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融媒矩陣 軍事記者

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編  輯 《軍事記者》編輯部

出  版 解放軍報(bào)社

印  刷 北京盛通印刷股份有限公司

總發(fā)行處 北京報(bào)刊發(fā)行局

國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào) CN11-4467/G2

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào) ISSN1002-4468

國(guó)外發(fā)行代號(hào) M6261

本刊代號(hào) 82-204

訂購處 全國(guó)各郵局

出版日期 雙月15日

每期定價(jià) 12.00 元

本刊地址 北京市阜外大街 34 號(hào)

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聯(lián)動(dòng)表達(dá):讓新聞“有趣”更“有力” ——媒體融合背景下紙媒版面創(chuàng)新芻議

作者:■孔鵬鵬

摘 要:全媒體時(shí)代,新聞文體不斷創(chuàng)新、技術(shù)手段日益豐富、傳播方式更趨多樣,如何通過聯(lián)動(dòng)表達(dá)讓報(bào)紙版面“活起來”“動(dòng)起來”“重起來”,并最終吸引讀者,已成為紙媒生存與發(fā)展的必答題。通過版式設(shè)計(jì)、技術(shù)應(yīng)用等手段,推動(dòng)紙媒版面形成聯(lián)動(dòng)表達(dá),讓新聞“有趣”更“有力”,是紙媒面臨的重要課題。

關(guān)鍵詞:媒體融合;報(bào)紙版面;聯(lián)動(dòng)表達(dá)

全媒體時(shí)代,“指尖上的閱讀”推動(dòng)受眾審美發(fā)生變化,傳統(tǒng)媒體的傳播方式面臨著一波又一波挑戰(zhàn)。面對(duì)不斷變化的媒介形態(tài),有的媒體刻板堅(jiān)持內(nèi)容為王,然而對(duì)于紙媒來說,除文字、圖片外,版面的表達(dá)形式也很重要,形式與內(nèi)容互動(dòng)的最高境界應(yīng)是兩者高度融合、完美統(tǒng)一。從這一理念出發(fā),紙媒版面在媒介深度融合背景下的創(chuàng)新顯得尤為重要。這其中,聯(lián)動(dòng)表達(dá)不失為紙媒版面“賽道超車”的一種路徑和方式。

一、以多樣化語言讓版面“活起來”

客觀來說,紙媒作為傳統(tǒng)平面媒體,缺乏視頻、網(wǎng)絡(luò)等媒介的立體展現(xiàn)能力,因而如何在有限的版面空間中聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)、排兵布陣,對(duì)實(shí)現(xiàn)紙媒版面“活起來”十分關(guān)鍵。世界著名平面設(shè)計(jì)師保羅·蘭德憑借對(duì)設(shè)計(jì)的獨(dú)到理解以及擅長(zhǎng)處理細(xì)節(jié)和整體間關(guān)系而聞名世界。他認(rèn)為:“設(shè)計(jì)不僅僅是為了組裝、訂購甚至編輯,它是為了增加價(jià)值和意義,闡明、簡(jiǎn)化、澄清、修改、說服。設(shè)計(jì)師是將散文轉(zhuǎn)化為詩歌?!?/p>

值得注意的是,版面設(shè)計(jì)是借助技術(shù)手段在版面“戰(zhàn)術(shù)”層面的運(yùn)用,作為黨的輿論宣傳陣地,紙媒版面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)有張有弛、穩(wěn)妥適度,既不能一味博人眼球新奇夸張,更不能盲目標(biāo)新立異逾規(guī)越矩。這其中,有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)尤需注意:審美與主題。審美能夠形成讀者在閱讀體驗(yàn)上的良好感受,而這種良好感受應(yīng)該服務(wù)于紙媒版面所體現(xiàn)的主題、蘊(yùn)含的意義以及積極向上的輿論導(dǎo)向。

