“破圈”突圍：推進新媒體深度報道創(chuàng)新發(fā)展——全媒體時代軍事新媒體深度報道探析
摘要：推進新媒體深度報道創(chuàng)新發(fā)展是提高新聞傳播質(zhì)效的重要途徑。本文結(jié)合學思踐悟習近平文化思想，在探討全媒體時代軍事新媒體做好深度報道的意義、分析軍事新媒體深度報道存在的問題的基礎(chǔ)上，從深耕優(yōu)化報道內(nèi)容、創(chuàng)新升級報道樣態(tài)、打造優(yōu)質(zhì)特色品牌三個層面，探討全媒體時代軍事新媒體深度報道創(chuàng)新發(fā)展路徑。
關(guān)鍵詞：深度報道；軍事新媒體；“央視軍事披露”
全媒體時代，新媒體成為人們獲取信息的重要來源。當新媒體以其個性化、交互性、即時性、大容量贏得受眾的同時，也出現(xiàn)了信息過于碎片化、淺表化、同質(zhì)化等問題。推進新媒體深度報道創(chuàng)新發(fā)展，打造兼具傳統(tǒng)媒體深刻、專業(yè)、具有啟迪性特點的新媒體深度報道，是提高新聞傳播質(zhì)效的重要途徑。
深度報道，指的是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的報道方式。因其所具內(nèi)容的深刻性、思考的多維度、目標主流化等特點，采寫要求高，一直是主流媒體的“重頭戲”，被業(yè)界視為傳統(tǒng)媒體同新媒體競爭的“撒手锏”。本文結(jié)合學思踐悟習近平文化思想，探討全媒體時代軍事新媒體深度報道創(chuàng)新發(fā)展路徑。
軍事新媒體有廣義和狹義之分，狹義的專指軍隊辦的新媒體，通常稱軍隊新媒體；廣義的泛指以軍事內(nèi)容為主要報道方向的新媒體。本文是從廣義的角度研究。
一、全媒體時代軍事新媒體做好深度報道的意義
習近平主席視察解放軍報社時鮮明提出“政治上更強、傳播上更強、影響力上更強”的要求。在信息傳播和受眾閱讀呈現(xiàn)碎片化、淺表化、快捷化態(tài)勢的全媒體時代，作為后起之秀的軍事新媒體，做好深度報道，是實現(xiàn)“三個更強”的重要抓手，具有重要現(xiàn)實意義。
（一）創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實需要
隨著新媒體的飛速發(fā)展，媒體之間的博弈逐漸從速度轉(zhuǎn)向媒體價值，深度報道正是新媒體實現(xiàn)新聞價值的重要途徑。軍事新媒體可以通過創(chuàng)新發(fā)展深度報道，更加鮮明地傳遞權(quán)威聲音，解讀軍事理論現(xiàn)實問題，回應官兵現(xiàn)實關(guān)切，營造良好網(wǎng)絡(luò)涉軍生態(tài)，為實現(xiàn)中國夢強軍夢提供思想輿論支持。
（二）履行使命任務的迫切要求
隨著新媒體在信息發(fā)布、新聞傳播、輿論引導等方面的作用愈加凸顯，軍事新媒體在服務練兵備戰(zhàn)、擴大軍事新聞影響力、提振軍心士氣、打好全媒體時代輿論戰(zhàn)等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。創(chuàng)新發(fā)展深度報道，提高其傳播質(zhì)效，是軍事新媒體實現(xiàn)“三個更強”的具體體現(xiàn)。強化深度報道的思想力與傳播力，有助于更好地履行軍隊媒體對內(nèi)凝魂聚氣、對外爭取輿論主動權(quán)的光榮使命，在官兵中形成更大的影響力，充分發(fā)揮教育人、感染人的作用。
（三）滿足受眾需求的有效路徑
在互聯(lián)網(wǎng)、人工智能和大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷推動下，人們的信息消費方式以及對輿論的認知也在發(fā)生變化：不僅有接受信息的需要，也有發(fā)表意見的需要；不僅需要結(jié)論性的信息，還要有過程性的信息；不僅需要知道事情的前因后果，更想了解其實質(zhì)意義和發(fā)展趨勢。利用技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)新深度報道，是貫徹落實習主席視察解放軍報社時強調(diào)的“創(chuàng)新為要”的具體體現(xiàn)，是新媒體提升競爭力，更好地滿足受眾多元化信息需求的有效路徑。
