順勢而為：彰顯新時代軍事理論價值和實踐意義 ——提高全媒體時代軍隊學術期刊傳播質效論析
摘 要：全媒體時代，軍隊學術期刊面臨融入發(fā)展的機遇或是遲滯淘汰的挑戰(zhàn)。必須順勢而為，堅持政治性原則、創(chuàng)新性原則、服務性原則，從加強優(yōu)質內(nèi)容出版、借力全媒體融合傳播、打造全媒體矩陣等方面著力，提高全媒體時代軍隊學術期刊傳播質效，努力彰顯新時代軍事理論價值和實踐意義。
關鍵詞：全媒體時代；軍隊學術期刊；傳播質效；路徑創(chuàng)新
黨的二十大報告明確提出，“加快軍事理論現(xiàn)代化、軍隊組織形態(tài)現(xiàn)代化、軍事人員現(xiàn)代化、武器裝備現(xiàn)代化”“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”。這為我們開展軍事理論研究工作提供了根本遵循，給辦好軍隊學術期刊提出了新的更高要求。軍隊學術期刊作為傳播最新軍事思想和軍事科學研究成果、開展軍事學術交流的平臺，是軍隊主流媒體的重要組成部分，應著眼為加快把人民軍隊建成世界一流軍隊提供先進軍事理論支持，深刻理解加快軍事理論現(xiàn)代化的相關要求和全媒體傳播體系的內(nèi)涵，準確領悟把握全媒體傳播的發(fā)展方向，順勢而為探索融合發(fā)展新路徑，有效提高軍隊學術期刊傳播力、引導力、影響力、公信力，努力彰顯新時代軍事理論價值和實踐意義。
一、全媒體時代軍隊學術期刊機遇與挑戰(zhàn)并存
黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出，推進媒體深度融合，做強新型主流媒體。這標志著媒體深度融合發(fā)展已從頂層設計進入全面落實的新階段。當前，隨著全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。軍隊學術期刊盡管有其作為媒介的特殊性，但隨著整個社會傳播生態(tài)的改變，也同樣面臨著融入發(fā)展的機遇或是遲滯淘汰的挑戰(zhàn)。
（一）傳播技術的演進不斷推動學術期刊發(fā)展
學術期刊的發(fā)展與傳播技術的演進密不可分。早期基于印刷術的紙質媒介傳播，使學術期刊蓬勃發(fā)展；20世紀改變傳播形態(tài)的音視頻電子傳播，由于傳播內(nèi)容與受眾群體的差異，并沒有給受眾相對穩(wěn)定的學術期刊帶來大的沖擊與分化；網(wǎng)絡傳播技術的發(fā)展，使學術期刊獲得了更大的傳播便利，流程運行不再受時空限制，作者在線上投稿平臺便捷投稿與改稿，格式規(guī)范、反饋迅速；線上送審，拓展了專業(yè)審稿人的范圍，增強了編輯與讀者互動，提高了學術期刊的內(nèi)容水平；高效便捷的查重檢索工具、智能的文字校對識別軟件、自動文獻格式對比工具的不斷發(fā)展完善以及普及，使得編輯質效、出刊速度得到了極大提升；網(wǎng)絡出版進一步拓展了學術期刊的影響力。在這個過程中，軍隊學術期刊也獲得了繁榮發(fā)展。
（二）全媒體傳播為軍隊學術期刊提供發(fā)展機遇
在全媒體格局中，學術期刊借助數(shù)字化傳播，逐步演進為全媒體出版態(tài)勢，為學術期刊提供了徹底擺脫傳統(tǒng)出版局限的無限可能，無論是選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播領域，或是受眾拓展、精準到達、傳受互動、實踐轉化等，都將發(fā)生顛覆性變化。軍隊學術期刊在研究報道領域、學術信息發(fā)布、受眾定位、傳播范圍等方面有一定的特殊要求，但運用先進傳播技術提高軍隊學術期刊傳播質效、促進先進軍事理論與前沿科學技術轉化為強大戰(zhàn)斗力的宗旨方向不變，全媒體出版為軍隊學術期刊提供了發(fā)展的時代機遇。因此，軍隊學術期刊應積極融入全媒體傳播格局，在全媒體體系中占有一席之地。
（三）全媒體時代軍隊學術期刊面臨嚴峻挑戰(zhàn)
全媒體時代，隨著傳播生態(tài)的改變，傳統(tǒng)的傳播媒介面臨著危機。軍隊學術期刊與其他學術期刊一樣，在融入全媒體過程中有著與生俱來的障礙。首先，學術期刊的內(nèi)容與移動傳播的特點有著天然的矛盾。移動傳播適宜于碎片化閱讀，短小、淺顯、通俗、有趣的內(nèi)容更容易引起受眾的關注，算法推薦技術傾向于推送點擊率高的資訊；而學術論文具有較強的專業(yè)性，篇幅較長，需要深度閱讀，受眾范圍窄，目標針對性強，這都是移動傳播需要回避的缺陷。其次，學術期刊的“非時效性”周期與移動互聯(lián)傳播即時周轉之間存在本質沖突。移動網(wǎng)絡終端把大量的優(yōu)秀讀物在線提供給讀者，豐富了大眾的視野，提高了閱讀的實效性；學術成果需要時間積累，學術期刊的出版周期相對較長，在出版時效上達不到即時更新的要求，容易被受眾忽略。再次，軍隊學術期刊還有一個不可逾越的底線，就是保密原則。有些軍事學術成果不宜在軍隊外部公開發(fā)布。這與移動互聯(lián)傳播幾乎處于對立的狀態(tài)。如何把握全媒體傳播的“度”，將是一道時代難題。
