抓住機(jī)遇：在融合發(fā)展中著力推進(jìn)軍隊(duì)數(shù)字出版 ——多重背景下的軍隊(duì)數(shù)字出版工作探析
摘 要：當(dāng)前，出版業(yè)正處于加速轉(zhuǎn)型升級(jí)、深度融合發(fā)展的關(guān)鍵階段。作為一種新型出版方式，數(shù)字出版對(duì)于出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展至關(guān)重要。本文在分析當(dāng)前軍隊(duì)數(shù)字出版面臨的多重背景基礎(chǔ)上，對(duì)軍隊(duì)數(shù)字出版應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持的原則、創(chuàng)新發(fā)展的路徑等問(wèn)題進(jìn)行了探討，以期為推進(jìn)軍隊(duì)數(shù)字出版提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；出版融合；轉(zhuǎn)型升級(jí)；數(shù)字技術(shù)
黨的二十大報(bào)告明確提出，加快建設(shè)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)”，還明確提出“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)”。作為“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)”和“文化數(shù)字化”的題中應(yīng)有之義，探索多重背景下的軍隊(duì)數(shù)字出版新路，對(duì)提高文化軟實(shí)力，為加快把人民軍隊(duì)建成世界一流軍隊(duì)提供有力輿論支持具有重要現(xiàn)實(shí)意義。
按照當(dāng)前出版領(lǐng)域的普遍認(rèn)知，數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容制作、編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種出版方式，是出版業(yè)與網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)融合的產(chǎn)物，是“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)”的重要組成部分。自數(shù)字出版作為出版業(yè)的新興領(lǐng)域被寫(xiě)入國(guó)家“十一五”規(guī)劃綱要，到2022年4月中宣部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，數(shù)字出版規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，作用日趨凸顯。全媒體時(shí)代，做好軍隊(duì)出版工作，迫切需要抓住機(jī)遇，在融合發(fā)展中著力推進(jìn)軍隊(duì)數(shù)字出版。
一、當(dāng)前軍隊(duì)數(shù)字出版面臨的多重背景
全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，軍隊(duì)數(shù)字出版面臨多重背景。
出版深度融合發(fā)展。從數(shù)字轉(zhuǎn)型到深度融合，是出版發(fā)展趨勢(shì)，也是政策支持與引導(dǎo)的目標(biāo)。2015年3月，國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》。2022年4月，中宣部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》。上述意見(jiàn)圍繞加快推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系，堅(jiān)持系統(tǒng)推進(jìn)與示范引領(lǐng)相結(jié)合的總體思路，從戰(zhàn)略謀劃、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐、重點(diǎn)項(xiàng)目、人才隊(duì)伍、保障體系等方面提出措施，對(duì)未來(lái)一個(gè)時(shí)期出版融合發(fā)展的目標(biāo)、方向、路徑、措施等作出全面部署，提出明確要求。毋庸置疑，數(shù)字出版應(yīng)主動(dòng)跟上、主動(dòng)作為，在出版深度融合中發(fā)揮好“尖兵”和“引擎”作用。
