主動(dòng)作為：為改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境—— 軍隊(duì)主流媒體加強(qiáng)周邊對外宣傳問題探究
摘?要：加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)是增強(qiáng)中華文明傳播力影響力、提升國家文化軟實(shí)力的重要途徑。本文提出軍隊(duì)主流媒體應(yīng)圍繞“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”主題，著眼“民心互通”，搶占輿論制高點(diǎn)，積極向世界尤其是周邊國家發(fā)出中國和平、發(fā)展、合作、共贏的聲音，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供良好輿論環(huán)境。
關(guān)鍵詞：對外宣傳；國際傳播；能力建設(shè)
加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)是增強(qiáng)中華文明傳播力影響力、提升國家文化軟實(shí)力的重要途徑，也是時(shí)代賦予媒體的重要職責(zé)。2023年10月，全國宣傳思想文化工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作提出“七個(gè)著力”要求，“著力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒”位列其中，再一次凸顯其重要性。黨的十八大以來，中國軍隊(duì)主動(dòng)適應(yīng)國家發(fā)展戰(zhàn)略需要，走出國門、走向世界，堅(jiān)定支持國家海外利益拓展、保護(hù)海外公民生命財(cái)產(chǎn)安全、維護(hù)世界和平穩(wěn)定，彰顯大國擔(dān)當(dāng)。與之相適應(yīng)，軍隊(duì)主流媒體圍繞“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”主題，著眼“民心互通”，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，搶占輿論制高點(diǎn)，積極向世界尤其是周邊國家發(fā)出中國和平、發(fā)展、合作、共贏的聲音，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供良好輿論環(huán)境。
一、加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，突出重點(diǎn)，找準(zhǔn)周邊對外宣傳著力點(diǎn)
全媒體時(shí)代，軍隊(duì)主流媒體要搞好建設(shè)規(guī)劃，提高國際傳播工作的地位規(guī)格和統(tǒng)籌層級。
展示睦鄰友好形象，確?！凹议T口”和平穩(wěn)定。一方面，我國有漫長的邊境線，周邊外交在中國外交中處于優(yōu)先地位；另一方面，在世界話語體系中，“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局沒有根本改變，以美國為首的西方國家處心積慮阻止中國崛起，不斷在中國周邊點(diǎn)火和拱火，拉攏周邊國家，希望以此圍堵中國。對此我們要有清醒認(rèn)識(shí)，要圍繞推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，增強(qiáng)國際話語權(quán)，有效維護(hù)國家主權(quán)、安全、發(fā)展利益。黨的二十大報(bào)告在推動(dòng)構(gòu)建新型國際關(guān)系時(shí)專門提出“堅(jiān)持親誠惠容和與鄰為善、以鄰為伴周邊外交方針，深化同周邊國家友好互信和利益融合”。加大對周邊國家的對外宣傳，大力宣傳親誠惠容的周邊外交理念，是保證“家門口”穩(wěn)定和諧和“一帶一路”倡議有效落實(shí)的基礎(chǔ)。
展示共同發(fā)展景愿，宣介中國主張智慧方案。10年前，習(xí)近平主席提出構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念和共建“一帶一路”倡議。10 年來，這一理念和倡議不僅給相關(guān)國家?guī)韺?shí)實(shí)在在的利益，也為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化健康發(fā)展、破解全球發(fā)展難題和完善全球治理體系作出了積極貢獻(xiàn)。截至2023年6月，我國已與152個(gè)國家、32個(gè)國際組織簽署了200多份合作文件。繼續(xù)宣介好中國主張、中國智慧、中國方案，讓更多國家和人民了解我們的美好愿望，可以幫助其理解、支持、參與到我們的行動(dòng)中。
展示軍隊(duì)能力擔(dān)當(dāng)，彰顯中國軍隊(duì)始終是維護(hù)世界和平的堅(jiān)定力量。近年來，中國軍隊(duì)參與聯(lián)合國維和行動(dòng)、亞丁灣護(hù)航、聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)等成為常態(tài)，成為一支能夠履行保衛(wèi)國家、維護(hù)世界和平的雄師勁旅。宣傳好這些內(nèi)容，展現(xiàn)中國軍隊(duì)的透明、開放和自信，不僅可打破西方國家鼓噪的中國軍隊(duì)“威脅論”，而且對于形成與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)有著積極作用。2021年9月“共同命運(yùn)-2021”國際維和實(shí)兵演習(xí)專門邀請了美聯(lián)社、路透社、法新社、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》等外媒全程現(xiàn)場采訪，向世界展現(xiàn)了一個(gè)更加真實(shí)、立體、全面的中國軍隊(duì)，起到良好作用。
