淺談提高全媒體時(shí)代軍事新聞漫畫傳播質(zhì)效
摘?要：漫畫是軍事新聞傳播的重要手段之一。全媒體時(shí)代，軍事新聞漫畫創(chuàng)作要堅(jiān)持政治性和新聞性、時(shí)效性和準(zhǔn)確性、生動(dòng)性和嚴(yán)謹(jǐn)性的辯證統(tǒng)一，不斷探索新的創(chuàng)作形式，打造更多精品，努力提高軍事新聞漫畫傳播質(zhì)效。
關(guān)鍵詞：漫畫；傳播質(zhì)效；軍事新聞
新聞漫畫是根據(jù)新近的新聞事實(shí)，用漫畫等藝術(shù)創(chuàng)作形式進(jìn)行新聞報(bào)道的一種方式。本文所指的軍事新聞漫畫是以軍事信息為基礎(chǔ)，借助漫畫進(jìn)行藝術(shù)化表達(dá)，從而對(duì)外傳遞觀點(diǎn)態(tài)度、對(duì)內(nèi)提振士氣的新聞報(bào)道方式。全媒體時(shí)代，軍事新聞漫畫創(chuàng)作要堅(jiān)持政治性和新聞性、時(shí)效性和準(zhǔn)確性、生動(dòng)性和嚴(yán)謹(jǐn)性的辯證統(tǒng)一，不斷探索新的創(chuàng)作形式，打造更多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)宣精品，努力提高軍事新聞漫畫傳播質(zhì)效。
一、全媒體時(shí)代軍事新聞漫畫傳播面臨的挑戰(zhàn)
縱觀我軍新聞傳播史，新聞漫畫因幽默夸張、針對(duì)性強(qiáng)，一直是重要宣傳手段之一。全媒體時(shí)代催生著內(nèi)容表達(dá)和呈現(xiàn)方式的變革，軍事新聞漫畫面臨新的挑戰(zhàn)。
來(lái)自全媒體豐富視聽表達(dá)形式的沖擊。歷史上，曾誕生許多經(jīng)典的軍事新聞漫畫作品，如1934年6月14日《紅色中華》第202期刊登的《緊縮會(huì)議》、1934年6月30日《紅星報(bào)》第51期刊登的《不久的將來(lái)—中國(guó)革命力量將打倒國(guó)民黨和日本帝國(guó)主義》等，多運(yùn)用線條簡(jiǎn)單、語(yǔ)言直白的白描手法揭露敵對(duì)勢(shì)力反動(dòng)行徑，在特定歷史背景下引起了強(qiáng)烈反響。全媒體時(shí)代，隨著AR/VR、H5等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新聞的表現(xiàn)形式日趨多樣，可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。對(duì)于軍事新聞漫畫而言，要想抵御多樣化視聽新技術(shù)的沖擊，就必須創(chuàng)新表現(xiàn)形式，比如用更搶眼的色彩對(duì)比、更意味悠長(zhǎng)的配文、更具有科技感的元素等，帶給受眾新鮮的視覺(jué)體驗(yàn)。
來(lái)自受眾審美情趣變化的沖擊。全媒體時(shí)代，人們的工作生活節(jié)奏較快，受眾的審美情趣發(fā)生變化，在獲取信息時(shí)往往傾向于輕松愉悅的內(nèi)容。面對(duì)這種沖擊，軍事新聞漫畫創(chuàng)作者要轉(zhuǎn)變思維，在具備政治洞見(jiàn)、新聞敏感的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)和受眾的需求。比如，漫畫《那年那兔那些事兒》以零距離萌系表達(dá)方式吸引讀者，樹立中國(guó)愛(ài)好和平、負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象，廣受好評(píng)。又如，2023年4月12日《解放軍報(bào)》“軍營(yíng)觀察”版刊發(fā)的《“小兵安順”亮相紀(jì)律講堂》，以卡通人物“小兵安順”為主角，講述了第80集團(tuán)軍某旅以動(dòng)漫形式豐富基層紀(jì)律教育形式的創(chuàng)新做法，贏得了官兵熱捧。這兩則案例可以視為順應(yīng)受眾審美情趣變化的成功實(shí)踐。
