全媒體時(shí)代軍隊(duì)報(bào)紙的應(yīng)對(duì)發(fā)展探析
摘 要：全媒體時(shí)代對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)的重塑，不但影響改變著用戶的接受心理和閱讀習(xí)慣，而且也重構(gòu)了新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與風(fēng)格。作為黨在軍隊(duì)的重要輿論宣傳陣地，軍隊(duì)報(bào)紙如何與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，在凸顯思想性、政治性的同時(shí)，積極借鑒新媒體呈現(xiàn)出的優(yōu)長，進(jìn)一步增強(qiáng)軍隊(duì)報(bào)紙的可讀性和吸引力，值得思考與探討。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；軍隊(duì)報(bào)紙；思考與探討
全媒體時(shí)代重塑了媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不但影響改變著用戶的接受心理和閱讀習(xí)慣，而且重構(gòu)了新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與風(fēng)格。在媒體形式豐富多樣、各種信息紛繁復(fù)雜的全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不得不接受挑戰(zhàn)，努力探尋新的生存與發(fā)展之道。傳統(tǒng)紙媒存在一些短板，如傳播形式單一；與讀者互動(dòng)交流弱；內(nèi)容發(fā)布與依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數(shù)字媒體相比有一定延后性，等等。作為黨在軍隊(duì)的重要輿論宣傳陣地，軍隊(duì)報(bào)紙如何與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，在凸顯思想性、政治性的同時(shí)，積極借鑒新媒體呈現(xiàn)出的優(yōu)長，進(jìn)一步增強(qiáng)軍隊(duì)報(bào)紙的可讀性和吸引力，值得思考與探討。
一、講政治把方向，確保輿論導(dǎo)向不偏航
黨報(bào)姓黨。作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)，任何時(shí)候都必須把講政治擺在首位，牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)，確保方向不偏、導(dǎo)向正確。在“人人都有麥克風(fēng)”的全媒體時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及媒介社交化的快速發(fā)展，輿論觀點(diǎn)或突發(fā)事件無論大小，都可以在極短時(shí)間內(nèi)迅速傳播，并在傳播過程中被不斷放大，進(jìn)而產(chǎn)生巨大的輿論效應(yīng)。同時(shí)，面對(duì)信息洪流中紛繁復(fù)雜的海量信息，讀者在第一時(shí)間很難辨別其真?zhèn)闻c優(yōu)劣，部隊(duì)官兵來自社會(huì)，特別是一些涉世不深、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)較少、鑒別能力較弱的官兵，容易被網(wǎng)絡(luò)上的各種獵奇內(nèi)容所吸引，其中一些具有迷惑性、欺騙性和煽動(dòng)性的內(nèi)容極易弱化官兵的道德情操、影響官兵身心健康，易使官兵產(chǎn)生疑慮困惑，進(jìn)而會(huì)造成理想信念的動(dòng)搖。
軍隊(duì)報(bào)紙作為黨在軍隊(duì)的重要宣傳陣地，必須肩負(fù)起新時(shí)代軍隊(duì)宣傳思想工作的使命任務(wù)，堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮黨委機(jī)關(guān)報(bào)的引導(dǎo)、塑造作用，用群眾的語言、活潑的形式，把黨的路線方針政策宣傳好，把敢打必勝堅(jiān)定信念樹立好，把人生的價(jià)值追求及實(shí)踐路徑引導(dǎo)好。這當(dāng)中，最重要的就是要以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹習(xí)近平強(qiáng)軍思想，堅(jiān)持黨性原則不動(dòng)搖，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^不動(dòng)搖，堅(jiān)持以正面宣傳為主不動(dòng)搖。