數(shù)字技術(shù)廣泛運(yùn)用。出版的產(chǎn)生與發(fā)展，與技術(shù)緊密相關(guān)。造紙術(shù)的出現(xiàn)，使出版進(jìn)入抄本流行時(shí)代；活字印刷、雕版印刷，使出版進(jìn)入抄本和印本并行時(shí)代；古登堡金屬活字印刷，使出版進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化時(shí)代；激光照排、計(jì)算機(jī)使出版進(jìn)入現(xiàn)代出版時(shí)代；數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使出版進(jìn)入新的階段?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)，就沒(méi)有數(shù)字出版。由于網(wǎng)絡(luò)與生俱來(lái)的特質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得數(shù)字出版較傳統(tǒng)出版具有極大優(yōu)越性。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在出版領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)出版加速走向融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)出版流程的改造升級(jí)和出版鏈條的延展乃至重塑。
閱讀需求深刻改變。閱讀環(huán)境、閱讀方式等閱讀需求的改變，必然要求出版方式的改變。一方面，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)持續(xù)發(fā)展。2022年8月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，中國(guó)網(wǎng)民達(dá)10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%，網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為29.5個(gè)小時(shí)。網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.6%；使用臺(tái)式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦上網(wǎng)的比例分別為33.3%、32.6%、26.7%和27.6%。另一方面，數(shù)字閱讀快速增長(zhǎng)?！?021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2021年數(shù)字閱讀用戶(hù)達(dá)5.06億，人均電子閱讀量為11.58本。《第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，2021年較2020年，紙質(zhì)報(bào)刊閱讀率均下降，而數(shù)字化閱讀方式接觸率有所增長(zhǎng)，達(dá)79.6%。77.4%的國(guó)民進(jìn)行手機(jī)閱讀，人均每天接觸手機(jī)時(shí)長(zhǎng)為101.12分鐘，32.7%的國(guó)民養(yǎng)成了“聽(tīng)書(shū)”習(xí)慣。在數(shù)字化閱讀方式接觸者中，18歲至59歲人群占92.8%。可見(jiàn)，以中青年為主體的部隊(duì)官兵，數(shù)字閱讀需求很大。
新冠肺炎疫情影響。新冠肺炎疫情對(duì)出版的影響是巨大的。根據(jù)開(kāi)卷公司統(tǒng)計(jì)，受疫情影響，2020年1月下旬開(kāi)始，實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售額大幅下降，同比2019年最大降幅達(dá)90%；2020年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降5.08%，實(shí)體書(shū)店整體銷(xiāo)售碼洋規(guī)模同比下降33.8%。面對(duì)疫情沖擊，很多出版單位的抗疫舉措集中在數(shù)字閱讀，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加大資源的布局與優(yōu)化。可以說(shuō)，疫情倒逼出版業(yè)加快數(shù)字轉(zhuǎn)型步伐。實(shí)踐證明，出版單位的抗疫表現(xiàn)就是對(duì)自身數(shù)字出版能力的檢驗(yàn)和大考。在應(yīng)對(duì)疫情沖擊的過(guò)程中，有的出版單位以平臺(tái)+內(nèi)容、技術(shù)+內(nèi)容等方式傳遞給用戶(hù)，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。
二、軍隊(duì)數(shù)字出版應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持的基本原則
黨的二十大報(bào)告明確提出，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)。軍隊(duì)數(shù)字出版是軍隊(duì)出版工作的有機(jī)組成部分，必須著眼軍隊(duì)出版工作的使命任務(wù)，堅(jiān)持好相關(guān)原則。
