適應(yīng)變化：讓軍事出版永葆活力
摘 要：全媒體時(shí)代，軍事出版的內(nèi)容創(chuàng)新不妨從選題、內(nèi)涵、形式三個(gè)維度，適應(yīng)形勢任務(wù)和時(shí)代變化，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升品質(zhì)、以新聞思維策劃選題、以精準(zhǔn)內(nèi)容強(qiáng)化服務(wù)、以技術(shù)牽引創(chuàng)新內(nèi)容模式、以全媒體理念更新思想，讓軍事出版在新的傳播環(huán)境中獲得新生，永葆活力。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；軍事出版；內(nèi)容創(chuàng)新
若論軍事出版的內(nèi)容創(chuàng)新，無外乎三個(gè)維度，一是選題的創(chuàng)新—選題的價(jià)值有無創(chuàng)新和創(chuàng)新的程度如何；二是文化內(nèi)涵的創(chuàng)新—有無新思想、新觀點(diǎn)、新材料、新題材、新方法、新知識(shí)、新信息；三是形式的創(chuàng)新（形式也是內(nèi)容）—內(nèi)在的形式有：體例、結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式、行文風(fēng)格，外在的形式則是：裝幀設(shè)計(jì)、印制工藝等呈現(xiàn)方式。全媒體時(shí)代，軍事出版面臨著新形勢、新任務(wù)和新挑戰(zhàn)，要在內(nèi)容傳播上不斷創(chuàng)新，就要適應(yīng)形勢任務(wù)和時(shí)代變化，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升品質(zhì)、以新聞思維策劃選題、以精準(zhǔn)內(nèi)容強(qiáng)化服務(wù)、以技術(shù)牽引創(chuàng)新內(nèi)容模式、以全媒體理念更新思想，讓軍事出版在新的傳播環(huán)境中獲得新生，永葆活力。
一、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升品質(zhì)，讓經(jīng)典不斷拓展空間
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是軍事出版持久健康與高質(zhì)量發(fā)展的基石。軍事出版的內(nèi)容創(chuàng)新首先要做的就是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)。全面深化國防和軍隊(duì)改革以來，全軍上下為實(shí)現(xiàn)黨在新時(shí)代的強(qiáng)軍目標(biāo)，以軍事斗爭準(zhǔn)備為牽引，大力加強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)化軍事訓(xùn)練，實(shí)踐創(chuàng)新信息化條件下訓(xùn)練模式，加緊培養(yǎng)高素質(zhì)新型軍事人才，涌現(xiàn)出許許多多可歌可泣值得向全社會(huì)呈現(xiàn)的優(yōu)秀人物和先進(jìn)群體，這些都為軍事出版擴(kuò)大和深入挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了大量鮮活生動(dòng)、極富鮮明時(shí)代感的選題。
其實(shí)，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)還有一層意義，便是對(duì)已有經(jīng)典內(nèi)容的再拓展。能成為經(jīng)典的作品大都是經(jīng)歷過時(shí)間和社會(huì)環(huán)境考驗(yàn)而積淀下來的，出版機(jī)構(gòu)要不斷檢視已有的內(nèi)容資源，找到自己的優(yōu)勢所在，在已有作品中尋找具有獨(dú)特時(shí)空價(jià)值和情感共鳴特征的內(nèi)容。將這些經(jīng)典作品作為我們創(chuàng)新出版內(nèi)容的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)Intellectual Property的英文縮寫），對(duì)它們進(jìn)行多種開發(fā)，將精品資源的社會(huì)文化價(jià)值發(fā)揮到最大，從而也將其社會(huì)效益擴(kuò)充到更多人群。
