提高全媒體時(shí)代中國故事國際傳播能力的思考
摘?要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)，中國故事國際傳播工作正面臨巨大挑戰(zhàn)。本文將從渠道、內(nèi)容、方式三個(gè)維度入手，探尋講好中國故事的路徑和方法，為做好面向海外受眾的精準(zhǔn)傳播，提高中國故事國際傳播能力提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；中國故事；國際傳播能力
當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)，國際形勢(shì)愈加復(fù)雜多變，特別是在美國等西方國家逼迫許多國家選邊站隊(duì)的嚴(yán)峻形勢(shì)下，如何進(jìn)一步做好國際傳播工作，講好中國故事、傳播好中國聲音，讓國際社會(huì)了解、理解并支持我們的立場和態(tài)度，顯得尤為迫切。主流媒體和各類傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)不斷探索實(shí)踐，提高全媒體時(shí)代中國故事國際傳播能力。
一、講好中國故事面臨的挑戰(zhàn)
當(dāng)前，中國故事在國際傳播格局中的聲勢(shì)仍然微弱，迫切需要形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。
“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局仍未改變。中國的國際傳播工作底子薄，起步晚，雖然經(jīng)過改革開放四十多年來的快速發(fā)展，但“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局仍未從根本上改變。面對(duì)西方國家在國際新聞、國際社交平臺(tái)資源上的壟斷，一場圍繞互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的競爭已經(jīng)開啟，目前我們依然處于弱勢(shì)一方。當(dāng)我國和西方國家在人權(quán)、軍事、外交等議題上出現(xiàn)分歧時(shí)，他們經(jīng)常利用自身的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和主動(dòng)權(quán)發(fā)起攻擊，形成對(duì)我國不利的輿論氛圍。西方話語體系在國際輿論場上持續(xù)占據(jù)上風(fēng)，為中國故事走向海外設(shè)置了層層障礙。
中國故事敘事水平和國際傳播能力有待提高。在中國故事的敘事方面，我國主流媒體和相關(guān)對(duì)外宣傳機(jī)構(gòu)近些年進(jìn)行了諸多卓有成效的探索，有效提高了中國故事的國際傳播力。但是，距“形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”目標(biāo)，還有很多短板需要補(bǔ)上。我國有的主流媒體習(xí)慣于以自我為中心的思維方式，注重宏大敘事，將“講好中國故事”簡單理解為講述“我想說的”，而不是以受眾為中心的講述“你想聽的”。而且，我們對(duì)海外受眾文化、興趣、思維方式等研究相對(duì)不足，如缺乏基于大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上的分眾化傳播，導(dǎo)致有的中國故事的敘事水平不高，難以引起海外受眾的強(qiáng)烈共情和共鳴。
適應(yīng)新時(shí)代要求的創(chuàng)新表達(dá)形式相對(duì)不足。面對(duì)一些西方媒體的不實(shí)報(bào)道，我們?nèi)绾沃鼻幸Α?duì)沖話語陷阱，反向講好中國故事？這是提高我們輿論引導(dǎo)力的新使命。因此，在國際傳播過程中，如何圍繞西方抹黑中國的常規(guī)議題逐一有效破解并對(duì)國際社會(huì)普遍關(guān)心的重點(diǎn)議題進(jìn)行議程設(shè)置，將國際社會(huì)的目光引導(dǎo)到我方設(shè)置的議題上，產(chǎn)生一錘定音的效果，是我們面臨的主要挑戰(zhàn)。此外，如何恰到好處地運(yùn)用5G、VR等新技術(shù)新應(yīng)用，引領(lǐng)中國故事實(shí)現(xiàn)國際傳播新表達(dá)，也是我們面臨的挑戰(zhàn)之一。
二、講好中國故事應(yīng)把握的原則
講好中國故事，歸根結(jié)底是運(yùn)用生動(dòng)的話語體系和情感溝通方式，建立起相互信任的中國故事國際傳播方略。
要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是講好中國故事的首要原則。身處新時(shí)代，回答好國際社會(huì)的“中國之問”，講好中國故事是幫助海外受眾重新認(rèn)識(shí)、讀懂中國的重要實(shí)現(xiàn)路徑。因此，講好中國故事需要聚焦國際社會(huì)對(duì)中國的意識(shí)形態(tài)偏見、西方霸權(quán)主義和國家利益博弈的國際話語權(quán)逆差語境表達(dá)，借助中國故事反映中國人民的主體地位和幸福生活，展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承之美，展現(xiàn)中華民族百折不撓、一往無前的奮斗精神。
要堅(jiān)持內(nèi)容可信和敘事真實(shí)。長期以來，一些西方媒體在對(duì)華報(bào)道上“帶節(jié)奏”，誤導(dǎo)西方民眾對(duì)中國的認(rèn)知。因此，講好中國故事，既不要夸大成績，也不要回避問題，而是要善于用事實(shí)說話、用證據(jù)闡釋、用數(shù)據(jù)證明，以真實(shí)、生動(dòng)、可信的中國故事向國際社會(huì)展示中國形象、傳遞中國精神，引導(dǎo)國際社會(huì)更加全面、立體、深入地了解社會(huì)主義中國,中國文化和價(jià)值觀念才能獲得西方民眾的普遍理解和尊重。
