找準定位：加強和改進軍事新聞傳播工作——全媒體時代新媒體傳播技術(shù)應用的思考
摘?要：全媒體時代，新媒體傳播技術(shù)在傳播領域廣泛應用，推動輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給軍事新聞傳播工作帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。本文通過定義新媒體傳播技術(shù)應用的內(nèi)涵，分析運用新媒體傳播技術(shù)需把握的基本原則，提出依托新媒體傳播技術(shù)提高軍事新聞傳播質(zhì)效的著力點。
關(guān)鍵詞：新媒體；傳播技術(shù)；應用；軍事新聞傳播
全媒體時代，以大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能為代表的新媒體傳播技術(shù)在傳播領域廣泛應用，推動輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給軍事新聞傳播工作帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。準確理解新媒體傳播技術(shù)的內(nèi)涵，科學把握新媒體傳播技術(shù)應用的基本原則，精準定位新媒體傳播技術(shù)在軍事新聞傳播中應用的著力點，對于加強和改進軍事新聞傳播工作，提高軍事新聞傳播力、引導力、影響力、公信力，實現(xiàn)傳播效果最大化和最優(yōu)化具有重要意義。
一、全媒體時代新媒體傳播技術(shù)應用的內(nèi)涵
按照傳播領域的普遍認知，新媒體傳播技術(shù)通常包括新媒體信息處理與生成技術(shù)、新媒體傳輸技術(shù)、新媒體信息存儲技術(shù)和新媒體終端技術(shù)。新媒體傳播技術(shù)是隨著現(xiàn)代信息網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展應運而生的技術(shù)集合，通常以數(shù)字化技術(shù)為支撐、以電子設備為載體，借助國際互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等信息網(wǎng)絡構(gòu)建媒體與受眾的信息傳輸通路，滿足媒體和受眾的多元化需求。當前，數(shù)字新媒體正成為現(xiàn)代媒體的發(fā)展趨勢。正是這種技術(shù)上的融合使得數(shù)字化電信網(wǎng)、廣播網(wǎng)和計算機網(wǎng)絡成為新媒體運營的技術(shù)基礎，使得全媒體時代的新媒體傳播技術(shù)應用具有其鮮明特點。
信息傳輸?shù)母咝浴Ｔ谛旅襟w傳播技術(shù)的支撐下，相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體與受眾之間的信息傳輸速度更快、范圍更廣，理論上可實現(xiàn)全球任何信息網(wǎng)絡端口的實時互通，突破了報刊等傳統(tǒng)媒體信息傳播在時間上的滯后性、空間上的局限性，也突破了廣播電視等傳統(tǒng)媒體信息傳播存在的互動受限、無法二次轉(zhuǎn)發(fā)等局限。
產(chǎn)品呈現(xiàn)的多樣性。新媒體信息產(chǎn)品可以將文字、圖片、音視頻等多種傳播符號深度融合，創(chuàng)造性組合產(chǎn)品的形式，不再受“舊媒體”有限傳播符號的制約。同時，產(chǎn)品內(nèi)容涵蓋時政新聞、文學藝術(shù)、娛樂購物、社交生活等多方面，突破了“舊媒體”較為單一的內(nèi)容類別限制。此外，受眾可以是具有網(wǎng)絡端口的任一自然人或智能程序，分布也更加廣泛。
收發(fā)端口的交互性。新媒體傳播技術(shù)支持多個網(wǎng)絡端口的信息互通。由此，新媒體可以根據(jù)不同受眾的個性化需求定制或推送有針對性的信息產(chǎn)品，受眾也可以自主選擇相匹配的信息產(chǎn)品來消費、轉(zhuǎn)發(fā)或二次生產(chǎn)，突破了“舊媒體”以單向傳輸為主的傳播格局，實現(xiàn)了媒體與受眾之間傳播模式的根本性變革。
技術(shù)更新的動態(tài)性。目前，國內(nèi)學術(shù)界對新媒體并沒有統(tǒng)一的客觀性概念。一般認為，新媒體與“舊媒體”主要是時間上相對的兩個概念，通常特指現(xiàn)代信息網(wǎng)絡技術(shù)催生的新型媒體平臺，與廣播電視、報刊等“舊媒體”有本質(zhì)區(qū)別。
綜上所述，新媒體傳播技術(shù)是在現(xiàn)代科學技術(shù)的助推下，伴隨著新舊媒體的更迭而產(chǎn)生和發(fā)展起來的，具有鮮明的時代性，且隨著技術(shù)的持續(xù)發(fā)展而動態(tài)變化。
二、全媒體時代新媒體傳播技術(shù)應用需把握的原則
新媒體傳播技術(shù)應用所呈現(xiàn)的新特點，進一步打通了信息傳輸鏈路、優(yōu)化了信息產(chǎn)品研發(fā)流程、拓展了信息服務功能，有力推動傳播模式提質(zhì)增效。運用新媒體傳播技術(shù)加強和改進傳播工作，需把握三個基本原則。
