全媒體時(shí)代軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新探析
摘?要：全媒體時(shí)代，軍事短視頻對軍事新聞傳播具有愈發(fā)重要的作用與價(jià)值。本文結(jié)合中國軍網(wǎng)等主流媒體的宣傳實(shí)踐，在分析軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)、需要把握的原則的基礎(chǔ)上，提出內(nèi)容創(chuàng)新建議，以期為提高全媒體時(shí)代軍事短視頻傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；軍事短視頻；內(nèi)容創(chuàng)新
短視頻是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是指在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻。本文所講的軍事短視頻，是指由軍隊(duì)媒體開設(shè)的短視頻賬號所發(fā)布的短視頻。全媒體時(shí)代，軍事短視頻對軍事新聞傳播具有愈發(fā)重要的作用與價(jià)值。本文結(jié)合中國軍網(wǎng)等主流媒體的宣傳實(shí)踐，在分析軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)、需要把握的原則的基礎(chǔ)上，提出內(nèi)容創(chuàng)新建議，以期為提高全媒體時(shí)代軍事短視頻傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、全媒體時(shí)代軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，短視頻具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，在給軍事新聞傳播帶來難得機(jī)遇的同時(shí)，也給軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新帶來新的挑戰(zhàn)。
一是泛娛樂化。短視頻如前所述特點(diǎn)，使得其內(nèi)容的泛娛樂化傾向相較其他媒體更為明顯。為獲得流量，有的發(fā)布者往往以泛娛樂化形式對短視頻進(jìn)行內(nèi)容加工，在缺少核心內(nèi)容的前提下，將互聯(lián)網(wǎng)浮夸的表現(xiàn)形式應(yīng)用于軍事短視頻之中。這表面上是迎合受眾吸引流量，實(shí)際上有損自身形象，削弱了軍事內(nèi)容的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，降低媒體公信力，導(dǎo)致宣傳效果大打折扣。而有的短視頻用戶對于信息內(nèi)容缺乏辨別能力，容易被“帶節(jié)奏”，被別有用心者所利用。
二是同質(zhì)化?，F(xiàn)階段，軍事主流媒體逐漸加入短視頻制作行列，但內(nèi)容同質(zhì)化問題凸顯。當(dāng)下，部分軍事短視頻還存在著照搬傳統(tǒng)視頻的問題，有些內(nèi)容只是將傳統(tǒng)視頻或復(fù)制粘貼，或剪輯遷移轉(zhuǎn)到短視頻平臺播發(fā)；在賬號主體原創(chuàng)能力不足的情況下，優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容的多平臺同步，UGC內(nèi)容的多平臺轉(zhuǎn)發(fā)，加重了各軍事短視頻賬號間內(nèi)容的重疊度。長此以往，容易造成受眾的視聽疲勞，軍事媒體的差異化品牌特點(diǎn)將逐步削弱。
三是情緒化。后真相時(shí)代受眾把情緒放在真相之前，由情緒來引導(dǎo)認(rèn)知，進(jìn)一步加大了軍事輿論引導(dǎo)難度。用戶可以通過點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和視頻創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)，但涉軍不良內(nèi)容在此機(jī)制下將進(jìn)一步提高輿情傳播速度，通過刺激受眾情緒，也在無形中加劇了涉軍輿情傳播的不確定性，使短視頻成為涉軍輿情發(fā)酵的土壤，給軍事傳播帶來了新的風(fēng)險(xiǎn)和隱患。
二、全媒體時(shí)代軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新要把握的原則
全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新提出了新的更高要求，必須把握好相關(guān)原則。
一是把握好宣傳主線和題材之間的關(guān)系。黨的新聞媒體工作，必須堅(jiān)持黨性原則，始終堅(jiān)持黨媒姓黨的政治屬性，要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張。軍隊(duì)媒體作為黨在軍隊(duì)的喉舌，傳遞的是黨、國家和軍隊(duì)的聲音。這是軍隊(duì)媒體宣傳的主線，必須毫不動(dòng)搖堅(jiān)持這一普遍性原則。在此基礎(chǔ)上，還要發(fā)揮其內(nèi)容優(yōu)勢，重點(diǎn)引導(dǎo)廣大官兵淬煉思想、堅(jiān)定信仰，全面加強(qiáng)練兵備戰(zhàn)，不斷提高打贏能力。具體到軍事短視頻，就是要把握好宣傳主線和題材之間的關(guān)系，即堅(jiān)持政治上的普遍性，題材上的特殊性，把牢軍隊(duì)媒體內(nèi)容宣傳主線，找準(zhǔn)軍事內(nèi)容傳播特點(diǎn)，努力講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事。
二是把握好內(nèi)容與形式之間的關(guān)系。當(dāng)前，有的軍事短視頻發(fā)布者一味追流量、搞噱頭，誤導(dǎo)了受眾。這警示我們，軍事新聞傳播只有正確處理好內(nèi)容與形式之間的關(guān)系，才能從根本上解決傳播的泛娛樂化和同質(zhì)化問題，才能促進(jìn)軍事短視頻生存和發(fā)展。軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心、以創(chuàng)新形式為抓手，緊貼部隊(duì)，聚焦備戰(zhàn)打仗，在堅(jiān)持客觀真實(shí)原則的基礎(chǔ)上，用特色的表現(xiàn)手法，讓傳統(tǒng)內(nèi)容“活”起來。