根據(jù)有關(guān)報(bào)道,近年來中央媒體和地方媒體中,有近20家紙媒進(jìn)行了改版。這其中,彩色印刷、圖文并茂、聯(lián)動(dòng)表達(dá)成為各紙媒改版的主要表現(xiàn)形式。中共中央機(jī)關(guān)刊物《求是》雜志,通過不斷加大圖片和圖表的刊發(fā)力度,使這個(gè)中共中央指導(dǎo)全黨全國(guó)工作的重要思想理論陣地變得更加豐富多彩、引人注目。這充分表明,通過元素多樣的版面展示豐富多彩的內(nèi)容,是紙媒借力版面聯(lián)動(dòng)讓紙媒更接地氣、更具可讀性的有效招法之一。紙媒版面聯(lián)動(dòng)的最初形式更多地體現(xiàn)為配圖、插畫等,隨著技術(shù)發(fā)展和新聞理念的變化,“圖文并茂”漸漸演變成“圖示化表達(dá)”,其特點(diǎn)并非簡(jiǎn)單將圖片搬運(yùn)到紙媒版面上,而是以原圖為元素之一,解構(gòu)整個(gè)版面,重新建立閱讀秩序。通過對(duì)原圖的再創(chuàng)作以及版式設(shè)計(jì),將版面要素重新排列,使各類新聞信息有機(jī)融合,便于受眾快速理解,直觀形象而富有趣味。

無獨(dú)有偶。2019年1月1日,《人民日?qǐng)?bào)》宣布實(shí)行改版,其主要內(nèi)容就是設(shè)計(jì)更加精美、照片更多更好、圖表形式多樣。而最為顯著的亮點(diǎn)就是設(shè)置核心閱讀、單列內(nèi)容提要等,一方面提升了新聞報(bào)道的易讀性,另一方面突出新時(shí)代的主題主線。在重大時(shí)政新聞稿中單列提要并套紅,刊發(fā)在版面顯著位置,強(qiáng)化了重要稿件在版面上的中心地位,形成版面聯(lián)動(dòng)的直觀印象。這表明,要想在版面這方天地做好文章,精心設(shè)計(jì)的版面語言、富有創(chuàng)造力的版面聯(lián)動(dòng)必不可少。好的版面聯(lián)動(dòng)不僅能滿足人們的審美需要,更能賦予新聞稿件最佳表現(xiàn)形式。對(duì)版面元素的有效取舍和優(yōu)化配置,有助于讓紙媒真正“活起來”,更能展現(xiàn)出新聞內(nèi)容的張力,提升新聞稿件的價(jià)值。

二、借力新興技術(shù)手段讓版面“動(dòng)起來”

全媒體時(shí)代,借力新興技術(shù)手段將版面“搬到”以手機(jī)為代表的終端上,是當(dāng)下很多紙媒正在探索的媒體融合之道。

“讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”針對(duì)青年讀者更青睞于移動(dòng)終端閱讀的實(shí)際,《解放軍報(bào)》一直在探索融合之道,通過報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)表達(dá),讓紙媒版面“動(dòng)”了起來。2022年3月8日《解放軍報(bào)》推出全國(guó)兩會(huì)“全息軍報(bào)”,這份可讀、可聽、可視、可互動(dòng)、可分享的報(bào)紙共12個(gè)版,圖文并茂,內(nèi)容豐富,運(yùn)用虛擬空間、XR等創(chuàng)新技術(shù),讓主持人“走進(jìn)”報(bào)紙,既可通過語音讀報(bào)傾聽軍隊(duì)代表委員學(xué)習(xí)貫徹習(xí)主席重要講話的心聲,又可借助H5、AR、Vlog等新媒體手段沉浸式、交互式領(lǐng)略讀報(bào)新體驗(yàn),通過手機(jī)掃碼,還能在“郝小兵的朋友圈”里看到相應(yīng)文字、圖片、視頻等延伸內(nèi)容?!叭④妶?bào)”匯聚了紙媒、廣播、電視、新媒體各平臺(tái)信息,全方位、多角度展現(xiàn)全軍官兵踐行習(xí)近平強(qiáng)軍思想,投身練兵備戰(zhàn)的昂揚(yáng)精神風(fēng)貌。這對(duì)于其他軍隊(duì)紙媒有重要啟示意義。

從“以傳播者為中心”到“以受眾為中心”,《解放軍報(bào)》通過對(duì)媒體融合發(fā)展的探索與深化,打通報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)動(dòng)表達(dá)“戰(zhàn)役運(yùn)用”的新路子,借力新興技術(shù)手段,不僅讓版面“動(dòng)起來”,也讓內(nèi)容更具力度、表達(dá)更具沖擊力,極大豐富和提升了用戶體驗(yàn),蹚出了主流媒體重大主題宣傳報(bào)道的新路子。

