緊貼受眾：讓全媒體時(shí)代軍事典型人物報(bào)道更接地氣
摘 要：讓軍事典型人物報(bào)道更接地氣，是全媒體時(shí)代給軍事新聞宣傳提出的新要求。本文結(jié)合當(dāng)前主流媒體宣傳實(shí)踐，探討了全媒體時(shí)代軍事典型人物報(bào)道接地氣面臨的挑戰(zhàn)、需把握的原則和現(xiàn)實(shí)舉措，以期為提高軍事典型人物報(bào)道傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；軍事典型人物報(bào)道；接地氣
軍事典型人物報(bào)道是我黨我軍新聞宣傳工作的有機(jī)組成部分。從革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代到和平時(shí)期，黃繼光、邱少云、雷鋒、張超等典型人物，通過新聞宣傳讓受眾耳熟能詳。這些典型人物報(bào)道能在激勵(lì)斗志、凝聚人心、引領(lǐng)時(shí)代等方面發(fā)揮重要作用，其中一個(gè)重要的原因是接地氣。接地氣就是緊貼時(shí)代、緊貼人民軍隊(duì)的職責(zé)使命，契合受眾審美需求。全媒體時(shí)代，給軍事典型人物報(bào)道接地氣提出了新的更高要求。要針對(duì)軍事典型人物報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)，把握好相關(guān)原則，探尋創(chuàng)新路徑。
一、全媒體時(shí)代軍事典型人物報(bào)道接地氣面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代給做好軍事典型人物報(bào)道提供了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。
英雄形象遭到質(zhì)疑詆毀。近些年，歷史虛無主義沉渣泛起，質(zhì)疑英雄行為、丑化英雄形象等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。如質(zhì)疑“狼牙山五壯士”、侵害衛(wèi)國戍邊英雄名譽(yù)等行為，給社會(huì)帶來了負(fù)面影響。由此可見，全媒體時(shí)代既有利于提高軍事新聞傳播質(zhì)效，也讓一些別有用心者借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)質(zhì)疑詆毀英烈，危害意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域安全，軍事典型人物報(bào)道面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如果按固有思路宣傳軍事典型人物，就很難發(fā)揮鼓舞人、激勵(lì)人的作用，典型人物就會(huì)變成空中樓閣，難以接地氣。
英雄形象難以在受眾心中打下深刻烙印。全媒體時(shí)代，傳播渠道的多樣化、受眾審美情趣的多元化等，使得軍事典型人物報(bào)道傳統(tǒng)的“一篇通稿打天下”無法再滿足傳播需要，不能給受眾留下深刻印象；泛娛樂化現(xiàn)象使得有的媒體刻意放大典型人物的趣味性，淡化了軍事典型人物身上的血性陽剛等特質(zhì)，如有的自媒體報(bào)道刻意聚焦軍事典型人物的家庭生活、婚戀等問題，看似貼近了受眾，實(shí)則削弱了受眾對(duì)軍事典型人物特有典型性的認(rèn)知。這就要求我們要著眼全媒體時(shí)代的特點(diǎn)規(guī)律，把軍事典型人物寫“新”、寫“活”，立起典型的標(biāo)桿。
英雄事跡難以持續(xù)傳播。當(dāng)前，隨著人民軍隊(duì)由大向強(qiáng)跨越發(fā)展，我軍成為社會(huì)輿論場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，受眾關(guān)注的問題也更加廣泛，軍事典型人物報(bào)道往往容易被其他軍事新聞的傳播，如演習(xí)演訓(xùn)、新裝備列裝等影響，關(guān)注度減弱。特別是軍事典型人物報(bào)道，不能像演習(xí)演訓(xùn)、新裝備列裝等硬新聞，在全媒體傳播中凸顯感官?zèng)_擊力等，致使其傳播難以向縱深發(fā)展，更難以持久。加之全媒體時(shí)代信息傳播速度快、更新快、范圍廣，在海量信息中，軍事典型人物報(bào)道熱度容易消散。由此可見，只有真正發(fā)掘軍事典型人物表現(xiàn)出的“不一樣”，推出具有鮮明個(gè)性的報(bào)道，才能吸引受眾，牢牢抓住受眾。
