全媒體時(shí)代維護(hù)人民軍隊(duì)良好形象研究
摘?要：全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)涉軍輿情呈多發(fā)態(tài)勢(shì)，極易成為挑動(dòng)民眾情緒的爆點(diǎn)燃點(diǎn)，如何維護(hù)人民軍隊(duì)良好形象成為不可回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。本文從意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)、網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)、信息技術(shù)賦能三個(gè)方面，探討全媒體背景下維護(hù)人民軍隊(duì)良好形象的現(xiàn)實(shí)舉措，以期為營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)涉軍生態(tài)提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;人民軍隊(duì);形象維護(hù)
人民軍隊(duì)素以“聽黨指揮、能打勝仗、作風(fēng)優(yōu)良”的良好形象贏得群眾的熱愛和尊崇。2023年5月，某文化公司演員李某某在演出中發(fā)表嚴(yán)重侮辱人民軍隊(duì)的言論，在網(wǎng)上引發(fā)輿情。全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的輿論屬性和社會(huì)動(dòng)員能力越來(lái)越強(qiáng)，加之人民軍隊(duì)特殊的政治屬性和地位作用，網(wǎng)絡(luò)涉軍輿情呈現(xiàn)多發(fā)態(tài)勢(shì)，極易成為挑動(dòng)民眾情緒的爆點(diǎn)燃點(diǎn)，如何維護(hù)人民軍隊(duì)良好形象成為不可回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。本文從意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)、網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)、信息技術(shù)賦能三個(gè)方面，探討全媒體背景下維護(hù)人民軍隊(duì)良好形象的現(xiàn)實(shí)舉措，以期為營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)涉軍生態(tài)提供借鑒參考。
一、直面時(shí)代挑戰(zhàn)，搶占意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)制高點(diǎn)
當(dāng)前，人民軍隊(duì)形象正面臨著諸多新挑戰(zhàn)。從信息傳播領(lǐng)域看，社會(huì)正處于“人人都有麥克風(fēng)”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，涉軍元素的負(fù)面炒作將會(huì)影響人民軍隊(duì)形象。從軍事國(guó)防領(lǐng)域看，我軍正邁向“如期實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)”的關(guān)鍵時(shí)刻，涉軍話題的不實(shí)報(bào)道可能損害人民軍隊(duì)形象。從意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域看，世界正經(jīng)歷“百年未有之大變局”的歷史進(jìn)程，敵對(duì)勢(shì)力的軟性滲透試圖污化人民軍隊(duì)形象。
（一）筑牢網(wǎng)絡(luò)安全防線，警惕敵對(duì)勢(shì)力滲透破壞