對(duì)經(jīng)典圖書的內(nèi)容拓展，可以是從新時(shí)代的角度對(duì)其進(jìn)行全新解讀，使其煥發(fā)時(shí)代光彩，像《星火燎原·精選本（融媒書）》那樣；也可以是開發(fā)系列文本圖書，像“中國人民解放軍歷史資料叢書”那樣。該套書曾經(jīng)是解放軍出版社在20世紀(jì)八九十年代出版的大型史料叢書，因?yàn)樵S多資料沒有整理和脫密處理，所以是以內(nèi)部資料形式出版的。后來該社將這套叢書進(jìn)行分門別類的系統(tǒng)整理，先后推出了“中國抗日戰(zhàn)爭軍事史料叢書”“中國工農(nóng)紅軍長征史料叢書”“中國人民解放軍戰(zhàn)史叢書”和“抗美援朝戰(zhàn)爭·文獻(xiàn)”等系列叢書，極大地豐富了我國軍事史料的出版內(nèi)容。
對(duì)經(jīng)典圖書的內(nèi)容創(chuàng)新，還可以是多媒體的開拓，更可以是多種藝術(shù)形態(tài)的文化再創(chuàng)作?！缎腔鹆窃ぞx本（融媒書）》在進(jìn)行全新再版時(shí)，便結(jié)合當(dāng)下讀者的興趣愛好，有針對(duì)性地制作了有聲讀物、動(dòng)態(tài)沙畫、動(dòng)態(tài)漫畫和微視頻等融媒體產(chǎn)品，極大拓展了該書的內(nèi)容呈現(xiàn)。至于對(duì)已有出版內(nèi)容進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)定位劃分，選取其中最有優(yōu)勢和特色且最貼近讀者和適應(yīng)市場的內(nèi)容進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品拓展，則更是對(duì)軍事出版內(nèi)容的另一種創(chuàng)新。
目前，國內(nèi)能將IP衍生品做到最紅火的無疑非故宮莫屬。但這種火爆是建立在故宮擁有超過180萬件精美藏品基礎(chǔ)之上的。由此我們可以看到，文創(chuàng)產(chǎn)品只做簡單貼上LOGO的產(chǎn)品容易，但能做到既滿足引領(lǐng)消費(fèi)者的深度個(gè)性化的物質(zhì)和精神需求，又能實(shí)現(xiàn)資源巧妙嫁接和重復(fù)利用，并與經(jīng)典圖書的IP緊密關(guān)聯(lián)的衍生品并不容易。但如果做好了，無疑是對(duì)經(jīng)典圖書內(nèi)涵的極大延伸，因?yàn)榭梢宰尲堎|(zhì)圖書的精華在各類物件上重生。
二、以新聞思維策劃選題，讓出版與軍媒實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)
新聞與出版同屬大眾傳播媒介，傳播是其根本職能，但二者在具體的職能上又有所分工。新聞是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，進(jìn)行迅速甚至是即時(shí)的傳播是它的重要使命，至于是不是一次性就“完整”“全面”“深入”了，則不是首要考慮的問題。所以，新聞是一種即時(shí)性的單體傳播。而出版則是將作品編輯加工后，經(jīng)過復(fù)制向公眾發(fā)行。這個(gè)“作品”必須是具有一定文化含量或具有獨(dú)創(chuàng)性的，并能以某種有形形式復(fù)制的智力創(chuàng)作成果。所以，出版是一種延時(shí)性的集約傳播。新聞的即時(shí)性，讓它“易碎”，難以長久；出版的延時(shí)性，則又讓它與新聞相比常有跟不上趟兒的感覺。
全媒體時(shí)代的天時(shí)、地利與人和，讓新聞與出版有了實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互動(dòng)的可能。對(duì)軍事出版人而言，跳出傳統(tǒng)單一軍事出版的理念，善于運(yùn)用新聞思維策劃選題，既是提高軍事出版質(zhì)效的重要途徑之一，也是實(shí)現(xiàn)媒體深度融合發(fā)展的一個(gè)具體實(shí)踐。
