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融媒矩陣 軍事記者

主管單位 解放軍新聞傳播中心

主辦單位 解放軍報社

編輯出版 《軍事記者》編輯部


主 編 姜興華

副主編 楊慶民

文字編輯兼責任校對 唐曉詩(實習)

美術編輯兼發(fā)行編輯 倪曉麗

美術編輯兼校對編輯 周敏君

本期值班 姜興華


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國內統一刊號 CN11-4467/G2

國際標準連續(xù)出版物號 ISSN1002-4468

國外發(fā)行代號 M6261

本刊代號 82-204

發(fā)  行 全國各地郵局

出版日期 雙月15日

每期定價 12.00 元

本刊地址 北京市阜外大街 34 號

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求新求活:讓主流媒體小言論發(fā)揮大作用——《解放軍報》“八一銳評”專欄的實踐與啟示

作者:席方丹

摘?要:“八一銳評”是《解放軍報》開設的一個群言型評論專欄。該專欄求新求活,凸顯指導性、貼近性、可讀性,親和力強,讓小言論發(fā)揮大作用,受到廣大官兵喜愛。本文重點分析了“八一銳評”專欄的特色,以期為提高軍隊主流媒體評論言論傳播質效提供借鑒參考。

關鍵詞:《解放軍報》;“八一銳評”;小言論;新聞評論

按照當前傳播領域的普遍觀點,小言論主要指論題單一、分析扼要、篇幅簡短、運用靈活、一般占有固定版面位置的一種小型評論。2020年1月5日,“八一銳評”專欄在《解放軍報》頭版亮相,截至2023年6月,專欄共刊發(fā)小言論300余篇。該欄目求新求活,堅持小切口展現大主題、大白話說出大道理,凸顯指導性、貼近性、可讀性,親和力強,讓小言論發(fā)揮大作用,受到廣大官兵喜愛。本文重點分析了“八一銳評”專欄的特色,以期為提高軍隊主流媒體評論言論傳播質效提供借鑒參考。

一、凝聚“軍心軍魂”,突出指導性

“八一銳評”文章大多站在服務國防和軍隊建設這一全局高度,以客觀的視角對剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的重要事件及社會現象、對部隊改革發(fā)展進程中存在的具體問題及現實情況進行分析,不斷凝聚“軍心軍魂”。

在突出權威性上有作為?!鞍艘讳J評”始終堅持正確的政治方向和輿論導向,旗幟鮮明地把穩(wěn)立場,積極宣揚主流價值觀。比如,面對突如其來的新冠肺炎疫情,“八一銳評”連續(xù)刊發(fā)《疫情就是命令 防控就是責任》等18篇小言論,及時發(fā)聲,指導抓好疫情防控工作,具有很強的權威性和導向性。

在突出針對性上做文章。有別于其他專欄小言論,“八一銳評”不時刊發(fā)系列小言論,占比約15%。比如,“學習最美新時代革命軍人先進事跡筆談”系列小言論,通過12篇副標題相同、主標題指向明確的小言論,充分展現出全軍官兵奮斗強軍、建功軍營的昂揚精神風貌,有較強的針對性和指導性。

在突出時效性上下功夫。專欄小言論的新聞性主要體現為講求時效性和善于策劃選題,在重要的時間節(jié)點作出快速反應。比如,在五四青年節(jié)前后刊發(fā)“讓青春煥發(fā)出絢麗光彩”系列小言論5篇,引導青年官兵做先鋒、做實干家、做奮斗者和擔當者,及時給基層官兵以行動引領和思想啟發(fā)。

小言論的作用之一在于指導性。這啟示我們,軍隊主流媒體要想在輿論引導上贏得主動,就要站在全局角度對專欄作出整體導向把控,避免小言論選題的主觀性和隨意性,提高選題選材精準度,增強所刊發(fā)小言論的計劃性和層次感,進一步提高時效性和針對性,從而起到有效的輿論引導作用。

二、關注“兵情兵事”,注重貼近性

“八一銳評”的貼近性主要體現在專欄小言論選題的獨特性、內容的針對性、作者的廣泛性上,從而貼近部隊的實際情況和基層官兵的工作生活,讓受眾在情感和心理上產生親近感。

選題具有獨特性。選題的獨特性是吸引受眾的關鍵所在?!鞍艘讳J評”著眼《解放軍報》的目標定位,在選題上既放眼全國全軍,又注重凸顯“軍味”“戰(zhàn)味”,展現與地方主流媒體“不一樣”的關注點,用自身的獨特優(yōu)勢吸引廣大官兵,貼近受眾。

內容具有針對性?!鞍艘讳J評”常把筆端對準基層展開評論,緊緊圍繞部隊中心工作和改革發(fā)展進程中不斷出現的新情況新問題,以及基層自身難以破解、官兵迫切渴望解決的現實問題等展開評論。比如,《評功之時“手莫伸”》聚焦年底評功評獎實際情況,內容針對性強,受眾關注度高。