來(lái)自泛娛樂(lè)化社會(huì)氛圍的沖擊。在媒介資源高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，流量至上被很多媒體從業(yè)者奉為圭臬。娛樂(lè)本身沒(méi)有危害，但要把握好“度”，軍事新聞漫畫創(chuàng)作過(guò)程中，要警惕娛樂(lè)過(guò)度帶來(lái)的負(fù)面影響。在國(guó)外軍事新聞漫畫作品甚至是部分國(guó)內(nèi)漫畫作品中，不乏一些泛娛樂(lè)化或帶有不良政治傾向的“偽軍事”“真陷阱”。有的將鐵血硬漢和軟萌少女聯(lián)系在一起，把陽(yáng)剛氣質(zhì)陰柔化；有的過(guò)于夸張或搞笑，背離軍史事實(shí)和嚴(yán)肅屬性；還有的帶有政治意圖，試圖合理化“非正義戰(zhàn)爭(zhēng)”。雖然年輕時(shí)尚的動(dòng)漫作品深受青少年的喜愛(ài)，但軍事新聞漫畫要有底線思維，創(chuàng)作不能無(wú)邊無(wú)際。
二、提高軍事新聞漫畫傳播質(zhì)效需要堅(jiān)守的原則
軍事新聞漫畫創(chuàng)作有著特殊性，要遵循傳播規(guī)律，充分把握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的變與不變。既要呼喚新的創(chuàng)作表達(dá)形式，又要堅(jiān)持自身原則，不能盲目迎合受眾。
堅(jiān)持漫畫政治性和新聞性的辯證統(tǒng)一。軍隊(duì)新聞媒體是黨在軍隊(duì)的喉舌，軍事新聞漫畫首先要明確“為誰(shuí)而發(fā)聲”“發(fā)出什么聲音”“如何發(fā)聲”的問(wèn)題。堅(jiān)持軍事新聞漫畫政治性和新聞性的辯證統(tǒng)一，就是要瞄準(zhǔn)當(dāng)下熱點(diǎn)話題，主動(dòng)設(shè)置議題，及時(shí)在國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)上發(fā)出權(quán)威聲音；要樹立中國(guó)愛(ài)好和平、負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象，樹立人民軍隊(duì)聽黨指揮、能打勝仗、作風(fēng)優(yōu)良的良好形象；要保持高度政治敏感性，主動(dòng)參與輿論攻防斗爭(zhēng)。比如，2023年5月，某脫口秀演員演出時(shí)冒犯人民子弟兵，遭到網(wǎng)友曝光，迅速登上微博熱搜。事件發(fā)生后，解放軍新聞傳播中心鈞正平工作室等軍隊(duì)主流媒體紛紛發(fā)聲，采用了含有“聽黨指揮，能打勝仗，作風(fēng)優(yōu)良”內(nèi)容的漫畫作為插圖給予回?fù)?，在社?huì)上引發(fā)熱烈反響。
把握漫畫時(shí)效性和準(zhǔn)確性的耦合協(xié)調(diào)。高質(zhì)量的軍事新聞漫畫創(chuàng)作周期較長(zhǎng)，對(duì)創(chuàng)作者的新聞素養(yǎng)、漫畫表述方式、產(chǎn)品發(fā)布時(shí)機(jī)等要求較高，一旦漫畫的立意主題表達(dá)不準(zhǔn)確，可能會(huì)導(dǎo)致誤讀，引發(fā)輿情風(fēng)波。因此，軍事新聞漫畫要把握時(shí)效性和準(zhǔn)確性的協(xié)調(diào)配合，盡可能削減傳播噪音。比如，2023年3月16日中國(guó)軍網(wǎng)發(fā)布的漫評(píng)《他們無(wú)論打啥牌，不都是為了“刀了兒”嗎？》，緊盯俄烏沖突局勢(shì)變化，繪制了“驢”“象”穿著西服在牌桌前打牌的場(chǎng)景，一目了然揭示了美國(guó)兩黨操控俄烏沖突，謀取利益的本質(zhì)。在漫畫中，常用星條旗指代美國(guó)、武士服飾指代日本等手法，既滿足新聞時(shí)效性要求，又能快速傳遞作者想要表達(dá)的深意。
發(fā)揮漫畫生動(dòng)性和嚴(yán)謹(jǐn)性的共同作用。盡管快餐式的漫畫在視覺(jué)設(shè)計(jì)、內(nèi)容風(fēng)格上更貼近讀者，但軍事新聞漫畫不能以犧牲嚴(yán)謹(jǐn)性為代價(jià)，片面追求生動(dòng)，要發(fā)揮生動(dòng)性和嚴(yán)謹(jǐn)性的共同作用，堅(jiān)決杜絕不恰當(dāng)表達(dá)丑化軍隊(duì)軍人形象，引發(fā)國(guó)際國(guó)內(nèi)輿情的現(xiàn)象。比如，2021年10月，針對(duì)美國(guó)海軍“康涅狄格”號(hào)核潛艇在南海潛航時(shí)撞到“不明物體”一事，解放軍新聞傳播中心組織相關(guān)媒體平臺(tái)制作了多種形式的輿論反制產(chǎn)品，其中2021年11月5日發(fā)布的漫評(píng)《別遮了，遮不住了！》，繪制了美國(guó)人脫褲子遮羞的尷尬場(chǎng)景，將諷刺批評(píng)內(nèi)化于詼諧幽默之中，既表達(dá)了鮮明觀點(diǎn)，又不會(huì)帶給讀者緊張感和壓迫感。
