順勢而為：讓軍事出版永葆生機活力——全媒體時代軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢探析
摘?要：全媒體時代，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢是提高軍事出版質(zhì)效的重要抓手。本文結(jié)合當前軍事出版實踐，在分析軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢面臨的挑戰(zhàn)、需要把握的原則的基礎(chǔ)上，從聚焦備戰(zhàn)打仗主責主業(yè)、拓展經(jīng)典圖書內(nèi)容、用好全媒體平臺三個方面，探討發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢的現(xiàn)實舉措，以期為軍事出版創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：軍事出版；內(nèi)容優(yōu)勢；路徑探析
全媒體時代，無處不在、無所不及、無人不用的信息導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的機遇挑戰(zhàn)。軍事出版如何將全面、豐富、客觀、權(quán)威的內(nèi)容優(yōu)勢變成傳播優(yōu)勢，成為一道無法回避的考題。我們要順勢而為，找準自身定位，把發(fā)揮內(nèi)容傳統(tǒng)優(yōu)勢與遵循全媒體傳播規(guī)律有機結(jié)合，讓軍事出版永葆生機活力。
一、全媒體時代軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢面臨的挑戰(zhàn)
軍事出版雖然在內(nèi)容上擁有得天獨厚的優(yōu)勢，但同時也面臨嚴峻挑戰(zhàn)。
一是把社會效益放在首位的生產(chǎn)體制機制受到?jīng)_擊。社會效益的概念很抽象，它具有潛在性、間接性、長遠性和宏觀性，與經(jīng)濟效益比起來很難量化。具體到軍事出版而言，出版的圖書是一種傳播媒介，而出版社扮演的是傳播者的角色，擔當?shù)氖莻鬟f軍事知識、承載軍事文化、積累軍事智慧、推進軍事文明發(fā)展等功能。軍事圖書的社會效益重點要看其有沒有扮演好自己傳播者的角色，有沒有實現(xiàn)其所擔當?shù)纳鐣δ?，是否給部隊官兵帶來知識、啟迪，以及積極向上的人生觀和價值觀。所以軍事出版的性質(zhì)決定了必須要把社會效益放在首位。值得注意的是，全媒體時代，傳統(tǒng)出版面臨受眾流失等問題，有的非軍事出版單位也紛紛涉足軍事出版，片面追求經(jīng)濟效益，降低了軍事出版門檻，把社會效益放在首位的生產(chǎn)體制機制受到?jīng)_擊，給軍隊出版社帶來無形挑戰(zhàn)。
二是各類新媒體信息對軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢帶來挑戰(zhàn)。全媒體時代，越來越多的受眾通過電腦、手機等設(shè)備獲取軍事信息，可謂方便快捷。放眼當今的軍事出版，大多是以全文字或者是圖文結(jié)合的形式展現(xiàn)給部隊官兵。但現(xiàn)在的受眾，尤其是青年官兵的閱讀習慣已經(jīng)從單一的視覺感知逐步轉(zhuǎn)向包括視覺、聽覺、觸覺等多種感覺的閱讀感知。單一的文字、圖片已經(jīng)不能完全滿足讀者的視覺、聽覺需求。如何讓軍事出版內(nèi)容的優(yōu)勢多方面展現(xiàn)、讓讀者多渠道獲取也是一個挑戰(zhàn)。
三是信息獲取速度越來越快對軍事出版時效性形成挑戰(zhàn)。軍事紙媒圖書的時效性本來就是先天軟肋，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的大面積普及，這一軟肋更加凸顯。比如，一些主題出版物的出版，因時效性不強，影響了傳播質(zhì)效。特別是一些反映重要紀念活動、重大軍事行動的選題，盡管著手很早，但期間除正常的出版流程，還要經(jīng)過送審、重大選題備案等一系列重要環(huán)節(jié)。圖書出版后發(fā)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容早已在網(wǎng)上流傳，其內(nèi)容的熱度已經(jīng)大大降低。這就要求我們要積極應對，讓內(nèi)容優(yōu)勢在第一時間更好更快地呈現(xiàn)給受眾特別是廣大官兵。
二、全媒體時代軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢要把握的原則
全媒體時代，軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢是一個守正創(chuàng)新的過程，必須牢記初心使命，有序推進。
一要時刻牢記黨性原則。軍事出版工作的根本任務是促進軍事先進文化的發(fā)展，滿足部隊官兵的精神文化需求，從而更好地服務備戰(zhàn)打仗。軍隊出版社要順應新形勢新任務新要求，始終堅持黨性原則、堅持政治原則、堅定出版信念，不忘初心、牢記使命，不斷提高軍事圖書傳播力、引導力、影響力、公信力。軍事媒體人要有“政治家辦報”的覺悟，堅持正確輿論導向。
