發(fā)揮優(yōu)勢：讓軍隊報紙副刊吸引更多受眾
摘?要：軍隊報紙副刊是講好新時代強(qiáng)軍故事的重要載體。本文結(jié)合《解放軍報》等軍隊報紙副刊宣傳實踐，在分析軍隊報紙副刊提高傳播質(zhì)效面臨的挑戰(zhàn)、需要把握的原則的基礎(chǔ)上，從集中敘事、個體表達(dá)、薪火相傳三個方面，探討發(fā)揮軍隊報紙副刊吸引受眾獨特優(yōu)勢的現(xiàn)實舉措。
關(guān)鍵詞：全媒體時代；軍隊報紙副刊；強(qiáng)軍故事
軍隊報紙副刊集新聞性、思想性與文學(xué)性于一體，是講好新時代強(qiáng)軍故事的重要載體。國防和軍隊建設(shè)的新成就、官兵火熱的練兵備戰(zhàn)實踐為其提供了不竭的創(chuàng)作源泉，使之具有吸引受眾的獨特優(yōu)勢。全媒體時代，軍隊報紙副刊面臨新的挑戰(zhàn)。要直面新情況新問題，堅持政治性與新聞性、思想性與藝術(shù)性、專業(yè)性與文學(xué)性的有機(jī)結(jié)合，從集中敘事、個體表達(dá)、薪火相傳三個方面找準(zhǔn)著力點，努力講好新時代強(qiáng)軍故事。
一、全媒體時代軍隊報紙副刊提高傳播質(zhì)效面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，軍隊報紙副刊提高傳播質(zhì)效面臨新的挑戰(zhàn)。
媒體的生態(tài)環(huán)境和結(jié)構(gòu)布局帶來的沖擊。全媒體時代，隨著媒體的生態(tài)環(huán)境和結(jié)構(gòu)布局發(fā)生巨變，媒體的生產(chǎn)方式和傳播方式正在發(fā)生質(zhì)變。在新媒體靈活快速的傳播、靈動自由的表達(dá)面前，報紙副刊生動鮮活、親和力強(qiáng)的優(yōu)勢不再明顯，吸引力也呈退化趨勢。如今，青年官兵更加趨向于通過新媒體獲取信息、進(jìn)行傳播，新媒體在信息傳播過程中扮演著越來越重要的角色，軍隊報紙副刊在受眾中的吸引力有所降低。與此同時，受傳播方式制約，副刊在與讀者互動方面相較于新媒體有明顯劣勢；新媒體互動性強(qiáng)，受眾不再被動接受信息，而是實現(xiàn)了從“受眾”向“傳播者”的轉(zhuǎn)變，以單向傳播為主的報紙副刊，不可避免地受到?jīng)_擊。
新聞專版對報紙副刊講好新時代強(qiáng)軍故事的挑戰(zhàn)。新時代強(qiáng)軍故事的內(nèi)容主體多為火熱的練兵備戰(zhàn)實踐，書寫對象多為強(qiáng)軍實踐中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型和新人新事，不僅副刊，新聞版面也可以通過專欄稿件進(jìn)行充分報道。此外，副刊稿件時效性的相對滯后在典型人物宣傳上更為明顯。典型人物的宣傳一般始于新聞版面，當(dāng)新聞版面充分運用特寫、通訊、綜述、言論等文體報道后，典型人物的新聞事實及相關(guān)故事已被充分展示，加之以散文化表達(dá)增強(qiáng)新聞傳播張力這種表現(xiàn)形式的廣泛運用，不少新聞版面刊登的典型人物稿件同樣彰顯著文學(xué)的詩意化光芒。在一輪輪新聞宣傳后，軍隊報紙副刊版面刊登的典型人物稿件能否寫出深度、寫出新意、寫出特色，避免內(nèi)容同質(zhì)化，已成為亟待解決的問題。