二、全媒體時(shí)代軍事典型人物報(bào)道接地氣需把握的原則
全媒體時(shí)代，軍事典型人物報(bào)道要接地氣，需把握好三個(gè)原則。
與時(shí)代貼近，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。黨的十八大以來，聚焦備戰(zhàn)打仗作為軍隊(duì)的主責(zé)主業(yè)備受關(guān)注，軍隊(duì)先進(jìn)典型能否擔(dān)起打仗重任，一直是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。《解放軍報(bào)》以《我就想一輩子干好一件事》為題，報(bào)道了南部戰(zhàn)區(qū)某部高級(jí)工程師喬莎莎一心謀打贏的先進(jìn)事跡，把她“一輩子就想干好打仗這件事”生動(dòng)展現(xiàn)給受眾，讓受眾看到了以她為代表的新時(shí)代革命軍人，無論在什么崗位，人人專思打仗、專謀打贏，把我軍“全部心思向打仗聚焦，各項(xiàng)工作向打仗用勁”的精氣神具體化、形象化。類似軍事典型人物報(bào)道如同打開了受眾了解人民軍隊(duì)的一扇窗。這啟示我們，軍事典型人物報(bào)道是人民軍隊(duì)時(shí)代的縮影，只有與時(shí)代貼得更近，才能被受眾接受。
與受眾貼近，追求真實(shí)貼切。全媒體時(shí)代，軍事典型人物報(bào)道中的每一個(gè)細(xì)節(jié)都可能成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。這就要求我們不僅要以鮮活的故事打動(dòng)人，還要以真實(shí)的細(xì)節(jié)說服人。特別是要避免軍事典型人物報(bào)道中受眾反感的所謂“完人”“高大全”形象?！督夥跑妶?bào)》刊登的《從衛(wèi)生員到導(dǎo)彈兵—一位女班長(zhǎng)的成長(zhǎng)軌跡》一稿，以小切口反映大主題，還原了南疆軍區(qū)某團(tuán)女班長(zhǎng)趙亞敏的逐夢(mèng)之旅。稿件從“不付出努力就能輕易實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，還叫夢(mèng)想嗎”等不同側(cè)面，展現(xiàn)了一名普通士兵如何成長(zhǎng)為受眾稱贊的“活脫脫一個(gè)打仗的‘料’”的典型。
與使命貼近，凸顯軍人擔(dān)當(dāng)。軍人天生為打仗。全媒體時(shí)代的軍事典型人物報(bào)道，只有緊貼軍人的職責(zé)使命，凸顯軍人的犧牲奉獻(xiàn)，才能贏得受眾的認(rèn)可?！督夥跑妶?bào)》刊登的《“人民英雄”陳薇—為國鑄盾的巾幗院士》一稿，把陳薇“這位來自江南水鄉(xiāng)的溫婉女子”放到抗擊新冠肺炎疫情等急難險(xiǎn)重任務(wù)中著筆，用事實(shí)說話，如“帶頭在自己身上打還充滿未知的剛研制出來的新冠疫苗”“在武漢抗疫的113天里……”“帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)攻關(guān)10余年，成功研制首個(gè)納入國家戰(zhàn)略儲(chǔ)備的重組疫苗”等等，生動(dòng)再現(xiàn)了陳薇在危急關(guān)頭表現(xiàn)出的 “不一般”。這啟示我們，軍事典型人物報(bào)道要接地氣，就要彰顯革命軍人的血性擔(dān)當(dāng)，展示危難時(shí)刻“舍我其誰”的崇高精神。
三、全媒體時(shí)代軍事典型人物報(bào)道接地氣的現(xiàn)實(shí)舉措
全媒體時(shí)代，軍事典型人物報(bào)道要接地氣，需以新理念新方法新手段創(chuàng)新傳播。