堅(jiān)持正確導(dǎo)向。數(shù)字出版既有經(jīng)濟(jì)屬性、技術(shù)屬性，更有文化屬性和意識(shí)形態(tài)屬性。堅(jiān)持正確導(dǎo)向，就是通過(guò)策劃、制作和傳播高質(zhì)量的數(shù)字產(chǎn)品，突出其文化屬性和意識(shí)形態(tài)屬性，發(fā)揮其教育引導(dǎo)功能。要堅(jiān)持正確政治方向，將社會(huì)效益放在首位，“堅(jiān)決防止資本優(yōu)先邏輯侵蝕社會(huì)效益優(yōu)先原則”；要弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，唱響主旋律，激發(fā)正能量；要忠誠(chéng)維護(hù)核心，矢志奮斗強(qiáng)軍，講好強(qiáng)軍故事，傳播好強(qiáng)軍聲音；要牢記職責(zé)使命，服務(wù)備戰(zhàn)打仗，助力部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力提升；要傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈，永葆人民軍隊(duì)的性質(zhì)、宗旨、本色。
堅(jiān)持內(nèi)容為王。內(nèi)容是出版的核心，為讀者出好書(shū)、出精品是出版的核心價(jià)值。軍隊(duì)數(shù)字出版必須抓住內(nèi)容這個(gè)根本，將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)。無(wú)論什么數(shù)字產(chǎn)品，都不能脫離優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不能就技術(shù)談技術(shù)，而必須走內(nèi)容精選、設(shè)計(jì)精妙、制作精良、編校精細(xì)、精品引領(lǐng)、精品帶動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展之路。要堅(jiān)持精益求精，構(gòu)建形態(tài)種類(lèi)豐富、軍隊(duì)特色鮮明、官兵歡迎的有品位、有格調(diào)、有價(jià)值的精品體系。要聚焦新時(shí)代強(qiáng)軍目標(biāo)和強(qiáng)軍實(shí)踐，推出更多接地氣、有生氣、聚人氣，思想性藝術(shù)性觀賞性俱佳，助推軍事傳播、繁榮軍事文化的精品力作。
堅(jiān)持融合發(fā)展。融為一體、合而為一，是傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合的目標(biāo)。要樹(shù)立一體化發(fā)展的思維理念，以理念創(chuàng)新、思維更新引領(lǐng)內(nèi)容、技術(shù)、模式、管理、人才等全方位創(chuàng)新。要重塑促進(jìn)一體化的體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)渠道、平臺(tái)、運(yùn)維的一體化發(fā)展，破除各環(huán)節(jié)壁壘，構(gòu)建傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版有機(jī)結(jié)合、互動(dòng)發(fā)展、互利共贏的新體系。要優(yōu)化促進(jìn)一體化的發(fā)展環(huán)境，在政策、規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)、力量、資金等方面，一體部署、一體推進(jìn)。對(duì)解放軍新聞傳播中心出版社而言，還須融入中心大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版與新聞媒體特別是新媒體的融合。
堅(jiān)持技術(shù)支撐?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，“實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略，強(qiáng)化新一代信息技術(shù)支撐引領(lǐng)作用”“推動(dòng)數(shù)字技術(shù)賦能出版全產(chǎn)業(yè)鏈條”。技術(shù)駕馭能力和創(chuàng)新應(yīng)用水平，決定著數(shù)字出版的供給質(zhì)量、效率和效能，也決定著其發(fā)展方式和水平。為此，應(yīng)保持對(duì)新技術(shù)的敏感性，以新技術(shù)帶動(dòng)表達(dá)方式、呈現(xiàn)形式、傳播方法的創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)數(shù)字出版流程優(yōu)化、業(yè)態(tài)升級(jí)、模式創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)數(shù)字出版的吸引力影響力創(chuàng)新力。既要做好平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字資源等基礎(chǔ)工作，也要在數(shù)字產(chǎn)品策劃、制作、傳播中積極運(yùn)用新技術(shù)。此外，應(yīng)強(qiáng)化數(shù)據(jù)要素對(duì)數(shù)字轉(zhuǎn)型、融合創(chuàng)新的作用，提升數(shù)據(jù)管理、處理、運(yùn)用能力。
