直面挑戰(zhàn)：不斷提高軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)力
摘?要：全媒體時(shí)代給軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)提出了新的更高要求。著眼不斷提高全媒體時(shí)代軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)力，本文分析了全媒體時(shí)代軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)、要把握的原則，并從發(fā)揮軍隊(duì)主流媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)三個(gè)方面，提出了對(duì)策建議。
關(guān)鍵詞：軍隊(duì)主流媒體；輿論引導(dǎo)；優(yōu)勢(shì)發(fā)揮
軍隊(duì)主流媒體肩負(fù)著對(duì)內(nèi)凝魂聚氣、對(duì)外展示形象、對(duì)敵攻心奪志的重要使命，在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著不可替代的作用。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，涉軍輿論復(fù)雜多變，軍隊(duì)主流媒體的輿論引導(dǎo)受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)。著眼不斷提高全媒體時(shí)代軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)力，本文分析了全媒體時(shí)代軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)、要把握的原則，并從發(fā)揮軍隊(duì)主流媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)三個(gè)方面，提出了對(duì)策建議。
一、全媒體時(shí)代軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，面對(duì)新興媒體傳播多元化、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)復(fù)雜化、新興技術(shù)變革多樣化等新情況新問(wèn)題，軍隊(duì)主流媒體的輿論引導(dǎo)面臨新挑戰(zhàn)。
一是新興媒體傳播多元化。新興媒體傳播速度快、受眾覆蓋面廣，逐漸成為輿論引導(dǎo)不可或缺的重要陣地。從傳播渠道看，幾乎涵蓋所有數(shù)字化的媒體形式，如網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、短視頻、直播等，受眾可以從任何渠道選擇想要獲取的信息；從傳播主體看，人人都可以成為信息的傳播者，受眾從單純的被動(dòng)接受發(fā)展到雙向互動(dòng)的主動(dòng)參與，甚至直接制作新聞進(jìn)行傳播，從而提高了受眾對(duì)新聞的質(zhì)量、深度和新鮮度選擇的門檻；從傳播內(nèi)容看，打破了傳統(tǒng)媒體版面和表現(xiàn)空間的限制，傳播內(nèi)容大大豐富，海量化、碎片化的信息急劇上升。這些變化，無(wú)疑增加了軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)的難度。
二是網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)復(fù)雜化。隨著自媒體生產(chǎn)門檻的不斷降低，信息發(fā)布主體良莠不齊，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)噪音大、雜音多的現(xiàn)象。以涉軍新聞為例，由于其受關(guān)注度高、沖擊力強(qiáng)，以及由此帶來(lái)的超高點(diǎn)擊量，各類自媒體、網(wǎng)絡(luò)紅人紛紛搶占這個(gè)領(lǐng)地。這些網(wǎng)絡(luò)新生力量大多缺乏權(quán)威性和專業(yè)性，會(huì)因?yàn)槔骝?qū)使、立場(chǎng)觀點(diǎn)差異而出現(xiàn)片面或偏激的言論，從而導(dǎo)致信息失真，甚至歪曲和虛構(gòu)歷史事件和歷史人物，再加上一些“標(biāo)題黨”嘩眾取寵式的制作，給客觀事實(shí)“涂脂抹粉”“添油加醋”的過(guò)度包裝，誤導(dǎo)了相當(dāng)數(shù)量的受眾。上述現(xiàn)象，倒逼軍隊(duì)主流媒體不斷提升輿論引導(dǎo)力，及時(shí)發(fā)聲、有效引導(dǎo)，守牢輿論陣地。
三是新興技術(shù)變革多樣化。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新，改變了信息傳播方式，提高了信息傳播速度，增加了受眾獲取信息的渠道。新興技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)對(duì)信息內(nèi)容和用戶瀏覽行為的運(yùn)算分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的精準(zhǔn)畫(huà)像和定位推送服務(wù)，由此催生社交媒體圈子化、私密化、群體化，進(jìn)一步形成了不同群體的輿論場(chǎng)域。這些場(chǎng)域成為各類信息的聚集點(diǎn)、各類輿情的發(fā)酵池、各類思想交鋒的主戰(zhàn)場(chǎng)，容易引發(fā)群體情緒的病毒式傳播，極其考驗(yàn)軍隊(duì)主流媒體在輿論引導(dǎo)中對(duì)目標(biāo)受眾的分析能力以及正面信息的主導(dǎo)能力。