二、軍事新媒體深度報道存在的問題
縱觀當下軍事新媒體深度報道，總體上不斷有新突破，以解放軍報“兩微一端”“央視軍事披露”等為代表的新媒體，近年圍繞重大軍事行動和全國兩會，注重在“為什么”和“怎么辦”下功夫，把耳熟能詳?shù)脑掝}講出新意。如“央視軍事披露”推出的《獨家披露！美國核潛艇撞擊到底發(fā)生在南海什么位置？》系列報道，閱讀量突破10萬+。但是，用“三個更強”的要求來衡量，存在的問題不容忽視。
（一）機械復制
簡單復制，將紙媒深度報道的稿件照搬上網(wǎng)，原封不動地呈現(xiàn)在客戶端或微博、微信上，是當下有的新媒體平臺的做法，這種當“二傳手”的懶人做法在個別軍事新媒體平臺并不鮮見。這一做法非但無法凸顯出新媒體的優(yōu)勢，反而讓報道的傳播質(zhì)效大打折扣。
（二）搬運堆砌
“面”像心不像，也是當下新媒體深度報道存在的問題之一。個別軍事新媒體利用信息容量大的優(yōu)勢，將海量信息堆砌羅列，表面上看著內(nèi)容很豐富，實際卻沒有深度解析的內(nèi)核，抓不住問題的關(guān)鍵，無法起到啟迪思想、引導輿論的作用，正所謂看似很像，實則無“魂”。
（三）翻版嫁接
當下一些媒體把互聯(lián)網(wǎng)當渠道、新媒體當副業(yè)，把進軍網(wǎng)絡(luò)等同于簡單“相加”。個別軍隊媒體在機制建設(shè)上止步于在現(xiàn)有采編架構(gòu)之外單設(shè)一個新媒體部門，新媒體深度報道只是傳統(tǒng)媒體的翻版嫁接。
三、軍事新媒體深度報道的優(yōu)化路徑
習主席視察解放軍報社時強調(diào)，要善于思考，深入發(fā)掘好材料的內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)好材料中蘊含的雋永的精神和深刻的道理，運用豐富的新聞語言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作來。學思踐悟習近平文化思想，軍事新媒體必須深耕優(yōu)化報道內(nèi)容、創(chuàng)新升級報道樣態(tài)、打造優(yōu)質(zhì)特色品牌。
（一）多維度精心策劃，深耕優(yōu)化報道內(nèi)容
全媒體時代，透過各種媒體紛繁復雜的外殼向深處看去，便會發(fā)現(xiàn)：內(nèi)容，永遠是最核心的競爭力。而向受眾提供深刻、權(quán)威、專業(yè)和多樣化的內(nèi)容，是主流媒體發(fā)展的核心與競爭的關(guān)鍵。軍事新媒體深度報道要遵循“內(nèi)容為王、品質(zhì)為要”的原則，在此基礎(chǔ)上融合創(chuàng)新，力求突破。
以獨家顯“深”。作為中央廣播電視總臺的新媒體，“央視軍事披露”融媒體專欄（以下簡稱“該專欄”）自2021年9月17日上線以來，推出近30期產(chǎn)品均取得良好傳播效果，關(guān)于“中國戰(zhàn)機研發(fā)”“美國核潛艇撞擊深度觀察”等內(nèi)容的多個產(chǎn)品，微信閱讀量、央視頻播放量、微博熱搜話題閱讀量多次創(chuàng)“央視軍事”系列新媒體平臺傳播數(shù)據(jù)新高，業(yè)內(nèi)人士指出，時效上領(lǐng)先一步、內(nèi)容上與眾不同、角度上獨辟蹊徑是其成功的重要原因。這啟示我們，要著眼“獨家”“獨特”打造新媒體深度報道產(chǎn)品。要通過與軍內(nèi)外智庫、科研院所等建立合作，聯(lián)合開展課題研究，推進新媒體IP項目，為研發(fā)特色產(chǎn)品提供有力支撐；要進一步完善與權(quán)威職能部門、核心機構(gòu)及相關(guān)部門的信息聯(lián)動發(fā)布機制，以“獨家披露”的形式助力輿論斗爭；要加強與友好國家的權(quán)威媒體機構(gòu)開展新聞互換合作等，提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