既要大膽啟用新技術(shù)，又要科學防范新風險。新媒體傳播技術(shù)猶如一把雙刃劍，在推動傳播格局重塑的同時也帶來新的風險。
要大膽鼓勵新媒體傳播技術(shù)應用。要利用新技術(shù)打破原有傳播模式中的信息壁壘，推動網(wǎng)、端、云等全媒體傳播。同時，要通過技術(shù)迭代帶動信息產(chǎn)品內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，推動媒體機構(gòu)運行機制和受眾信息消費模式優(yōu)化升級，不斷提高傳播質(zhì)效。
要高度重視安全風險防范。新媒體傳播技術(shù)帶來的媒體融合，使得來自各種媒體、終端、網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)流大量涌現(xiàn)，給數(shù)據(jù)管理、分析和應用帶來巨大風險，應特別防范可能引發(fā)的失泄密等問題。同時，一系列先進技術(shù)的應用，也帶來大量隱藏其中的“技術(shù)黑箱”問題，程序漏洞、惡意代碼、網(wǎng)絡病毒等安全風險無時不在，必須提前研究防范措施。
既要創(chuàng)新產(chǎn)品形式，又要堅持內(nèi)容為王。傳播的本質(zhì)在于信息的流通，因此信息產(chǎn)品的內(nèi)容和形式對于傳播的效率至關(guān)重要。
要利用新媒體傳播技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品形式。積極利用科技力量輔助藝術(shù)表達，突出高畫質(zhì)、強交互、現(xiàn)場感的視聽藝術(shù)呈現(xiàn)形式，滿足受眾對于信息傳播中文化、審美和心理等方面的綜合需求。
要利用新媒體傳播技術(shù)加強內(nèi)容生產(chǎn)。信息產(chǎn)品的價值高低與產(chǎn)品內(nèi)容的重要與否密切相關(guān)。要利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新媒體傳播技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容的生產(chǎn)、審核、分發(fā)和反饋等全流程，把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，努力借助技術(shù)優(yōu)勢打造內(nèi)容優(yōu)勢、贏得傳播優(yōu)勢。
既要滿足信息消費需求，又要拓展其他社會功能。新媒體傳播技術(shù)推動擬態(tài)環(huán)境重塑，在高效、便利地滿足受眾信息消費需求的同時，也拓展了其他社會功能。
要順應時代發(fā)展?jié)M足公眾的信息需求。隨著時代發(fā)展，公眾的信息需求呈現(xiàn)多樣化、移動化、個性化、交互化等特點，要創(chuàng)造性依托5G信息傳輸、移動網(wǎng)絡、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)支撐，持續(xù)滿足新時代受眾的信息需求。
要回應時代召喚拓展媒體的社會價值。新媒體傳播技術(shù)催生了媒體的數(shù)字化時代，推動媒體打破信息產(chǎn)品提供方這個單一定位，發(fā)展成為具有“社區(qū)構(gòu)建”等強大功能的新型平臺，能夠依托各種有線、無線網(wǎng)絡對接政府、社會和個人資源，在就業(yè)、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、購物等幾乎所有生活場景中提供面向用戶的多種社會功能，助力形成常態(tài)化運維、全方位聯(lián)通的信息服務體系。
三、全媒體時代新媒體傳播技術(shù)應用的著力點
縱觀新聞傳播領域，新媒體行業(yè)自2006年后進入高速發(fā)展期。2020年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，明確要求“推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進技術(shù)、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜”。這為應用新媒體傳播技術(shù)做好軍事新聞傳播工作明確了方向、要求，提供了抓手。
更新單極思維，巧借技術(shù)手段，努力打造全媒體傳播格局。隨著時代的發(fā)展，受眾不僅對信息的質(zhì)量要求大幅提高，還特別強調(diào)個性化匹配，對軍事信息的需求也是如此。傳統(tǒng)單一形態(tài)的軍事媒體很難滿足受眾日益增長的多元化信息需求，迫切需要不同軍事媒體取長補短、加力融合，持續(xù)拓展功能。
重塑傳播思維。軍事新聞傳播要改變過去依靠單一平臺單打獨斗、非對稱傳播的思路，樹立多元化主體傳播的思維，既發(fā)揮傳統(tǒng)軍事新聞傳播平臺在內(nèi)容生產(chǎn)和節(jié)目包裝上具有的法律許可、信息來源、技術(shù)團隊、推出渠道等優(yōu)勢，又借助新興軍事媒體平臺的先進技術(shù)、強大流量以及輕量化、年輕態(tài)表達優(yōu)勢，構(gòu)建起多主體、立體式的軍事新聞傳播格局。