二、全媒體時(shí)代軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)要把握的原則
全媒體時(shí)代，提高軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)力，必須堅(jiān)定不移傳播黨的聲音，壯大主流思想，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。
一是堅(jiān)持政治性與新聞性的統(tǒng)一。軍隊(duì)主流媒體的特殊使命，決定其必須毫不動(dòng)搖堅(jiān)持黨性原則，時(shí)時(shí)刻刻體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨。一方面，要堅(jiān)定政治立場(chǎng)，從黨、國(guó)家和軍隊(duì)事業(yè)的整體全局來(lái)審視把握新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作，確保國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)、服務(wù)備戰(zhàn)打仗的正面信息占據(jù)輿論場(chǎng)的主流主導(dǎo)，進(jìn)一步營(yíng)造風(fēng)清氣正的輿論環(huán)境；另一方面，要堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，將我們黨以人民為中心的政治主張通過(guò)一篇篇喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞傳播開(kāi)來(lái)，讓人民群眾和廣大官兵內(nèi)化于心、外化于行。
二是堅(jiān)持準(zhǔn)確性和時(shí)效性的統(tǒng)一。全媒體時(shí)代，信息傳播速度大幅提升，新聞報(bào)道的審核校對(duì)時(shí)間越來(lái)越少，新聞事件反轉(zhuǎn)的案例屢見(jiàn)不鮮。這就要求軍隊(duì)主流媒體必須堅(jiān)持新聞準(zhǔn)確性和時(shí)效性的統(tǒng)一。一方面，對(duì)信息的真實(shí)性要進(jìn)行多方核實(shí)、求證，對(duì)新聞的主題立意進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)稿件的發(fā)布時(shí)機(jī)和表述方式進(jìn)行深度考量，確保內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確；另一方面，要及時(shí)傳遞黨、國(guó)家和軍隊(duì)的聲音，提高權(quán)威信息和政策解讀的發(fā)布時(shí)效、發(fā)聲力度。聚焦向戰(zhàn)為戰(zhàn)導(dǎo)向，多報(bào)道突出軍味、戰(zhàn)味、兵味的火熱練兵備戰(zhàn)的生動(dòng)實(shí)踐，為推進(jìn)新時(shí)代強(qiáng)軍事業(yè)匯聚強(qiáng)大的正能量。
三是堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)性和生動(dòng)性的統(tǒng)一。軍事新聞?dòng)兄厥庑裕婈?duì)主流媒體擔(dān)負(fù)的任務(wù)和所面向的受眾都要求其始終把嚴(yán)謹(jǐn)性放在第一位。“嚴(yán)”選主題，“嚴(yán)”肅采訪，“嚴(yán)”格編審，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。同時(shí)，在保持新聞嚴(yán)肅性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上，切實(shí)滿足人民群眾特別是廣大官兵對(duì)于國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)的關(guān)注需求，在題材上盡量貼近官兵訓(xùn)練生活實(shí)際，在語(yǔ)言上盡量使用兵言兵語(yǔ)，在傳播手段上注重用好新媒體平臺(tái)。比如，通過(guò)入駐抖音、B站、微博等，生產(chǎn)制作H5、視頻、動(dòng)畫(huà)等新聞產(chǎn)品，提高軍事新聞的生動(dòng)性，增加與受眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，為常態(tài)化輿論引導(dǎo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
三、提高全媒體時(shí)代軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)力的現(xiàn)實(shí)舉措
