適應(yīng)變化：打造高品質(zhì)軍事出版產(chǎn)品——全媒體時(shí)代大數(shù)據(jù)軍事出版的思考
摘?要：大數(shù)據(jù)推動(dòng)著軍事思維更新，也給軍事出版帶來(lái)深刻影響和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。軍事出版要主動(dòng)適應(yīng)出版模式變化，在受眾分析、選題策劃、輿論引導(dǎo)等方面做實(shí)事、下硬功，打造立意高、傳播廣、思想深的高品質(zhì)軍事出版產(chǎn)品。
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；軍事出版；技術(shù)創(chuàng)新；大眾文化
黨的二十大報(bào)告明確提出，“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程?！比襟w時(shí)代，如何充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)軍事出版創(chuàng)新發(fā)展，是實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的有機(jī)組成部分。大數(shù)據(jù)，或稱(chēng)巨量資料，指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無(wú)法通過(guò)目前主流軟件工具，在合理時(shí)間內(nèi)達(dá)到擷取、管理、處理，并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策更積極目的的資訊。大數(shù)據(jù)推動(dòng)著軍事思維更新，在大數(shù)據(jù)背景下出現(xiàn)的大數(shù)據(jù)出版，再引申出的大數(shù)據(jù)軍事出版，給軍事出版帶來(lái)深刻影響。按照當(dāng)前軍事出版界的普遍認(rèn)知，大數(shù)據(jù)軍事出版就是借助大數(shù)據(jù)的技術(shù)和研究方法，把軍事知識(shí)以適合的形態(tài)供給需要的用戶，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供給側(cè)對(duì)用戶需求側(cè)的精準(zhǔn)服務(wù)。軍事出版要主動(dòng)適應(yīng)出版模式變化，打造立意高、傳播廣、思想深的高品質(zhì)軍事出版產(chǎn)品。
一、全媒體時(shí)代大數(shù)據(jù)軍事出版的內(nèi)涵
全媒體時(shí)代，受眾強(qiáng)調(diào)信息雙方的互動(dòng)性，更加偏愛(ài)能夠體現(xiàn)自我認(rèn)同感的傳播方式，而大數(shù)據(jù)出版模式正是契合時(shí)代的產(chǎn)物，其多元交互的大數(shù)據(jù)模式非常適用于軍事出版在全媒體時(shí)代打開(kāi)局面。
（一）大數(shù)據(jù)軍事出版的現(xiàn)狀
大數(shù)據(jù)軍事出版依靠大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，極大地提高了出版效率。傳統(tǒng)出版物的缺點(diǎn)是周期長(zhǎng)、成本高。大數(shù)據(jù)的支持正好彌補(bǔ)了其缺點(diǎn)，不單為出版方提供了客戶信息，準(zhǔn)確定位目標(biāo)讀者，節(jié)省了大量的時(shí)間和成本，同時(shí)也為作者寫(xiě)作提供了一條數(shù)據(jù)化的“捷徑”。
雖然我國(guó)的大數(shù)據(jù)軍事出版起步相對(duì)晚，但近些年也初露鋒芒。比如，2016年至2017年，軍隊(duì)出版社陸續(xù)推出的《長(zhǎng)征繪本》系列叢書(shū)和《和平鴿繪本》系列叢書(shū)，從選題策劃到營(yíng)銷(xiāo)宣傳都跟緊大數(shù)據(jù)分析，牢牢把握市場(chǎng)節(jié)奏，及時(shí)針對(duì)青少年讀者的審美習(xí)慣量身打造，給讀者呈現(xiàn)了多維度定制化的閱讀體驗(yàn)，為軍事出版探索了新的方向。
（二）大數(shù)據(jù)軍事出版的特征