確保輿論導(dǎo)向不偏航，就是要始終以黨的旗幟為旗幟，以黨的方向?yàn)榉较?，及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞黨的聲音，展示官兵風(fēng)貌，充分發(fā)揮報(bào)紙的橋梁紐帶作用，引導(dǎo)官兵凝神聚力、相向而行。比如，為慶祝中國共產(chǎn)黨建黨100周年，《戰(zhàn)略支援報(bào)》在2021年初就開設(shè)了“奮斗百年路 啟航新征程”“影像錄·黨史上的第一”等板塊，同時(shí)，在要聞版、綜合新聞版推出“學(xué)黨史 悟思想 辦實(shí)事 開新局”“聽黨指揮 奮斗強(qiáng)軍”“黨旗在基層一線高高飄揚(yáng)”等欄目，積極宣傳戰(zhàn)略支援部隊(duì)深入開展黨史學(xué)習(xí)教育的經(jīng)驗(yàn)做法及部隊(duì)上下在黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下積極投身強(qiáng)軍實(shí)踐的典型事跡；并在“文苑”“軍營文化”“黨的建設(shè)”等專版開展“在黨的旗幟下前進(jìn)”“軍號(hào)故事”“紅心向黨 強(qiáng)軍故事會(huì)”“我的入黨故事”主題征文，全力做好迎接黨的百年華誕的輿論宣傳工作，確保了報(bào)紙?jiān)谲夁\(yùn)行、導(dǎo)向正確。實(shí)踐證明，在全媒體時(shí)代，軍隊(duì)報(bào)紙更需要立場堅(jiān)定、頭腦清醒地高舉旗幟、聽從指揮，圍繞中心、服務(wù)大局，以堅(jiān)定的政治立場、正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)廣大官兵樹立正確的價(jià)值追求，這是軍隊(duì)報(bào)紙行穩(wěn)致遠(yuǎn)的職責(zé)所系、力量所在。
二、重原創(chuàng)出精品，著力打造品牌特色
報(bào)紙宣傳是一項(xiàng)鼓舞人、引導(dǎo)人和塑造人的工作，不管技術(shù)如何變化，媒體屬性不會(huì)變。全媒體時(shí)代，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都需要依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和思想觀點(diǎn)去強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。如果丟掉了“內(nèi)容”這個(gè)根本，無論什么媒體都會(huì)在媒體形式的更新?lián)Q代中被淘汰出局。軍隊(duì)報(bào)紙要贏得讀者，就必須發(fā)揮自身優(yōu)勢，立足新聞本質(zhì)特點(diǎn)，努力打造融思想性、可讀性為一體的精品內(nèi)容，在增強(qiáng)吸引力的過程中，打造出自己的“金字招牌”；在提升感染力的實(shí)踐中，發(fā)揮自身的品牌效應(yīng)。
全媒體時(shí)代，軍隊(duì)報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上應(yīng)更加貼近官兵，新聞內(nèi)容更需要堅(jiān)守調(diào)查采訪的深度、記錄見證的厚度、觀察思考的高度，以獨(dú)到視角將軍營故事講好、講實(shí)、講透，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得讀者。近年來，《戰(zhàn)略支援報(bào)》通過開設(shè)“記者蹲連·跟研跟訓(xùn)”“我們這5年·記者蹲連”“聚焦全軍軍事訓(xùn)練先進(jìn)個(gè)人”等專題特刊，深入挖掘、深刻展現(xiàn)新型作戰(zhàn)力量部隊(duì)的建設(shè)成果，通過第一現(xiàn)場、第一視角的講述，呈現(xiàn)部隊(duì)官兵練兵備戰(zhàn)的故事，拉近了報(bào)紙與官兵的距離，打造出了軍隊(duì)報(bào)紙的品牌特色。如推出的深度報(bào)道《精美的石頭在唱歌》，用細(xì)膩的筆觸、深厚的情感、精彩的故事，向讀者講述了基層部隊(duì)干部如何帶兵的生活日常。文中有“那個(gè)時(shí)候戰(zhàn)友眼里的馮斌，‘傲氣清高、拒人千里，只和自己嗨，一棒打不出一個(gè)聲來。還真像草原上的石頭，冰冷堅(jiān)硬，一點(diǎn)都不好玩’……指導(dǎo)員姚凱豐要暖熱這塊‘石頭’”的背景交代；有戰(zhàn)士“剛來啥都不懂，連自己都照顧不好。