作者具有廣泛性。“八一銳評”采用群言型這一開放形式,把版面留給受眾,刊載的大多是各抒己見的言論,作者覆蓋全軍,鼓勵官兵參與評說,為受眾“發(fā)聲”提供平臺,讓“身邊人”說“身邊事”,被稱為真正的“群言堂”和開放的“話語場”。

小言論要發(fā)揮大作用就要貼近受眾。這啟示我們,軍隊主流媒體既要發(fā)揮在選題內容上的獨特優(yōu)勢,又要強化問題意識,還要注重建立能在“方寸地”寫出“大乾坤”的優(yōu)質作者群,引導基層作者有針對性地書寫人民軍隊的建設發(fā)展,反映基層官兵所思所想所盼。

三、善用“三煉”,提高可讀性

“八一銳評”特別注重用大白話說出大道理,盡量避免使用邏輯結構復雜的語言和枯燥生僻的字眼詞句。通過煉題、煉句、煉意提高專欄小言論的可讀性,從而進一步提高傳播質效。

煉題,標題新穎有味。標題一向被稱作文章的“眼睛”,要想擦亮“眼睛”,迅速抓住受眾的目光,就必須在標題上下功夫?!鞍艘讳J評”力求標題新穎突出。比如,《莫讓基層官兵“跑空腿”》有警示作用;《做奮斗者,不做“泥菩薩”》風趣睿智,意味悠長。

煉句,用詞形象立體。重視提高評論可讀性,就不能“自說自話”,更不能“官腔官調”?!鞍艘讳J評”注重適應全媒體時代官兵的審美情趣,在行文上,善用分類別、做比較、舉例子、打比方、下定義等手法,形象化、立體化說出大道理。比如,《官兵撇嘴的事不要干》一文,“咧嘴”與“撇嘴”“看領導‘眼色’行事”與“看官兵‘臉色’辦事”,深入淺出,雅俗共賞。

煉意,視點出新獨到。專欄小言論論理時,要從新聞中提煉出獨到見解,而非人云亦云,說一些人人都知道的大道理、大套話。“八一銳評”不斷挖掘新的角度、新的觀點,創(chuàng)新思路,力求立意高遠、評出新意、見地獨到。比如,《“大師傅”要帶出好徒弟》就是事實性論據和理論性論據相結合的范例,文章講他人所未言,想他人所未及,讓受眾耳目一新。

綜上所述,小言論要讓受眾喜聞樂見,就必須注重增強可讀性。這啟示我們,軍隊主流媒體小言論要達到說服人、感染人的目的,一方面靠說理,另一方面就是靠表達。只有在“能說”的同時“會說”,及時發(fā)出高“言值”的聲音,寫出的小言論讓受眾愿意讀、喜歡讀、讀得下去,才能從紛繁復雜的輿論場脫穎而出,引發(fā)讀者共鳴。

四、凸顯“三有”,增強親和力

“八一銳評”總體呈現注重考慮受眾的感受,用平視的角度和受眾進行溝通交流,且堅持使用親和力十足的部隊語言,提高了體驗感和獲得感,讓受眾在春風化雨中受到教育和感染。

堅持短小精悍有活躍感?!鞍艘讳J評”在開欄“編者按”中明確,每篇篇幅為400字左右。從已刊發(fā)的文章來看,短的像《讓基層實情進入工作指導》,加上標題,全文只有200多字;長的像《做擔當者,不做“清談客”》,也就500多字。短小精悍的篇幅和不斷變化的呈現樣式,如搭配消息、圖片等組合出現,有助于豐富和活躍版面,適應和滿足了受眾“短平快新”的信息訴求。

融入軍事元素有感染力?!鞍艘讳J評”注重運用有軍事元素的名言名句和軍語。比如,“將之求勝者,先致愛于兵”“凡兵有大論,必先論其器”等;搭配具有強烈部隊色彩的關鍵詞,如“官兵”“強軍”“沖鋒”“備戰(zhàn)”等。這樣的“兵言兵語”,不僅把道理說得生動有氣勢,也讓評論更有特色,提高了說服力和感染力。

蘊含普適意義有獲得感。雖然專欄小言論一事一議,但它通過“一些細小而典型的問題或現象展開思想的脈絡,進而引向恢宏,使人們能夠從某一細小的問題或現象中看到一個宏大的社會背景?!北热纾逗萌兆痈趦€過》從節(jié)能器具進營房談起,延展到我軍勤儉節(jié)約優(yōu)良傳統,開口小但立意深,能夠引起受眾的普遍關注,從而產生親切感。

實踐證明,增強親和力是提高評論言論傳播質效的重要途徑之一。這啟示我們,軍隊主流媒體小言論只有讓受眾感覺親切,才能觸發(fā)后續(xù)的“選擇性理解”及“選擇性記憶”,在保證嚴謹、嚴肅、嚴格之余兼顧生動、活潑、有趣,能有效引發(fā)讀者共情,說理入心。

(作者單位:國防科技大學)

責任編輯:姜興華