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。近年來(lái)，敵對(duì)勢(shì)力不遺余力地在網(wǎng)上消解、破壞、污化人民軍隊(duì)形象，雇傭網(wǎng)絡(luò)寫手和水軍惡意詆毀抹黑民族英烈、散播涉軍不實(shí)信息，其根本意圖是對(duì)我意識(shí)形態(tài)進(jìn)行隱性滲透和軟性殺傷，進(jìn)而威脅我總體國(guó)家安全。筑牢網(wǎng)絡(luò)安全防線迫在眉睫。要教育引導(dǎo)官兵從思想上繃緊網(wǎng)絡(luò)安全這根弦，自覺增強(qiáng)防范意識(shí)，守好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的政治關(guān)。加強(qiáng)典型案例教育學(xué)習(xí)，幫助官兵充分認(rèn)清敵對(duì)勢(shì)力網(wǎng)絡(luò)滲透套路和慣用手法，增強(qiáng)政治敏感和理性辨別，不信謠、不傳謠，敢于同不負(fù)責(zé)任調(diào)侃、抹黑、詆毀人民軍隊(duì)形象的行為作斗爭(zhēng)，養(yǎng)成良好的用網(wǎng)習(xí)慣。
（二）錨定精神信仰高線，展現(xiàn)人民軍隊(duì)良好形象
崇高的理想信念，是人民軍隊(duì)的精神支柱，是克敵制勝、拒腐防變的決定性因素。面對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域“鑄魂與蛀魂”“固根與拔根”的激烈較量，教育引導(dǎo)官兵不斷強(qiáng)化精神支柱，時(shí)刻保持清醒頭腦，打好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)主動(dòng)仗。不斷深化“不忘初心、牢記使命”“傳承紅色基因、擔(dān)當(dāng)強(qiáng)軍重任”主題教育，打牢思想政治根基，避免落入敵對(duì)勢(shì)力錯(cuò)誤思潮陷阱。用好紅色資源、賡續(xù)紅色血脈，弘揚(yáng)人民軍隊(duì)的光榮傳統(tǒng)與優(yōu)良作風(fēng)，凝聚起愛黨愛國(guó)、強(qiáng)軍興軍的磅礴偉力，不給敵對(duì)勢(shì)力任何可乘之機(jī)。發(fā)揮典型示范引領(lǐng)作用，大力宣傳“最美新時(shí)代革命軍人”、軍隊(duì)的“時(shí)代楷?！钡认冗M(jìn)典型，激勵(lì)官兵投身火熱的強(qiáng)軍興軍事業(yè)。弘揚(yáng)主旋律，講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事，展示人民軍隊(duì)良好形象，做大做深“流量池”，有力回?fù)魯硨?duì)勢(shì)力的滲透破壞。
（三）走好網(wǎng)上群眾路線，營(yíng)造良好涉軍網(wǎng)絡(luò)生態(tài)
網(wǎng)民已成為網(wǎng)上政治安全和意識(shí)形態(tài)安全最重要的力量源泉。根據(jù)第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人。這啟示我們，維護(hù)人民軍隊(duì)形象要持續(xù)走深走實(shí)網(wǎng)上群眾路線，充分尊重網(wǎng)民主體作用，增進(jìn)軍民魚水情，動(dòng)員廣大網(wǎng)民積極參與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理。如前所述的某文化公司演員李某某在演出中嚴(yán)重侮辱人民軍隊(duì)問(wèn)題的暴露，正是來(lái)自網(wǎng)民的舉報(bào)；2021年2月，新時(shí)代衛(wèi)國(guó)戍邊英雄事跡被報(bào)道后，一天之內(nèi)有12個(gè)正能量話題沖上網(wǎng)絡(luò)熱搜榜，這均表明人民軍隊(duì)良好形象早已根植于人民內(nèi)心。從近年涉軍話題的傳播情況看，還有不少網(wǎng)紅、主播自發(fā)利用其影響力和號(hào)召力，以多種方式傳遞網(wǎng)絡(luò)正能量。軍隊(duì)有關(guān)部門可適當(dāng)遴選政治過(guò)硬、專業(yè)突出的專家學(xué)者以及優(yōu)秀青年作為意見領(lǐng)袖，引導(dǎo)其成為處置涉軍輿情、維護(hù)人民軍隊(duì)形象的快速反應(yīng)力量，借力發(fā)力、借船出海，營(yíng)造良好的涉軍網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
二、回應(yīng)現(xiàn)實(shí)關(guān)切，搶占網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)主導(dǎo)權(quán)
