直面挑戰(zhàn)：提高全媒體時代深度報道傳播質(zhì)效
摘?要：全媒體時代創(chuàng)新深度報道迫在眉睫。要直面挑戰(zhàn)、把握好深度報道創(chuàng)新傳播的基本原則，通過拓展深度報道傳播業(yè)態(tài)、創(chuàng)新深度報道傳播手段、培養(yǎng)深度報道專業(yè)團(tuán)隊，提高深度報道傳播質(zhì)效。
關(guān)鍵詞：全媒體時代；深度報道；創(chuàng)新傳播
黨的二十大報告明確提出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。創(chuàng)新深度報道是全媒體時代塑造主流媒體輿論新格局必須直面的一道新課題。深度報道是指對重大新聞事件和社會問題進(jìn)行系統(tǒng)反映的一種報道方式，是主流媒體提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要抓手。如《解放軍報》20世紀(jì)80年代中后期至今推出的反映軍隊面對改革的《改革，當(dāng)代中國軍人的求索》《做改革強(qiáng)軍征途上的“纖夫”》《勝戰(zhàn)之路》等名篇，讓人們認(rèn)識了各個時期中國軍人直面改革、融入改革的嶄新風(fēng)貌，在指導(dǎo)工作中發(fā)揮了積極作用，在軍內(nèi)外引起積極反響。全媒體時代給深度報道帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，創(chuàng)新深度報道迫在眉睫。要直面挑戰(zhàn)、把握好深度報道創(chuàng)新傳播的基本原則，通過拓展深度報道傳播業(yè)態(tài)、創(chuàng)新深度報道傳播手段、培養(yǎng)深度報道專業(yè)團(tuán)隊，提高深度報道傳播質(zhì)效。
一、全媒體時代深度報道面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時代不僅強(qiáng)調(diào)信息的多元傳播途徑，還要求新聞媒體在傳播過程中不斷適應(yīng)變化，深度報道面臨著一系列挑戰(zhàn)。
一是碎片化挑戰(zhàn)。全媒體時代，社交媒體、短視頻平臺和移動客戶端等平臺的出現(xiàn)，使得新聞傳播變得更加碎片化。當(dāng)受眾習(xí)慣了快速便捷地獲取新聞事件的表面信息，習(xí)慣了片段式閱讀之后，容易對需要一定時間和篇幅沉淀的深度報道失去耐心。另外，為了“迎合”碎片化傳播，個別新聞媒體相對減少了深度報道的投入，轉(zhuǎn)而采用以短視頻等為主的傳播方式，使深度報道的資源和空間受到擠壓，導(dǎo)致高質(zhì)量深度報道減少，從而削弱了受眾對于復(fù)雜新聞事件的全面了解和認(rèn)識。
二是淺層化挑戰(zhàn)。當(dāng)前，淺層化“短平快”的傳播形態(tài)逐漸占據(jù)主導(dǎo)，這導(dǎo)致深度報道受到擠壓和忽視。首先，淺層化傳播過于追求熱點與流量，新媒體平臺上的內(nèi)容往往多關(guān)注時下的熱門話題和流量內(nèi)容，這使新聞變得“單薄”。其次，淺層化傳播強(qiáng)化了新聞“情感”因素，但情感化信息卻不足以涵蓋和表現(xiàn)新聞事件多個層面及復(fù)雜性，導(dǎo)致受眾對新聞事件的理解，停留在感性層面，缺乏理性的思辨。再次，當(dāng)前新聞熱點的快捷更迭與覆蓋加大了深度報道采編壓力。在過去，新聞工作者有更多時間用于深入采訪和調(diào)查，但當(dāng)前信息傳播的速度更快，迫使新聞媒體必須迅速發(fā)布報道，以保持行業(yè)競爭力，這直接導(dǎo)致了深度報道的質(zhì)量有所下降，深度和廣度明顯不足。
