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對搶占國際輿論話語權(quán)的思考

作者:■方 晶

摘 要:國際輿論話語權(quán)不僅是在世界上“說話”的權(quán)利,更是指“說話”的有效性和影響力,是國家軟實力的重要組成部分。我國近年來輿論斗爭的成功案例表明,搶占國際輿論斗爭話語權(quán),需要從三方面入手:先入為主,主動設(shè)置議題;增強話語創(chuàng)新能力,加強官方和民間輿論互動;立足全媒體發(fā)展現(xiàn)狀,占領(lǐng)國際輿論平臺。

關(guān)鍵詞:國際輿論話語權(quán);議程設(shè)置;話語創(chuàng)新

國際輿論話語權(quán)不僅是在世界上“說話”的權(quán)利,更是指“說話”的有效性和影響力,是國家軟實力的重要組成部分。增強話語的有效性和影響力,搶占國際輿論斗爭話語權(quán),要做到以下三方面。

一、先入為主,搶占國際輿論斗爭中的制高點

先入為主,主動設(shè)置議題,迅速占領(lǐng)國際輿論制高點,是國際輿論斗爭的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

2011年敘利亞戰(zhàn)爭爆發(fā),2013年美國以敘利亞政府對平民實施化學(xué)武器襲擊為由,在消息未經(jīng)證實的情況下,繞過聯(lián)合國安理會,對敘利亞政府實施軍事打擊。美英等西方國家的參戰(zhàn),讓戰(zhàn)爭勝利的天平迅速倒向敘利亞反對派。不僅如此,一個名叫“白頭盔”的非政府組織總是第一時間發(fā)出有關(guān)敘利亞化學(xué)武器襲擊的報道,并在社交平臺上公布照片和視頻,為美西方國家后續(xù)的軍事打擊鋪路,增加敘利亞反對派談判的籌碼。后經(jīng)英國獨立記者和俄羅斯官方媒體“今日俄羅斯”調(diào)查證實,“白頭盔”背后藏著許多難以見人的秘密。“白頭盔”利用救助敘利亞受傷兒童博得關(guān)注度,但其部分成員卻是殺人如麻的恐怖分子,其公布的照片,部分是在攝影棚里擺拍而成的,是赤裸裸的假新聞。而這個“披著羊皮的狼”,背后最大的金主,就是反恐的聲音最為高調(diào)的美英等國。

事實證明,主動設(shè)置議題,搶占輿論引導(dǎo)先機,是掌握話語主動權(quán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以烏合麒麟漫畫事件為例,2020年澳大利亞軍隊在阿富汗殺害二十多個無辜農(nóng)民,此事件由澳大利亞媒體爆出。一向以“世界警察”身份自詡的美國及其媒體,對此卻熟視無睹。中國青年CG漫畫家烏合麒麟據(jù)此創(chuàng)作了這樣一幅漫畫:一名澳軍士兵,在揮起匕首殘忍殺害了手中的阿富汗兒童的同時,嘴上卻說:“別害怕,我們是來給你們帶來和平的?!焙啙嵉奈淖?、生動的畫面,使澳軍法西斯的嘴臉一覽無余,令人不寒而栗。這則漫畫經(jīng)中國外交官趙立堅在國際社交平臺Twitter上發(fā)布后,在國際輿論引起軒然大波,經(jīng)過一系列輿論交鋒,迫使澳大利亞總理莫里森向國際社會公開道歉,中國輿論大獲全勝。

傳播力決定影響力,話語權(quán)決定主動權(quán)。烏合麒麟漫畫事件表明,主動設(shè)置議題,掌握輿論引導(dǎo)的主動權(quán),占據(jù)國際輿論斗爭制高點,是把握國際輿論話語權(quán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

二、增強話語創(chuàng)新能力,加強官方與民間輿論互動

一個國家的話語創(chuàng)新能力,體現(xiàn)了國家的社會科學(xué)創(chuàng)新高度,是把握國際輿論話語權(quán)的核心要求。習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上指出:“要善于提煉標(biāo)識性概念,打造易于為國際社會所理解和接受的新概念、新范疇、新表述,引導(dǎo)國際學(xué)術(shù)界展開研究和討論?!?/p>

進入新時代以來,我國在國際舞臺上展現(xiàn)了卓越的話語創(chuàng)新能力,在圍繞我國和世界發(fā)展面臨的重大問題上,提出了一系列能夠體現(xiàn)中國立場、中國智慧、中國價值的理念、主張、方案。從“中國夢”“人類命運共同體”到“一帶一路”建設(shè),這些標(biāo)識性創(chuàng)新話語蘊含了中國智慧、中國道路、中國方案,為中國形象增添了靚麗色彩。