維護(hù)人民軍隊(duì)良好形象具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。從個(gè)人層面看，人民軍隊(duì)形象直接關(guān)系軍人切身利益；從社會(huì)層面看，人民軍隊(duì)形象直接關(guān)系黨政軍民團(tuán)結(jié)；從國(guó)家層面看，人民軍隊(duì)形象直接關(guān)系總體國(guó)家安全。全媒體時(shí)代，人民軍隊(duì)形象維護(hù)不僅要靠“做”，還要靠“說(shuō)”。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為信息傳播的集散地、輿情發(fā)酵的策源地、輿論交鋒的主陣地，必須搶占網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)主導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)。
（一）未焚徙薪，策略謀定涉軍輿情處置預(yù)案
軍隊(duì)自帶“熱搜”和“流量”，行為言論稍有不慎就可能引發(fā)連鎖反應(yīng)、產(chǎn)生嚴(yán)重后果，給人民軍隊(duì)形象帶來(lái)難以估量的損害。因此，在應(yīng)對(duì)處置中要做到積極防御與主動(dòng)引導(dǎo)相結(jié)合。要進(jìn)一步加強(qiáng)軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)管理專業(yè)力量建設(shè)，確保涉軍輿情的日常監(jiān)測(cè)與分析研判能及時(shí)上報(bào)，并能擬制處置建議，有效輔助決策支撐。要優(yōu)化完善涉軍輿情突發(fā)處置機(jī)制，分工細(xì)化輿情應(yīng)對(duì)、處置和善后等各個(gè)環(huán)節(jié)，確保處置應(yīng)對(duì)及時(shí)妥當(dāng)。要進(jìn)一步加強(qiáng)軍地協(xié)作機(jī)制建設(shè)，能第一時(shí)間與公安、宣傳、網(wǎng)信等部門溝通聯(lián)系，確保在線索查證、要情會(huì)商等方面能密切協(xié)作，聚合軍地優(yōu)勢(shì)，積極有效引導(dǎo)輿論。此外，進(jìn)一步落實(shí)新聞發(fā)言人制度。我軍已經(jīng)建立了一套行之有效的發(fā)言人制度，對(duì)涉及我軍動(dòng)態(tài)、軍隊(duì)形象等重大問(wèn)題進(jìn)行權(quán)威發(fā)聲、主動(dòng)釋疑、積極引導(dǎo)，贏得了國(guó)內(nèi)外輿論一致好評(píng)，下一步要針對(duì)形勢(shì)任務(wù)的變化，進(jìn)一步完善相關(guān)制度。
（二）多措并舉，探索優(yōu)化軍隊(duì)形象的培塑路徑
全媒體時(shí)代，我軍形象更趨于公開，聚能效應(yīng)被進(jìn)一步放大，需要我們以更加開放的姿態(tài)積極主動(dòng)傳播和塑造人民軍隊(duì)形象。要充分發(fā)揮軍隊(duì)媒體資源優(yōu)勢(shì)，全方位、多角度、立體式講好人民軍隊(duì)故事。在符合相關(guān)規(guī)定的前提下，發(fā)布重大演習(xí)演訓(xùn)等方面的權(quán)威信息，向國(guó)內(nèi)外展示我軍威武之師、文明之師、勝利之師的良好形象。同時(shí)，要通過(guò)挖掘能體現(xiàn)人類共同價(jià)值追求的行為、情感和思想的鮮活事例，以小見大，以情動(dòng)人，塑造“有血有肉”的中國(guó)軍人形象。要順應(yīng)網(wǎng)民獲取信息方式、習(xí)慣的變化，暢通完善互動(dòng)交流渠道，按照相關(guān)規(guī)定，用好微博、抖音、B站等社交媒體，與網(wǎng)民常態(tài)交流互動(dòng)，及時(shí)回應(yīng)關(guān)切，有效化解可能出現(xiàn)的誤解矛盾，最大限度壓縮負(fù)面輿論空間。要充分發(fā)揮官兵的主體地位，鼓勵(lì)官兵利用社交平臺(tái)賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)傳播軍隊(duì)媒體公開報(bào)道的我軍先進(jìn)典型、英雄事跡、訓(xùn)練生活等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而提高軍事新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
（三）修煉內(nèi)功，強(qiáng)化提升軍人媒介素養(yǎng)
