全媒體時(shí)代行業(yè)媒體短視頻創(chuàng)新發(fā)展探究
摘?要：全媒體時(shí)代，行業(yè)媒體需要走出一條符合自身特點(diǎn)的短視頻發(fā)展之路。本文在分析行業(yè)媒體發(fā)展短視頻面臨的挑戰(zhàn)、需要把握的原則的基礎(chǔ)上，圍繞深耕內(nèi)容、打造人才矩陣、構(gòu)建立體化傳播體系三個(gè)方面，探討其創(chuàng)新發(fā)展的著力點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；行業(yè)媒體；短視頻
短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，因其內(nèi)容廣泛、參與度高、傳播速度快等特點(diǎn)，已經(jīng)成為全媒體時(shí)代廣受歡迎的信息傳播形態(tài)。全媒體時(shí)代，行業(yè)媒體需要走出一條符合自身特點(diǎn)的短視頻發(fā)展之路。行業(yè)媒體是指專注于某個(gè)特定領(lǐng)域的媒體，是傳統(tǒng)媒體的垂直分支，在我國種類眾多媒體類型中是一個(gè)較為特殊的存在。新中國成立以來，各類行業(yè)媒體隨著我國各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展而出現(xiàn)，基本覆蓋了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的絕大部分行業(yè)，在講好行業(yè)故事、傳播正能量、引導(dǎo)輿論方面起到了重要作用。本文在分析行業(yè)媒體發(fā)展短視頻面臨的挑戰(zhàn)、需要把握的原則的基礎(chǔ)上，圍繞深耕內(nèi)容、打造人才矩陣、構(gòu)建立體化傳播體系三個(gè)方面，探討其創(chuàng)新發(fā)展的著力點(diǎn)。
一、全媒體時(shí)代行業(yè)媒體短視頻發(fā)展現(xiàn)狀和面臨挑戰(zhàn)
當(dāng)前，短視頻行業(yè)異軍突起。為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，強(qiáng)化競爭力，主流媒體紛紛進(jìn)入短視頻領(lǐng)域。在這股風(fēng)潮下，各行業(yè)媒體也布局短視頻，入駐各社交平臺(tái)，有重點(diǎn)地進(jìn)行短視頻輸出，打造出一批優(yōu)質(zhì)的行業(yè)類短視頻賬號(hào)，呈現(xiàn)出行業(yè)媒體發(fā)展新態(tài)勢(shì)。但同時(shí)也面臨著一定挑戰(zhàn)。
與中央主流媒體相比各方面還有差距。經(jīng)過多年布局發(fā)展，中央主流媒體短視頻已經(jīng)得到了長足發(fā)展，形成了一定用戶規(guī)模和傳播特色，短視頻已經(jīng)成為傳播信息的重要手段。相比中央主流媒體來說，行業(yè)媒體短視頻起步相對(duì)較晚，在粉絲規(guī)模、爆款數(shù)量、視頻質(zhì)量、用戶黏性等方面都存在差距，在放大傳播聲量、擴(kuò)大主流價(jià)值影響力等方面，依然需要發(fā)力和提升。
內(nèi)容創(chuàng)新上仍需進(jìn)一步加強(qiáng)。當(dāng)前行業(yè)媒體短視頻雖然不乏精品，但依然存在原創(chuàng)內(nèi)容少、內(nèi)容同質(zhì)化等問題，不少短視頻制作粗糙，多為從傳統(tǒng)媒體搬運(yùn)過來的簡化版或壓縮版，幾乎沒有對(duì)原有內(nèi)容的二次加工，內(nèi)容整體缺乏特色和亮點(diǎn)。如何充分利用把握短視頻制作特點(diǎn)和規(guī)律，強(qiáng)化行業(yè)媒體短視頻內(nèi)容創(chuàng)新，是值得行業(yè)媒體短視頻創(chuàng)作者認(rèn)真思考的問題。
整體的傳播力影響力還有待提升。當(dāng)前行業(yè)媒體出現(xiàn)了一些特色爆款，但無論從傳播的能級(jí)量級(jí)，還是規(guī)模層次、影響力等方面都有待提升。主要表現(xiàn)在整體互動(dòng)性弱，很多短視頻號(hào)處于單向傳播狀態(tài)，短視頻的社交互動(dòng)性沒有得到有效發(fā)揮；部分行業(yè)媒體還沒能夠放下身段與粉絲、平臺(tái)互動(dòng)，通過反饋與互動(dòng)不斷調(diào)整傳播策略的效果還不太理想。
二、全媒體時(shí)代行業(yè)媒體創(chuàng)新發(fā)展短視頻要把握的原則