二、提高全媒體時代軍隊學術期刊傳播質效要把握的原則
信息化為全社會帶來了千載難逢的好機會。要牢牢把握全媒體時代大趨勢，謀劃好媒體融合的大篇章，軍隊學術期刊應當守正創(chuàng)新，堅守原則，不負時代重托。
（一）政治性原則
黨的二十大報告明確提出，牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領導權，全面落實意識形態(tài)工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。這就要求作為國家和軍隊主流意識形態(tài)陣地之一的軍隊學術期刊，必須強化陣地意識，守土有責，守土盡責。首先，必須堅守馬克思主義道路。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，用習近平強軍思想指導辦刊，充分體現(xiàn)人民軍隊的思想道路。其次，必須堅持正確的政治方向。旗幟鮮明引領輿論導向、價值取向，在學術出版的各流程環(huán)節(jié)把好政治方向，時刻抓緊意識形態(tài)工作，牢牢把握軍隊學術期刊的發(fā)展未來。再次，必須發(fā)揚黨和軍隊新聞出版工作的優(yōu)良傳統(tǒng)。通過辦刊理念、學術內(nèi)容、技術手段的創(chuàng)新，提高傳播質效，自覺擔當傳承文明、創(chuàng)新理論、服務軍隊的職責使命，成為先進思想的倡導者、學術研究的開拓者、軍隊風尚的引領者、精神家園的守望者。
（二）創(chuàng)新性原則
全媒體是傳播技術不斷創(chuàng)新發(fā)展的已有成果和未來趨勢。軍隊學術期刊只有堅持創(chuàng)新為要，全力推進平臺創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、思想創(chuàng)新，才能跟上時代潮流，加入全媒體格局，融入全媒體體系，不斷提高傳播質效。首先，平臺創(chuàng)新是基礎。新技術賦能媒體傳播，使得學術信息達到“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”，實現(xiàn)傳播質效的最大化。其次，理念創(chuàng)新是根本。傳播技術的創(chuàng)新必然要求編輯轉變思維理念，構建數(shù)字化理念、邏輯批判理念、融合協(xié)同理念，學習并運用新技術，搭建傳受良性互動平臺，積極探索提高傳播質效的新思路。再次，思想創(chuàng)新是源泉。持續(xù)總結、凝煉軍隊建設發(fā)展的實踐經(jīng)驗、軍事理論科技的演化進步、武器裝備的研制發(fā)展、訓練教學的經(jīng)驗梳理，建立多元化、多層次的作者隊伍，鼓勵發(fā)現(xiàn)、研究備戰(zhàn)打仗的現(xiàn)實問題，提出原創(chuàng)性的理論和觀點，吸引更多的官兵參與思想交流，在碰撞爭鳴中激發(fā)新的思想。
（三）服務性原則
對軍隊學術期刊而言，服務備戰(zhàn)打仗是使命，推動科研成果轉化為戰(zhàn)斗力是職責。全媒體時代，軍隊學術期刊應以用戶思維打造立體化傳播的服務平臺，強化媒體的服務功能，加強媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大官兵參與信息生產(chǎn)傳播，探索部隊更需要的學術成果，構建官兵離不開的學術信息渠道。通過應用新技術、整合新平臺，滿足官兵需求，把融媒體平臺建設成為“連接部隊、對接戰(zhàn)場”的學術信息樞紐，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體協(xié)同傳播，挖掘更多的軍事科研學術信息成果與研究線索，將已有成果全方位多渠道傳遞到部隊，接納官兵的實踐檢驗反饋信息，培育更多致力于戰(zhàn)斗力轉化生成的官兵群體。
三、提高全媒體時代軍隊學術期刊傳播質效的著力點