加上毛病多認(rèn)死理，連個(gè)說話的人都沒有，也不想搭理別人”的心理獨(dú)白；也有帶兵人“兵都是好兵，看你怎么帶。就像一塊石頭，用真情去溫暖它，時(shí)間久了，頑石也會(huì)唱歌”的思想感悟。再配以《帶兵是件良心活》言論，鮮明傳遞了一個(gè)觀點(diǎn)：“帶兵是件良心活。作為帶兵人，這個(gè)‘良心’就是對(duì)黨的忠心、對(duì)事業(yè)的專心、對(duì)戰(zhàn)士的愛心，也是感恩組織、回報(bào)組織的本心?，F(xiàn)在部隊(duì)的官兵構(gòu)成中，90后、00后所占比例越來越大，且大多是獨(dú)生子女，過慣了‘一人一機(jī)一世界’生活，思想活躍、個(gè)性突出、注重自我，又正處于人生觀、世界觀、價(jià)值觀的培塑形成期，彈性大、可塑性強(qiáng)。作為帶兵人，這個(gè)時(shí)候就更加需要這個(gè)‘良心’，去用一盞燈點(diǎn)亮一盞燈、用一顆心溫暖一顆心，用一把鑰匙開一把鎖……”整個(gè)報(bào)道內(nèi)容厚實(shí)、亮點(diǎn)紛呈，可讀性強(qiáng)，贏得了讀者的廣泛好評(píng)。
全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒更應(yīng)增強(qiáng)品牌意識(shí)，從根本上揚(yáng)長避短、取長補(bǔ)短，學(xué)習(xí)借鑒新媒體對(duì)熱點(diǎn)事件的快速反應(yīng)做法，在第一時(shí)間推出新聞熱點(diǎn)，以此形成自己的特色。要以部隊(duì)視角、官兵關(guān)切，第一時(shí)間將社會(huì)熱點(diǎn)話題帶入部隊(duì)語境，對(duì)話題事件進(jìn)行分析解讀，用精辟的觀點(diǎn)、透徹的分析為官兵答疑解惑。如《戰(zhàn)略支援報(bào)》在2021年5月22日甘肅馬拉松賽遇難事件發(fā)生后，迅速做出反應(yīng)，以“失溫”這一事件“元兇”為主題，迅速策劃推出了一期“健康軍營”專版。通過嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)地介紹“失溫”的病癥特點(diǎn)和防治措施，再附以對(duì)我軍防寒服的介紹，為官兵獻(xiàn)上了一堂從事件到理論再到防范的“健康知識(shí)講座”。這一結(jié)合突發(fā)熱點(diǎn)事件快速反應(yīng)的成功做法，有效彌補(bǔ)了紙質(zhì)媒體時(shí)效性滯后所帶來的被動(dòng)，增添了報(bào)道分量。
全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體品牌的打造是全方位的，只有各美其美，才能美美與共。如《戰(zhàn)略支援報(bào)》2021年第45期、70期、78期的“文苑”副刊，以專版策劃形式呼應(yīng)袁隆平、吳世超院士去世等人們關(guān)注關(guān)切的重大熱點(diǎn)。版面通過文學(xué)體裁特有的溫潤細(xì)膩筆觸，為廣大官兵傳遞了或充滿哲思，或溫暖真誠的人文情懷。其中一些稿件，如《您走了，但可愛永在我心》，字里行間流露出的質(zhì)樸親切之感，深深打動(dòng)了官兵心靈，觸發(fā)了官兵情感共鳴。實(shí)踐證明，在緊跟時(shí)事的前提下，報(bào)紙副刊從文學(xué)、文化等角度深入解讀熱點(diǎn)新聞事件，將新聞背后的故事娓娓道來，為硬新聞披上柔和色彩，如春風(fēng)化雨般為官兵帶來了正向引導(dǎo)、教育啟示和情感慰藉。在全媒體背景下，軍隊(duì)報(bào)紙應(yīng)立足強(qiáng)軍興軍實(shí)踐，著眼部隊(duì)中心工作，充分發(fā)揮副刊板塊浸潤心靈的強(qiáng)大作用，飽蘸情感的筆墨講好新時(shí)代官兵的“風(fēng)花雪月”，與新聞版形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，就會(huì)辦出一份不一樣的報(bào)紙。
三、謀融合重創(chuàng)新，為報(bào)紙注入新活力
縱覽全媒體的發(fā)展，從具有社交鏈接屬性的微博、微信，到以資訊聚合分發(fā)為特征的今日頭條、一點(diǎn)資訊；從直播平臺(tái)映客、斗魚，到短視頻平臺(tái)快手、抖音……輿論傳播已發(fā)生了“只有你想不到”的變化。在媒體形式紛繁多樣的輿論場，如何保持紙媒的宣傳價(jià)值，考驗(yàn)著其推動(dòng)自身與其他媒體形式深度融合發(fā)展的能力。