以權(quán)威顯“深”。如前所述的該專欄產(chǎn)品《獨家披露！美國核潛艇撞擊到底發(fā)生在南海什么位置？》系列報道，憑借權(quán)威信源，深入分析，視頻與圖文配合，揭開美方南海橫行、掩蓋真相的虛偽嘴臉，閱讀量突破10萬+。由此可見，全媒體時代，多種性質(zhì)傳播主體共生的復雜生態(tài)下，地方媒體、民間軍事“大V”等多元參與，讓獨家軍事新聞越來越少。發(fā)揮新聞來源權(quán)威性、軍事內(nèi)容專業(yè)性等優(yōu)勢，是軍事新媒體吸引用戶關(guān)注、提高傳播質(zhì)效的有力抓手。要充分發(fā)揮專家智庫的優(yōu)勢，建立專家研判機制，邀請權(quán)威專家對選題精準策劃給予指導，對新聞信息進行理性、深入的解讀，對新聞事實進行精當、獨到的點評，進一步拓寬選題思路，精準挖掘熱點選題背后的獨家內(nèi)容，增強報道的深度與銳度，盡最大可能充實“干貨”，凸顯其權(quán)威性。
以專業(yè)顯“深”。作為我國第一座、也是國際上最先進的大型連續(xù)式跨聲速風洞之一，F(xiàn)L-62風洞自研發(fā)建設(shè)起即成為媒體報道的焦點。在一眾報道中，該專欄產(chǎn)品《獨家披露！未來中國戰(zhàn)機的模樣由它做主》獨樹一幟。制作團隊深入探訪航空工業(yè)氣動院，并在視頻短片中運用具有未來感、科技感的包裝設(shè)計，輔助多種剪輯手段，零距離解讀這一“國之重器”的自主研發(fā)歷程及試驗過程，闡明FL-62風洞與我國未來戰(zhàn)機息息相關(guān)的重大意義，因“專業(yè)”“可信”在多家媒體同題報道中以絕對優(yōu)勢勝出，取得了較好的傳播效果。這啟示我們，軍事新媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過增加對大數(shù)據(jù)和開源信息的分析，針對新聞事件的關(guān)鍵點、敏感點、熱點、亮點展開深度披露、觀點披露、解讀披露，提升內(nèi)容專業(yè)性；要設(shè)計獨家熱點話題，在滿足受眾信息需求的同時，引領(lǐng)受眾深入理解新聞事實的內(nèi)涵，了解新聞事件的發(fā)展趨向，有力引導受眾的思考與判斷，進一步增強軍事宣傳輿論引導力。
（二）多媒介融合傳播，創(chuàng)新升級報道樣態(tài)
融合傳播背景下，內(nèi)容創(chuàng)新是根本，而傳播技術(shù)的創(chuàng)新則是突破，好的內(nèi)容往往需要用科技感、創(chuàng)新性的形式加以包裝，如此才能吸引更廣泛受眾的關(guān)注。
該專欄產(chǎn)品《獨家披露！美核潛艇撞擊后現(xiàn)在咋樣？遙感衛(wèi)星拍到最新圖像》中，制作團隊基于“遙感智庫”，利用最新開源衛(wèi)星影像，采取目標識別、影像分析、信息提取、量化對比等技術(shù)手段，深度解讀“康涅狄格”號核潛艇的狀態(tài)，同時利用模擬動畫還原核潛艇碰撞過程?！凹夹g(shù)+內(nèi)容”的可視化表達吸引了大批受眾。有鑒于此，軍事新媒體要強化以先進技術(shù)為引領(lǐng)推動內(nèi)容創(chuàng)新的意識，加大對境外開源信息的挖掘利用力度，加強與相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)庫機構(gòu)的合作，運用圖表分析，依托大數(shù)據(jù)、衛(wèi)星影像等多重元素，配合新媒體的網(wǎng)感表達方式，全方位豐富優(yōu)化報道內(nèi)容，多角度披露“新料”，深度展示“新聞背后的新聞”“原因背后的新聞”。同時，在視頻包裝、剪輯手段等技術(shù)層面，不斷探索升級空間，緊盯技術(shù)變革前沿，運用全媒體的視覺表現(xiàn)手段，融入動畫、圖表等表現(xiàn)元素，強化“技術(shù)分析+時事分析”的表達方式，給受眾帶來沉浸式的視聽體驗。