作者隊伍對于報紙副刊講好新時代強(qiáng)軍故事的影響。軍隊報紙副刊常見的作者主要分為兩類，即軍旅專業(yè)作家與基層文學(xué)愛好者。就軍旅專業(yè)作家而言，其作品在發(fā)表媒介上有較大的選擇余地，除了報紙副刊，雜志、書籍、微信公眾號等平臺也可以達(dá)到傳播效果，稿源被分流。新時代強(qiáng)軍故事從某種意義上是一種限定性寫作，作者需要深入軍營獲得創(chuàng)作靈感、選取創(chuàng)作對象、進(jìn)行文字加工。如何激發(fā)軍旅專業(yè)作家參與撰寫新時代強(qiáng)軍故事的飽滿熱情，也是一個亟待解決的問題。基層文學(xué)愛好者雖然投稿積極，有時卻難以把握副刊對新時代強(qiáng)軍故事文體的要求，稿件常見為記人記事的流水賬，欠缺文學(xué)化表達(dá)，缺乏吸引力，不同程度影響了報紙副刊的質(zhì)量。
二、全媒體時代軍隊報紙副刊提高傳播質(zhì)效需要把握的原則
全媒體時代，軍隊報紙副刊要堅持政治性與新聞性、思想性與藝術(shù)性、專業(yè)性與文學(xué)性的有機(jī)結(jié)合，不斷提高傳播質(zhì)效。
堅持政治性與新聞性相結(jié)合。副刊宣傳是報紙宣傳的重要組成部分，是政治性很強(qiáng)的工作。無論時代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，副刊宣傳都要旗幟鮮明地講政治。尤其是面對意識形態(tài)領(lǐng)域各種思潮相互激蕩的輿論環(huán)境，軍隊報紙副刊更要站穩(wěn)政治立場，把準(zhǔn)政治方向，堅定政治信念，提高政治能力，確保稿件傳播正能量、弘揚主旋律。與此同時，軍隊報紙副刊要在堅守新聞屬性上下功夫。要與時代同頻共振，與軍營生活緊密相連，使軍隊報紙副刊版面始終洋溢濃郁的時代氣息；要緊貼部隊中心工作，以豐富多樣的文學(xué)體裁，講好新時代強(qiáng)軍故事、反映強(qiáng)軍實踐，提升副刊宣傳與當(dāng)前軍營生活、基層官兵的關(guān)聯(lián)性。
堅持思想性與藝術(shù)性相結(jié)合。軍隊報紙副刊作為報紙的重要組成部分，肩負(fù)著新時代宣傳思想工作的使命任務(wù)。衡量一篇副刊稿件有沒有分量，很重要的一點是要看它有沒有思想性，表達(dá)的觀點新不新、深不深，要確保報紙的思想站位，把用報紙指導(dǎo)工作的優(yōu)良傳統(tǒng)具體化、行動化。與此同時，要突出軍隊報紙副刊藝術(shù)性的特點，不斷提高報紙副刊的藝術(shù)品位。全媒體時代，要努力以創(chuàng)意為亮點扮靚軍隊報紙副刊視覺形象，通過內(nèi)容與形式的有機(jī)融合，增強(qiáng)版面的藝術(shù)氣息，力求版面美觀大方，從而更好地滿足官兵不斷增長的文化需求。
堅持專業(yè)性與文學(xué)性相結(jié)合。報紙副刊要辦出特色、贏得讀者，必須找準(zhǔn)定位，堅守自己的專業(yè)屬性。作為軍隊報紙副刊，要注重體現(xiàn)軍隊特點，刊發(fā)服務(wù)備戰(zhàn)打仗的文學(xué)作品，以簡潔明快的文風(fēng)彰顯軍隊報紙副刊的陽剛之氣。文學(xué)性是報紙副刊的重要標(biāo)志，也是報紙副刊保持個性、提高品位的重要保證。沒了文學(xué)性，報紙副刊就不可能鮮活生動，就不可能起到啟迪心靈、溫潤心靈、陶冶人生的作用。軍隊報紙副刊要努力滿足新時代官兵精神文化需求，以作品深刻的思想性、獨特的藝術(shù)性和特有的審美功能，深描新時代的文學(xué)底色，不斷提高作品的精神能量、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價值。