二、著眼“民心相通”講好故事，增強(qiáng)對外宣傳感召力
全媒體時(shí)代，增強(qiáng)對外宣傳感召力，軍隊(duì)主流媒體要著眼“民心相通”，講好中國軍隊(duì)和中國軍人故事。
構(gòu)建話語體系，明確講什么的問題。2021年9月，央視國防軍事頻道“軍事報(bào)道”欄目播出“外國軍人的中國故事”，14位外國駐華武官和來自20多個(gè)國家的40多名外軍學(xué)員講述他們眼中的中國。其中，《費(fèi)費(fèi)塔的“夢想之舟”》講述湯加青年費(fèi)費(fèi)塔的海軍夢和中國海軍艦船“鄭和艦”“和平方舟”故事，發(fā)出“這就是中國海軍的強(qiáng)大之處，他們走到哪里就給哪個(gè)國家播撒友誼”的感慨；《若瑟和他的同學(xué)們》記錄來自剛果（金）的若瑟在南京街頭尋找和平元素的經(jīng)過，充分呈現(xiàn)中國軍民對和平的熱愛……這啟示我們，“講好中國故事、傳播好中國聲音”是開展好國際傳播和對外宣傳工作的基本方法，也是提高中華文化影響力的基本途徑。讓當(dāng)代中國價(jià)值觀念走向世界，要把“人類命運(yùn)共同體”的價(jià)值理念與中國為世界提供和平、發(fā)展、合作、共贏的故事融合在一起。
善于見微知著，解決怎么講的問題。講好中國故事，不僅需要高度的政治責(zé)任，也離不開高超的專業(yè)技能。上述“外國軍人的中國故事”對接國外習(xí)慣的話語體系、表達(dá)方式，以小事件透視大時(shí)代，以小人物折射大變化，以小故事揭示大趨勢，通過講述有新意、有溫度、接地氣的好故事，通過有血有肉、真實(shí)可信、立體可感的故事，不斷提高對我國際形象的塑造力，增強(qiáng)對國際輿論話語權(quán)的主導(dǎo)。這一經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。
做到有的放矢，解決樂意聽的問題。對外傳播是跨越政治邊界、文化差異、社會(huì)區(qū)隔的傳播行為。不同國家和地區(qū)，有不同的民族風(fēng)俗、生活習(xí)慣，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)文明等也不一樣。只有準(zhǔn)確把握這些不同，同時(shí)注重人類共通的經(jīng)驗(yàn)與思維，遵循共同的價(jià)值和情感，才能讓故事更好地敲開海外受眾的心房。由中國軍事記者參與拍攝、在老撾人民軍電視臺(tái)播出的新聞《占芭花常開?兄弟情常在》，講的是中國軍隊(duì)教官梁剛在老撾從事漢語教學(xué)的故事。片中融入中老兩國共同的歷史文化、價(jià)值理念，觸發(fā)觀眾的共同情感，收到良好效果。
三、加強(qiáng)媒體融合，通過二次傳播提升對外宣傳質(zhì)量
新的時(shí)代需要新的話語。全媒體時(shí)代，軍隊(duì)主流媒體要適應(yīng)受眾獲取信息渠道的變化，加強(qiáng)媒體融合，提高宣傳質(zhì)效。
強(qiáng)化融合思維。2021年8月，中老兩國軍事記者聯(lián)合采訪援建老撾的中國軍醫(yī)，新聞片《中國軍醫(yī)“薩拜迪”》在中老兩國電視臺(tái)播出后，原作品中的不少精彩文字圖片、視頻被重新加工后在老撾報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)也成為熱點(diǎn)。中國軍醫(yī)“病毒沒有國界，醫(yī)生沒有國界”的聲音傳遍老撾各地。由此可見，講好中國軍隊(duì)故事、傳播好中國軍隊(duì)聲音，不僅需要用海外受眾樂于接受的方式，易于理解的語言，更需要用適應(yīng)時(shí)代的形式。要充分利用新媒體互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋面寬、精準(zhǔn)度高、方便快捷等優(yōu)勢，努力做到一次采集、多元生成、全媒傳播，高頻次跨平臺(tái)多角度發(fā)出中國軍隊(duì)聲音。
堅(jiān)持內(nèi)容為王。2021年8月，中國軍隊(duì)援助老撾的新冠疫苗和防疫物資運(yùn)抵萬象。解放軍新聞傳播中心軍事記者在報(bào)道官方交接疫苗儀式的同時(shí)，突出中國疫苗助力消除全球“免疫鴻溝”，并將承擔(dān)疫苗運(yùn)送任務(wù)、第一次到訪老撾的運(yùn)-20飛機(jī)作為看點(diǎn)。這條新聞在中老兩國電視臺(tái)播出并被新媒體爭相轉(zhuǎn)載，播放量一天就超過800萬。實(shí)踐證明，全媒體時(shí)代，對權(quán)威信息、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求越來越強(qiáng)烈，要注意發(fā)揮軍事題材的內(nèi)容優(yōu)勢，增強(qiáng)節(jié)目的新聞性、可視性。
注重多方聯(lián)動(dòng)。2023年9月，在中國軍隊(duì)幫助下，老撾首個(gè)國家胸痛中心成立。央視國防軍事頻道與老撾國家電視臺(tái)以及當(dāng)?shù)赝ㄓ嵣?、?bào)紙聯(lián)動(dòng)，“不畏艱苦、甘于奉獻(xiàn)、救死扶傷、大愛無疆”的中國軍隊(duì)醫(yī)療隊(duì)精神得到當(dāng)?shù)厝罕姷恼J(rèn)可，起到良好作用。這啟示我們，在一些涉及中國重要主張、重要事件時(shí)，我們不僅要主動(dòng)發(fā)聲，表明立場和態(tài)度，還要巧借“外嘴”說話，善用外媒發(fā)聲，增強(qiáng)中國聲音在國外的傳播力、可信度，提高中國聲音在世界的影響力。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責(zé)任編輯：張和蕓