全媒體時(shí)代，軍隊(duì)官兵網(wǎng)上社交活動(dòng)頻繁，其朋友圈、社交賬號(hào)等可能成為涉軍敏感信息的發(fā)布源，如果管控不當(dāng)，可能導(dǎo)致人們對(duì)軍隊(duì)形象產(chǎn)生負(fù)面看法，進(jìn)而引發(fā)輿情。2016年某軍人為女友剝栗子的軍裝照被發(fā)到網(wǎng)上，“別人家的男友”這個(gè)話題沖上網(wǎng)絡(luò)熱搜榜，軍裝照、軍人秀恩愛等周邊話題在網(wǎng)上網(wǎng)下、軍內(nèi)軍外引發(fā)諸多議論，不少涉軍謠言甚囂塵上。這警示我們，要嚴(yán)格軍隊(duì)軍人形象管理，嚴(yán)明涉軍信息發(fā)布紀(jì)律，強(qiáng)化政治紀(jì)律、組織紀(jì)律和保密紀(jì)律，進(jìn)一步細(xì)化媒體社交規(guī)范性手冊(cè)等相關(guān)文件，指導(dǎo)官兵依法依規(guī)開展網(wǎng)絡(luò)社交，明確網(wǎng)絡(luò)社交的底線和邊界。同時(shí)，針對(duì)部分軍人面對(duì)媒體應(yīng)變能力相對(duì)弱這一實(shí)際，有針對(duì)性開展輿情應(yīng)對(duì)相關(guān)課目訓(xùn)練，幫助官兵掌握輿論傳播的特性、規(guī)律和輿論應(yīng)對(duì)的方法技巧，不斷提高其媒介素養(yǎng)，有效展示新時(shí)代革命軍人的良好形象。
三、培塑傳播形象，搶占信息技術(shù)賦能新優(yōu)勢(shì)
技術(shù)革新賦能為全面塑造人民軍隊(duì)良好形象提供了新的傳播路徑。從傳播技術(shù)上看，掌握現(xiàn)代傳播理論和智能傳播技術(shù)，有助于軍隊(duì)形象的高效能培塑傳播。從傳播手段看，通過(guò)展現(xiàn)虛實(shí)融合、萬(wàn)物互聯(lián)的信息傳播形態(tài)，有助于軍隊(duì)形象的立體化培塑傳播。從傳播平臺(tái)上看，整合新舊媒體平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，深度融合發(fā)展，有助于軍隊(duì)形象的多維度培塑傳播。
（一）利用“政治+技術(shù)”，實(shí)現(xiàn)人民軍隊(duì)形象的高效能培塑傳播
大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、云平臺(tái)、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)在加速信息傳播的同時(shí)，也存在不可預(yù)知的政治風(fēng)險(xiǎn)。以美國(guó)為首的西方國(guó)家憑借網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)和媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)我不斷進(jìn)行攻擊、抹黑和妖魔化宣傳。對(duì)此，我們?cè)趫?jiān)持用正確輿論導(dǎo)向“鑄魂”的同時(shí)，也要用好先進(jìn)技術(shù)“塑形”，確保國(guó)內(nèi)主流媒體的主陣地不斷鞏固拓展，國(guó)際輿論場(chǎng)的影響力不斷加強(qiáng)延伸。有效運(yùn)用傳媒新技術(shù)、新載體、新形式，應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析了解國(guó)內(nèi)國(guó)際民眾關(guān)切需求，使用全媒體手段創(chuàng)新講好軍隊(duì)故事，在國(guó)內(nèi)外媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)推送和精準(zhǔn)傳播，對(duì)國(guó)外不實(shí)報(bào)道給予及時(shí)澄清、主動(dòng)釋疑。提升技術(shù)治網(wǎng)能力，堅(jiān)持嚴(yán)把網(wǎng)絡(luò)信息閘口，嚴(yán)防境外有害信息倒灌，打造自主可控網(wǎng)絡(luò)體系，凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，給予不實(shí)負(fù)面信息有力回?fù)?。比如，可進(jìn)一步探索運(yùn)用大數(shù)據(jù)等新技術(shù)來(lái)識(shí)別和發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)涉軍輿情，建立負(fù)面信息預(yù)警機(jī)制，利用人工智能算法程序開發(fā)“謠言粉碎機(jī)”系統(tǒng)，對(duì)謠言信息進(jìn)行對(duì)比、分析、識(shí)別，從而實(shí)現(xiàn)攔截溯回。