與傳統(tǒng)軍事出版相比，大數(shù)據(jù)軍事出版有其鮮明特征。
“碎片化”。比如，《亮劍》作為2005年出版的優(yōu)秀作品，在今天依舊能夠活躍在各個(gè)短視頻和自媒體平臺(tái)中，像“二營(yíng)長(zhǎng)的意大利炮”“還真是個(gè)天才”等表情包，完美契合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的碎片化趨勢(shì)，融入了大眾的日常生活。由此可見(jiàn)，優(yōu)秀的軍事作品能夠凝心聚氣，依靠技術(shù)的發(fā)展不斷進(jìn)化，在大眾審美的催化下“亮劍”精神始終“碎而不散”。
“聯(lián)動(dòng)化”。2023年初，科幻電影《流浪地球2》具有諸多與現(xiàn)實(shí)相關(guān)的軍事元素，既有空間站、人工智能，還有團(tuán)結(jié)全人類(lèi)戰(zhàn)勝災(zāi)難的大國(guó)擔(dān)當(dāng)和國(guó)家情懷。而在以美國(guó)為首的西方國(guó)家處心積慮推行文化霸權(quán)的今天，我們應(yīng)當(dāng)靈活運(yùn)用技術(shù)工具引導(dǎo)輿論，讓科幻作品打動(dòng)世界“聯(lián)動(dòng)現(xiàn)實(shí)”，把黨的二十大報(bào)告明確提出的“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象” 等重要要求落到實(shí)處。
“多元化”。比如，解放軍新聞傳播中心出版社自2020年開(kāi)始陸續(xù)推出的《星火燎原》融媒系列作品，在數(shù)據(jù)化的多元加持下綻放新的活力，用融媒書(shū)、漫畫(huà)書(shū)、H5等全新方式，主動(dòng)適應(yīng)新的傳播環(huán)境，為經(jīng)典插上了科技的翅膀，使軍事出版變得“智能多元”。
（三）大數(shù)據(jù)軍事出版的優(yōu)勢(shì)
目前看來(lái)，大數(shù)據(jù)軍事出版適應(yīng)了全媒體時(shí)代大眾的閱讀習(xí)慣，具有明顯的優(yōu)勢(shì)。突出表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是更為精準(zhǔn)地定位、服務(wù)讀者。大數(shù)據(jù)軍事出版能夠依照讀者平時(shí)檢索瀏覽的信息內(nèi)容，經(jīng)過(guò)收集分析總結(jié)出其興趣方向，再通過(guò)全媒體多平臺(tái)進(jìn)行潛移默化的宣傳與擴(kuò)展，最終精確綁定讀者。二是適應(yīng)當(dāng)代大眾閱讀需求。大數(shù)據(jù)軍事出版可以超脫出版物本身，借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)靈活拓展思路，主動(dòng)適應(yīng)大眾閱讀習(xí)慣的各種變化。三是智能化出版。如果說(shuō)前兩種優(yōu)勢(shì)是大數(shù)據(jù)對(duì)曾經(jīng)軍事出版的輔助手段，那么智能化出版可以說(shuō)為軍事出版的未來(lái)創(chuàng)造了可能。目前的大數(shù)據(jù)環(huán)境下人們不論是寫(xiě)作、繪畫(huà)，還是視頻，都可以借由人工智能完成。人工智能正在逐步取代之前只有人工才能完成的部分專(zhuān)業(yè)性工作。
二、全媒體時(shí)代大數(shù)據(jù)軍事出版面臨的挑戰(zhàn)
大數(shù)據(jù)出版發(fā)展迅速且具有極強(qiáng)的可塑性。從客觀來(lái)講，當(dāng)下技術(shù)環(huán)境不斷變化，但大數(shù)據(jù)軍事出版模式還處于發(fā)展階段，這必然導(dǎo)致其面臨因技術(shù)不成熟而帶來(lái)的諸多挑戰(zhàn)。
（一）“高效快捷”的同時(shí)也加速了受眾的“思考缺乏”
