提高全媒體時代黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效論析 ——《解放軍報》“貫徹依法治軍戰(zhàn)略系列談”專欄的實踐與啟示
摘 要：全媒體時代，黨的創(chuàng)新理論傳播面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。本文結(jié)合《解放軍報》“貫徹依法治軍戰(zhàn)略系列談”專欄文章,通過分析依法治軍戰(zhàn)略傳播實踐，從把握傳播特點規(guī)律、優(yōu)化闡釋方式方法、拓展宣傳形式手段三個方面，探討提高全媒體時代黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效的方法路徑。
關(guān)鍵詞：《解放軍報》；黨的創(chuàng)新理論；依法治軍戰(zhàn)略；傳播質(zhì)效
2022年3月18日至5月27日，《解放軍報》在“思想戰(zhàn)線”專版開設(shè)“貫徹依法治軍戰(zhàn)略系列談”專欄（以下簡稱該專欄）。著眼提高全媒體時代黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效，該專欄注重把握理論傳播的特點規(guī)律，著力優(yōu)化理論闡釋方式方法，積極拓展理論宣傳形式手段，全面系統(tǒng)解讀依法治軍戰(zhàn)略，分析依法治軍實踐，引發(fā)積極反響，對提高新時代黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效有諸多啟示。
一、注重把握全媒體時代黨的創(chuàng)新理論傳播的特點規(guī)律
該專欄注重把握全媒體時代黨的創(chuàng)新理論傳播的特點規(guī)律，對提高黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效進行了有益探索。
講求及時高效。習(xí)主席在出席十三屆全國人大五次會議解放軍和武警部隊代表團全體會議發(fā)表貫徹依法治軍戰(zhàn)略的重要講話后，該專欄于2022年3月18日推出第1篇理論闡釋文章《提高國防和軍隊建設(shè)法治化水平》，此后又陸續(xù)刊發(fā)9篇文章，使廣大官兵快速了解掌握依法治軍戰(zhàn)略的政治意蘊、精神實質(zhì)和實踐要求，充分調(diào)動廣大官兵投身中國特色軍事法治建設(shè)的積極性主動性創(chuàng)造性。
強調(diào)權(quán)威準確。全媒體時代，“人人都有麥克風(fēng)，人人都是評論員”，廣大官兵更加期待權(quán)威觀點的正確指引。這就要求黨的創(chuàng)新理論傳播必須強化主流媒體的公信權(quán)威，發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的引導(dǎo)帶頭作用。該專欄約請軍內(nèi)知名專家學(xué)者進行理論闡釋，既拓展了黨的創(chuàng)新理論傳播范圍，又增強了軍隊主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，凸顯了《解放軍報》這一“軍”字招牌的權(quán)威性。
注重系統(tǒng)全面。提高全媒體時代黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效，既要深入理解把握黨的創(chuàng)新理論本身所具有的全局性、整體性特征，也要注重運用系統(tǒng)化思路探索理論傳播實踐。該專欄在謀篇布局上采取“總分”結(jié)構(gòu)，邏輯嚴密、條理清晰。第1篇《提高國防和軍隊建設(shè)法治化水平》總體介紹依法治軍戰(zhàn)略的重大意義、核心要求、工作重點等內(nèi)容；第2篇《運用系統(tǒng)觀念貫徹依法治軍戰(zhàn)略》對貫徹依法治軍戰(zhàn)略的方法論予以明確；第3篇到第10篇圍繞“八個堅持”具體破題，細致闡述了“八個堅持”的內(nèi)涵要義和核心要求。
注重把握全媒體時代黨的創(chuàng)新理論傳播的特點規(guī)律是提高黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效的前提條件。這一點啟示我們，提高黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效，要加強黨的創(chuàng)新理論傳播銳度，充分發(fā)揮主流媒體理論宣傳主陣地的優(yōu)勢，迅速高效地將黨的創(chuàng)新理論傳播開來，使全軍官兵第一時間了解掌握；要加強黨的創(chuàng)新理論傳播精準度，增強黨的創(chuàng)新理論傳播權(quán)威性、公信力，使之真正成為引領(lǐng)官兵統(tǒng)一認識、凝聚力量的思想武器；要加強黨的創(chuàng)新理論傳播深度，將實踐中的重大理論問題、廣大官兵普遍關(guān)心關(guān)注的突出現(xiàn)實問題融入黨的創(chuàng)新理論闡釋之中。
二、著力優(yōu)化全媒體時代黨的創(chuàng)新理論闡釋方式方法
該專欄文章通過轉(zhuǎn)變話語體系和表達形式，使思想性、邏輯性見長的理論闡釋文章更具可讀性。
