亞洲象遷移報道對軍事對外傳播工作的啟示
摘 要：發(fā)生在云南省的亞洲象群遷移事件，經(jīng)國內(nèi)媒體深入報道后，引起世界各國的廣泛關(guān)注，西方媒體也摘掉意識形態(tài)的“有色眼鏡”，點贊我國動物保護工作。我國媒體在大象遷移報道中，對人類共同關(guān)注議題的設(shè)置、對同一話題不同視角的運用，為軍事對外傳播工作提供了有益啟示。
關(guān)鍵詞：大象遷移；報道視角；軍事對外傳播
2021年初夏，一群向北遷移的亞洲象從云南省玉溪地區(qū)走進了人們的視野，它們走走停停、吃吃喝喝、打打鬧鬧的情景，通過文字描述和影視圖像，走進不同膚色、不同國度受眾的視野。大象遷移事件產(chǎn)生的影響已超出傳統(tǒng)意義上的生物學(xué)范疇，演變成一場牽動無數(shù)人神經(jīng)的媒介事件。就連西方媒體也一反常態(tài)，紛紛稱贊中國西南美景和動物保護工作。大象遷移報道所運用的方法和策略，外媒對國內(nèi)報道的大量轉(zhuǎn)發(fā)及其進一步跟進，值得我們在軍事對外傳播中思考和借鑒。
一、大象遷移何以“出圈”
“出圈”這一源于飯圈領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)用語，經(jīng)新媒體的創(chuàng)新運用，其語意在當下產(chǎn)生了更加豐富的外延，成為某人或某事物的知名度激增，從其所屬的小范圍突破至大眾視野的標配語言。而始于2021年初夏的云南省亞洲象群遷移事件，原本只是一個生物學(xué)行為，經(jīng)由媒體報道后，卻產(chǎn)生了廣泛的社會影響?？v觀大象“出圈”報道的始末，其原因可歸結(jié)為以下兩點：
一方面，是新聞媒體形成的強勢傳播。早在5月底，中央廣播電視總臺記者便敏銳地捕捉到一群亞洲象在云南省玉溪地區(qū)活動的信息，他們第一時間趕往云南，在以影像再現(xiàn)頑皮大象“肇事現(xiàn)場”的同時，緊前實施對象群的“背景調(diào)查”?！把胍曨l”籌劃推出了“大象到哪了”慢直播節(jié)目，引發(fā)百萬國人圍觀后，繼而展開《“象”往的生活—云南野象群遷移特別直播》報道，以AR技術(shù)引領(lǐng)受眾走進七彩云南，身臨其境直觀大象的生活狀態(tài)，并乘勢推出特別節(jié)目《今天，我們采訪了一位國際巨“象”》，以擬人化的手法對話這群“徒步專家”。在此基礎(chǔ)上，中央廣播電視總臺將“團寵”的形象廣泛運用到央視其他節(jié)目里，使套餐式推廣產(chǎn)生了輻射效應(yīng)。同時，還邀請專家做客《新聞1+1》節(jié)目，權(quán)威解讀真相，回應(yīng)輿論關(guān)切。
另一方面，是網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)實現(xiàn)全天候在場?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)消除了空間的阻礙，使人們雖然不能達到“身體的在場”，卻可實現(xiàn)“賬號的在線”，從而完成心靈的交流。通過慢直播無剪輯、原生態(tài)的鏡頭，人們可在任意時刻駐足觀看大象的生活實況，實現(xiàn)情景關(guān)注的全天候在場。此外，互聯(lián)網(wǎng)不僅拉近了地理距離，更在一定程度上縮短了心理距離。在媒體報道中，大象的表現(xiàn)被打上了不同的烙印，也對應(yīng)著不同的“象”設(shè)，網(wǎng)絡(luò)段子、“諧音?！焙汀岸卧钡仍仉S處可見，彈幕里呈現(xiàn)出一派熱鬧景象。“大象學(xué)會了跳街舞”“大象進村莊喝水”等引人關(guān)注的場景不斷呈現(xiàn)，使大量網(wǎng)民成了“吃瓜群眾”。
二、西方媒體緣何紛紛點贊
這群出走的大象不僅吸引了國內(nèi)民眾的關(guān)注，更走出國門，成為西方媒體聚焦的對象。中央廣播電視總臺有關(guān)大象的報道被國外媒體廣泛選用，許多國外媒體都報道了中國野象的遷移活動。在大象面前，西方媒體齊刷刷地亮出“大拇指”，為這群可愛的動物點贊，為人與自然和諧共處點贊，為美麗的中國點贊。這也是近期未被外媒政治化的涉華報道之一。