縱觀歷史我們不難發(fā)現(xiàn)，用新聞思維策劃出版圖書，成為一個(gè)不容置疑的話題。比如，1848年馬克思和恩格斯合著《共產(chǎn)黨宣言》、1936年美國記者埃德加·斯諾寫作的《西行漫記》第一次在世界出版，既是圖書出版行為，又是出版大新聞；新華出版社出版《十個(gè)共產(chǎn)黨員》、中國青年出版社出版《雷鋒》《張海迪》一類的人物圖書，以及圍繞2008年汶川特大地震、2020年新冠肺炎疫情，軍地出版機(jī)構(gòu)都在第一時(shí)間出版反映抗震救災(zāi)、抗擊新冠肺炎疫情的圖書；近年來，軍隊(duì)出版社出版的《軍營理論熱點(diǎn)怎么看》系列、《加快轉(zhuǎn)變戰(zhàn)斗力生成模式》叢書、《強(qiáng)軍進(jìn)行時(shí)》報(bào)告文學(xué)叢書、《家·國：“人民楷?！蓖趵^才》；等等。這對(duì)我們是有深刻啟示的。
以新聞思維來策劃出版選題，首先要求出版人能夠具有新聞人的敏銳和眼光，及時(shí)捕捉具有新聞價(jià)值的出版選題，密切追蹤社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，用圖書的方式深度傳播具有新聞特質(zhì)的內(nèi)容。這種新聞思維，一種是對(duì)可預(yù)見的事件，像重要紀(jì)念年份、重要會(huì)議的召開、重大活動(dòng)的舉行等，提前進(jìn)行籌劃；另一種是對(duì)不可預(yù)見的突發(fā)性的事件，像洪澇災(zāi)害、地震海嘯、疫情戰(zhàn)事等，出版人及時(shí)跟進(jìn)，策劃選題、組織書稿，快編快印快發(fā)，使出版能夠與新聞報(bào)道互相配合，深化思想意義和文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)互動(dòng)的融合傳播。
全媒體時(shí)代，人們依然需要“十年磨一劍”式的精品出版物，因?yàn)檫@畢竟是人類文化發(fā)展深厚積淀的產(chǎn)物，是文化發(fā)展傳承的非物質(zhì)結(jié)晶。但出版若能及時(shí)回應(yīng)人們對(duì)周邊熱點(diǎn)事件、焦點(diǎn)問題的疑慮，滿足人們應(yīng)知未知欲知的需求，也是出版在全媒體時(shí)代應(yīng)盡的職責(zé)。況且，在當(dāng)今信息搜集整理、編排印制技術(shù)以至發(fā)行物流速度都已非常發(fā)達(dá)的情況下，以新聞化的速度出版圖書，也是完全能夠做到的。
以新聞思維來策劃出版選題，還要求出版人能夠?qū)⑿侣劗a(chǎn)品圖書化，發(fā)掘整合軍媒報(bào)道優(yōu)質(zhì)資源，對(duì)其文化內(nèi)涵進(jìn)行深耕細(xì)作，使出版成為軍媒深度報(bào)道的重要組成部分。一些重要事件、重大典型、中心工作的相關(guān)報(bào)道，讀者也許來不及看報(bào)紙，記不全相關(guān)內(nèi)容，但可以完整仔細(xì)深入地研讀圖書，讓軍媒報(bào)道成果得到集約深化，成功完成二次傳播，使易碎的新聞作品能夠得到長久保存，能獲得更廣范圍傳播，從而能在更長久的時(shí)間長河里流傳?！扼@天動(dòng)地戰(zhàn)汶川》《大國行動(dòng)：中國海軍也門撤僑》《中國藍(lán)軍—實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練改革紀(jì)實(shí)》《決戰(zhàn)江城》《武漢抗疫：解放軍來了》等圖書，就是最好例證。
軍事出版與軍事新聞共同聚焦主責(zé)主業(yè)，既分工合作又同頻共振，實(shí)現(xiàn)真正的融合，一起擦亮“軍媒”金字招牌，讓“軍媒”品牌更具傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
三、以精準(zhǔn)內(nèi)容強(qiáng)化服務(wù)，讓軍政教材得心應(yīng)手