融匯歷史與現(xiàn)實。在闡釋黨的創(chuàng)新理論過程中將歷史與現(xiàn)實結(jié)合起來，讓歷史的光輝照進現(xiàn)實，能夠有效提升黨的創(chuàng)新理論的思想性和歷史感。例如，《堅持黨對軍隊絕對領(lǐng)導(dǎo)》一文，回顧梳理了“黨對軍隊絕對領(lǐng)導(dǎo)”在我軍各個時期的發(fā)展脈絡(luò)，歷史的縱深感、厚重感撲面而來。文章進而總結(jié)提煉了黨的十八大以來這一制度的創(chuàng)新發(fā)展，得出“只有在黨的絕對領(lǐng)導(dǎo)下貫徹依法治軍戰(zhàn)略，才能確保依法治軍有靈魂、有方向”這一結(jié)論，既提高了理論文章的可讀性，也增強了讀者的信服度。
貫通理論與實踐。黨的創(chuàng)新理論只有瞄準軍事實踐，才會在廣大官兵中引發(fā)共鳴、達成共識。例如，《堅持按照法治要求轉(zhuǎn)變治軍方式》一文，明確提出“法治觀念較為淡薄，法治精神沒有真正確立起來”“有些機關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部依法開展工作的能力不高，‘五多’現(xiàn)象屢禁不止”“對權(quán)力的制約監(jiān)督還不夠嚴密科學(xué)”等問題在一些部隊還不同程度存在。列舉實踐中存在的上述問題，不僅是為了直面問題、解釋問題，更是為了尋根溯源、尋找對策，帶著解決問題的責任和擔當，推動建立依法運轉(zhuǎn)落實工作的新模式。
兼顧專業(yè)與通俗。傳播黨的創(chuàng)新理論既需要“陽春白雪”，又需要“下里巴人”，必須正確處理好專業(yè)與通俗的關(guān)系。該專欄文章里，既有理論性、專業(yè)性很強的論述，如對依法治軍戰(zhàn)略的重大意義、基本內(nèi)涵等進行界定，也有口語化、通俗化的內(nèi)容。該專欄充分考慮官兵的認知水平、理解層次不同等因素，采用事實、案例、數(shù)據(jù)等生動語言，將黨的創(chuàng)新理論通過形象直觀的方式表達出來，提升官兵的接受度。
著力優(yōu)化黨的創(chuàng)新理論闡釋方式方法是提高黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效的內(nèi)在要求。這一點啟示我們，提高黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效，要強化憂患意識，堅持底線思維，想方設(shè)法回應(yīng)官兵所思所想、解決官兵所急所盼，切實把廣大官兵投身強軍偉業(yè)的熱情激發(fā)出來、力量凝聚起來；要善于關(guān)注和解答影響制約戰(zhàn)斗力生成提高的深層次理論難題，努力為謀戰(zhàn)勝戰(zhàn)提供有力理論支撐；要緊跟軍隊建設(shè)發(fā)展改革步伐，立起備戰(zhàn)打仗鮮明導(dǎo)向，深入研究軍事理論助推深化軍隊改革、助推戰(zhàn)斗力生成提高的作用機理，推動軍隊各項工作向能打仗、打勝仗聚焦。
三、積極拓展全媒體時代黨的創(chuàng)新理論宣傳形式手段
該專欄文章采取多種形式擴大受眾覆蓋面，滿足不同受眾的多樣化信息需求，促進了有效傳播。
堅守傳統(tǒng)媒體理論宣傳主陣地。全媒體時代，傳統(tǒng)媒體的傳播面臨新的挑戰(zhàn)。但不可否認的是，紙媒尤其是黨報在部分受眾中依然是最主要的傳播途徑，其權(quán)威性、準確性、公信力一直得到廣大受眾的認可。可以預(yù)見，在相當長的一段時間內(nèi)，紙媒的地位作用仍十分重要。提高黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效要守住傳統(tǒng)媒體這個陣地，滿足不同受眾的信息獲取習(xí)慣和需求。同時，可以通過圖片、漫畫等形式豐富和拓展傳統(tǒng)紙媒的傳播樣態(tài)，增強黨的創(chuàng)新理論吸引力。
開發(fā)原有紙媒平臺新功能。該專欄在最后一篇理論文章《堅持貫徹全面依法治國要求》的標題區(qū)設(shè)置二維碼，通過微信掃碼后即可實現(xiàn)全系列掌上閱讀功能，體現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒平臺的守正創(chuàng)新。下一步，可以考慮開發(fā)通過微信掃碼，實現(xiàn)播放與稿件內(nèi)容一致的音視頻功能，滿足不同受眾的差異化需求。
打好多種媒體平臺傳播組合拳。該專欄文章通過微博、微信等新媒體平臺同步推送、立體傳播，真正實現(xiàn)多方位、多樣式、多角度呈現(xiàn)。通過融媒體矩陣發(fā)力，既進一步強化了主流媒體的地位，也最大限度地將黨的創(chuàng)新理論文章投放部隊、直抵官兵，有效擴大了傳播范圍，實現(xiàn)了“1+1>2”的效果。
積極拓展黨的創(chuàng)新理論宣傳形式手段是提高黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效的時代要求。這一點啟示我們，提高黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效，要加強對不同傳播對象的深入研究分析，有針對性地分層分級做好理論宣傳工作；要強化融合觀念，統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新興媒體，綜合運用文字、圖片、視頻、VR等媒體形式立體呈現(xiàn)，從而形成傳播黨的創(chuàng)新理論的濃厚輿論氛圍。理論工作者需要進一步加強理論學(xué)習(xí)，培塑形成宏觀的戰(zhàn)略視野、深厚的理論功底、嚴密的邏輯思維和精準的表達能力，切實錘煉黨的創(chuàng)新理論傳播實戰(zhàn)本領(lǐng)。
（作者單位：國防大學(xué)政治學(xué)院西安校區(qū)）
責任編輯：姜興華