全媒體時(shí)代主流媒體提高涉軍議題國(guó)際傳播質(zhì)效探究
摘?要：全媒體時(shí)代主流媒體提高涉軍議題國(guó)際傳播質(zhì)效是一道重要課題。要牢牢把握和平與發(fā)展的時(shí)代主題，精準(zhǔn)分析目標(biāo)讀者和平臺(tái)特點(diǎn)，構(gòu)建多元發(fā)聲體系，靈活借力現(xiàn)代技術(shù)，一地一策定制產(chǎn)品，積極拓展國(guó)際合作傳播，講好中國(guó)軍隊(duì)故事，為中華民族的偉大復(fù)興營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；中國(guó)軍隊(duì)；國(guó)際傳播；路徑探究
隨著我國(guó)國(guó)際影響力的不斷提升，中國(guó)軍隊(duì)越來(lái)越多地走出國(guó)門(mén)、走向世界，引起全球高度關(guān)注。與此同時(shí)，西強(qiáng)我弱的國(guó)際輿論格局并沒(méi)有根本改變。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，主流媒體提高涉軍議題國(guó)際傳播質(zhì)效成為一道重要課題。要牢牢把握和平與發(fā)展的時(shí)代主題，精準(zhǔn)分析目標(biāo)讀者和平臺(tái)特點(diǎn)，構(gòu)建多元發(fā)聲體系，靈活借力現(xiàn)代技術(shù)，一地一策定制產(chǎn)品，積極拓展國(guó)際合作傳播，講好中國(guó)軍隊(duì)故事，為中華民族的偉大復(fù)興營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。
一、傳播內(nèi)容：“軟”“硬”兼施內(nèi)容為王
全媒體時(shí)代，對(duì)外講好中國(guó)軍隊(duì)故事，既要做好宏觀層面的硬新聞，讓它在國(guó)際傳播中起到支柱和脊梁的作用，又要選擇海外讀者易于接受的方式進(jìn)行傳播，采取“軟性”的傳播策略，實(shí)現(xiàn)可感可知、有血有肉的情感連通。
爭(zhēng)搶新聞第一落點(diǎn)。加強(qiáng)新聞時(shí)效理念，對(duì)于我軍高層動(dòng)態(tài)、軍艦出訪、軍事演習(xí)、新型武器裝備研制列裝等硬新聞，盡量做到全平臺(tái)首發(fā)，以第一落點(diǎn)優(yōu)勢(shì)先發(fā)制人，主動(dòng)搶占國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。內(nèi)容聚焦和平與發(fā)展的時(shí)代主題，著力刻畫(huà)中國(guó)軍隊(duì)在國(guó)際維和、遠(yuǎn)海護(hù)航、抗疫合作、人道主義救援以及在國(guó)內(nèi)搶險(xiǎn)救災(zāi)等方面作出的貢獻(xiàn)，用好閱兵式、重大紀(jì)念日等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，積極展示我軍威武之師、文明之師、勝利之師的良好形象。
聚焦國(guó)際通用“軟”話(huà)題。對(duì)外講述中國(guó)軍隊(duì)故事，不僅要講他們具有“鋼鐵之軀”，更要展現(xiàn)他們是“血肉之軀”，抓住能體現(xiàn)人類(lèi)共同價(jià)值的行為、情感和思想，以便突破國(guó)家、民族界限，與受眾產(chǎn)生共情。采用富有生活化的場(chǎng)景，包括愛(ài)情、親情等國(guó)際通用話(huà)題，以小見(jiàn)大，以情動(dòng)人?？蛇x擇多個(gè)視角講述，從身邊人、被保護(hù)對(duì)象等多維度切入，塑造立體鮮活的形象。
實(shí)現(xiàn)宏大主題故事化表達(dá)。如果說(shuō)硬新聞采用的是廣角鏡頭，讓讀者了解全局；那么軟新聞采用的是聚焦鏡頭，讓讀者看到一個(gè)動(dòng)人的畫(huà)面?！败洝薄坝病备饔袃?yōu)勢(shì)，并不對(duì)立，可兼收并蓄達(dá)到最佳報(bào)道效果。例如，第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《統(tǒng)帥的深情牽掛》，成功跳出宏大敘事的窠臼，構(gòu)建視覺(jué)化的故事場(chǎng)景，既有高度也有溫度，實(shí)現(xiàn)了宏觀與微觀的成功結(jié)合，將宏大主題講得有聲有色，有效抵達(dá)受眾。
二、傳播手段：豐富發(fā)聲主體