出版軍事訓(xùn)練和政治理論教材，是軍事出版的傳統(tǒng)及規(guī)定動(dòng)作。服務(wù)部隊(duì)，聚焦備戰(zhàn)打仗的主責(zé)主業(yè)，為部隊(duì)官兵提供最有力的精神支持，是新時(shí)代軍事出版最神圣的職責(zé)使命之一。在全媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，以精準(zhǔn)化內(nèi)容為部隊(duì)備戰(zhàn)打仗提供知識(shí)服務(wù)，是軍事出版提高服務(wù)部隊(duì)能力，提升智力支援水平的題中應(yīng)有之義。
知識(shí)服務(wù)是從各種顯性和隱性知識(shí)資源中按照人們的需要有針對(duì)性地提煉知識(shí)和信息內(nèi)容，搭建知識(shí)網(wǎng)絡(luò)，為用戶提出的問題提供知識(shí)內(nèi)容或解決方案的信息服務(wù)過程。全媒體時(shí)代，海量信息鋪天蓋地，給人們帶來了信息超載的困擾。信息超載造成的直接結(jié)果就是人對(duì)信息無法進(jìn)行有效處理，只能形成碎片化理解，從而使認(rèn)知系統(tǒng)支離破碎。而文化的功能之一，便是在人與外部世界之間樹起一面選擇性很強(qiáng)的網(wǎng)篩，可以多種文化形式預(yù)定人們要關(guān)注什么和要忽略什么。而出版的文化功能之一便是使知識(shí)結(jié)構(gòu)化，讓讀者（用戶）更加完整、高效地獲得知識(shí)。
由此可見，全媒體時(shí)代的知識(shí)服務(wù)，必定是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、AI技術(shù)、自然語言處理技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)基礎(chǔ)之上，集內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播，甚至應(yīng)用于一體的知識(shí)內(nèi)容的全新的服務(wù)模式。它可以是紙質(zhì)出版模式，也可以是數(shù)字化的出版模式；它既包括閱讀服務(wù)，也可以包括直接的應(yīng)用服務(wù)，但不管是哪種服務(wù)，其向用戶提供的信息服務(wù)都是定向的、海量的。
比如，由軍事出版機(jī)構(gòu)提供的閱讀服務(wù)，目前也許還是單純的“出版物”形式，但將來借力大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)，將會(huì)轉(zhuǎn)向以文獻(xiàn)/數(shù)據(jù)資源庫甚至是知識(shí)庫檢索的形式提供，即所謂的數(shù)據(jù)庫出版。
數(shù)據(jù)庫出版拓展了出版的外延，同時(shí)賦予出版行為新的內(nèi)涵：專業(yè)性上更深入，理工類突出前沿性和權(quán)威性，社科類突出追溯性和工具性。數(shù)據(jù)庫出版從內(nèi)容資源挖掘的深度和所涉及的學(xué)科領(lǐng)域的廣度而言，已經(jīng)成為專業(yè)學(xué)術(shù)出版的主流，尤其會(huì)成為許多專業(yè)出版社在專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的首選路徑。國內(nèi)知名的知識(shí)服務(wù)類平臺(tái)—知乎，早在2014年就開始了探索實(shí)體出版的征程，選取社區(qū)優(yōu)質(zhì)問答集結(jié)成書，該書一經(jīng)推出，半年銷量即達(dá)7萬冊?！爸酢背鰰@雖然是一種知識(shí)服務(wù)的逆操作，但對(duì)出版機(jī)構(gòu)而言有一定的啟示性意義。
具有軍事出版特征的知識(shí)服務(wù)，主要以平臺(tái)型和內(nèi)容型知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品為主，它滿足部隊(duì)軍事訓(xùn)練、政治理論教育的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)抵達(dá)，真正做到“一對(duì)一”的服務(wù)。因此，全媒體時(shí)代的軍事出版，要更好地聚焦備戰(zhàn)打仗，完成服務(wù)部隊(duì)、為提高戰(zhàn)斗力提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的任務(wù)，逐步實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的圖書出版機(jī)構(gòu)到知識(shí)服務(wù)機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，就是必然趨勢。
