吸引受眾：努力提高黨報專版?zhèn)鞑ベ|(zhì)效
摘 要：全媒體時代，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，給黨報專版宣傳提出了新的更高要求。本文結合近年軍地主流媒體黨報專版宣傳實踐，從主題、內(nèi)容、形式三個方面，探析黨報專版創(chuàng)新傳播的方法路徑，以期為提高黨報專版?zhèn)鞑ベ|(zhì)效提供借鑒參考。
關鍵詞：全媒體時代；黨報專版；傳播質(zhì)效
黨報專版是黨的輿論宣傳的重要陣地，在黨的宣傳工作中發(fā)揮著重要作用。全媒體時代，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，給黨報專版宣傳提出了新的更高要求，提高黨報專版?zhèn)鞑チ?、引導力、影響力、公信力，成為一道重要課題。本文結合近年軍地主流媒體黨報專版宣傳實踐，從主題、內(nèi)容、形式三個方面，探析黨報專版創(chuàng)新傳播的方法路徑，以期為提高黨報專版?zhèn)鞑ベ|(zhì)效提供借鑒參考。
一、以受眾為導向搞好黨報專版主題宣傳策劃
互聯(lián)網(wǎng)強調(diào)“用戶中心”，傳播的基礎是用戶。因此，黨報專版為了贏得未來，就不能不強化用戶意識，把占有用戶、發(fā)展用戶、集聚用戶作為重要抓手，并貫穿于黨報專版宣傳的全過程、各方面。這其中，首先要以受眾為導向搞好黨報專版主題宣傳策劃。
（一）從受眾知情欲中策劃
每個人每天都要從不同途徑獲得信息，什么樣的信息對受眾最具吸引力，無疑是權威可信的信息。因為信息的權威性越大價值就相對越大，傳播質(zhì)效就越高。黨報作為黨的喉舌，掌握著權威部門重要信息的知情權和發(fā)布權，可以說，黨報的信息資源成了受眾獲取權威信息的一個重要來源。從某種意義上說，看黨報就是學政策。比如，2021年8月13日《光明日報》“光明視野”專版，在中辦、國辦印發(fā)《關于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》后，圍繞“關注學生‘雙減負’”這一主題，以《暑期學校托管，能否托起快樂假期》《作業(yè)減下去 能力長上來??—?老師如何答好這道新“考題”》《“雙減”后，校內(nèi)教育如何“質(zhì)效雙增”》《校外培訓機構：轉型之路在何方》等11個專版進行跟進報道。這種緊跟黨中央、國務院決策部署的前瞻性、引導性、解惑性報道，較好地滿足了受眾的知情欲，為孩子家長消除了擔憂、解答了疑惑。
（二）從受眾求助欲中策劃
心理學有一個關聯(lián)效應理論。這就是人們對什么感興趣取決于這項事物與自己的關聯(lián)性，關聯(lián)性越強，受眾的關注度就越高。當受眾在某些方面存在求助欲望時，這類信息更容易吸引他們的注意。2021年7月5日《人民日報》“讀者來信”專版刊登的《解決電動自行車停放和充電問題需綜合施策》，以及8月9日刊登的《讓“小修小補”便民服務跟得上》等稿件，就是針對群眾求助欲策劃的。通過稿件的服務性，提高專版的親和力。由此可見，在黨報專版策劃中，編輯記者要把黨報專版為黨發(fā)聲與為民呼吁有機結合起來，通過為受眾解難，進一步樹牢黨報威信，讓受眾更加信賴黨報。
（三）從受眾求知欲中策劃
全媒體時代，人們獲取信息的渠道越來越多。但在海量信息中，受眾是有選擇性的，那些未知的信息受眾往往更感興趣。以軍人為例，其生活具有特殊性和神秘感，為滿足受眾的探究心理，《解放軍報》“軍營觀察”專版總是精心策劃讀者想知而又未知的軍營故事。比如，2021年3月17日《狙擊槍王的“中場戰(zhàn)事”》、4月12日《一位潛艇老兵的“深海之路”》、5月10日《我在朱日和當藍軍》……一個個軍營故事，記錄著改革強軍進程。這些故事把大背景下的大主題變成一個個小話題，再將小話題化作一個個小故事。這種用軍營故事的神秘感提升受眾閱讀欲的策劃，讓自帶流量的軍人故事更具吸引力。
二、以內(nèi)容為磁場提高黨報專版吸引力
全媒體時代，無論是傳統(tǒng)紙媒，還是新興媒體，要想在競爭中贏得受眾，仍要靠內(nèi)容取勝。
（一）捕捉受眾關注度