要堅(jiān)持差異化和注重情感性。講好中國故事，既要開放自信，也要謙遜柔和。對(duì)此，有專家認(rèn)為，要針對(duì)不同國家、民族、人群，精心設(shè)計(jì)中國故事，深入挖掘中國故事中的普世價(jià)值和共通情感，開展分眾化國際傳播探索。要賦予中國文化氣質(zhì)以普遍人性的身份，做到有故事情節(jié)、生活情緒、人物情感以及家國情懷，使中國故事具有人文感染力和國際共享力，成為世界故事的一部分。
三、提升中國故事國際傳播能力的現(xiàn)實(shí)舉措
當(dāng)前，隨著科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，新興媒體迅速推陳出新。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變傳播策略，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，讓新時(shí)代的中國故事隨著互聯(lián)網(wǎng)的觸角和人際關(guān)系的紐帶向更加廣闊的天地傳播。
布局自主平臺(tái)，助力國際傳播。圍繞不同國家、不同種族、不同性別、不同年齡、不同受教育程度的海外受眾特點(diǎn)，我們要統(tǒng)籌用好傳統(tǒng)媒體和新興媒體，因時(shí)、因地、因人制宜地開展中國故事國際傳播體系建設(shè)。首先，要精準(zhǔn)布局APP、官網(wǎng)等自有平臺(tái)，做優(yōu)頻道頻率、移動(dòng)端、PC端、紙媒渠道，讓傳播渠道載體自主可控。其次，要借力國際平臺(tái)和對(duì)象國本土平臺(tái)，讓其為我所用、為我發(fā)聲。近年來，中央廣播電視總臺(tái)加強(qiáng)與各國主流媒體合作，推動(dòng)“頭條工程”“國際銳評(píng)”等重點(diǎn)稿件和《同心戰(zhàn)“疫”》等紀(jì)錄片、專題片落地，在國際社會(huì)有效傳播了中國聲音，引領(lǐng)了國際輿論。未來，面對(duì)更加開放、創(chuàng)新的海外“Z世代”青年，我們要持續(xù)推進(jìn)媒體融合步伐，打造國際融媒矩陣，建立更多發(fā)聲渠道，利用新技術(shù)新應(yīng)用新策劃打破國際傳播中的區(qū)域藩籬和文化折扣。同時(shí)，積極運(yùn)用社交媒體、短視頻傳播等“Z世代后浪”喜聞樂見的形式豐富話語表達(dá)，讓中國故事走向世界，讓中國聲音無時(shí)不有、無處不在、觸手可及。
主動(dòng)設(shè)置議題，促進(jìn)輿論引導(dǎo)。大量的海外受眾關(guān)心人類命運(yùn)共同體建設(shè)，關(guān)注氣候變化、性別平等、國防費(fèi)等議題，渴望中國為全球治理貢獻(xiàn)力量。然而，過去我們有的主流媒體習(xí)慣用“以我為主”的強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)開展相關(guān)議題的國際傳播工作，往往會(huì)引起海外受眾的抵觸。這就要求我們主動(dòng)設(shè)置議題，促進(jìn)輿論引導(dǎo)。近年來，諸多主流媒體對(duì)此進(jìn)行了有益探索。比如，2021年和2022年全國兩會(huì)期間，解放軍新聞傳播中心新華社解放軍分社分別發(fā)布視頻產(chǎn)品《2021年中國國防費(fèi)真的高嗎？》和《關(guān)于中國國防費(fèi)你需要知道的一切》，采用海外受眾喜愛的圖片、圖標(biāo)等形式，運(yùn)用數(shù)據(jù)對(duì)比、邏輯分析等手段，巧妙回應(yīng)外媒指責(zé)的“國防費(fèi)增長過快”等不實(shí)言論，有理有據(jù)、有禮有節(jié)地闡釋中國國防費(fèi)的合理性，在海外社交媒體平臺(tái)上引發(fā)廣泛討論，國際傳播卓有成效。他們圍繞“中國國防費(fèi)”話題主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置并開展的國際傳播探索，是從全球性“大議題”中尋找到一個(gè)屬于中國的“小切口”，以小見大，以柔克剛，在潛移默化中喚起海外受眾的共情與共鳴，使之主動(dòng)成為我國政治立場和思想文化的接受者、傳播者。這值得其他媒體借鑒。
轉(zhuǎn)變?cè)捳Z風(fēng)格，巧借“外嘴”傳播。學(xué)者屈巧巧、杜怡瑤在《“Z世代”參與國際傳播的策略探析》一文中提出，僅僅依靠單方面的自塑并不足以構(gòu)建全方位、多層次的國家形象，號(hào)召外國青年文化使者以己之聲，講述別樣中國故事是解釋文化差異和促進(jìn)文化理解的最佳方式之一。因此，講好中國故事，還需要巧借“外嘴”。比如，在華外國留學(xué)生若能以其特有的他者鏡像講述中國故事，將會(huì)在國際社會(huì)擁有強(qiáng)大的信服力和感召力。來自美國的B站UP主“我是郭杰瑞”在新冠肺炎疫情期間創(chuàng)作了短視頻《我從美國回到中國啦！實(shí)拍中美防疫區(qū)別有多大？》，以紀(jì)實(shí)手法對(duì)比中美防疫措施，客觀、立體地展現(xiàn)了社會(huì)主義制度在應(yīng)對(duì)公共衛(wèi)生事件時(shí)的優(yōu)越性，向國際社會(huì)傳播了真實(shí)的中國抗疫圖景。這啟示我們，因?yàn)橐庾R(shí)形態(tài)、認(rèn)知水平等因素影響，海外受眾對(duì)于中國主流媒體的報(bào)道持審慎接受態(tài)度，借力民間的、來自第三方的視角可以突破“一家之言”的局限性，增強(qiáng)中國故事國際傳播的客觀性、可信度和說服力，一個(gè)可信、可愛、可敬的中國形象必將在多方合力下躍然于大小屏之上。
（作者單位：江蘇省常州廣播電視臺(tái)融媒新聞中心）
責(zé)任編輯：姜興華