堅(jiān)持用戶(hù)思維。數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)值，就在于用戶(hù)使用。只有深入用戶(hù)、了解用戶(hù)，才能找準(zhǔn)建設(shè)的目標(biāo)，獲得用戶(hù)認(rèn)同與信任。用戶(hù)思維能讓讀者參與到數(shù)字出版中來(lái)，更好地建立數(shù)字出版與讀者之間的聯(lián)系，開(kāi)辟數(shù)字出版新路徑，提升數(shù)字出版時(shí)度效。將用戶(hù)思維貫穿數(shù)字出版全流程，就要求做到：重視讀者需求，拓展選題角度；提供多元產(chǎn)品，貼近讀者需要；創(chuàng)新內(nèi)容形式，提升讀者興趣；拓展傳播渠道，便捷讀者獲??；運(yùn)用互動(dòng)手段，激發(fā)讀者參與。
堅(jiān)持安全可控。鑒于軍隊(duì)出版單位的特殊性，應(yīng)從內(nèi)容、軟硬件、管理等方面，構(gòu)建數(shù)字出版安全風(fēng)控體系，筑牢數(shù)字出版安全底線(xiàn)。內(nèi)容上，嚴(yán)格審校，不涉密、不涉敏，無(wú)政治、政策、導(dǎo)向、版權(quán)及制作、編校等問(wèn)題；軟硬件上，落實(shí)國(guó)家和軍隊(duì)相關(guān)規(guī)定，內(nèi)網(wǎng)與外網(wǎng)隔離，軍品與民品分開(kāi)，避免可能出現(xiàn)的安全隱患，做到對(duì)象明晰、運(yùn)行穩(wěn)定、操作流暢、響應(yīng)及時(shí)、反饋準(zhǔn)確；管理上，根據(jù)不同需求、產(chǎn)品與讀者，配套制訂安全策略和可靠性措施。以數(shù)字圖書(shū)館為例，還應(yīng)健全用戶(hù)管理、設(shè)置訪(fǎng)問(wèn)權(quán)限，利用日志系統(tǒng)、自動(dòng)備份等措施增強(qiáng)安全。
三、推進(jìn)軍隊(duì)數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展的路徑
黨的二十大報(bào)告明確提出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。這就給軍隊(duì)出版工作提出新的更高要求。軍隊(duì)數(shù)字出版必須抓住機(jī)遇，直面新情況新問(wèn)題，不斷探索創(chuàng)新發(fā)展路徑。
扎實(shí)做好基礎(chǔ)工作。做數(shù)字出版，須具備一定基礎(chǔ)。所謂基礎(chǔ)，主要是從技術(shù)屬性或含量來(lái)講的，如網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)、資源等。網(wǎng)絡(luò)上，建好用好內(nèi)網(wǎng)、外網(wǎng)以及專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)，如解放軍新聞傳播中心出版社正在建設(shè)的出版發(fā)行智能服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目、軍隊(duì)教材出版網(wǎng)。前者是為了重塑軍隊(duì)出版流程、改造倉(cāng)儲(chǔ)發(fā)行、升級(jí)資源管理，夯實(shí)融合出版的基礎(chǔ)；后者是為了打通出版單位與機(jī)關(guān)、院校、部隊(duì)等教材出版各環(huán)節(jié)的鏈路，規(guī)范教材出版立項(xiàng)審批、編輯出版、配發(fā)使用。平臺(tái)上，建好用好網(wǎng)站、APP、小程序、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，為創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)、拓寬發(fā)行、增效傳播提供條件。資源上，對(duì)紙質(zhì)出版物進(jìn)行數(shù)字化并分類(lèi)、標(biāo)引、標(biāo)注等，從而更好地對(duì)數(shù)字資源進(jìn)行使用和管理。對(duì)有的出版單位，還應(yīng)常態(tài)做好音像制品與電子出版物出版。