三是專業(yè)化挑戰(zhàn)。全媒體時代，任何人都可以發(fā)布信息，而這些內(nèi)容往往只是個人主觀看法的表達(dá)，缺乏深入探究和客觀調(diào)查，導(dǎo)致非專業(yè)化內(nèi)容泛濫，深度報道面臨著被邊緣化的風(fēng)險。具體來說，新聞的多樣性和開放性，也使得深度報道需要更強(qiáng)的專業(yè)知識和跨學(xué)科能力，這使得新聞工作者要面臨隨時調(diào)整新聞傳播策略和內(nèi)容的專業(yè)化的挑戰(zhàn)。同時，在數(shù)字技術(shù)的支持下，新聞傳播呈現(xiàn)出了創(chuàng)新活躍、要素密集、輻射廣泛等多元化、專業(yè)化特點。特別是AR/VR等虛擬數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對深度報道的時度效提出了新要求新挑戰(zhàn)。
四是虛假化挑戰(zhàn)。虛假信息不僅影響受眾信息獲取，也干擾了深度報道的傳播，更影響新聞事業(yè)的發(fā)展和社會的信任基礎(chǔ)。首先，虛假信息往往通過夸大、歪曲事實，編造出引人注目的故事，以獲取點擊率和關(guān)注度，在短時間內(nèi)迅速傳播，給新聞?wù)鎸嵭栽瓌t提出了挑戰(zhàn)。其次，虛假信息也影響著受眾的批判性思維能力，在虛假信息的包圍下，人們對信息多為表面接觸，而不是深入思考和分析，人們可能陷入無法分辨真假的困境。再次，當(dāng)受眾頻繁接觸到虛假信息時，可能會對接觸到的所有信息都產(chǎn)生懷疑，甚至是主流新聞媒體發(fā)布的信息。長此以往，新聞媒體的公信力就會大打折扣。
二、全媒體時代創(chuàng)新深度報道傳播需要堅持的基本原則
全媒體時代，堅持政治性與新聞性統(tǒng)一、思想性與創(chuàng)新性統(tǒng)一、把握全媒體傳播規(guī)律，是創(chuàng)新深度報道傳播需要堅持的基本原則。
一是堅持政治性與新聞性統(tǒng)一。我們是社會主義國家，我們黨是馬克思主義執(zhí)政黨，是各項事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心。我們的媒體是黨和人民的媒體，有責(zé)任傳達(dá)黨和國家政策、決策以及社會改革的信息，促進(jìn)人民對政治事務(wù)的關(guān)注，推動社會的正義和變革。要做好黨的新聞輿論工作，就必須始終把政治方向擺在第一位，就必須堅持黨性原則，就必須堅持政治性與新聞性統(tǒng)一。深度報道是新聞媒體參與社會議題討論、引導(dǎo)輿論的方式之一。政治性與新聞性統(tǒng)一意味著在報道中既要表達(dá)政治思想，又要保持客觀公正的新聞標(biāo)準(zhǔn)。
二是堅持思想性與創(chuàng)新性統(tǒng)一。思想性強(qiáng)調(diào)深刻的思考與洞察力，而創(chuàng)新性則追求新穎的報道方式和內(nèi)容呈現(xiàn)。如何推出一批思想深刻、見解獨到、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的作品，既讓讀者獲得啟發(fā)，又讓信息更富活力，就必須堅持思想性與創(chuàng)新性統(tǒng)一。要大興“開門辦報”之風(fēng)，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)新手段結(jié)合起來，強(qiáng)化媒體與受眾的連接，做好黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者。
三是正確把握全媒體傳播規(guī)律。全媒體時代，信息技術(shù)的快速發(fā)展使得傳播形式多樣化。在這種環(huán)境下，堅持分眾化、精準(zhǔn)化、場景化和差異化的現(xiàn)代傳播特點及原則，處理好時度效，才能發(fā)揮主流媒體在輿論傳播中的作用，不斷增強(qiáng)深度報道傳播質(zhì)效。要堅持分眾化原則，對受眾進(jìn)行調(diào)研，了解他們的背景、興趣、需求及價值觀，有針對性地選擇深度報道角度和形式；要巧妙選擇傳播渠道，確保深度報道能夠被精準(zhǔn)地傳達(dá)給目標(biāo)受眾；要注重個性化報道，對深度報道內(nèi)容進(jìn)行個性化調(diào)整，加入符合不同受眾興趣的案例和觀點，以及不同語境的表達(dá)方式，增加受眾參與感和共鳴度。