（三）多平臺聯(lián)動互通，打造優(yōu)質(zhì)特色品牌
打通報道機制，延展傳播路徑，強化用戶意識，增強受眾參與度，提升互動性，是提高軍事新媒體深度報道傳播質(zhì)效的關(guān)鍵路徑。
集合精銳力量，創(chuàng)優(yōu)拳頭產(chǎn)品。“央視軍事披露”由中央廣播電視總臺軍事節(jié)目中心統(tǒng)一協(xié)調(diào)，跨部門聯(lián)動協(xié)同制作而成，是機制融合創(chuàng)新的產(chǎn)物。其實踐說明，集合多部門精銳力量，可發(fā)揮多元隊伍的融合傳播效應。軍事新媒體做好深度報道要成立相對固定的采編團隊，設(shè)置專人專崗，由專人負責搭建素材庫、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)專家資源、長期跟蹤拓展維護與相關(guān)機構(gòu)及部門的關(guān)系等工作；對某些特定選題開展長線追蹤研究，與專家一起進行預判分析，當熱點事件突發(fā)時，團隊能根據(jù)局勢變化快速做出反應，迅速出擊，縮短采制、成稿成片、播發(fā)等全鏈條的制作周期，快速搶占輿論制高點。
多屏矩陣傳播，擦亮全新品牌。該專欄優(yōu)化報道機制，在“央視軍事”微博、微信和央視頻、學習強國等多個新媒體平臺同步上線，集中發(fā)力，力求構(gòu)建融合傳播矩陣，打造品牌效應。事實證明，全媒體時代，軍事新媒體深度報道創(chuàng)新發(fā)展要變單打獨斗為聯(lián)合作戰(zhàn)，通過開門辦媒體、強強合作、借力發(fā)力，為我所用，實現(xiàn)最大傳播效應。要發(fā)揮復合渠道的傳播優(yōu)勢，充分運用融媒體矩陣拓寬受眾的閱讀、觀看及訂閱平臺，實現(xiàn)跨屏“破圈”。要繼續(xù)探索多元立體的傳播途徑，把動態(tài)新聞融合獨家點評的解讀式短視頻作為提高軍事新媒體深度報道傳播質(zhì)效的重要發(fā)力點，凸顯軍事新聞的傳播力、引導力、影響力、公信力。此外，應進一步加大二次創(chuàng)作“定制化”短視頻產(chǎn)品的力度，將專家核心觀點、獨家披露精華等內(nèi)容進行提煉和再創(chuàng)作，設(shè)計制作契合B站、抖音、快手等短視頻平臺傳播特點的短視頻產(chǎn)品，多平臺矩陣式傳播優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，拓寬受眾群體。
增設(shè)互動環(huán)節(jié)，增強用戶黏性。全媒體時代，用戶生產(chǎn)內(nèi)容、用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)，越來越受到新媒體平臺的重視，信息技術(shù)特別是互聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)的賦能，讓互動、沉浸式的用戶體驗成為趨勢，廣大用戶特別是廣大官兵深度參與到軍事新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播環(huán)節(jié)乃至策劃環(huán)節(jié)，用戶的交互程度在某種意義上決定了產(chǎn)品的“燃”力值。要增設(shè)面向用戶征集報道選題、開辟互動留言區(qū)、發(fā)動用戶提供報道內(nèi)容、開展線下活動等互動環(huán)節(jié)，在有效契合用戶需求、增強用戶參與度的同時，拓寬選題思路，豐富報道內(nèi)容，從而使產(chǎn)品更好地回應用戶特別是廣大官兵的關(guān)注關(guān)切，進一步推進軍事新媒體深度報道的創(chuàng)新發(fā)展。
（作者單位：中央廣播電視總臺軍事節(jié)目中心）
責任編輯：張和蕓