全媒體時代，紙媒所刊登的內(nèi)容對受眾是否有吸引力，主要看所報道的內(nèi)容是不是受眾所關注的，關注度越高，想閱讀的興趣就越濃。《中國青年報》“青年話題”“青春熱線”等專版，很多內(nèi)容都是當今青年群體關注度很高的話題。如2021年10月15日“青春熱線”專版刊登的《當爸媽生病了》，話題切中年輕人，特別是獨生子女家庭的贍養(yǎng)現(xiàn)實。版面雖然只選取幾位青年人的故事，卻喚醒了當代青年人對個人和家人健康的重視。又如，“青年話題”專版，其主打稿件都是緊盯青年群體存在的矛盾問題或社會現(xiàn)象做文章，有的稿件一看標題就有閱讀欲望。像2021年12月10日《面對“月薪過萬”的期待 大學生和用人單位不妨“雙向奔赴”》、12月15日《表情包為何成為年輕人的社交“副語言”》等?？梢?，受眾關注度是黨報專版的一個重要“磁場”，只要找到關注度這塊“磁鐵”，黨報專版自然就會有吸引力。
（二）挖掘報道深度
全媒體時代，黨報專版與網(wǎng)絡媒體比時效性是短板。從當前主流媒體黨報的實踐看，比深度有一定優(yōu)勢?！豆饷魅請蟆贰肮饷髡{(diào)查”專版就是靠深度報道吸引受眾，許多稿件給讀者留下深刻印象。比如，2021年7月22日《如何讓更多鄉(xiāng)村“大先生”扎根泥土、助力振興—中國鄉(xiāng)村教師調(diào)查報告》，既有高層聲音，也有底層現(xiàn)狀；既有縱向信息，也有橫向比較。特別是遇到一些重大事件的報道，黨報更容易獲得新聞調(diào)查的優(yōu)先權，甚至獨立采訪報道權。因此，黨報專版就要揚長避短，發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒深度報道的優(yōu)長和獲取權威信息資源的優(yōu)勢，用深度求熱度，用信息的稀有性增強專版的可讀性。
（三）增加稿件溫度
有人說，黨報專版?zhèn)鞑h的聲音應該把眼睛盯著上層，而不應該盯著下層。其實不然，黨的宗旨就是全心全意為人民服務，為群眾排憂解難也是黨的重要任務。因此，黨報專版的宣傳，反映了編輯記者的責任擔當與為民情懷，有溫度的策劃，能給讀者以溫暖 ?！度嗣袢請蟆贰白x者來信”專版在宣傳報道中，注重選擇群眾關心的棘手問題。比如，2021年8月30日《把口袋公園這件好事辦好實事辦實》、9月6日《多措并舉破解老舊小區(qū)“停車難”》等稿件，都來自最基層，跟老百姓的生活最貼近。這樣的稿件是有溫度的，是帶著作者和編輯關心關愛情感的。這也說明，冒著親民熱氣、帶著愛民溫度的稿件，受眾自然會喜歡，黨報專版的傳播質(zhì)效也會隨之提高。
三、以創(chuàng)意為亮點扮靚黨報專版視覺形象
以受眾為中心，還要研究受眾的閱讀習慣。全媒體時代，黨報專版提高傳播質(zhì)效，除了在主題和內(nèi)容上下功夫，還要美化版面，從視覺上吸引受眾。
（一）用線條強化效果，讓版面更具吸引力
在設計黨報專版版式時，編輯要合理運用版面中的文字、圖片和線條，以此來優(yōu)化視覺效果，力求版面時尚美觀、內(nèi)容精彩可讀、人文關懷濃郁。對不同內(nèi)容的稿件，可以通過線條進行巧妙縫綴，讓稿件相對獨立，又相互聯(lián)系，讓版面產(chǎn)生很好的視覺效果；對數(shù)千字的長稿，可以通過線條將大版塊分割成小版塊，讓稿件化整為零，形散神聚，給讀者帶來輕松跳躍的閱讀感受；對內(nèi)容重要的稿件還應列出提要，引導受眾閱讀。
（二）用內(nèi)容設計“表情”，讓版面更具親和力
受眾愿不愿意看黨報專版，喜歡不喜歡上面刊登的文章，要看黨報專版的內(nèi)容對受眾有沒有興趣，如果受眾第一眼就被吸引住了，那么，接下來他通常會全神貫注地細讀?？梢?，在專版制作時一定要根據(jù)內(nèi)容設計有親和力的“表情”。比如，制作一個有吸引力的標題、選排一個符合內(nèi)容的字體、設計一個有創(chuàng)意的排版構圖等等。當然，版面的“表情”并非都要追求華麗，適合主題的就是最好的“表情”。
（三）借圖片裝扮色彩，讓版面更具沖擊力
受社交媒體的影響，圖片和視頻越來越被受眾關注。網(wǎng)絡上對視頻和圖片的點擊率往往比文字要高得多。許多都市類報紙在用圖上很大膽，不少圖片都是四欄甚至通欄，給受眾較強的視覺沖擊力。黨報專版在圖片使用上，也要敢于突破傳統(tǒng)束縛，對好的圖片也要敢于給版面，通過圖片的沖擊力帶活版面視覺效果。此外，在使用圖片時還要學會留白，好的留白，會增加版面的透氣性，讓讀者沒有壓迫感，看上去疏朗爽目。
（作者單位：火箭軍政治工作部宣傳文化中心報社）