要堅持差異化原則，尋找獨特的深度報道主題，從不同角度對新聞事件重新解讀、突出特定維度，或揭示新聞事件背后故事，將新聞事件剖析得更加深入透徹，使報道更具有洞察力和差異性；要保持創(chuàng)新意識、樹立精品意識，與時俱進(jìn)，不斷嘗試新的報道形式、主題領(lǐng)域、傳播渠道等，增強(qiáng)宣傳工作的針對性和有效性。要堅持社交化原則，選擇有價值、新穎、引人深思的新聞主題進(jìn)行策劃采訪；要選擇適合的社交媒體及新媒體平臺發(fā)布新聞，如新浪微博相對適合發(fā)布簡潔的觀點和新聞?wù)兑簟⑽⑿乓曨l號相對適合展示視覺元素，而新聞客戶端、微信公眾號更適合專業(yè)領(lǐng)域的討論。要堅持場景化原則，根據(jù)深度報道的主題和目標(biāo)受眾，選擇具有代表性的場景進(jìn)行切入報道，通過文字和圖像等手段，讓受眾仿佛身臨其境；要使場景成為新聞主題的延伸和體現(xiàn)，進(jìn)而將報道與現(xiàn)實生活聯(lián)系起來，為奮進(jìn)新征程注入持久的輿論力量。
三、提高全媒體時代深度報道傳播質(zhì)效的現(xiàn)實舉措
全媒體時代，著力拓展傳播業(yè)態(tài)、創(chuàng)新傳播手段、培養(yǎng)專業(yè)團(tuán)隊，是提高深度報道傳播質(zhì)效的現(xiàn)實舉措。
一是拓展深度報道傳播業(yè)態(tài)。融合傳播新業(yè)態(tài)，就是要將不同媒體形式、技術(shù)手段融合在一起，以創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)新聞，這涵蓋了數(shù)字媒體、移動應(yīng)用、虛擬現(xiàn)實等多個領(lǐng)域。新聞工作者要將文字、圖片，甚至音頻、視頻等多種形式融合在一起，使報道更加立體和全面，更直觀地呈現(xiàn)事件現(xiàn)場、人物情感，增強(qiáng)受眾的閱讀體驗。要善于運用大數(shù)據(jù)，以圖表、圖像等形式，加入數(shù)據(jù)分析，并對采編工作加以改進(jìn)創(chuàng)新，使深度報道更有說服力，幫助受眾更好地理解問題。要精心設(shè)計內(nèi)容呈現(xiàn)方式，新聞工作者要從翔實的深度報道中，提煉出更為“深度”的觀點，在有限的篇幅內(nèi)用圖解、創(chuàng)意海報、H5等方式來精細(xì)化拓展呈現(xiàn)深度報道，吸引受眾點擊閱讀或進(jìn)一步互動。要利用不同平臺之間的作品鏈接，讓深度報道在不同平臺之間“自由流動”，增強(qiáng)深度報道的整體性和延展性。要利用前沿傳播技術(shù)，根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣和興趣關(guān)注，進(jìn)行個性化推薦，將“量身定制”的深度報道推送給感興趣的特定受眾，提高報道的觸達(dá)效果。要豐富互動形式，鼓勵受眾在深度報道評論區(qū)分享自己的看法，或通過新媒體平臺設(shè)置專題投票、問答等互動環(huán)節(jié)，讓受眾都能夠參與到深度報道中來。例如，中國軍網(wǎng)2021年12月3日發(fā)布的“Daka! PLA”（打卡！中國軍隊）大型網(wǎng)宣活動。該活動采取網(wǎng)絡(luò)互動形式，帶領(lǐng)網(wǎng)友沿著習(xí)近平主席領(lǐng)航強(qiáng)軍興軍的足跡，深入習(xí)近平主席視察過的部隊，重訪習(xí)近平主席接見過的官兵、登上過的戰(zhàn)車戰(zhàn)機(jī)戰(zhàn)艦。作品以“宣傳習(xí)近平強(qiáng)軍思想”為出發(fā)點，通過深度聚焦部隊武器裝備，帶領(lǐng)觀眾“沉浸式”體驗，充分展現(xiàn)部隊官兵風(fēng)采和大國重器的震撼力量，見證人民軍隊闊步向前的鏗鏘步履。這值得其他軍隊主流媒體借鑒。