三、全媒體時代軍隊報紙副刊提高傳播質(zhì)效的著力點
軍隊報紙副刊要與時代旋律合拍、與軍營節(jié)奏同頻、與官兵興趣共振，生動展示國防和軍隊現(xiàn)代化新局面，塑造主流輿論新格局。
“集中敘事”，展現(xiàn)群體投身強(qiáng)國強(qiáng)軍征程的感人事跡。《解放軍報》“長征副刊”2018年8月29日刊發(fā)的《三問蒼穹》講述了中國航天員執(zhí)行重大任務(wù)的傳奇故事、2014年1月6日刊發(fā)的《黃連長巡邏記》重點關(guān)注戍邊將士的戰(zhàn)備生活，這些作品描繪新時代強(qiáng)國強(qiáng)軍的壯麗畫卷，引起熱烈反響。這啟示我們，在加快把人民軍隊建成世界一流軍隊的新征程上，廣大官兵既是強(qiáng)軍故事的見證者，也是強(qiáng)軍故事的講述人，更是強(qiáng)軍故事的主人公。軍隊報紙副刊要書寫官兵矢志強(qiáng)軍的生動實踐，為推進(jìn)部隊轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有力的思想輿論支持；要強(qiáng)化精品意識，弘揚時代主旋律，傳播時代最強(qiáng)音。
“個體表達(dá)”，體現(xiàn)個人融入強(qiáng)軍洪流的生動剪影?！督夥跑妶蟆贰伴L征副刊”2018年12月25日刊發(fā)的《逐夢海天間》、2020年7月27日刊發(fā)的《金色傘徽》、2020年8月10日刊發(fā)的《送你一捧索瑪花》等強(qiáng)軍故事，注重體現(xiàn)官兵個體特質(zhì)、反映官兵個人特點、表達(dá)官兵個性情懷，通過個體成長經(jīng)歷折射出部隊轉(zhuǎn)型發(fā)展歷程，取得良好傳播效果。實踐證明，強(qiáng)軍夢既是國家的夢、軍隊的夢，也是每名官兵的夢。軍隊報紙副刊要注重個體表達(dá)，充分展現(xiàn)新時代革命軍人把個人理想抱負(fù)融入強(qiáng)軍洪流、把個人成長與實現(xiàn)強(qiáng)軍夢緊密結(jié)合的生動故事，從而激勵官兵自覺把個人夢融入強(qiáng)軍夢，在強(qiáng)國強(qiáng)軍征程上昂揚奮進(jìn)、闊步向前。
“薪火相傳”，奏響紅色故事在新時代的鏗鏘樂章?！度嗣耜戃姟穲蟆皬?qiáng)軍故事會”版面的“紅色記憶”專欄，刊發(fā)歌詠紅色征程、賡續(xù)紅色血脈的文學(xué)作品，讓官兵從中汲取奮進(jìn)力量。其中，2020年7月31日刊發(fā)的《那年的戰(zhàn)場》、2022年8月28日刊發(fā)的《雪荻花》、2022年9月18日刊發(fā)的《飲血的戰(zhàn)刀》等稿件，或聲淚俱下，撼人心魄；或鏗鏘有力，催人奮發(fā)；或娓娓道來，沁人心脾，起到了用身邊故事教育感染人，引導(dǎo)官兵傳承紅色基因、擔(dān)當(dāng)強(qiáng)軍重任的積極作用。由此可見，講好紅色故事，有助于傳承紅色血脈，有助于官兵厚植愛黨愛國愛人民的情懷，為強(qiáng)國強(qiáng)軍注入不竭精神動力。
（作者單位：陸軍政治工作部宣傳文化中心報社）
責(zé)任編輯：唐曉詩