四、以技術(shù)牽引創(chuàng)新內(nèi)容模式，讓軍版圖書喜聞樂見
人類社會(huì)中，豐富的社會(huì)化符號(hào)系統(tǒng)以“視覺與聽覺為基礎(chǔ)”。聽覺符號(hào)以時(shí)間為主要結(jié)構(gòu)力量，以口頭語言、音樂等為主要形式；視覺符號(hào)則以空間為主要結(jié)構(gòu)力量，繪畫、文字等是其主要形式。出版的出現(xiàn)完成了“時(shí)間性語言的空間性重現(xiàn)和流動(dòng)性思維的符號(hào)性固化”。隨著高新技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類的閱讀從單一視覺感知開始轉(zhuǎn)向語音、影像、觸覺等多種感官的閱讀感知。當(dāng)下我們通常所看到的圖書，其內(nèi)容構(gòu)成、文字與圖像的結(jié)合是書籍的常態(tài)，但文字與音頻的結(jié)合在數(shù)字技術(shù)的幫助下已開始興起。而未來，文字與圖像、音頻、視頻的結(jié)合將成為數(shù)字書籍的最新形態(tài)。場景化、全息化、融合性出版將使人類的閱讀感官獲得全面滿足。面對(duì)這樣的閱讀方式變化，就連全國國民閱讀調(diào)查也已將聽書、看視頻等在線數(shù)字化閱讀行為列為國民閱讀的調(diào)查對(duì)象。既然全社會(huì)的閱讀方式已發(fā)生巨大嬗變，出版業(yè)也只有正視和適應(yīng)這種變化，才不會(huì)被讀者無情拋棄。
從我們對(duì)部隊(duì)官兵進(jìn)行的有關(guān)閱讀情況的調(diào)查顯示，在可自由支配的時(shí)間中，大部分官兵把時(shí)間都留給了手機(jī)，手機(jī)閱讀已當(dāng)仁不讓地成為官兵閱讀的“霸主”。既然社會(huì)的發(fā)展趨勢及官兵閱讀習(xí)慣已發(fā)生幾乎不可逆的改變，那必須改變的就只能是出版機(jī)構(gòu)了。
技術(shù)加持，以呈現(xiàn)方式的改變創(chuàng)新內(nèi)容傳播模式。借力二維碼識(shí)別、AR/VR/MR等技術(shù)以及移動(dòng)客戶APP、微博、微信等新技術(shù)手段，強(qiáng)化讀者的參與感。針對(duì)讀者少有專門時(shí)間靜心閱讀的問題，精心打造線上有聲讀物出版服務(wù)平臺(tái)，摸透官兵群體接受傳播的特點(diǎn)，嚴(yán)格按照紙質(zhì)書的出版要求制作，由專業(yè)播音員、專家進(jìn)行誦讀，為他們提供新形態(tài)的閱讀服務(wù)產(chǎn)品。同時(shí)，還可以結(jié)合線下讀書報(bào)告會(huì)、朗讀比賽等活動(dòng)，提高官兵的參與度，實(shí)現(xiàn)與紙質(zhì)書的聯(lián)動(dòng)，反哺傳統(tǒng)出版。
此外，針對(duì)部隊(duì)居住分散，購書不易以及由于經(jīng)常野外駐訓(xùn)，圖書期刊不能得到及時(shí)更新等問題，軍事出版機(jī)構(gòu)還可以為基層連隊(duì)量身打造融閱讀、視聽、互動(dòng)于一體，傳播內(nèi)容定期線上更新的全新軍營閱讀體驗(yàn)中心，讓多媒體的閱讀真正成為官兵日常生活的重要部分，吸引他們更多地加入到閱讀行列中來。
五、以全媒體理念更新思想，讓軍事出版活力無限
所有的創(chuàng)新都離不開具有創(chuàng)新思想的人，創(chuàng)新人才隊(duì)伍建設(shè)是創(chuàng)新軍事出版內(nèi)容傳播的根本。出版創(chuàng)新離不開出版人才的創(chuàng)新推動(dòng)，全媒體時(shí)代的軍事出版更離不開復(fù)合型全媒體人才。這就要求軍事出版人要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，以全媒體理念更新思想，推動(dòng)軍事出版不斷向前發(fā)展。