二是創(chuàng)新深度報道傳播手段。傳播手段的選擇不僅要考慮效果和效率，還要考慮受眾特點和傳播環(huán)境等因素。做優(yōu)做強(qiáng)深度報道，需要新聞工作者創(chuàng)新思維，將多樣性傳播手段“為我所用”。新聞工作者要借助互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、采訪、調(diào)查等多種渠道來收集信息，為深度報道提供更多角度和素材。要通過現(xiàn)場調(diào)研，確定目標(biāo)受眾，做好深度報道選題，從而策劃出合適的采訪方案。要通過提前規(guī)劃，合理安排深度報道的采編進(jìn)程，確保充分采訪撰稿、編輯發(fā)布的時間。要對上找到黨和國家政策方針的“天線”，同時深入基層一線調(diào)研，全方位了解大眾需求，向下找到群眾關(guān)心和關(guān)切的新聞事實“地線”，在深度報道主題上投入更多時間和精力，進(jìn)行深入的采訪和研究，即包括實地調(diào)查、專家訪談、數(shù)據(jù)分析等，以獲取更豐富、準(zhǔn)確的信息，抓住深度報道的“重心”。要優(yōu)化深度報道的傳播策略，變“講道理”為“講故事”，把黨和國家中心工作的精神內(nèi)核用通俗化的方式講出來。要通過合適的時間推送、合理的標(biāo)題設(shè)置，以及選擇適當(dāng)?shù)拿襟w平臺發(fā)布深度報道。要鼓勵受眾通過社交媒體分享深度報道，擴(kuò)大報道的傳播范圍。要建立新聞事實核查機(jī)制，以更加嚴(yán)格的編輯和審核制度，確保深度報道的真實性和準(zhǔn)確性。例如，《經(jīng)濟(jì)日報》2021年12月13日刊發(fā)的《煤炭問題調(diào)查》一稿，針對2021年下半年部分地區(qū)出現(xiàn)的拉閘限電現(xiàn)象，從多個視角對煤炭市場存在問題、煤炭保供穩(wěn)價、“雙碳”目標(biāo)下行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等重大問題進(jìn)行了系統(tǒng)分析，觀點鮮明，文字流暢，論證充分，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會反響，體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。這很有借鑒意義。
三是培養(yǎng)深度報道專業(yè)團(tuán)隊。媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍十分重要。深度報道涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)知識。新聞媒體要建立跨學(xué)科采編團(tuán)隊，集合不同領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，共同完成深度報道的采編工作。要加大集中培訓(xùn)和自學(xué)力度，精準(zhǔn)領(lǐng)會黨中央的精神，認(rèn)真研讀文件、學(xué)習(xí)系列講話，正確把握中心工作的要旨，持續(xù)提高團(tuán)隊黨性意識和專業(yè)素養(yǎng)、技能，同時不斷加大團(tuán)隊協(xié)作能力建設(shè)，使之能夠高效合作完成采編過程中不同環(huán)節(jié)，持續(xù)改進(jìn)報道質(zhì)量。要鼓勵團(tuán)隊成員之間進(jìn)行互動交流，勇于提出創(chuàng)意，創(chuàng)新嘗試不同的創(chuàng)作角度和表現(xiàn)形式，持續(xù)推出有思想、溫度、品質(zhì)的好作品。要確保團(tuán)隊擁有足夠的資源支持，包括資金、設(shè)備和信息渠道，同時合理整合相關(guān)資源，如文件政策、智庫咨詢等，為做優(yōu)做強(qiáng)深度報道提供有力支持。要持續(xù)堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確輿論導(dǎo)向，堅持正面宣傳為主，賦予團(tuán)隊成員強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，秉持真實、客觀的原則進(jìn)行深度報道。
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（作者單位：貴州省銅仁市融媒體中心）
責(zé)任編輯：姜興華