主流媒體在講述中國(guó)軍隊(duì)故事的過(guò)程中，除了要報(bào)道好中國(guó)軍隊(duì)的官方聲音，還要引進(jìn)學(xué)界智庫(kù)和“外”嘴聲音，進(jìn)一步豐富發(fā)聲主體，有效提高相關(guān)內(nèi)容的公信力，拉近與海外讀者的距離，讓海外受眾“聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)、聽(tīng)得明白”。
及時(shí)發(fā)出中國(guó)軍隊(duì)聲音。近年來(lái)，面對(duì)新聞媒體中國(guó)軍隊(duì)逐步建立起立體發(fā)聲體系。2008年，國(guó)防部新聞發(fā)言人首度亮相。后來(lái)，解放軍有關(guān)單位和武警部隊(duì)相繼設(shè)立新聞發(fā)言人，以“國(guó)防部發(fā)布”“人民海軍”以及“空軍發(fā)布”等為代表的軍方賬號(hào)紛紛進(jìn)駐新浪微博、騰訊微信等社交媒體平臺(tái)。主流媒體要用好這些權(quán)威信源。
充分發(fā)揮專(zhuān)家學(xué)者的作用。在國(guó)際傳播中，專(zhuān)家學(xué)者在智力密集性、理念前瞻性、思想創(chuàng)新性、政策影響性和公眾關(guān)注度等方面擁有天然優(yōu)勢(shì)。高層次的軍事和戰(zhàn)略專(zhuān)家，能增強(qiáng)報(bào)道的公信力，同時(shí)能將專(zhuān)業(yè)的軍事信息大眾化，便于讀者理解。這類(lèi)聲音的加入有助于加強(qiáng)主流媒體報(bào)道的深度。
借助“外嘴”貼近海外受眾?！巴庾臁卑▽?duì)我軍友好的全球知名專(zhuān)家學(xué)者、外國(guó)軍人、外國(guó)民眾、海外網(wǎng)紅和在華外籍記者等等。一方面，通過(guò)在報(bào)道內(nèi)容中引入全球知名的事件或人物，抑或加入目標(biāo)國(guó)的專(zhuān)家和民眾訪談，借助這些主體的影響力，提高傳播實(shí)效。另一方面，通過(guò)在華外籍人士的講述，進(jìn)一步加強(qiáng)與海外受眾的貼近性。例如，解放軍新聞傳播中心推出“外國(guó)軍人的中國(guó)故事”系列視頻，由在華從事交流活動(dòng)的外國(guó)軍人出鏡講述，能更有效貼近相應(yīng)國(guó)家受眾，增加講述中國(guó)軍隊(duì)故事的視角。中國(guó)日?qǐng)?bào)社則憑借其豐富的外籍記者資源，成功打造多檔系列“外”字特色品牌欄目。
三、傳播形式：創(chuàng)新運(yùn)用融媒技術(shù)
全媒體時(shí)代，人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、視頻直播、三維動(dòng)畫(huà)等技術(shù)手段在媒體領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，大大增強(qiáng)了軍事新聞的吸引力和感染力。這些信息呈現(xiàn)手段，已經(jīng)成為決定國(guó)際傳播效果的重要因素之一。
運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞，直觀展示抽象事實(shí)。通過(guò)數(shù)據(jù)的深度挖掘和可視化呈現(xiàn)，有助于海外讀者認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)背后的聯(lián)系，消弭文化和語(yǔ)言鴻溝。例如，《中國(guó)軍隊(duì)參加聯(lián)合國(guó)維和行動(dòng)30年》白皮書(shū)發(fā)布后，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)及時(shí)提煉關(guān)鍵信息，做成信息圖表，一目了然地說(shuō)明中國(guó)是聯(lián)合國(guó)第二大維和攤款國(guó)和會(huì)費(fèi)國(guó)，是安理會(huì)常任理事國(guó)第一大出兵國(guó)，達(dá)到事實(shí)勝于雄辯的效果。