軍隊(duì)主流媒體要充分發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，切實(shí)推動(dòng)主流輿論做大做強(qiáng)，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。
一是充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。波瀾壯闊的強(qiáng)軍事業(yè)，為軍事新聞提供了廣闊天地和源頭活水。軍隊(duì)主流媒體要充分發(fā)揮軍事信息內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，圍繞強(qiáng)軍興軍這個(gè)鮮明主題精心設(shè)置議題，全面反映部隊(duì)鑄魂育人、正風(fēng)肅紀(jì)、練兵備戰(zhàn)、深化改革的生動(dòng)實(shí)踐；要注重內(nèi)容創(chuàng)新，打造有影響力的品牌欄目，構(gòu)建獨(dú)具特色、攻防兼?zhèn)?、專業(yè)權(quán)威的話語(yǔ)體系，將主流輿論做大做強(qiáng)。比如，2023年2月，《解放軍報(bào)》開(kāi)設(shè)“雷鋒精神代代傳”專欄，集中宣傳了一批軍隊(duì)學(xué)雷鋒先進(jìn)集體和個(gè)人，充分展現(xiàn)了廣大官兵傳承紅色基因、弘揚(yáng)雷鋒精神，自覺(jué)堅(jiān)定信念、練兵備戰(zhàn)、愛(ài)崗敬業(yè)、崇德向善的精神面貌，較好地發(fā)揮了軍隊(duì)媒體在輿論引導(dǎo)中的特殊作用。
二是充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。要利用強(qiáng)大媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)引導(dǎo)輿論走向。要著眼及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞黨中央、中央軍委聲音，把握全媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，在重大主題宣傳活動(dòng)上，有針對(duì)性地篩選適宜新媒體平臺(tái)展示的新聞素材，與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)協(xié)同報(bào)道，發(fā)揮好媒體矩陣的整體合力，讓輿論引導(dǎo)力最大化；要構(gòu)建跨媒介、跨形態(tài)的軍事新聞傳播體系，通過(guò)移動(dòng)直播、短視頻、創(chuàng)意互動(dòng)等手段，做好軍隊(duì)視角下更有“軍味”的思想引領(lǐng)、文化傳承和精神凝聚，拓展軍事新聞傳播的廣度和深度，使輿論引導(dǎo)走深走實(shí)、入腦入心。比如，解放軍報(bào)微博在2022年2月4日北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式結(jié)束后，第一時(shí)間發(fā)布了“最讓你震撼的瞬間是什么？”的軍營(yíng)晚點(diǎn)名話題，引導(dǎo)微博粉絲及時(shí)分享觀后感，并通過(guò)微信公眾號(hào)、抖音號(hào)開(kāi)展密集報(bào)道，取得了良好的效果。這值得認(rèn)真研究。
三是充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)。新興技術(shù)的應(yīng)用為媒體融合創(chuàng)新發(fā)展提供了更多選擇。軍隊(duì)主流媒體要充分運(yùn)用新技術(shù)、新手段打造多種載體、多種形式、多種渠道的全媒體傳播體系，給輿論引導(dǎo)注入新活力。要深入開(kāi)展大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G等新技術(shù)應(yīng)用研究，探索機(jī)器視覺(jué)等基于深度學(xué)習(xí)的人工智能技術(shù)，積極布局機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容，在5G+4K直播、AR/VR、裸眼3D等技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新，拓展輿論引導(dǎo)的手段。比如，中國(guó)軍網(wǎng)推出的“H5”“八一VR”等頻道，已對(duì)HTML5、VR等技術(shù)進(jìn)行了初步探索和運(yùn)用，使新聞傳播更具張力、輿論引導(dǎo)更加生動(dòng)形象。要發(fā)揮數(shù)字信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持緊貼受眾，加強(qiáng)有效互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，推動(dòng)軍事新聞內(nèi)容和報(bào)道形式的多樣化、個(gè)性化、分眾化，不斷提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的綜合效能。
(作者單位：解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：唐曉詩(shī)