一是報道對象生動有趣。有評價稱這次以亞洲象群為主角的報道更像是一部中國形象宣傳片。以往，人們在談及中國的國寶時，自然會聯(lián)想到大熊貓。大象這一非典型“代言人”的出現(xiàn)，給人們帶來了意外驚喜。在西方民眾看來，亞洲象群走出活動范圍是少有的行為，而成群結(jié)隊、逍遙遠足更屬罕見。大象在街上大搖大擺閑逛，在水塘泡澡，“閃現(xiàn)”到村民家里吃面條，大象和幼崽一同躺平……這些生動有趣的細節(jié)引發(fā)了人們的普遍關(guān)切，動物世界中的愜意自如與人類現(xiàn)實社會的快節(jié)奏和碎片化形成了鮮明對比。許多外國媒體在真實記錄大象遷移途中所發(fā)生的種種趣事的同時，也為人們呈現(xiàn)了大象遷移背后的故事：大象之所以能夠逍遙北遷，離不開中國政府和民眾的共同努力—在不干擾大象生活的前提下，為其提供必要的支持和幫助。
二是傳播話題契合世界普遍共識。公益、環(huán)保、扶貧等內(nèi)容是全人類共同關(guān)注的話題，動物保護更是世界各國共同恪守的準則，符合世界主流價值觀。這次媒體鏡頭對準的北遷象群是中國境內(nèi)罕見的亞洲象，屬于一級保護動物。在世界范圍內(nèi)猖獗圍獵使野象數(shù)量驟減的情形下，大象的遷移行動是生態(tài)環(huán)境惡化導(dǎo)致，還是來自這些動物們的慣常行為？帶著疑問，西方媒體相繼對“大象逛吃團”展開報道。在跟蹤報道過程中，外國記者先是被這群憨態(tài)可掬的大象所吸引，繼而了解到了大象遷移的幕后故事，最終找到了人與自然和諧相處的真實答案。
三是講述自然真實，說服力強。國內(nèi)主流媒體報道亞洲象群遷移活動多是訴諸畫面，以慢直播的形式展現(xiàn)“象”與自然和諧相處的景象，這些無剪輯的鏡頭真實而富有說服力，被西方媒體廣泛采用。而西方媒體的鏡頭下，既有幅員遼闊的中國國土，也有調(diào)動專人、專車和大量無人機抓拍野象群活動的宏大場面，還有大象途經(jīng)之地人們對其又愛又怕的復(fù)雜表情。這些真實情景，卻激發(fā)了民眾的參與熱情，展現(xiàn)出一幅逼真、立體的“大象遷移圖”，空前彰顯了中國野生動物保護取得的顯著成就。
三、大象遷移事件報道對軍事對外傳播的啟示
一是重視文化差異，切合不同國家、不同受眾的接受習(xí)慣設(shè)置議題。人們在接收信息時，往往會“選擇性接觸”那些與自己文化背景和觀念立場一致的內(nèi)容，“文化折扣”越小的信息，越能得到相關(guān)受眾的青睞。只有清楚地認識到不同國家民眾深層次的文化觀念差異，才能科學(xué)、合理地開展跨文化的傳播活動。因此，應(yīng)采用社會學(xué)研究方法，對目標受眾充分進行背景調(diào)查，在了解其文化背景和思維習(xí)慣的基礎(chǔ)上，制定精準的傳播方案。
二是拓展講故事的主體范圍。不得不說，亞洲象群迅速“出圈”并非某一群體之功，而是諸多方面共同努力的結(jié)果，中央媒體和地方媒體聯(lián)袂行動成效顯著，網(wǎng)絡(luò)自媒體的表現(xiàn)同樣功不可沒。在我國以往軍事對外傳播中，長期占據(jù)主導(dǎo)地位的是官方媒體，而講述軍隊故事也更多依靠官方渠道。在今后的軍事外宣活動中，可以嘗試讓宣傳主體范圍更廣一些。一方面，鼓勵更多民眾參與進來，用龐大的群眾基數(shù)換取更高的擴散倍數(shù)，充分運用自媒體等社會媒介傳播中國聲音，促使更多民眾成為講好中國軍隊故事的主體。另一方面，應(yīng)重視與立場客觀、態(tài)度友善的西方媒體和其他社會團體建立合作關(guān)系，借船出海，切實增強軍事對外傳播的效果。
三是傳播內(nèi)容應(yīng)具文化淵源和國際屬性?；顒佑谥袊颇鲜〉摹皝喼尴蟆敝匝杆佘Q身“國際象”行列，最為重要的一點，是對其宣傳報道中議題設(shè)置的普適性。動物保護是符合國際主流敘事體系的主題，具有較高的接受度。軍事對外傳播，在突出政治性的議題，傳播黨和軍隊的大政方針、國防和軍隊建設(shè)成就、維護世界和平堅定意志的同時，應(yīng)注重在非政治性的議題宣傳中，把當代中國軍隊的新風(fēng)采新風(fēng)貌展現(xiàn)給世界。一方面，可聚焦國際維和、遠洋巡航、對外援建等國內(nèi)外受眾共同關(guān)注的話題；另一方面，應(yīng)凸顯軍營人文色彩，圍繞軍營文化活動、軍人情感世界、軍人家庭生活等內(nèi)容設(shè)置議題，從宏觀和微觀兩個維度講好中國軍隊故事，展現(xiàn)中國軍隊良好形象。
（作者單位：61646部隊）