媒體的平臺(tái)化轉(zhuǎn)向近年來一直是新聞界探索的一個(gè)重點(diǎn)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,中央級(jí)媒體自建平臺(tái)如“央視頻”等,省級(jí)媒體搭建區(qū)域云平臺(tái)統(tǒng)籌并助力融媒體發(fā)展。由此大致可以推斷,紙媒未來的發(fā)展路徑將不可避免地向平臺(tái)化發(fā)展,通過技術(shù)加持與資源匯聚,實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的集聚效應(yīng),平臺(tái)化將成為眾多紙媒全媒體傳播的重要舉措,也是構(gòu)建全媒體傳播體系的重要步驟。

三、著眼新聞發(fā)展的連貫性讓版面“重起來”

真實(shí)是新聞的生命。馬克思主義新聞?dòng)^認(rèn)為,要根據(jù)事實(shí)來描述事實(shí),既準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí),又從宏觀上把握和反映事件或事物全貌。這就要求我們既要在微觀上追求細(xì)節(jié)的真實(shí),更要從宏觀上把握和反映事物的全貌,發(fā)現(xiàn)事物之間的內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展趨勢(shì),認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)和規(guī)律。

在媒體融合大背景下的報(bào)紙版面無論技術(shù)手段如何發(fā)展、媒體表達(dá)如何豐富,堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)是一以貫之的基本準(zhǔn)則。面對(duì)日新月異的媒體生態(tài),在遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上,紙媒需強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、注重聯(lián)動(dòng)表達(dá),著眼新聞發(fā)展的連貫性,讓版面“重起來”,才能有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)、管理等方面的深度融合。

橫向聯(lián)動(dòng)注重新聞事實(shí)發(fā)展的連貫性。事物是發(fā)展的,世界是運(yùn)動(dòng)的,新聞事實(shí)始終處于變的狀態(tài),紙媒的長(zhǎng)處在于深度和權(quán)威,給予讀者正本清源的信息供給,有助于用正確的輿論引導(dǎo)大眾、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。與此同時(shí),我們應(yīng)注意到,在資訊傳播異常發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,紙媒應(yīng)注重發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),注重橫向聯(lián)動(dòng)表達(dá),在資訊洪流中站穩(wěn)立場(chǎng)、把住陣地,既不能摘錄式選擇性報(bào)道新聞片段,也不能淺嘗輒止式?jīng)]頭沒尾地傳播信息。堅(jiān)持新聞事實(shí)要求我們,既要當(dāng)好信息把關(guān)人,也要當(dāng)好時(shí)代發(fā)展的瞭望者。

縱向聯(lián)動(dòng)注重報(bào)網(wǎng)聯(lián)合反映新聞全貌。在新的技術(shù)背景下,作為傳統(tǒng)媒體,紙媒天然存在傳播力的短板弱項(xiàng),而新興媒體具備大容量、高速度、超文本、互動(dòng)性、多媒體的特點(diǎn),使得它在揭示新聞事實(shí)真相的過程中具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢(shì)。要想做好紙媒聯(lián)動(dòng)表達(dá),必須善于駕馭新媒體技術(shù),融合好、利用好甚至配合好新媒體的優(yōu)勢(shì)傳播力,將紙媒版面空間延伸到網(wǎng)絡(luò)上、投射到客戶端,抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略,主動(dòng)設(shè)置議題、展示新聞全貌,在報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)間真正讓紙媒版面 “融起來”“重起來”。

綜上所述,傳統(tǒng)媒介生態(tài)中,紙媒要吸引的是讀者“靜態(tài)注意力”,在當(dāng)前各類形態(tài)不斷融合的媒體生態(tài)中,紙媒要吸引的則是讀者的“動(dòng)態(tài)注意力”。在此大背景下,聯(lián)動(dòng)表達(dá)則是紙媒“賽道超車”的突破口、緊要處,通過提高表達(dá)的“聯(lián)動(dòng)度”實(shí)現(xiàn)“視覺+”,通過“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)“版面+”,從“戰(zhàn)術(shù)”“戰(zhàn)役”“戰(zhàn)略”三個(gè)維度打好聯(lián)動(dòng)表達(dá)這場(chǎng)硬仗,紙媒終將煥發(fā)新活力。

(作者單位:解放軍報(bào)社)