全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給行業(yè)媒體創(chuàng)新發(fā)展短視頻提出了更高要求。要使行業(yè)媒體短視頻有更好發(fā)展，應(yīng)把握好相關(guān)原則。
把握好政治性與新聞性的關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場。新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)持正確政治方向，短視頻領(lǐng)域也不例外，短視頻因其制作和發(fā)布門檻低、反應(yīng)迅速及時(shí)受到歡迎，但同時(shí)也容易被有心之人“帶節(jié)奏”。行業(yè)媒體作為專業(yè)媒體，覆蓋教育衛(wèi)生、文化體育、工業(yè)能源、交通運(yùn)輸、航空航天等領(lǐng)域多個(gè)行業(yè)，涉及面廣，干系重大，一旦跑偏就可能造成較大影響，因此行業(yè)媒體在創(chuàng)新發(fā)展短視頻時(shí)必須堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞中心、服務(wù)大局，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，最終生產(chǎn)出充盈正能量的行業(yè)媒體短視頻產(chǎn)品，為黨和國家各個(gè)行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好輿論環(huán)境。
把握好“?！迸c“合”的關(guān)系。行業(yè)媒體短視頻要贏得受眾，必須在權(quán)威性、專業(yè)性、獨(dú)特性、服務(wù)性上下功夫，其中專業(yè)性尤為重要。與綜合性媒體短視頻內(nèi)容多樣、涉及領(lǐng)域廣泛相比，行業(yè)媒體的短視頻需要更強(qiáng)化專業(yè)性和行業(yè)特征，比如教育類行業(yè)媒體短視頻應(yīng)深耕教育及其衍生內(nèi)容，政法類行業(yè)媒體短視頻需聚焦政法類內(nèi)容，化工類行業(yè)媒體短視頻應(yīng)深研化工領(lǐng)域相關(guān)內(nèi)容，等等。內(nèi)容不宜過多過雜，面面俱到，否則就會(huì)喪失自身寶貴特質(zhì)，無法在激烈的競爭中脫穎而出。而在做好“?！钡耐瑫r(shí)，也要做到“合”，除了做精做實(shí)本行業(yè)內(nèi)容短視頻，也要及時(shí)做好社會(huì)各界關(guān)切熱點(diǎn)、跨行業(yè)熱點(diǎn)、人民群眾喜聞樂見熱點(diǎn)等方面的短視頻傳播，放大主流輿論聲量，形成涵蓋各行各業(yè)的主流輿論場，擴(kuò)大行業(yè)短視頻的傳播力影響力。
把握好行業(yè)內(nèi)容與社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)系。社會(huì)熱點(diǎn)是天然的流量捕捉器，而很多社會(huì)熱點(diǎn)與行業(yè)相關(guān)，因此當(dāng)社會(huì)熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，相關(guān)行業(yè)媒體要及時(shí)捕捉，找到自身行業(yè)與社會(huì)熱點(diǎn)的結(jié)合點(diǎn)，以此為切入口制作短視頻，借助社會(huì)熱點(diǎn)的東風(fēng)，將傳播效果最大化。比如八一建軍節(jié)是群眾十分關(guān)注的節(jié)日，2023年，中國退役軍人抖音號(hào)發(fā)布了《聽軍歌告別深夜負(fù)能量—〈強(qiáng)軍戰(zhàn)歌〉》視頻，獲得了200多萬的點(diǎn)贊。但同時(shí)也不能盲目追求熱點(diǎn)，尤其是和自身屬性、定位、特質(zhì)完全不相符的熱點(diǎn)，處理好行業(yè)內(nèi)容與社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)系，使其更好地為本行業(yè)短視頻內(nèi)容整體發(fā)展服務(wù)。
三、全媒體時(shí)代行業(yè)媒體創(chuàng)新發(fā)展短視頻的著力點(diǎn)
全媒體時(shí)代，行業(yè)媒體發(fā)展短視頻要針對(duì)面臨的問題，找準(zhǔn)著力點(diǎn)。