好的軍事出版物應(yīng)當(dāng)緊跟科技發(fā)展，立足于文化審美引導(dǎo)大眾生活。但是當(dāng)代出版業(yè)隨著大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，創(chuàng)作的自由已經(jīng)被逐步剝奪。而這種沖擊在軍事出版領(lǐng)域就顯得尤為嚴(yán)重。軍事出版物不同于普通類(lèi)型出版物，它不光是一種文化消遣，更是一種價(jià)值符號(hào)輸出?？梢哉f(shuō)價(jià)值符號(hào)的爭(zhēng)奪是互聯(lián)網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。因?yàn)楫?dāng)今輿論、文化、審美已經(jīng)演變成一種嵌入日常生活的制腦權(quán)的爭(zhēng)奪。
（二）過(guò)分依賴數(shù)據(jù)容易使得創(chuàng)作受限
作者在內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程中依靠數(shù)據(jù)化的捷徑固然能更好地發(fā)現(xiàn)讀者所需所想，但在很大程度上也限制了作者的發(fā)揮與創(chuàng)作，這就使得大數(shù)據(jù)支持下的作品非常容易受到受眾的情緒、興趣左右。大眾文化其實(shí)是有明顯邊際和范圍的，這必然導(dǎo)致同質(zhì)化、模式化、臉譜化的作品層出不窮。這些特點(diǎn)導(dǎo)致了大數(shù)據(jù)出版模式初期雖然容易激起大眾熱情，但也會(huì)加速審美疲勞，常出現(xiàn)高開(kāi)低走的現(xiàn)象。
（三）數(shù)據(jù)化出版模式消解了作者與讀者的邊際，給軍事出版和輿論引導(dǎo)提出新挑戰(zhàn)
怎樣平衡社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，又如何在全媒體領(lǐng)域引導(dǎo)涉軍輿論，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，作者、傳遞者與受眾的身份正在悄然易位?？梢哉f(shuō)數(shù)據(jù)化的出版方式正在使得大眾文化逐步對(duì)傳統(tǒng)精英文化進(jìn)行消解互滲。過(guò)去簡(jiǎn)單說(shuō)教、大水漫灌的輿論引導(dǎo)模式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)下的輿論環(huán)境。更加生活化、審美化、個(gè)性化的精確引導(dǎo)才能更好地得到受眾認(rèn)同。
三、全媒體時(shí)代大數(shù)據(jù)軍事出版的舉措
大數(shù)據(jù)軍事出版，需要靈活運(yùn)用大數(shù)據(jù)工具和互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)出版物進(jìn)行多維度分析，通過(guò)數(shù)據(jù)化、交互化、全媒體化的方式，挖掘軍事出版物的社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，把黨的二十大報(bào)告明確提出的“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”等重要要求落到實(shí)處。
（一）服務(wù)部隊(duì)的“戰(zhàn)位”和面向大眾輿論的“哨位”雙驅(qū)動(dòng)，是全媒體時(shí)代大數(shù)據(jù)軍事出版的雙重使命
全媒體時(shí)代，軍事出版的社會(huì)職責(zé)必須有明確的方向定位。主要可分為：服務(wù)部隊(duì)備戰(zhàn)打仗和向社會(huì)傳播優(yōu)秀軍事文化、引導(dǎo)涉軍輿論等。首先，軍事出版服務(wù)部隊(duì)的第一要求是以提高部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力為目標(biāo)，打造知識(shí)技能服務(wù)平臺(tái)。當(dāng)代大數(shù)據(jù)技術(shù)極大地提高了軍事出版效率和載荷，尤其是平臺(tái)型和數(shù)據(jù)庫(kù)型的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品，可以極大地滿足部隊(duì)訓(xùn)練、技能培訓(xùn)以及理論教育的需求。