借力新興技術(shù)。軍事媒體要積極利用5G通信等多種先進技術(shù)，構(gòu)建縱橫交錯、高低搭配的軍事信息傳播網(wǎng)絡。同時，要利用人工智能等技術(shù)，輔助軍事廣播電視節(jié)目從內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目包裝到審核把關(guān)、節(jié)目推送等傳播環(huán)節(jié)提質(zhì)增效。此外，要依靠大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，擴大點對點研發(fā)推送和反饋優(yōu)化的覆蓋面，提高傳播效率。
精準分析需求，生產(chǎn)特定產(chǎn)品，實現(xiàn)精準傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個社會信息大平臺，億萬網(wǎng)民從中獲得信息、交流信息。這就要求軍事新聞傳播要對受眾的求知途徑、思維方式、價值觀念等產(chǎn)生的重要影響進行認真分析，生產(chǎn)特定產(chǎn)品，實現(xiàn)精準傳播。
摸準受眾需求。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。軍事新聞傳播要大膽利用傳感器、云數(shù)據(jù)、算法分析等新媒體傳播技術(shù)手段，分析特定受眾在學習、生活、娛樂等應用場景中的數(shù)據(jù)痕跡，從中抽絲剝繭精準描繪受眾具體化的軍事信息需求以及個性化的思想動態(tài)、情緒變化和信息消費特點等信息，建構(gòu)較為精準的受眾需求特點數(shù)據(jù)庫，為后續(xù)的高質(zhì)量傳播奠定基礎。
生產(chǎn)特定產(chǎn)品。針對不同受眾多樣化的軍事信息消費需求，結(jié)合不同目標群體的信息消費特點，及時生產(chǎn)推送相關(guān)軍事新聞產(chǎn)品，并收集用戶對信息的反應，評估傳播效果，持續(xù)調(diào)整改進軍事新聞生產(chǎn)推送策略。尤其是應注重根據(jù)受眾的接受偏好持續(xù)改進軍事新聞的展現(xiàn)形式，摒棄與受眾現(xiàn)實生活脫離、話語風格迥異的生硬話語體系，靠高質(zhì)量的軍事新聞贏得受眾特別是廣大官兵的關(guān)注、認同和支持。
統(tǒng)籌頂層設計，嚴格把關(guān)機制，持續(xù)優(yōu)化體系化運維機制。全媒體時代的新媒體傳播技術(shù)應用是一個系統(tǒng)工程，只有統(tǒng)籌頂層設計，嚴格把關(guān)機制，持續(xù)優(yōu)化體系化運維機制，才能充分發(fā)揮作用。
規(guī)范頂層設計。針對新媒體傳播技術(shù)特點，從軍事新聞的生產(chǎn)、分發(fā)和反饋等全流程環(huán)節(jié)進行科學的頂層設計，制定統(tǒng)一的、體系化的軍事新聞傳播行業(yè)標準。特別是要高度重視對軍事新聞工作者自身價值傾向的把關(guān)，從規(guī)范其基礎價值觀體系入手，進行必要的、常態(tài)化的培訓考核，使軍事新聞產(chǎn)品從采訪策劃的起始階段，就符合現(xiàn)有法規(guī)制度和基本道德倫理。嚴格把關(guān)機制。持續(xù)完善體系化的軍事新聞產(chǎn)品后臺把關(guān)機制，采取人工把關(guān)為主、算法把關(guān)為輔的協(xié)同把關(guān)機制，強化軍事新聞傳播領域主流價值“把關(guān)人”作用，堅決守住軍事新聞傳播的主陣地，科學防范潛在傳播風險，維護健康有序的軍事新聞傳播格局。
強化公眾認知，探索服務領域，不斷拓展多樣化社會功能。全媒體時代，新媒體傳播技術(shù)應用的一個重要目的是充分發(fā)揮軍事新聞傳播的社會功能。這就要求我們要強化公眾認知，探索服務領域，不斷拓展多樣化社會功能。
培塑社會認知。新媒體傳播技術(shù)助推下的媒體融合發(fā)展時期，受眾的認知對提高軍事新聞傳播效率、防范潛在傳播風險至關(guān)重要。軍事新聞傳播應注重培塑受眾健康的消費理念，既講清新媒體傳播技術(shù)對軍事新聞傳播帶來的利好，引導受眾接受新的軍事新聞傳播模式，也要講明新媒體傳播技術(shù)可能在軍事新聞傳播領域制造的“信息繭房”“群體極化”等潛在風險，引導受眾做好應對風險的準備。
探索服務領域。隨著新媒體傳播技術(shù)的賦能，國內(nèi)主流軍事媒體也在積極轉(zhuǎn)型發(fā)展，除了為受眾提供健康、理性的軍事信息，也提供了快速感知受眾對于某一類軍事信息輿論反應的渠道，甚至還有一些軍事媒體在積極探索網(wǎng)上調(diào)研、學習交流等多種功能，大幅提高了新媒體傳播的社會價值。
在新媒體傳播技術(shù)助推下，軍事新聞傳播必須以搶占軍事戰(zhàn)場制高點的決心搶占輿論戰(zhàn)場的制高點，以狠抓戰(zhàn)斗力建設的標準狠抓融媒體傳播力建設，努力講好中國軍隊故事、傳播好中國軍隊聲音，匯聚強軍興軍的磅礴力量，提高對戰(zhàn)斗力的貢獻率。
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（作者單位：南部戰(zhàn)區(qū)31205部隊）
責任編輯：姜興華