變傳統(tǒng)的讀者思維為用戶思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維第一位的就是用戶思維，得用戶者即得天下。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，出版人是傳播主體，控制著讀者的知情權(quán)和思維模式，“我出書你來看”的傳播方式，讓讀者處于被動(dòng)接受的地位，傳者和受者之間也沒有真正的互動(dòng)。而在全媒體時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，讀者的主體意識(shí)被充分激活，他們不再是被動(dòng)接收信息，而是掌握了信息選擇和傳播的主動(dòng)權(quán)，讀者也因此而成了“用戶”。轉(zhuǎn)變觀念，確立新的用戶思維，就可以使我們在選題策劃、內(nèi)容建構(gòu)、形式表達(dá)時(shí)多從用戶角度出發(fā)，以如何更多引起關(guān)注、更多實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的目標(biāo)去完成出版工作。當(dāng)信息超載時(shí)，用戶選擇信息的時(shí)間成本會(huì)不斷上升，而品牌是一種信息過濾器和信任代理機(jī)制。因此出版機(jī)構(gòu)如果能打造具有自身獨(dú)特性的、高辨識(shí)度的、難以取代的出版品牌，即是能有效提高用戶黏性的重要手段。
強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)人才觀念不斷更新。在傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)流程中，編輯從選題策劃，到編校、印制、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)是幾乎不需要互聯(lián)網(wǎng)的。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益滲透的今天，出版工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)幾乎都離不開互聯(lián)網(wǎng)了。而編輯作為出版業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍，其互聯(lián)網(wǎng)思維，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的更新與否，直接關(guān)系全媒體時(shí)代軍事出版內(nèi)容創(chuàng)新的成效。
在促進(jìn)人才觀念更新和加速成長方面，成立出版項(xiàng)目組或工作室，不失為一種行之有效的工作機(jī)制。根據(jù)出版項(xiàng)目需要或內(nèi)容生產(chǎn)需求靈活組織團(tuán)隊(duì)，人員組成可以是跨部門的，也可以是跨專業(yè)的，充分發(fā)揮內(nèi)容人才專業(yè)優(yōu)勢和生產(chǎn)潛力，激發(fā)創(chuàng)新能力，探索內(nèi)容呈現(xiàn)的多媒體化，推出有競爭力、受歡迎的融媒體產(chǎn)品，挖掘并彰顯傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)品質(zhì)，并讓編輯人才在重大出版工程中得到磨練、加速成長。中國編輯學(xué)會(huì)會(huì)長郝振省就提出，各出版機(jī)構(gòu)要舍得用骨干編輯、成長性較好的青年編輯支撐叢書的高質(zhì)量編撰工作，在實(shí)踐中充分帶動(dòng)專家型編輯的成長，并培養(yǎng)名編輯。全媒體時(shí)代，軍事出版的內(nèi)容創(chuàng)新呼喚全媒體人才方陣！
參考文獻(xiàn)：
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（作者單位：解放軍新聞傳播中心出版社）