植根行業(yè)，深耕內(nèi)容。行業(yè)媒體發(fā)展最大的底氣來自于行業(yè)發(fā)展本身。植根行業(yè)、講好行業(yè)故事是行業(yè)媒體發(fā)展短視頻的根本。行業(yè)媒體創(chuàng)新發(fā)展短視頻要把立足點(diǎn)牢牢放在深耕能夠凸顯行業(yè)特色的好內(nèi)容上。要找準(zhǔn)定位，確立自身差異化優(yōu)勢(shì)，結(jié)合短視頻特點(diǎn)，將優(yōu)質(zhì)的行業(yè)內(nèi)容視覺化、故事化、場景化。要加大原創(chuàng)力度，通過不斷深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴(kuò)大原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，把正能量與大流量結(jié)合起來，制作出有思想、有專業(yè)、有溫度、有品質(zhì)的短視頻內(nèi)容，打造獨(dú)具行業(yè)特色的刷屏熱傳的原創(chuàng)產(chǎn)品。要瞄準(zhǔn)短視頻用戶的視聽需求精心選擇內(nèi)容，即使是對(duì)傳統(tǒng)媒體的“二次包裝”，也要有“二次選題”和“再創(chuàng)作”意識(shí)，力戒簡單照搬。
加強(qiáng)全媒體報(bào)道、互動(dòng)化傳播，形成立體化的傳播體系。當(dāng)前，打造“四全媒體”成為我國媒體融合發(fā)展新階段的新使命。行業(yè)媒體也應(yīng)該把短視頻做成全媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)的一個(gè)重要組成部分，對(duì)于同一個(gè)內(nèi)容，可以結(jié)合不同平臺(tái)特性，進(jìn)行多渠道、多方位、多角度分發(fā)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。要統(tǒng)籌資源，優(yōu)化流程，變單兵作戰(zhàn)為協(xié)同作戰(zhàn)，充分利用“報(bào)、刊、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏”融媒體矩陣，形成集約高效全媒體傳播體系，發(fā)揮行業(yè)媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，用新媒體矩陣講好行業(yè)故事。注重內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，除了行業(yè)自身全媒體體系外，可外接其他主流媒體資源，內(nèi)引下屬各單位平臺(tái)或其他相關(guān)平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以資源整合、互惠互利為原則，打造一種開放式的平臺(tái)系統(tǒng)，有效擴(kuò)大行業(yè)媒體全媒體影響力。
新老互補(bǔ)，打造人才矩陣。行業(yè)媒體短視頻要想在激烈的競爭中獲得優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵還是在人才。全媒體時(shí)代，行業(yè)媒體的采編人員需要突破單一角色與能力結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)專業(yè)研究、數(shù)據(jù)分析、采編傳播、用戶連接、產(chǎn)品運(yùn)營等多種能力。行業(yè)媒體作為專業(yè)媒體，在管理上事業(yè)單位政府化的特點(diǎn)比較明顯，目前部分行業(yè)媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的人才需求與其人才結(jié)構(gòu)還不太匹配，有些行業(yè)媒體設(shè)置了新媒體部門，但由于各種原因，部分機(jī)構(gòu)短時(shí)間內(nèi)在人員數(shù)量、能力水平上還難以達(dá)到全媒體時(shí)代的發(fā)展要求。這就要求行業(yè)媒體要重視人才培育，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，加快構(gòu)建全媒體復(fù)合型人才隊(duì)伍。在幫助原有編輯記者更新觀念、拓寬視野，逐步掌握全媒體供給能力的同時(shí)，理順體制機(jī)制，補(bǔ)充新鮮隊(duì)伍，使兩者有機(jī)融入短視頻生產(chǎn)鏈條，實(shí)現(xiàn)人才優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造適合行業(yè)媒體發(fā)展的短視頻人才矩陣。
（作者單位：中國人事報(bào)刊社）
責(zé)任編輯：唐曉詩