三是把握好國內(nèi)傳播與國際傳播之間的關(guān)系。加強(qiáng)國內(nèi)輿論引導(dǎo)，提高國際傳播能力，是短視頻內(nèi)容創(chuàng)新必須堅(jiān)守的重要原則之一。當(dāng)下，軍隊(duì)主流媒體已逐步形成短視頻矩陣，在抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺形成了強(qiáng)大的集群效應(yīng)，在國內(nèi)具有一定的傳播力和影響力。但國際輿論傳播格局總體上還是“西強(qiáng)我弱”。軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新要把握好國內(nèi)與國際傳播之間的關(guān)系，用好各方面資源和力量做好國際傳播，全面提升國際傳播效能，更加積極主動(dòng)地講好中國故事、傳播好中國聲音，為全面加強(qiáng)練兵備戰(zhàn),提高人民軍隊(duì)打贏能力，營造有利的外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)力量。
三、全媒體時(shí)代軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新的著力點(diǎn)
全媒體時(shí)代，推動(dòng)軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新，提高其傳播質(zhì)效，需要緊跟時(shí)代發(fā)展變化，找準(zhǔn)創(chuàng)新的著力點(diǎn)。
一是突出內(nèi)容優(yōu)勢。軍隊(duì)主流媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅(jiān)持受眾供給側(cè)導(dǎo)向，加強(qiáng)內(nèi)容的挖掘和形式的創(chuàng)新，利用權(quán)威、可靠的內(nèi)容資源優(yōu)勢，結(jié)合受眾特別是青年官兵的特點(diǎn)，突出“軍味”“兵味”“戰(zhàn)味”，打造既新穎別致，又接地氣的多樣化短視頻；要發(fā)揮好新媒體矩陣的整體合力，與傳統(tǒng)媒體平臺協(xié)同，開展組合宣傳報(bào)道，用受眾喜聞樂見的方式將我黨我軍的發(fā)展建設(shè)、系列成就立體呈現(xiàn)；要把握好軍事題材立意的高度、內(nèi)容的廣度，挖掘重大新聞中的小細(xì)節(jié)，借助可視化、情景化呈現(xiàn)形式，精準(zhǔn)策劃和巧妙設(shè)計(jì)，才能讓軍事媒體在融合發(fā)展道路上走得更遠(yuǎn)。
二是注重細(xì)節(jié)表達(dá)。短視頻雖然內(nèi)容短小精干，但其中包含了大量細(xì)節(jié)信息，任何一個(gè)小細(xì)節(jié)都可能蘊(yùn)含“大能量”。注重細(xì)節(jié)表達(dá)，需要軍事媒體人對短視頻拍攝有較強(qiáng)的“關(guān)鍵信息”敏感性。往往一個(gè)富有感染力的鏡頭語言就能將基層官兵的艱苦歷程、動(dòng)人故事廣為流傳。例如，2022年7月14日中國軍網(wǎng)抖音號推出的《跟隨邊防官兵們探尋墨脫“生死巡邏路”》短視頻，講述了西藏軍區(qū)“墨脫戍邊模范營”官兵在巡邏時(shí)，遭受毒蟲叮咬，時(shí)刻與危險(xiǎn)相伴的故事。作品將巡邏路上螞蝗在官兵皮膚上吸血、毒蛇在戰(zhàn)士腳下穿梭等細(xì)節(jié)展現(xiàn)出來，告訴受眾危險(xiǎn)無處不在。該短視頻在抖音平臺播出后反響強(qiáng)烈，很快成為互聯(lián)網(wǎng)的熱門話題，截至2022年11月累計(jì)點(diǎn)贊量約160萬。網(wǎng)友感慨：“辛苦了，人民子弟兵！”
三是引導(dǎo)輿論走向。短視頻加快了信息傳播速度和擴(kuò)散范圍。當(dāng)下，需要借助短視頻這一平臺，采取合理系統(tǒng)的輿論引導(dǎo)策略，提高輿論引導(dǎo)的能力。例如，近年來央視新聞圍繞黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的重大時(shí)政活動(dòng)，推出“V觀”品牌系列微視頻“獨(dú)家V觀”，追求第一時(shí)效，首發(fā)重大時(shí)政活動(dòng)快訊，主動(dòng)引導(dǎo)輿論，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注；中國軍網(wǎng)短視頻“軍事最前沿”欄目針對重大突發(fā)事件和熱點(diǎn)問題，前瞻設(shè)置議題，邀請軍事評論員對近期國際重要事件與熱點(diǎn)話題進(jìn)行評論，通過不同專家、不同視角剖析新聞熱點(diǎn)，有效引導(dǎo)了輿論走向。實(shí)踐證明，充分利用短視頻傳播速度快和擴(kuò)散范圍廣的優(yōu)勢，能有效開展輿論反制，變被動(dòng)“防御”為主動(dòng)“出擊”。
四是聚焦國際傳播。當(dāng)下，以抖音為代表的短視頻平臺已在國際上具有一定影響力，在改變國家形象傳統(tǒng)敘事場景的同時(shí)，拓寬了國家形象傳播渠道和受眾圈層。目前，我國主流媒體正在積極“擁抱”短視頻，《人民日報(bào)》、新華社等中央主流媒體也在積極推動(dòng)海外短視頻端口的落地，推動(dòng)我國國際形象的構(gòu)建。這對軍隊(duì)主流媒體有借鑒意義。《解放軍報(bào)》在這方面進(jìn)行了有益嘗試。例如，2022年9月3日解放軍報(bào)微博發(fā)布了國際形象宣傳片《PLA》并制作多語種版本全球推送，全面立體反映了中國軍隊(duì)始終是維護(hù)世界和平的堅(jiān)定力量，以實(shí)際行動(dòng)踐行著大國軍隊(duì)的國際擔(dān)當(dāng)。視頻結(jié)尾處，漸漸顯現(xiàn)“PLA Peace Loving Army”（和平之師）令海內(nèi)外網(wǎng)友備受震撼，起到了較好的國際傳播效果。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部、解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：姜興華