（二）利用“創(chuàng)意+技術(shù)”，實(shí)現(xiàn)人民軍隊(duì)形象的立體化培塑傳播
全媒體時(shí)代，充分運(yùn)用技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播特點(diǎn)，做好人民軍隊(duì)形象傳播是全面建成世界一流軍隊(duì)的現(xiàn)實(shí)需要。我們可以依托媒介技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)圈層的內(nèi)聚效應(yīng)，從創(chuàng)意和技術(shù)層面雙向發(fā)力。創(chuàng)意上，立足人民軍隊(duì)“聽黨指揮、能打勝仗、作風(fēng)優(yōu)良”的良好形象，深度挖掘能夠引發(fā)與民眾情感共鳴和關(guān)系認(rèn)同的素材資源，精心打磨內(nèi)容文本，最大限度凝聚不同圈層人群，特別是青年人圈層，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈傳播。如反映中國(guó)近現(xiàn)代革命戰(zhàn)爭(zhēng)事件和人民軍隊(duì)發(fā)展歷程的動(dòng)漫《那年那兔那些事兒》，在二次元傳播火爆出圈，卡通人物兔子形象也成為了可信、可愛、可敬中國(guó)軍人的形象符號(hào)。技術(shù)上，合理利用智能算法、大數(shù)據(jù)等技術(shù)洞察圈層傳播的屬性特征，理解他們對(duì)個(gè)體交往、情感共享以及對(duì)社會(huì)信息等方面的需求，嘗試通過(guò)軍事游戲、虛擬人制作等新型媒介形式開展軍隊(duì)形象的立體化傳播培塑。比如，軍地共同打造的《光榮使命》《九星戰(zhàn)機(jī)》等軍事題材網(wǎng)絡(luò)游戲，打破了物理空間限制，為玩家提供了更多軍事方面的沉浸感、參與感和互動(dòng)感，深受廣大青年官兵和軍迷喜愛。
（三）利用“平臺(tái)+技術(shù)”，實(shí)現(xiàn)人民軍隊(duì)形象的多維度培塑傳播
人民軍隊(duì)擁有悠久的歷史和光榮的傳統(tǒng)，具有豐富的歷史資源和現(xiàn)實(shí)資源，數(shù)字信息技術(shù)為其挖掘、再現(xiàn)、重構(gòu)以及創(chuàng)造性呈現(xiàn)、創(chuàng)新性傳播提供了極大便利。積極運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、5G等前沿技術(shù)和AR/VR、MR、短視頻、直播等融媒體手段，打造導(dǎo)向鮮明、形式鮮活、角度新穎的軍隊(duì)形象宣傳產(chǎn)品，利用微信、微博等平臺(tái)，建設(shè)全方位、多層次、多聲部的傳播矩陣，讓現(xiàn)實(shí)空間與網(wǎng)絡(luò)空間相連，增強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)感。比如，解放軍出版社推出的《星火燎原》系列融媒體產(chǎn)品，采取紙電聲一體、線上線下同步，紙質(zhì)書和新媒體結(jié)合，有宣傳片、微視頻、動(dòng)態(tài)沙畫、動(dòng)態(tài)漫畫、海報(bào)等多種呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)可聽、可看、可互動(dòng)，讓軍隊(duì)形象更加鮮活，便于民眾共鳴、共情。又如，湖北省軍區(qū)某新兵團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播技術(shù)，對(duì)新兵的訓(xùn)練、工作、生活進(jìn)行為期3天的現(xiàn)場(chǎng)直播，收看人數(shù)超過(guò)1億人次，彈幕量達(dá)到4500萬(wàn)余條，對(duì)展示塑造人民軍隊(duì)良好形象產(chǎn)生了很好的社會(huì)效益和輿論引導(dǎo)效果。
（作者單位：31568部隊(duì)、國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院、31539部隊(duì)）
責(zé)任編輯：姜興華