二要把握服務至上原則。軍事出版的第一讀者是廣大官兵，應想官兵之所想、急官兵之所急，堅持聚焦備戰(zhàn)打仗，始終把服務部隊、服務基層、服務官兵作為工作重心來抓。軍隊出版社要始終秉持服務至上的原則，堅持傳播黨的創(chuàng)新理論，堅持圍繞“軍旅文化”做文章，為部隊官兵出版更多的優(yōu)秀作品。還可以圍繞紅色經(jīng)典、權(quán)威軍事論著、部隊基層管理和思想政治建設(shè)等方面展開選題策劃討論，立足部隊，服務官兵，不斷打造精品。比如，在圍繞學習貫徹習近平強軍思想方面，軍隊出版社近年先后出版了《習近平論強軍興軍》《習近平強軍思想學習綱要》《習近平強軍思想學習問答》等重點讀物，對于全軍官兵全面領(lǐng)會習近平強軍思想的精神實質(zhì)和豐富內(nèi)涵，牢固確立習近平強軍思想在國防和軍隊建設(shè)中的指導地位，具有十分重要的意義。
三要堅持全媒體傳播原則。出版是指通過大量進行內(nèi)容復制實現(xiàn)信息傳播的一種社會活動，而圖書出版是其中之一，也是最傳統(tǒng)的一種。全媒體時代，人們的閱讀方式在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，紙質(zhì)媒體不再是人們獲取信息的唯一方式，軍事出版內(nèi)容正由單一紙質(zhì)圖文呈現(xiàn)慢慢轉(zhuǎn)向多元的傳播形態(tài)。比如，電子書、音頻、影像、AR/VR，等等。這些多元化的形式?jīng)Q定了讀者能通過更多不同的渠道獲取信息，從而也賦予了讀者更生動更直接的閱讀體驗。讀者在深度體驗的同時也能及時反饋圖書信息，甚至在線實現(xiàn)與作者的實時溝通，從而引發(fā)共鳴。
三、全媒體時代軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢的現(xiàn)實舉措
全媒體時代，軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢必須緊貼我軍使命任務，把發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢與遵循全媒體傳播規(guī)律有機結(jié)合起來。
一是聚焦備戰(zhàn)打仗主責主業(yè)。服務強軍目標、服務備戰(zhàn)打仗，在提高對戰(zhàn)斗力的貢獻率上發(fā)揮積極作用，是新時代軍事出版的首要任務。軍事出版聚焦備戰(zhàn)打仗，最根本的是要毫不動搖堅持黨對人民軍隊絕對領(lǐng)導的根本原則和制度，堅定不移宣傳黨中央和中央軍委的聲音，毫不動搖地把習主席關(guān)于備戰(zhàn)打仗的決策指示傳遞給全軍將士，用黨的軍事指導理論引領(lǐng)備戰(zhàn)打仗的正確方向。不論是社科類、科技類，還是音像類出版社，都應堅持備戰(zhàn)打仗需要什么就探索研究什么，把黨的二十大報告明確提出的“研究掌握信息化智能化戰(zhàn)爭特點規(guī)律，創(chuàng)新軍事戰(zhàn)略指導，發(fā)展人民戰(zhàn)爭戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)”等有關(guān)重要要求落到實處。比如，近些年軍隊出版社推出的《軍營理論熱點怎么看》《加快轉(zhuǎn)變戰(zhàn)斗力生成模式》《部隊熱點難點問題面對面》等系列叢書，著力營造了思戰(zhàn)謀戰(zhàn)研戰(zhàn)務戰(zhàn)氛圍，使理論研究更加貼近勝戰(zhàn)機理、切合未來戰(zhàn)場。
二是拓展經(jīng)典圖書內(nèi)容。長期以來，軍隊出版社出版了很多精品圖書，許多經(jīng)典作品至今仍廣為流傳。全媒體時代，軍隊出版社可以從全新的視角進行重新設(shè)計包裝，出版更多更適合新時代官兵喜愛的圖書。比如，解放軍新聞傳播中心出版社針對讀者閱讀方式的變化，近年來做了一些敢為人先的嘗試。以《星火燎原全集》（融媒書）為例，在進行全新再版時，就結(jié)合了當下讀者的不同閱讀需求，制作了有聲讀物、動態(tài)沙畫、動態(tài)漫畫和微視頻等融媒體產(chǎn)品，帶給讀者全新的視覺體驗，從而大大增強了作品的呈現(xiàn)效果。這很有借鑒意義。
三是用好全媒體傳播平臺。全媒體時代，全媒體不僅具備資源共享、更新快捷、互動開放等突出優(yōu)勢，而且還將受眾置于傳播的主要地位。全媒體背景下的“三微一端”（即微博、微信、微視頻與客戶端）改變了傳統(tǒng)媒體“一對多”的單項信息輸出方式，能滿足受眾使用移動設(shè)備進行“輕閱讀”的便捷需求。在軍事出版領(lǐng)域，也可以利用全媒體的傳播平臺，將軍事出版內(nèi)容更快捷地傳遞給官兵，從而讓內(nèi)容優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。比如，圖書出版后，編輯想了解官兵拿到圖書后有哪些收獲，由此引起了什么社會反響，或是在官兵中產(chǎn)生了什么影響，可以組織一些線上或線下的互動活動。一方面，可以邀請知名作者到部隊，一邊體驗軍營生活，一邊與官兵面對面交流；另一方面，官兵可以在公眾號或者客戶端留言，形成討論群。這些良好的互動，有利于軍事出版內(nèi)容的發(fā)揮和獲取。作者在溝通交流中靈感觸動，誕生出優(yōu)質(zhì)選題也是很有可能的。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心出版社）
責任編輯：姜興華