直面問題，讓軍事典型人物形象“立”起來。如前所述的英雄形象遭到質(zhì)疑詆毀，凸顯了宣傳典型人物的重要性和必要性，更啟示我們，做好軍事典型人物報(bào)道，要敢于直面問題，既理直氣壯講好軍事典型人物的故事，更著眼全媒體時(shí)代的特點(diǎn)規(guī)律，為受眾呈現(xiàn)一個(gè)名副其實(shí)的典型。《解放軍報(bào)》刊登的《挺立的脊梁》《堅(jiān)強(qiáng)的父親養(yǎng)育堅(jiān)強(qiáng)的兵》等稿件，在講述排雷英雄杜富國事跡時(shí)，重點(diǎn)刻畫了其身后那個(gè)充滿正能量的家庭，尤其是他的父親杜俊，面對(duì)兒子生死未知，對(duì)掃雷大隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)說的第一句話是：“首長(zhǎng)，請(qǐng)告訴我孩子的真實(shí)情況吧，我能挺得住?！睕]等到回音，他又說：“我也是一名黨員。有戰(zhàn)斗就會(huì)有流血犧牲，我們能理解?！边@樣的話語讓人肅然起敬，更讓受眾從杜富國成長(zhǎng)環(huán)境中看到了英雄成長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)根基，受眾稱“這樣的報(bào)道接地氣，這樣的英雄我們服”。這值得其他軍隊(duì)媒體借鑒。
轉(zhuǎn)變觀念，讓軍事典型人物特征“凸”出來?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的核心是用戶思維。全媒體時(shí)代，讓軍事典型人物報(bào)道接地氣，離不開觀念的轉(zhuǎn)變。要強(qiáng)化簡(jiǎn)約思維。要改變軍事典型人物報(bào)道“動(dòng)輒數(shù)千字”的陋習(xí)，用凝練的語言凸顯典型人物的鮮明特征?！督夥跑妶?bào)》刊登的《俞紅：滿腔熱忱投身鑄魂育人工作》一稿，跳出了對(duì)典型人物事跡羅列的窠臼，僅用830余字就高度濃縮了其30多年鑄魂育人的從教歷程。要善用逆向思維。20世紀(jì)80年代聞名全軍的“藍(lán)軍司令”的宣傳，最成功的一點(diǎn)就是作者用逆向思維，在報(bào)道中破除了“紅軍一打就勝、藍(lán)軍一觸即潰”的固有模式，使“藍(lán)軍司令”成為家喻戶曉的人物，今天仍有借鑒意義。要活用用戶思維。如前所述的陳薇的宣傳，稿件沒有“就科研說科研”，而是從“大眾化”的角度用“大白話”“翻譯”相關(guān)專業(yè)技術(shù)話題，使報(bào)道充滿親和力。由此可見，要變“我說你聽”的居高臨下為“為您服務(wù)”的俯身貼近；要借鑒民眾新的表達(dá)方式，把軍事典型人物的故事講得讓受眾聽得懂、喜歡聽。
發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，讓軍事典型人物故事“傳”起來。全媒體時(shí)代傳播手段和形態(tài)更加多元，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，是提高軍事典型人物報(bào)道質(zhì)效的必然選擇。如前所述的陳薇、杜富國、喬莎莎等典型之所以能廣為人知，離不開軍隊(duì)主流媒體發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，全方位、多角度的創(chuàng)新傳播。以對(duì)杜富國的宣傳為例，《解放軍報(bào)》刊登《勇氣何來—探尋杜富國舍生忘死的力量源泉》一稿后，其事跡迅速引起強(qiáng)烈反響。解放軍新聞傳播中心第一時(shí)間通過中國軍網(wǎng)、中國軍視網(wǎng)、解放軍報(bào)微博微信等平臺(tái)，以文字、圖片、視頻等形式報(bào)道了組織對(duì)杜富國的關(guān)心，以及杜富國情系雷場(chǎng)等新聞，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的宣傳持續(xù)至今。其中，2022年10月13日，《解放軍報(bào)》刊登的《杜富國：英雄回歸戰(zhàn)位》一稿，更是把宣傳推向了高潮。這啟示我們，全媒體時(shí)代，要讓軍事典型人物故事“傳”起來，需要打通大小屏，實(shí)現(xiàn)宣傳一體化，最終達(dá)到傳播質(zhì)效最大化。
（作者單位：陸軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）
責(zé)任編輯：楊慶民