策劃開(kāi)發(fā)數(shù)字產(chǎn)品。這是軍隊(duì)數(shù)字出版的重點(diǎn)、亮點(diǎn)。為此，應(yīng)立足優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域精耕細(xì)作，發(fā)揮出版單位內(nèi)容、作者、品牌等優(yōu)勢(shì)，布局重點(diǎn)產(chǎn)品、服務(wù)和平臺(tái)，集中力量打造受官兵歡迎的數(shù)字產(chǎn)品。一是建設(shè)數(shù)字圖書(shū)館。采用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、知識(shí)圖譜等技術(shù)，建設(shè)閱讀服務(wù)平臺(tái)，為官兵提供書(shū)刊、論文、音視頻、融創(chuàng)產(chǎn)品等相關(guān)資源的閱讀、查詢(xún)、檢索、比對(duì)、下載等服務(wù)。為靈活部署，可以分為網(wǎng)絡(luò)版、單機(jī)版。二是開(kāi)發(fā)專(zhuān)題數(shù)據(jù)庫(kù)。比如，軍史戰(zhàn)史數(shù)據(jù)庫(kù)、軍事人物數(shù)據(jù)庫(kù)、兵法典籍?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)、紅色經(jīng)典數(shù)據(jù)庫(kù)、外軍研究數(shù)據(jù)庫(kù)、武器裝備數(shù)據(jù)庫(kù)、軍兵種數(shù)據(jù)庫(kù)等，拓展服務(wù)部隊(duì)渠道。三是開(kāi)展在線(xiàn)學(xué)習(xí)與知識(shí)服務(wù)。結(jié)合新兵入伍、老兵退伍、專(zhuān)題教育等時(shí)機(jī)，提供在線(xiàn)學(xué)習(xí)平臺(tái)與內(nèi)容，并邀請(qǐng)專(zhuān)家在線(xiàn)授課、輔導(dǎo)；從相關(guān)資源中有針對(duì)性地提煉知識(shí)和信息內(nèi)容，搭建知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，為官兵提出的問(wèn)題提供解決方案。四是制作數(shù)字圖書(shū)。在紙質(zhì)圖書(shū)出版的同時(shí)，視情制作融媒書(shū)、電子書(shū)、有聲書(shū)、視頻書(shū)等數(shù)字圖書(shū)，或在圖書(shū)編校完成后制作數(shù)字圖書(shū)，破解以往紙質(zhì)圖書(shū)印數(shù)不夠準(zhǔn)、到位時(shí)間長(zhǎng)、存放攜帶難等問(wèn)題。五是制作融媒產(chǎn)品。既可以基于紙質(zhì)出版物開(kāi)發(fā)，也可以根據(jù)需要獨(dú)立策劃制作，包括有聲、視頻、動(dòng)畫(huà)、沙畫(huà)、AR、VR、H5等形態(tài)。
不斷建強(qiáng)人才隊(duì)伍。創(chuàng)新之道，唯在得人。要健全人才激勵(lì)機(jī)制，既在現(xiàn)有人才獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制中加大數(shù)字出版人才比重，又結(jié)合數(shù)字出版實(shí)際研究制訂激勵(lì)措施，不斷提高對(duì)優(yōu)秀人才的吸引力；要結(jié)合人員引進(jìn)，制定人才建設(shè)規(guī)劃，通過(guò)技術(shù)骨干與內(nèi)容編輯結(jié)合、自學(xué)提高與參加培訓(xùn)結(jié)合、內(nèi)部挖潛與借助外力結(jié)合等途徑，建強(qiáng)人才隊(duì)伍；對(duì)優(yōu)秀人才在考核評(píng)價(jià)、選拔使用等方面給予適當(dāng)傾斜，并通過(guò)賽馬機(jī)制、揭榜掛帥等舉措，為其提供施展平臺(tái)。
建立健全配套保障。要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，把數(shù)字出版作為戰(zhàn)略工程、“一把手”工程，優(yōu)化資源調(diào)配，將各項(xiàng)任務(wù)落到實(shí)處；要完善政策扶持，依據(jù)國(guó)家關(guān)于數(shù)字出版和出版融合的指導(dǎo)意見(jiàn)，出臺(tái)針對(duì)性政策措施；要深化機(jī)制改革，大膽探索數(shù)字出版質(zhì)量評(píng)估體系，建立科學(xué)的績(jī)效評(píng)價(jià)機(jī)制；要營(yíng)造良好環(huán)境，鼓勵(lì)出版單位之間、出版單位與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間、軍隊(duì)與地方之間通過(guò)項(xiàng)目合作、聯(lián)合研發(fā)、資源共享等方式有效對(duì)接、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心出版社）
責(zé)任編輯：姜興華