美國通過資助智庫、高校,不斷產(chǎn)出新概念,再以媒體、新聞發(fā)布會等形式拋出,制造輿論事件,搶占話語權(quán)。例如,美國芝加哥大學(xué)政治學(xué)教授、著名國際關(guān)系理論家米爾斯海默提出的進攻性現(xiàn)實主義,成為西方炒作“中國威脅論”的重要理論來源。米爾斯海默以孤立的、靜止的、片面的眼光看待中國崛起,錯誤地認(rèn)為中國崛起注定是不和平的。清華大學(xué)政治學(xué)教授、著名國際關(guān)系理論家閻學(xué)通提出,大國領(lǐng)導(dǎo)力和道義是中國和平崛起的重要根源,并以此進行反駁、展開辯論。

中華文明博大精深,世界文明各有千秋。為了在國際輿論斗爭中搶占話語權(quán),把我們的聲音傳播出去,采用國際社會通用的話語表述方式,借用民間輿論力量的做法十分重要。

改革開放以來,越來越多的外國人定居中國,他們對于中國的變化和發(fā)展有著切身的體驗和客觀的評價感受。不少外國友人以此為話題,在國際社交賬號上分享自己的見解。如,定居深圳的美國人Daniel Dumbrill,在 YouTube上發(fā)布推文,對美西方國家無端譴責(zé)我國新疆民族政策的錯誤行徑進行了有力駁斥,認(rèn)為美國及其盟友的一系列做法實際上是在干涉他國內(nèi)政,支持恐怖主義。該視頻經(jīng)外交部發(fā)言人華春瑩在新聞發(fā)布會上向外國記者播放后,在國際社會引起強烈反響。

由于中西方文化的差異,以及思維和翻譯的影響,使意義表達(dá)在傳播的過程中會面臨不同程度的消解損耗。借用西方思維與表達(dá)方式,強化官方與民間的輿論互動,對于搶占國際輿論斗爭話語權(quán)具有重要借鑒意義。

三、立足全媒體優(yōu)勢,占領(lǐng)國際輿論平臺

互聯(lián)網(wǎng)時代,發(fā)揮全媒體優(yōu)勢,占領(lǐng)國際輿論平臺,有利于搶占國際輿論斗爭的話語權(quán)。

順應(yīng)現(xiàn)代傳播規(guī)律,加強可視化產(chǎn)品生產(chǎn)。全媒體時代,圖片、視頻成為新的信息傳播載體。相較于文字,圖片、視頻更加直觀,信息含量大,在傳播過程中的意義消解相對較少。例如,烏合麒麟的漫畫,之所以能引發(fā)國際輿論的高度關(guān)注,就是因為畫面給人帶來極大的沖擊感,以及其所具有的豐富信息內(nèi)涵。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)時代的全媒體優(yōu)勢,就要充分順應(yīng)現(xiàn)代傳播規(guī)律,強化傳播產(chǎn)品的移動化、碎片化、個性化特征,利用圖片和視頻的傳播效果,增強國際傳播影響力。

借船出海,開設(shè)國際社交賬號,延伸傳播觸角。習(xí)近平總書記在2015年視察解放軍報社時強調(diào):“讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?!边@句話同樣適用于國際傳播領(lǐng)域。近年來,外交部發(fā)言人紛紛在Facebook、Twitter、YouTube等國際社交平臺上開設(shè)賬號,發(fā)表言論。2020年4月26日,趙立堅上傳了中國網(wǎng)友“一個熱愛學(xué)習(xí)的男孩”創(chuàng)作的關(guān)于日本向太平洋排放核廢水的畫作,引發(fā)激烈討論。日本首相菅義偉要求趙立堅道歉并刪帖,趙立堅在新聞發(fā)布會上明確拒絕了他的無理要求,并將該帖置頂。

造船渡海,加快建設(shè)國際一流媒體,把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和新興媒體傳播優(yōu)勢有機結(jié)合。中央廣播電視總臺自從2017年成立以來,其旗下的國際新聞傳播機構(gòu)CGTN發(fā)展迅速,收獲了越來越多的國際關(guān)注度。CGTN強調(diào)本土化運營、本土化制作,在傳播中國聲音、講好中國故事方面發(fā)揮了引領(lǐng)作用。例如,由CGTN制作的一系列新疆反恐紀(jì)錄片,制作精美,畫面震撼,全程英文配音,用事實向國際社會充分展示我國新疆地區(qū)為反恐所做的努力,有力駁斥了西方謬論。新興媒體抖音海外版TikTok面世后,迅速贏得了廣大歐美青少年的關(guān)注,2020年7月,成為全球移動應(yīng)用下載量第一的軟件。這些成功案例,充分表明了建設(shè)、打造國際化媒體平臺,對于搶占國際輿論斗爭話語權(quán)的重要作用。

(作者單位:國防大學(xué)軍事文化學(xué)院)