍歷史陳列》展專設(shè)傳承廳，展品中新四軍老兵手印、128個(gè)以烈士之名命名的村鎮(zhèn)電子地圖、新四軍手辦文創(chuàng)產(chǎn)品等讓參觀者感慨不已。有人留言，傳承廳給了歷史展一個(gè)明亮的總結(jié)，給予今天無(wú)限的啟迪和激勵(lì)。這是該館豐富紅色文化傳播內(nèi)容形式的又一探索。實(shí)踐證明，紅色資源的珍貴，不僅在于它曾有過(guò)的輝煌，更在于當(dāng)下它依然能帶給人們思考和精神滋養(yǎng)。紅色場(chǎng)館要不斷豐富傳播形式，通過(guò)推出紅色影視作品、運(yùn)用多種藝術(shù)表現(xiàn)形式講述紅色故事、舉辦紅色文創(chuàng)大賽等，讓紅色文化傳播“出圈”“出彩”。
（三）形成傳播“朋友圈”
2023年12月19日，AI數(shù)字人導(dǎo)游“小新”帶領(lǐng)受眾隨《薪火新途·紅色AI+》全媒體系列報(bào)道打卡該館?！靶⌒隆卑l(fā)電報(bào)、與真人講解員同框交流互動(dòng)，連接不同次元，進(jìn)行跨越時(shí)代的交談，吸引了大量受眾?！靶⌒隆笔怯山K省委黨史工辦和媒體聯(lián)合制作推出的。與媒體合作常態(tài)化宣傳，使該館在受眾中保持了一定的影響力，也讓紅色文化傳播走進(jìn)百姓日常生活，讓紅色精神潤(rùn)物無(wú)聲。這啟示我們，全媒體時(shí)代，加強(qiáng)紅色文化傳播需建立多個(gè)朋友圈，要形成博物館紀(jì)念館朋友圏，通過(guò)開(kāi)展聯(lián)展、巡展、主題展等形式，用不斷出新的展覽吸引更多受眾；要形成媒體朋友圈，通過(guò)加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站、自媒體合作，努力形成協(xié)同效應(yīng)，形成傳播矩陣；要形成與學(xué)校、科研院所的朋友圈，通過(guò)多樣化活動(dòng)，打破“信息繭房”，提高傳播的輻射力和影響力，讓紅色文化正能量變成大流量。
（作者單位：江蘇省鹽城軍分區(qū)）
責(zé)任編輯：張和蕓