運(yùn)用新聞漫畫(huà)，一圖勝千言。近年來(lái)，一些圍繞國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)的漫畫(huà)在網(wǎng)上走紅，有力說(shuō)明了新聞漫畫(huà)在影響、引導(dǎo)和塑造輿論方面的潛力。中國(guó)日?qǐng)?bào)社長(zhǎng)期重視新聞漫畫(huà)在軍事報(bào)道方面的獨(dú)特作用，有過(guò)諸多成功案例。例如，第二十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《較勁霍爾木茲海峽》，巧妙地將海峽兩側(cè)水體想象成正在扳手腕的兩條胳膊，分別代表伊朗和西方，形象說(shuō)明海峽成為雙方炫耀武力的場(chǎng)所。新聞漫畫(huà)通過(guò)構(gòu)建隱喻場(chǎng)景和強(qiáng)化隱喻符號(hào)，為塑造共識(shí)、強(qiáng)化立場(chǎng)、傳播態(tài)度創(chuàng)造了有利條件。
運(yùn)用融媒技術(shù)，創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)。融媒體技術(shù)的發(fā)展，讓身臨其境般的軍事現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道成為現(xiàn)實(shí)。例如，2019年新中國(guó)成立70周年閱兵式，央視運(yùn)用4K+5G+AI+VR等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了史上首次4K超高清全景直播閱兵盛典，讓新時(shí)代強(qiáng)軍風(fēng)采得到了前所未有的真實(shí)呈現(xiàn)，得以讓觀眾擁有身臨其境般的震撼。此外，對(duì)于軍事新聞涉及的大量政策、專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、特定裝備和特殊行動(dòng)等，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)可以在圖文影像的基礎(chǔ)上，讓“專(zhuān)業(yè)”更加具象化、可視化。
推出創(chuàng)新產(chǎn)品，吸引年輕讀者互動(dòng)。靈活運(yùn)用技術(shù)手段，開(kāi)發(fā)小型游戲等創(chuàng)新產(chǎn)品，可大大提高主旋律產(chǎn)品在年輕群體中的傳播效果。《人民日?qǐng)?bào)》的“軍裝照”產(chǎn)品是一個(gè)典型案例。2017年建軍90周年之際推出的這個(gè)H5產(chǎn)品使用“人臉融合”技術(shù)，使用戶(hù)可上傳照片定制生成軍裝照，新穎的玩法讓產(chǎn)品迅速火遍朋友圈，成為涉軍議題的罕見(jiàn)爆款。應(yīng)進(jìn)一步思考類(lèi)似應(yīng)用在海外社交平臺(tái)的落地。
四、傳播渠道：精確制定發(fā)布策略
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，海外社交媒體等新媒體已經(jīng)從國(guó)際傳播的“新戰(zhàn)場(chǎng)”演變?yōu)椤爸鲬?zhàn)場(chǎng)”。在此背景下，涉軍議題的對(duì)外傳播要不斷探索新平臺(tái)新渠道，認(rèn)清受眾的多樣性和針對(duì)性，根據(jù)平臺(tái)和用戶(hù)特征進(jìn)行精準(zhǔn)投放和分發(fā)。
積極拓展全媒體發(fā)布平臺(tái)。一方面，主流媒體要做大做強(qiáng)報(bào)紙、網(wǎng)站和客戶(hù)端等自有平臺(tái)。另一方面，要深入目標(biāo)受眾活躍的海外社交平臺(tái)，根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)精準(zhǔn)制定發(fā)布策略，科學(xué)把握發(fā)布節(jié)奏，構(gòu)建多語(yǔ)種多維度立體傳播，有效擴(kuò)大作品影響力。海外社交媒體不局限于推特、臉書(shū)、優(yōu)兔等，也要兼顧非洲、印度等地區(qū)。
借船出海，提升國(guó)際傳播觸達(dá)率。積極與目標(biāo)受眾國(guó)主流媒體發(fā)展合作傳播關(guān)系。各國(guó)主流媒體一般都有自己獨(dú)特的用戶(hù)群，通過(guò)與他們的合作，我們可以更高效率抵達(dá)他們的用戶(hù)群體，達(dá)到事半功倍的效果。在百年未有之大變局的背景下，合作對(duì)象不一定是西方媒體，還可以是一帶一路參與國(guó)家媒體等等，并相應(yīng)發(fā)展多語(yǔ)種傳播能力。
（作者單位：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)）
責(zé)任編輯：姜興華