比如，解放軍新聞傳播中心出版社的軍營(yíng)數(shù)字圖書(shū)館項(xiàng)目，就是借助大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建的軍營(yíng)知識(shí)服務(wù)項(xiàng)目之一。其在功能設(shè)計(jì)上，突出全領(lǐng)域覆蓋、智能管理、動(dòng)態(tài)更新等方面。同時(shí)，設(shè)置搜索導(dǎo)覽、AI助手、智能終端等輔助方式；提供線上瀏覽、線下同步、互動(dòng)問(wèn)答等，滿足了官兵學(xué)習(xí)訓(xùn)練需求。其通過(guò)對(duì)已有的軍事出版資源數(shù)據(jù)化再整合，為部隊(duì)官兵提供了快捷型、全方位、系統(tǒng)化的軍營(yíng)數(shù)字圖書(shū)館。其次，軍事出版是維護(hù)輿論安全的重要手段，在全媒體時(shí)代的輿論斗爭(zhēng)中發(fā)揮著十分重要的作用。比如，互聯(lián)網(wǎng)上，西方敵對(duì)勢(shì)力肆意對(duì)我軍丑化妖魔化，極力攻擊黨對(duì)軍隊(duì)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)，大肆歪曲抹黑黨史軍史，渲染詆毀我軍力發(fā)展，惡意炒作涉軍事件，制造傳播涉軍謠言，擅自散布涉密信息，等等。這些謠言經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)炒作，有很強(qiáng)的煽動(dòng)性。在輿論背景了解不全的情況下，有的受眾很容易被一邊倒的西方輿論宣傳攻勢(shì)帶跑、帶偏。在此情況下，權(quán)威機(jī)構(gòu)的出版物傳播優(yōu)秀軍事文化，及時(shí)對(duì)輿情進(jìn)行引導(dǎo)非常有必要。由此可見(jiàn)，面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論環(huán)境，主動(dòng)發(fā)聲、敢于亮劍，為國(guó)防和軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)營(yíng)造有利輿論氛圍，是全媒體時(shí)代軍事出版的重要職責(zé)使命。
（二）以“快”應(yīng)變，以“活”應(yīng)動(dòng)，以“精”應(yīng)散是全媒體時(shí)代數(shù)據(jù)化軍事出版的有力抓手
依靠數(shù)據(jù)加持，縮短出版周期。全媒體時(shí)代，“數(shù)據(jù)化”在提高傳播效率的同時(shí)也優(yōu)化了傳統(tǒng)的出版工具，便捷的數(shù)字化出版系統(tǒng)可以極大地提高出版的生產(chǎn)效率，智能化出版系統(tǒng)集合“編審校印發(fā)”于一身，在縮短了前期選題組稿所需時(shí)間的同時(shí)，也能對(duì)后期的宣傳推廣流程進(jìn)行全程跟蹤。這使得軍事出版也可以更好地貼近時(shí)事進(jìn)行輿論引導(dǎo)，通過(guò)數(shù)據(jù)化的加速把大眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)、全面、客觀地進(jìn)行剖析，正確引導(dǎo)大眾，守住意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的制高點(diǎn)。
借助數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，活化閱讀體驗(yàn)。全媒體時(shí)代，大眾的信息接受有明顯的注意力轄區(qū)，對(duì)于與自己觀點(diǎn)不同的信息會(huì)有明顯的抵觸情緒。這就使得軍事出版在選題制定和宣傳過(guò)程中要有明確的目標(biāo)規(guī)劃，清晰的引導(dǎo)策略。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是可以在圖書(shū)編撰過(guò)程中，要靈活地運(yùn)用符合當(dāng)下讀者喜好的風(fēng)格與形式，巧妙設(shè)置圖書(shū)欄目結(jié)構(gòu)，添加互動(dòng)評(píng)論、知識(shí)鏈接、熱點(diǎn)導(dǎo)讀等趣味版塊優(yōu)化閱讀體驗(yàn)；軍隊(duì)出版社要學(xué)會(huì)做“主持人”“評(píng)論員”“貼吧主”，在網(wǎng)絡(luò)媒體上與讀者進(jìn)行交流互動(dòng)，更應(yīng)當(dāng)主動(dòng)深入部隊(duì)與基層官兵對(duì)話。