轉(zhuǎn)變思想天地寬。全媒體時(shí)代，報(bào)紙唯有融合發(fā)展，路子才能越走越寬闊。融合發(fā)展并不是簡單的“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”，而是作為報(bào)紙核心的“內(nèi)容”與基礎(chǔ)“平臺(tái)”之間的互相融合，是“1+1>2”的效應(yīng)疊加，只有這樣，才能有效提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。如《人民日?qǐng)?bào)》的“中央廚房”，在傳統(tǒng)媒體的傳播方式上結(jié)合融媒體、全媒體的平臺(tái)優(yōu)勢，形成“一次采集—多種生成—廣泛傳播”的發(fā)展模式，更好地實(shí)現(xiàn)了信息交互，同時(shí)利用“兩微一端”等媒體平臺(tái)，設(shè)立“人民日?qǐng)?bào)”賬號(hào)，增強(qiáng)用戶黏性，進(jìn)一步擴(kuò)大了報(bào)紙的影響力，完成了傳統(tǒng)媒體向融媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。
在軍隊(duì)報(bào)紙中，《解放軍報(bào)》在轉(zhuǎn)型發(fā)展道路上起步較早，并已逐漸形成了一套獨(dú)具特色的融媒體制作模式。如2021年6月11日《解放軍報(bào)》第5版“軍營觀察”欄目聚焦黨史學(xué)習(xí)教育進(jìn)行的特別報(bào)道，以融媒體策劃形式為官兵呈現(xiàn)了《解放軍報(bào)》在主題報(bào)道上的融合思維和融合方式：融媒體策劃編輯組分工明確，在不同媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)推送現(xiàn)地走訪過程，報(bào)紙雖以文字報(bào)道為主，但附以三個(gè)二維碼，讀者可通過掃碼方式，直接觀看投放在微信客戶端的視頻及精選圖片等內(nèi)容。融媒體思維和策劃使傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合、相互配合，讓報(bào)道的內(nèi)容更加充實(shí)，形式更加生動(dòng)多樣?？梢姡ㄟ^融媒體的靈活運(yùn)用，軍隊(duì)報(bào)紙也可以使產(chǎn)品“出彩頭”“亮眼球”，為廣大讀者奉上一道體現(xiàn)軍隊(duì)風(fēng)采、提振軍心士氣的新聞大餐，進(jìn)一步增加軍隊(duì)報(bào)紙的影響力。
謀融合重創(chuàng)新，軍隊(duì)報(bào)紙?jiān)谕菩腥诿襟w報(bào)道方式的同時(shí)，應(yīng)通過借鑒新媒體靈活生動(dòng)的展現(xiàn)形式，優(yōu)化版面設(shè)計(jì)和語言風(fēng)格，為報(bào)紙注入活力。如在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)上，可以借鑒數(shù)字刊物的設(shè)計(jì)風(fēng)格，提升版面的靈動(dòng)感和視覺效果。《戰(zhàn)略支援報(bào)》2021年第70期3版“特別策劃”，圍繞習(xí)主席赴河南南陽考察時(shí)在醫(yī)圣祠了解張仲景生平及其對(duì)中醫(yī)藥發(fā)展作出貢獻(xiàn)一事，以張仲景《傷寒雜病論》為主題進(jìn)行版面策劃。在設(shè)計(jì)上結(jié)合報(bào)道內(nèi)容，融入了與中醫(yī)學(xué)相關(guān)的設(shè)計(jì)元素，更好地突顯了報(bào)道主題，使報(bào)紙?jiān)谝曈X上增添了創(chuàng)意與美感。再如《戰(zhàn)略支援報(bào)》2021年第80期2版，以部隊(duì)幼兒園迎“六一”國際兒童節(jié)為主題，在版式設(shè)計(jì)上利用“兒童吹泡泡”這一插畫，將每篇稿件排布于“氣泡”中，使版面充滿童趣、富有想象力，很好地突出了版面主題。這些形式上的創(chuàng)新，讓軍隊(duì)報(bào)紙不再只是嚴(yán)肅地展現(xiàn)內(nèi)容，而是將新時(shí)代強(qiáng)軍故事以精彩方式進(jìn)行表達(dá)與呈現(xiàn)，使報(bào)紙煥發(fā)出了新活力。事實(shí)證明，融合是創(chuàng)新基礎(chǔ)上的融合，是一種新技術(shù)手段的有效運(yùn)用，只有將二者緊密結(jié)合，才能使所傳遞的正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，進(jìn)而凸顯軍隊(duì)報(bào)紙的吸引力、影響力。
（作者單位：戰(zhàn)略支援部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）