三、提高軍事新聞漫畫傳播質(zhì)效的著力點(diǎn)
全媒體時(shí)代，軍隊(duì)主流媒體應(yīng)在傳播平臺(tái)、數(shù)字技術(shù)、受眾互動(dòng)等方面協(xié)同發(fā)力，打造適應(yīng)漫畫新聞傳播規(guī)律的生產(chǎn)鏈條，最大限度發(fā)揮軍事新聞漫畫的輿論宣傳效能。
培養(yǎng)軍旅漫畫創(chuàng)作者，集中力量反映軍隊(duì)改革轉(zhuǎn)型新面貌。鮮明的軍旅特色是軍事新聞漫畫在內(nèi)容上區(qū)別于其他新聞漫畫的顯著特點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，打造專業(yè)權(quán)威的漫畫品牌。軍隊(duì)主流媒體要積極培養(yǎng)和發(fā)掘優(yōu)秀的漫畫創(chuàng)作者，持續(xù)推出精品力作，講好中國(guó)軍隊(duì)故事、傳播好中國(guó)軍隊(duì)聲音。近年來(lái)，中國(guó)軍網(wǎng)充分發(fā)揮漫畫這一宣傳形式，既推出了“軍網(wǎng)漫評(píng)”專欄，將諷刺漫畫和文字評(píng)論相結(jié)合，針對(duì)國(guó)際熱點(diǎn)事件及時(shí)發(fā)聲，針砭時(shí)弊表面態(tài)度，又打造了《軍醫(yī)萌漫》系列產(chǎn)品，關(guān)注廣大官兵的身體健康，生動(dòng)活潑的漫畫科普受到讀者一致好評(píng)。
發(fā)揮軍事媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，多管齊下打造漫畫新聞宣傳陣地。新聞漫畫體量小而便于轉(zhuǎn)發(fā)，文字少卻寓意豐富，更加能夠適應(yīng)全媒體時(shí)代的新聞傳播方式，可以用極快的速度占領(lǐng)各種社交媒體的頭條熱搜。因此，軍隊(duì)主流媒體應(yīng)充分利用漫畫傳播迅速的優(yōu)勢(shì)，立足多樣化傳播矩陣，針對(duì)熱點(diǎn)事件開展組合報(bào)道，快速搶占信息第一落點(diǎn)；要做好軍事新聞漫畫和傳統(tǒng)媒體圖文的相互配合，將新聞宣傳的時(shí)效性與思想性深度結(jié)合起來(lái)，通過(guò)線上線下的立體式報(bào)道，擴(kuò)大輿論宣傳聲量。
適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，實(shí)時(shí)互動(dòng)滿足受眾信息獲取需求。新聞漫畫所蘊(yùn)含的豐富隱喻極易吸引讀者參與解讀，具有天然的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。數(shù)字技術(shù)將漫畫創(chuàng)作者的筆觸與讀者面前的移動(dòng)端屏幕聯(lián)結(jié)到了一起。一方面，軍隊(duì)主流媒體要發(fā)揮數(shù)字技術(shù)實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、趣味性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，設(shè)置適當(dāng)?shù)幕瑒?dòng)、點(diǎn)擊、答題等互動(dòng)環(huán)節(jié)，幫助讀者解讀畫中元素，拓展更廣闊的討論空間。另一方面，軍事新聞漫畫創(chuàng)作要緊跟技術(shù)發(fā)展，帶給讀者更多的沉浸感、互動(dòng)感、參與感，提高作品傳播質(zhì)效。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：唐曉詩(shī)