黨中央近年來提出的“構建全媒體傳播格局”“實施全媒體傳播工程”等，分別提出了微觀層面的要求、宏觀層面的目標和貫穿宏觀、微觀兩個層面全面落實頂層設計的“施工圖”，最終達到推進媒體深度融合，做強新型主流媒體的遠景目標。
在這一目標引領下，軍隊學術期刊應當瞄準形成全媒體傳播體系的目標，立足于構建全媒體傳播格局，從加強優(yōu)質內(nèi)容出版、借力全媒體融合傳播、打造軍隊學術期刊全媒體矩陣等方面著力，不斷強化學術組織力、理論凝聚力、科技戰(zhàn)斗力、創(chuàng)新引領力等核心能力，積極建設具備傳播力、引導力、影響力、公信力的高品質學術期刊。
（一）內(nèi)容為王
全媒體時代并不缺少信息，而有價值吸引力的信息內(nèi)容成為稀缺品。只有持續(xù)提供足夠高質量的信息內(nèi)容才能吸引目標受眾，取得理想的傳播效果。因此，全媒體時代的媒體依然面臨著內(nèi)容資源的競爭，內(nèi)容為王仍是媒體公認的勝戰(zhàn)定律。
軍隊學術期刊的主要任務是宣傳黨中央和中央軍委的策略、方針、政策，追蹤指導加快把人民軍隊建成世界一流軍隊而進行的前沿理論探討與前瞻科學研究方法過程，發(fā)表新的作戰(zhàn)研究成果，展示軍事科技成就，傳播軍事科技信息，交流軍事學術思想，促進最新研究成果轉化為實際戰(zhàn)斗力，為開創(chuàng)國防和軍隊現(xiàn)代化新局面服務。由于傳播的內(nèi)容為軍隊領域的學術研究成果，具有特定的專屬性、學術性、針對性。因此，軍隊學術期刊應當專注弘揚優(yōu)秀軍事文化，持續(xù)傳播最新軍事學術研究成果。對內(nèi)，在軍隊深入連續(xù)報道軍事科研學術成果，并努力轉化為深受部隊官兵歡迎的推進戰(zhàn)斗力建設的精神物質力量；對外，在確保信息安全的框架內(nèi)，向社會領域不間斷地輸送軍隊科研學術成就信息，營造有利于新時代人民軍隊形象建設的學術輿論氛圍。
（二）融合傳播
作為傳統(tǒng)媒體的軍隊學術期刊，優(yōu)勢在于內(nèi)容的獨特甚至不可替代性，且文風嚴謹、論證嚴密；弱勢在于表達手段相對單一、傳播渠道相對狹窄，受眾群體相對少。全媒體時代，伴隨網(wǎng)絡空間的不斷發(fā)展，傳播平臺、渠道匯流，傳統(tǒng)媒體可以借力新傳播技術，拓展傳播路徑，與新媒體融合傳播。首先，在“內(nèi)容融合”上下足功夫，對內(nèi)容進行深度加工、精準輸出。打破以往單刊單文單獨呈現(xiàn)單向輸出的內(nèi)容加工出版方式，將論文拆解為關鍵詞、主題、論點、數(shù)據(jù)、材料等各種元素，也可以將論文整合為專題集合、主題集群，滿足軍地不同層次受眾群體的多樣化需求。其次，在“技術融合”上發(fā)力，采用人工智能、可視化的技術手段，將專業(yè)化的軍事科技知識通俗化、普及化，使之在部隊建設發(fā)展和備戰(zhàn)打仗的實踐中可應用；將官兵學習訓練實踐中總結的常識性知識專業(yè)化、科學化、規(guī)范化，推動軍隊學術期刊內(nèi)容再創(chuàng)新再利用，使專業(yè)學術內(nèi)容增值，幫助官兵提升科技理論素養(yǎng)，促進轉化提升作戰(zhàn)訓練水平，并不斷激發(fā)軍隊學術期刊的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
（三）全媒體矩陣
傳統(tǒng)的軍隊學術期刊堅守在各自領域，分類明晰，定位精準。全媒體時代，矩陣傳播、合力傳播軍隊學術成果成為大勢所趨。軍隊學術期刊的內(nèi)容優(yōu)勢可借助新媒體平臺有效傳播，將軍隊科研學術的最新成果迅速抵達部隊轉化為戰(zhàn)斗力要素。依據(jù)形成全媒體傳播體系的目標，把握實施全媒體傳播工程的要求，打造軍隊學術全媒體矩陣。
按照“四全媒體”特點，軍隊學術期刊在全媒體構建中，打破既定思維，突出各自專業(yè)特殊性，合力構建軍隊學術期刊全媒體矩陣。具體解析為：“全程”，通過大數(shù)據(jù)檢索，精準把握軍隊備戰(zhàn)打仗對科學技術理論需求的熱點，積極引導官兵、學者研究打仗問題；“全息”，整合全新傳媒技術、先進載體終端，超越文字文本，以豐富多樣的形式實現(xiàn)對軍隊學術成果的全透視傳播；“全員”，運用新技術賦能軍隊學術期刊全媒體傳播載體，打造讀者、期刊與作者間的互動研討交流平臺，實現(xiàn)學術資源共享，推進轉化為戰(zhàn)斗力；“全效”，通過大數(shù)據(jù)精確分析受眾需求，精準推送相關信息，達到理想傳播質效。
（作者單位：陸軍航空兵學院《陸軍航空學報》）
責任編輯：姜興華