形成精品系列，打造文化品牌。2021年解放軍新聞傳播中心出版社推出的《星火燎原全集》（融媒書(shū)）系列作品，以多媒體融合全新形式，巧妙借助電商、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的通力合作，達(dá)到了播放單日破百萬(wàn)的宣傳推廣佳績(jī)，讓紅色經(jīng)典之火“燃”得更旺。軍隊(duì)出版單位應(yīng)當(dāng)運(yùn)用好全媒體時(shí)代的技術(shù)紅利，抓好經(jīng)典IP、打造精品系列、形成文化品牌，同時(shí)統(tǒng)籌軍地雙方資源，整合優(yōu)勢(shì)，形成合力；力求在權(quán)威領(lǐng)域、全媒體平臺(tái)占領(lǐng)軍事文化的主峰；持續(xù)加強(qiáng)軍事出版的凝聚力、影響力、戰(zhàn)斗力，為把人民軍隊(duì)建成世界一流軍隊(duì)提供有力輿論支持。
（三）軍事出版應(yīng)當(dāng)借用好科技化的工具，與時(shí)俱進(jìn)講好中國(guó)故事
近些年，紙質(zhì)閱讀率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，而數(shù)字化閱讀方式始終持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)2023年4月發(fā)布的《第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》顯示，2022年我國(guó)成年國(guó)民綜合閱讀率為81.8%，其中77.8%的成年國(guó)民通過(guò)手機(jī)閱讀。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)軍事出版方式的改革勢(shì)在必行。一是軍事類(lèi)出版社應(yīng)當(dāng)運(yùn)用好數(shù)據(jù)工具完成目標(biāo)讀者信息收集，有針對(duì)性地策劃內(nèi)容精、時(shí)效強(qiáng)、思想深的優(yōu)秀作品。同時(shí)，實(shí)時(shí)關(guān)注市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)，注意收集數(shù)據(jù)平臺(tái)、電商發(fā)布的統(tǒng)計(jì)信息，及時(shí)靈活調(diào)整圖書(shū)內(nèi)容。二是主動(dòng)打開(kāi)局面、適應(yīng)技術(shù)變革。軍事出版要根據(jù)全媒體時(shí)代受眾的喜好、習(xí)慣進(jìn)行閱讀改革，提高軍事出版物的豐富性、趣味性、互動(dòng)性。如前所述的解放軍新聞傳播中心出版社2021年推出的《星火燎原全集》（融媒書(shū)）系列作品，在紙質(zhì)出版物的基礎(chǔ)上增加了6大類(lèi)136個(gè)融媒產(chǎn)品，讀者不單可以看書(shū)，還能通過(guò)掃描二維碼 “聽(tīng)書(shū)”、看視頻、動(dòng)漫，進(jìn)行全媒體的閱讀體驗(yàn)；通過(guò)技術(shù)變革完成了從紙面閱讀到多維閱讀的轉(zhuǎn)變，讓紅色經(jīng)典乘上技術(shù)的東風(fēng)、突破紙面的局限。全媒體時(shí)代，輿論斗爭(zhēng)已經(jīng)演化為一種生活方式、價(jià)值理念的較量。而軍事出版實(shí)質(zhì)上是一種“文化符號(hào)”輸出，一種生活方式的引導(dǎo)，是輿論斗爭(zhēng)的利器，應(yīng)予以重視。當(dāng)今的軍事出版應(yīng)以數(shù)據(jù)為基，以文化為筆，為人民執(zhí)筆，講好中國(guó)軍隊(duì)故事、傳播好中國(guó)軍隊(duì)聲音。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心出版社）
責(zé)任編輯：姜興華